5月10日，第六個“中國品牌日”，由Asiabrand（亞洲品牌集團(tuán)）發(fā)起主辦，中國亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會和亞洲品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2022品牌強國論壇暨中國創(chuàng)新品牌500強發(fā)布會”在線舉行。商界領(lǐng)袖、權(quán)威專家、媒體大咖等齊聚線上，共同探討中國創(chuàng)新品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。
此次大會同步發(fā)布了“中國創(chuàng)新品牌500強”榜單，華為、騰訊、海爾等位居TOP10，其中海爾以4758.65億元的品牌價值位列第六。
品牌創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展
中國亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會常務(wù)副會長、Asiabrand創(chuàng)始人王建功指出，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一個現(xiàn)象，一個國家或區(qū)域崛起的背后往往是一批品牌的強勢崛起。品牌不僅是企業(yè)實力和市場信譽的反映，更是國家綜合實力的象征。
“中國創(chuàng)新品牌500強”榜單以中國優(yōu)質(zhì)企業(yè)為測評對象，從8大維度、22項細(xì)分指標(biāo)對入選公司進(jìn)行全面的品牌價值評估，已經(jīng)成為企業(yè)界品牌戰(zhàn)略決策、學(xué)術(shù)界和投資界品牌建設(shè)研究的重要參考之一。
“品牌價值不僅是榮耀，更是資產(chǎn)，能讓企業(yè)獲得更廣闊的發(fā)展空間。”亞洲品牌研究院副院長尉軍平表示，“品牌塑造體現(xiàn)的是創(chuàng)造價值的責(zé)任、資源配置的能力、服務(wù)社會的貢獻(xiàn)。”
從“中國創(chuàng)新品牌500強”榜單可以看出，500強企業(yè)的總品牌價值為18.28萬億元，約為2021年中國GDP的16%，TOP10企業(yè)的品牌價值合計達(dá)4.58萬億元。數(shù)據(jù)展現(xiàn)了品牌對經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強力推動，彰顯了創(chuàng)新對可持續(xù)發(fā)展的重要價值。
“中國品牌，世界共享。”2017年首個“中國品牌日”以來，越來越多的中國品牌走到全球市場的舞臺中央，受到各國消費者青睞。2021年，中國有143家企業(yè)入圍《財富》世界500強，蟬聯(lián)全球第一。在2021年BrandZ最具價值全球品牌100強中，18個中國品牌入選，海爾連續(xù)三年以全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜。
“一流企業(yè)定標(biāo)準(zhǔn)。”中國企業(yè)在諸多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成為國際標(biāo)準(zhǔn)的制定者、主導(dǎo)者。在智慧家庭、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大健康等領(lǐng)域，海爾累計主導(dǎo)和參與國際標(biāo)準(zhǔn)97項。
當(dāng)下，世紀(jì)疫情沖擊，百年變局演進(jìn)，外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻，對企業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)都提出了更高的要求。從“中國創(chuàng)新品牌500強”榜單中，可以看到中國品牌多樣化的創(chuàng)新探索，有的側(cè)重品類，有的側(cè)重技術(shù)，海爾則是品牌范式創(chuàng)新的代表，率先打造引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)時代的“生態(tài)品牌”。
體驗至上創(chuàng)造高品質(zhì)生活
“生態(tài)品牌”，由海爾集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局名譽主席張瑞敏于2018年4月首次提出。這一新品牌范式，旨在通過與用戶、合作伙伴聯(lián)合共創(chuàng)，不斷提供無界且持續(xù)迭代的整體價值體驗，最終實現(xiàn)終身用戶及生態(tài)各方共贏共生、為社會創(chuàng)造價值循環(huán)。
“商品是有形的，服務(wù)是無形的，而體驗是令人難忘的。”正如戰(zhàn)略地平線創(chuàng)始人約瑟夫·派恩在《體驗經(jīng)濟(jì)》中所指出的，物聯(lián)網(wǎng)時代，萬物互聯(lián)，用戶的需求從單一的產(chǎn)品變?yōu)閳鼍盎捏w驗，以場景為中心的體驗經(jīng)濟(jì)對品牌提出了新挑戰(zhàn)。
