5月10日，第六個“中國品牌日”，由Asiabrand（亞洲品牌集團）發起主辦，中國亞洲經濟發展協會和亞洲品牌網聯合主辦的“2022品牌強國論壇暨中國創新品牌500強發布會”在線舉行。商界領袖、權威專家、媒體大咖等齊聚線上，共同探討中國創新品牌高質量發展之路。
此次大會同步發布了“中國創新品牌500強”榜單，華為、騰訊、海爾等位居TOP10，其中海爾以4758.65億元的品牌價值位列第六。
品牌創新引領高質量發展
中國亞洲經濟發展協會常務副會長、Asiabrand創始人王建功指出，世界經濟發展有一個現象，一個國家或區域崛起的背后往往是一批品牌的強勢崛起。品牌不僅是企業實力和市場信譽的反映，更是國家綜合實力的象征。
“中國創新品牌500強”榜單以中國優質企業為測評對象，從8大維度、22項細分指標對入選公司進行全面的品牌價值評估，已經成為企業界品牌戰略決策、學術界和投資界品牌建設研究的重要參考之一。
“品牌價值不僅是榮耀，更是資產，能讓企業獲得更廣闊的發展空間。”亞洲品牌研究院副院長尉軍平表示，“品牌塑造體現的是創造價值的責任、資源配置的能力、服務社會的貢獻。”
從“中國創新品牌500強”榜單可以看出，500強企業的總品牌價值為18.28萬億元，約為2021年中國GDP的16%，TOP10企業的品牌價值合計達4.58萬億元。數據展現了品牌對經濟高質量發展的強力推動，彰顯了創新對可持續發展的重要價值。
“中國品牌，世界共享。”2017年首個“中國品牌日”以來，越來越多的中國品牌走到全球市場的舞臺中央，受到各國消費者青睞。2021年，中國有143家企業入圍《財富》世界500強，蟬聯全球第一。在2021年BrandZ最具價值全球品牌100強中，18個中國品牌入選，海爾連續三年以全球唯一物聯網生態品牌上榜。
“一流企業定標準。”中國企業在諸多產業領域，成為國際標準的制定者、主導者。在智慧家庭、工業互聯網、大健康等領域，海爾累計主導和參與國際標準97項。
當下，世紀疫情沖擊，百年變局演進，外部環境更趨復雜嚴峻，對企業發展、品牌建設都提出了更高的要求。從“中國創新品牌500強”榜單中，可以看到中國品牌多樣化的創新探索，有的側重品類，有的側重技術，海爾則是品牌范式創新的代表，率先打造引領物聯網時代的“生態品牌”。
體驗至上創造高品質生活
“生態品牌”，由海爾集團創始人、董事局名譽主席張瑞敏于2018年4月首次提出。這一新品牌范式，旨在通過與用戶、合作伙伴聯合共創，不斷提供無界且持續迭代的整體價值體驗，最終實現終身用戶及生態各方共贏共生、為社會創造價值循環。
“商品是有形的，服務是無形的，而體驗是令人難忘的。”正如戰略地平線創始人約瑟夫·派恩在《體驗經濟》中所指出的，物聯網時代，萬物互聯，用戶的需求從單一的產品變為場景化的體驗，以場景為中心的體驗經濟對品牌提出了新挑戰。
品牌的終極目的是創新滿足用戶的需求。海爾以人的價值最大化為中心，打造高端品牌、場景品牌、生態品牌，構建了衣食住娛康養醫教的物聯網生態系統，為全球用戶創造不斷迭代的最佳體驗。
海爾旗下海爾Haier、卡薩帝Casarte、通用家電（GE Appliances）等七大高端品牌，深入160個國家和地區，為10億多用戶家庭提供高品質服務。權威調研機構歐睿國際數據顯示，2021年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，連續13年穩居世界家電第一品牌。
海爾推出全球首個場景品牌三翼鳥，提供智慧家庭的全場景解決方案，能夠定制陽臺、廚房、客廳等智慧生活場景。用戶登錄三翼鳥APP，就能享受涵蓋家電、家裝、家居、家生活的定制服務，從前期設計、中期施工、后期家居家電配套到入住后的智慧生活服務，一站式全包。
個性化、不斷迭代的場景體驗背后，既有科技創新的支撐，也有開放生態的構建。海爾通過領先的人工智能、物聯網、大數據等數字技術，為用戶提供主動貼心、安全可靠、持續進化的智慧生活體驗。在開放生態方面，三翼鳥平臺鏈接了2萬多名專業設計師、3萬多個家電客戶、1000多個家裝公司、1000多個家居生態等，共同進化，一起滿足人們對美好生活的向往。
生態品牌驅動可持續增長
對于生態品牌，牛津大學賽德商學院研究副院長安德魯·史蒂芬與市場營銷學副教授費利佩·托馬斯曾經這樣評價：它創建了一個與外部參與方協同或合作并共創價值的系統，合作伙伴通過生態獲得的收入以及生態的共生價值持續激勵其進一步留存于該生態之中。
作為全球最早踐行“生態品牌”范式的企業，海爾持續打造開放共創的生態，引領生態各方共同進化，做強品牌，做優生態。
這一點，在海爾卡奧斯工業互聯網平臺的實踐中得到了很好的印證。卡奧斯打造“大企業共建、小企業共享”的生態賦能模式，連接上下游及生態各方，賦能千行百業，實現最佳的供需匹配，在給用戶創造更多價值的同時，給生態方帶來增值。目前，卡奧斯已經鏈接了80多萬家企業，賦能 7萬多家企業，孕育出15個行業新生態。在汽車行業，卡奧斯與奇瑞聯合打造大規模定制工業互聯網平臺，推動包括主機廠、上游零部件供應商、下游經銷商等在內的全產業鏈數字化轉型，僅僅3個月，就鏈接上下游企業375家。
海爾食聯網則瞄準舌尖上的美味，基于冰箱、烤箱等網器，聯手國宴大廚、養鴨場等生態方，共創了在家一鍵烹飪北京烤鴨的數字化解決方案，并迭代出低脂烤鴨、片制烤鴨等。目前，“一鍵烤鴨”已經走進20多萬個家庭，國宴大廚獲得了增值分享，養鴨場、烤鴨預制、冷鏈等生態方整體收益平均增長了5%。現在，海爾食聯網整合了200多個預制菜廠家、100多位國宴大師，開發菜譜上萬種，在為用戶帶去美味的同時，與生態方共享價值。
還有衣聯網、水聯網、車聯網、疫苗網、樣本網、血液網……海爾生態版圖中，新物種不斷涌現，新增長不斷創造。
“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”在充滿不確定性的世界，品牌正是一種確定的力量，“生態品牌”為高質量發展提供著生生不息的動力。
青島財經日報/首頁新聞記者 竇衍鳳
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