何謂“品牌”？競爭里的認知優(yōu)勢，市場中的消費偏愛。
6月15日，2022年度凱度BrandZ?最具價值全球品牌排行榜正式發(fā)布：上榜的百強品牌總價值達8.7萬億美元，較去年增長23%。這在疫情反復(fù)、黑天鵝事件頻現(xiàn)的當下，顯得尤為可貴。
值得一提的是，自2006年榜單建立至今，全球百強品牌的總價值以12.1%的復(fù)合年均增速持續(xù)上漲，是同期全球GDP增長的三倍有余，足見頭部企業(yè)的品牌形象、產(chǎn)品和服務(wù)在業(yè)內(nèi)擁有的強大影響力和號召力。
圖片來源：凱度
在今年百強榜中，中國品牌多達14個，騰訊和阿里巴巴名列全球十強，分列第五和第九。華為、茅臺、海爾、小米等品牌持續(xù)上榜。
從上榜企業(yè)的品類分布看，茅臺在全球酒類子榜單中蟬聯(lián)冠軍；快手成為新上榜的媒體和娛樂類品牌；海爾作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入選，價值實現(xiàn)了33%的增長。
從地區(qū)分布看，14個品牌分布在6個省市。“北京籍”品牌最多，美團、抖音、小米等7家企業(yè)入選；廣東其次，騰訊、華為、平安3家企業(yè)入選；阿里是浙江唯一上榜企業(yè)，茅臺代表貴州登榜，山東只有海爾一家企業(yè)榜上有名，友邦保險則是香港唯一上榜的企業(yè)。
從企業(yè)屬性看，今年實體企業(yè)的占比進一步提升，這充分體現(xiàn)了國家多措并舉支持實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的成效。
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伴隨著中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提速，市場份額、行業(yè)生態(tài)漸有向頭部企業(yè)集中匯聚之勢。如何能用好這份勢能、借力使力，融合發(fā)展新興經(jīng)濟形態(tài)，讓頭部經(jīng)濟與區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展同頻共振，是中國制造向全球價值鏈高端攀升的必由之路。
作為全國唯一擁有41個工業(yè)大類的制造大省，山東一直致力于推動制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變。以榜為鑒，百強中的企業(yè)無一不是逆勢而上、持續(xù)領(lǐng)先的翹楚，它們對經(jīng)濟的強牽引為山東提供了鮮活的現(xiàn)實樣板。
制造強省，品牌經(jīng)濟的重要性愈加凸顯。魯企品牌力，要加速提檔升級。
1、新動能之“新”
突如其來的疫情，讓企業(yè)經(jīng)營者們經(jīng)歷了極為特殊的3年。能在危中尋機、持續(xù)保持正向增長，是凱度BrandZ最具價值品牌榜輸出的最核心價值。
逆境之下，品牌力就是免疫力，數(shù)字化能力就是競爭力。而這二者恰恰與“強制造”密切相關(guān)。
種種跡象表明，新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革之下，市場博弈的主競技場正向?qū)嶓w經(jīng)濟回歸。而這也正是山東未來五年布局的重中之重——縱深推進新舊動能轉(zhuǎn)換，再塑高質(zhì)量發(fā)展的新優(yōu)勢。
何謂動能之“新”？舊的不去，新的要來。傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)要更新落后的產(chǎn)品和技術(shù)，新興的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)要瞄準賽道、精準發(fā)力。以新能源為例，這是山東押寶的“十強產(chǎn)業(yè)”之一，同時也是青島志在必得的產(chǎn)業(yè)高地。在所有拉動經(jīng)濟增長的引擎中，新能源可謂是起步加速最快之一。
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此次全球百強榜中，特斯拉的快速攀升非常亮眼，從2021年第47位直線升至第29位，是今年增長最成功的品牌之一。而去年此時，特斯拉以426億美元、275%的增長成為當年增速最快的品牌。當然，跨越式躥升背后是全球電動汽車市場的蓬勃發(fā)展，中國的“后來者”也在發(fā)力——比亞迪此次入圍了汽車類品牌子榜前十名。
這股旨在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)汽車勢力的新動能，用最直接的方式證明了自己的價值。此外，那些銳意創(chuàng)新的品牌同樣極具標桿意義。
4月末，數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Canalys公布的2022年Q1全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)顯示，全球市場下降了11%，延續(xù)了2020年以來持續(xù)性兩位數(shù)下滑趨勢?？杉幢闳绱?，蘋果公司卻依然重回榜首。