品牌的終極目的是創(chuàng)新滿足用戶的需求。海爾以人的價值最大化為中心，打造高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌，構(gòu)建了衣食住娛康養(yǎng)醫(yī)教的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，為全球用戶創(chuàng)造不斷迭代的最佳體驗。
海爾旗下海爾Haier、卡薩帝Casarte、通用家電（GE Appliances）等七大高端品牌，深入160個國家和地區(qū)，為10億多用戶家庭提供高品質(zhì)服務(wù)。權(quán)威調(diào)研機構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2021年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，連續(xù)13年穩(wěn)居世界家電第一品牌。
海爾推出全球首個場景品牌三翼鳥，提供智慧家庭的全場景解決方案，能夠定制陽臺、廚房、客廳等智慧生活場景。用戶登錄三翼鳥APP，就能享受涵蓋家電、家裝、家居、家生活的定制服務(wù)，從前期設(shè)計、中期施工、后期家居家電配套到入住后的智慧生活服務(wù)，一站式全包。
個性化、不斷迭代的場景體驗背后，既有科技創(chuàng)新的支撐，也有開放生態(tài)的構(gòu)建。海爾通過領(lǐng)先的人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，為用戶提供主動貼心、安全可靠、持續(xù)進(jìn)化的智慧生活體驗。在開放生態(tài)方面，三翼鳥平臺鏈接了2萬多名專業(yè)設(shè)計師、3萬多個家電客戶、1000多個家裝公司、1000多個家居生態(tài)等，共同進(jìn)化，一起滿足人們對美好生活的向往。
生態(tài)品牌驅(qū)動可持續(xù)增長
對于生態(tài)品牌，牛津大學(xué)賽德商學(xué)院研究副院長安德魯·史蒂芬與市場營銷學(xué)副教授費利佩·托馬斯曾經(jīng)這樣評價：它創(chuàng)建了一個與外部參與方協(xié)同或合作并共創(chuàng)價值的系統(tǒng)，合作伙伴通過生態(tài)獲得的收入以及生態(tài)的共生價值持續(xù)激勵其進(jìn)一步留存于該生態(tài)之中。
作為全球最早踐行“生態(tài)品牌”范式的企業(yè)，海爾持續(xù)打造開放共創(chuàng)的生態(tài)，引領(lǐng)生態(tài)各方共同進(jìn)化，做強品牌，做優(yōu)生態(tài)。
這一點，在海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的實踐中得到了很好的印證。卡奧斯打造“大企業(yè)共建、小企業(yè)共享”的生態(tài)賦能模式，連接上下游及生態(tài)各方，賦能千行百業(yè)，實現(xiàn)最佳的供需匹配，在給用戶創(chuàng)造更多價值的同時，給生態(tài)方帶來增值。目前，卡奧斯已經(jīng)鏈接了80多萬家企業(yè)，賦能 7萬多家企業(yè)，孕育出15個行業(yè)新生態(tài)。在汽車行業(yè)，卡奧斯與奇瑞聯(lián)合打造大規(guī)模定制工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，推動包括主機廠、上游零部件供應(yīng)商、下游經(jīng)銷商等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，僅僅3個月，就鏈接上下游企業(yè)375家。
海爾食聯(lián)網(wǎng)則瞄準(zhǔn)舌尖上的美味，基于冰箱、烤箱等網(wǎng)器，聯(lián)手國宴大廚、養(yǎng)鴨場等生態(tài)方，共創(chuàng)了在家一鍵烹飪北京烤鴨的數(shù)字化解決方案，并迭代出低脂烤鴨、片制烤鴨等。目前，“一鍵烤鴨”已經(jīng)走進(jìn)20多萬個家庭，國宴大廚獲得了增值分享，養(yǎng)鴨場、烤鴨預(yù)制、冷鏈等生態(tài)方整體收益平均增長了5%。現(xiàn)在，海爾食聯(lián)網(wǎng)整合了200多個預(yù)制菜廠家、100多位國宴大師，開發(fā)菜譜上萬種，在為用戶帶去美味的同時，與生態(tài)方共享價值。
還有衣聯(lián)網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、疫苗網(wǎng)、樣本網(wǎng)、血液網(wǎng)……海爾生態(tài)版圖中，新物種不斷涌現(xiàn)，新增長不斷創(chuàng)造。
“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”在充滿不確定性的世界，品牌正是一種確定的力量，“生態(tài)品牌”為高質(zhì)量發(fā)展提供著生生不息的動力。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 竇衍鳳
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