7月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，2022年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告正式揭曉。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)工商銀行、海爾成為中國(guó)最具價(jià)值的前三大品牌。其中，海爾連續(xù)十九年登上這一榜單，蟬聯(lián)中國(guó)品牌前三，品牌價(jià)值高達(dá)4739.65億元。
價(jià)值引領(lǐng) 釋放生態(tài)品牌的力量
品牌價(jià)值是衡量一個(gè)品牌未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獏⒖肌?jù)了解，世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，目前專家和顧問(wèn)均來(lái)自世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。
“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，已經(jīng)成為中國(guó)品牌研究領(lǐng)域最具權(quán)威性、最具影響力的榜單之一。連續(xù)19年登上中國(guó)品牌500強(qiáng)榜單，海爾的品牌價(jià)值持續(xù)攀升，達(dá)到4739.65億元。這意味著，自2004年伴隨榜單首次發(fā)布入選中國(guó)品牌500強(qiáng)以來(lái)，海爾的品牌價(jià)值已實(shí)現(xiàn)了7倍的攀升與增值。
在海爾品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)中，既有企業(yè)追隨時(shí)代腳步主動(dòng)求變、全球創(chuàng)牌的努力，也離不開(kāi)在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)新品牌范式，打造與生態(tài)方共創(chuàng)共贏價(jià)值體系的探索。
全球創(chuàng)牌 踐行品牌強(qiáng)國(guó)的責(zé)任
連續(xù)發(fā)布19年，“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”可謂記錄著無(wú)數(shù)中國(guó)品牌一路成長(zhǎng)。走向世界的創(chuàng)牌故事。而在全球創(chuàng)牌三十多年來(lái)，海爾也在與時(shí)代同頻共振的創(chuàng)新中，不斷“自我顛覆”，蹚出了一條獨(dú)具特色的全球化之路。
首先是自主品牌出海創(chuàng)牌。當(dāng)別人選擇“出口創(chuàng)匯”時(shí)，海爾瞄向“出口創(chuàng)牌”，選擇先難后易、“下棋找高手”，進(jìn)入國(guó)外主流渠道、銷售主流產(chǎn)品，成為全球用戶喜愛(ài)的品牌。
其次是打造本土化的全球化品牌。在研發(fā)、制造、營(yíng)銷“三位一體”的本土化運(yùn)營(yíng)體系支撐下，海爾能夠針對(duì)當(dāng)?shù)赜脩舻牟町惢枨螅焖偻瞥龆ㄖ苹漠a(chǎn)品、智慧場(chǎng)景；同時(shí)為了滿足不同地區(qū)用戶的需求，海爾通過(guò)跨國(guó)并購(gòu)并以人單合一模式解決了跨文化融合的問(wèn)題，形成了美國(guó)GE Appliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy等全球化品牌體系。
爭(zhēng)創(chuàng)世界一流品牌，海爾持續(xù)以用戶為中心，打造了以卡薩帝為代表的高端品牌、三翼鳥(niǎo)為代表的場(chǎng)景品牌、卡奧斯為代表的生態(tài)品牌的三級(jí)品牌體系，實(shí)現(xiàn)了從跟跑到領(lǐng)跑的蛻變。
成功全球創(chuàng)牌的海爾，已經(jīng)走過(guò)了從輸出中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌，再到輸出中國(guó)管理模式、品牌范式的階段，以中國(guó)智慧在全球激發(fā)澎湃的中國(guó)力量，進(jìn)入收獲期。目前，海爾已經(jīng)連續(xù)13年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一，深入200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)世界各地的10億用戶家庭。
生態(tài)轉(zhuǎn)型 解鎖持續(xù)進(jìn)化的密碼
作為全球最早踐行“生態(tài)品牌”范式的企業(yè)，進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，海爾率先提出并開(kāi)啟生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段，率先打造引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“生態(tài)品牌”，布局智慧家庭、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大健康三大主業(yè)，持續(xù)推進(jìn)高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌建設(shè)。值得關(guān)注的是，在此次發(fā)布的2022中國(guó)品牌500強(qiáng)中，海爾旗下的卡奧斯、三翼鳥(niǎo)、盈康一生等品牌悉數(shù)入選，充分驗(yàn)證了海爾生態(tài)品牌的強(qiáng)大實(shí)力。
在智慧家庭領(lǐng)域，為了滿足用戶的場(chǎng)景化需求，海爾在2020年推出了全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)，為用戶提供陽(yáng)臺(tái)、廚房、客廳等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案，背后是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)涵蓋衣、食、住、娛的生態(tài)方。
在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，海爾旗下的卡奧斯打造了“與大企業(yè)共創(chuàng)，與小企業(yè)共享”的生態(tài)賦能模式，讓中小企業(yè)基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以低成本、靈活的方式快速補(bǔ)齊數(shù)字化能力，目前已賦能15大行業(yè)，鏈接90萬(wàn)家企業(yè)，在四大國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織主導(dǎo)制定全球標(biāo)準(zhǔn)，代表中國(guó)搶占工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全球話語(yǔ)權(quán)。
在大健康領(lǐng)域，海爾旗下的盈康一生通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)醫(yī)療，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療資源公平可及，目前已擁有海爾生物、盈康生命兩家上市公司。
正如《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告所言，“身處數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的每一家企業(yè)都深知，轉(zhuǎn)型已迫在眉睫，而海爾已經(jīng)就‘怎么轉(zhuǎn)’的時(shí)代困惑提出了自己的答案，為全球企業(yè)的變革提供了一種全新的范式?！?/p>
堅(jiān)守以用戶體驗(yàn)為中心，海爾的生態(tài)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造一種兼容并蓄、生生不息的品牌生命力量，為中國(guó)品牌在新時(shí)代的轉(zhuǎn)型提供了可供參考的路徑——用生態(tài)的熱帶雨林，實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)化的生生不息，助力品牌實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。
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