蘋果用實績再次宣誓：科技創(chuàng)新是品牌價值提升的主要驅(qū)動力，是品牌經(jīng)濟發(fā)展的不二法門。不止蘋果，總榜的頂尖品牌谷歌、亞馬遜，中國品牌的翹楚如騰訊、華為、海爾、小米等都是以科技創(chuàng)新為核，推動品牌可持續(xù)發(fā)展。
2、品牌價值里的山東路徑
山東的品牌力有多強？
2021年，世界品牌實驗室發(fā)布《中國500最具價值品牌》，山東共有44個品牌入選，名列全國第三、華東地區(qū)首位。青島入選品牌獨占18個，超過山東上榜品牌總量1/3。其中，海爾集團位列全國第三，旗下的卡薩帝、三翼鳥、卡奧斯、盈康一生、日日順、海創(chuàng)匯、雷神 7 大品牌悉數(shù)入選；青島啤酒名列第22位，連續(xù)18年領(lǐng)軍中國啤酒行業(yè)。
今年6月初，品牌價值評估權(quán)威機構(gòu) GYbrand 發(fā)布了2022年度中國最具價值品牌100強排行榜，百強企業(yè)價值合計153950億元，千億級以上品牌共有47個。山東有4個品牌入選，海爾、萬華化學、濰柴動力、青島啤酒上榜，品牌總價值4411億元。
強價值背后，是激烈的市場競爭淬煉出的頂級品質(zhì)以及在新時代背景下對全新產(chǎn)業(yè)趨勢的超前洞察。
視野放大至全球。能夠登上BrandZ全球品牌百強榜的魯企品牌有且僅有海爾一家，海爾連續(xù)四年以“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌”上榜，排名提升2位至第63位。
還有一點尤為值得關(guān)注。所有上榜百強的中國企業(yè)里，零售、娛樂、金融都是多家企業(yè)同時上榜，只有海爾是以物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)入列，不僅是中國企業(yè)中唯一一個，也是世界企業(yè)首創(chuàng)的新品牌范式。
當然，這一轉(zhuǎn)身離不開厚積薄發(fā)的強制造“家底”，同時更離不開持之以恒的創(chuàng)新導向和全新商業(yè)模式的探索。
就在大多數(shù)企業(yè)還在尋求轉(zhuǎn)型升級之路時，海爾快速踐行人單合一模式，做出了“場景替代產(chǎn)品，生態(tài)‘復(fù)’蓋行業(yè)”的預(yù)判。疫情常態(tài)化后，人們的生活方式發(fā)生了深刻變化，而這一預(yù)判幫助海爾在2021年實現(xiàn)了33%的品牌價值增長。
如今，漸入佳境的三翼鳥體驗云平臺上，已經(jīng)匯集了2萬余款生態(tài)組件、1000余套場景方案、200余種生態(tài)服務(wù)，并且鏈接了2萬多名設(shè)計師、3萬多名家電客戶、1000多個家裝公司、1000多個家居生態(tài)、超過1.4萬名成套服務(wù)管家。
強者恒強，弗遠無疆。眼下，數(shù)字經(jīng)濟正加速產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的窗口期，這意味著新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式會不斷涌現(xiàn)，機遇與挑戰(zhàn)并存、合作與競爭共生。搶占先機，山東更需要“恒強”的開路先鋒。
為加速“數(shù)字強省”建設(shè)，山東省政府已通過《推行“云行齊魯 工賦山東”專項行動》。結(jié)合區(qū)域發(fā)展特色，卡奧斯將全面推廣“1+N+X”模式：搭建“工賦山東”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)平臺，實施垂直行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺培育工程，助力中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，為區(qū)域的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同和資源聯(lián)動配置提供最優(yōu)解。
可以說，數(shù)字轉(zhuǎn)型已不僅僅是山東的產(chǎn)業(yè)風口，更是長期的戰(zhàn)略性生態(tài)建構(gòu)。
超前決斷、快速響應(yīng)，實現(xiàn)用戶體驗迭代與生態(tài)方增值分享的價值循環(huán)，這是生態(tài)品牌探索給出的新答案，也是在高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展過程中，企業(yè)當負的擔當和責任。
企業(yè)是社會的企業(yè)，中國經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展，需要這樣的企業(yè)、依仗這樣的企業(yè)。
無論是企業(yè)成長、還是品牌塑造，生態(tài)品牌無疑都是未來發(fā)展的趨勢與方向。所有的成功都是過去時，奮楫者先、勇進者勝，在海爾的視野與格局中，最好的永遠在未來。
來源：回瀾聽濤
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