誰也沒想到，21世紀的第二個十年會以這樣一種方式到來。
疫情損害了人們的健康和社會公共秩序，更給經濟領域來了一場“地震”。消費、金融、交通等直接相關的行業波動明顯，長期的不利影響還難以判斷。然而災難中往往也孕育著機遇，17年前，非典肆虐，給經濟和市場帶來巨大沖擊，卻仍有不少企業為了生存而絕地求生，最終完成蛻變，進入新的發展階段，奠定了以后近20年的行業競爭格局。這些企業中包括很多人們耳熟能詳的名字：阿里巴巴、京東、騰訊等。今年開年嚴峻的疫情形勢總會結束，也許新的機會正在慢慢形成。當災難過去，在反思之外，疫情中是否會出現的新現象、新模式？
無人經濟
2020年2月初的青島依舊寒風撲面，迎來了新一波的大幅降溫，路上寂寥無人，在全中國范圍內，疫情地圖的實時更新牽動著許多人的心。在防范傳染病擴散的情勢下，封閉、隔離等成為最有效方法，不少人選擇了居家隔離的方式，來度過這一段特殊時期。
“疫情來得太突然，很多人都沒有囤貨的習慣，現在的狀況又不適合出門，所以市民都偏向于在線上購買生鮮食品。”盒馬鮮生配送員小王對記者說。這次疫情給線上生鮮配送帶來了巨大的客流，訂單激增，保守估計是平時訂單的五倍以上。不止是盒馬，很多線上生鮮銷售平臺如京東到家、每日優鮮、叮咚買菜等，都迎來了很多的新客戶和潛在客戶。根據購買規律判斷，一般消費者在購買四到五次后，就會形成購買習慣。因為有專家估計，疫情還將持續一段時間，發展一直沒迎來“爆發”的線上生鮮平臺，將因此而留住很多的穩定客戶群體。服務更完善的平臺才能贏得更多認可，供應鏈是否完備、配送是否及時，將為行業重新洗牌。
雖然很多企業表示，外賣配送員“人不夠用”，但市場需求卻顯然會促進配送模式“更進一步”。出于對疫情的不確定性心理和隔離的需要，人們又不愿意真正與外賣員“面對面”。小王表示，盒馬已經開通了“無接觸配送”服務，只要用戶與他們約定交貨地點，他們會將貨物送達指定地點，打電話給用戶自行取回。
“莆田餐巴”安全用餐受青睞（圖：新華社）
隔離是防范疫情擴散的重要手段，也是促進新商業模式形成的助推力。如今的情況與17年前的非典如出一轍，不同的是，那時候的隔離讓電商崛起，培養了人們的線上消費習慣，并間接促進了物流、外賣、團購等行業發展，如今的隔離，其意義在于更新既有的配送模式和服務模式，“無人經濟”正當其時。從已經初露崢嶸的無人貨架、無人零售、無人餐飲，到現在擊中現時人們需求痛點的無人配送，都將迎來新機遇。
從全球范圍來看，無人配送都是一個新鮮事物，其配送工具往往是機器人、無人車、無人機等。2016年，亞馬遜曾推出了無人送貨機Prime Air，能夠飛行24公里，承載約2公斤左右的貨物，谷歌也推出了自己的無人機送貨計劃Project Wing。除無人機外，不少公司也開始開發送貨機器人。有專家表示，與傳統物流相比，無人送貨不但能免除人與人直接接觸的顧慮，還能增強實效性和用戶體驗。在人力成本不斷提升的大背景下，我國的配送需求卻一直遞增，并在某些節點呈現爆發式增長。大數據和物聯網的飛速發展，也為無人配送提供了技術上的保障，因此，很多行業巨頭盯上了這個新興領域。相信此次疫情過后，無人經濟的場景將更為豐富。
大數據應用
這個假期讓很多人多了一個特別的習慣：一覺醒來，拿起手機，刷一下“疫情數據實時更新系統”，更直觀地關注全國疫情發展動態。這在17年前是無法想象的。大數據等科技的快速發展，不但讓信息更透明，民眾參與度更高，更重要的是，大數據能夠為疫情的監測、防控起到相當重要的作用。據了解，目前上線的“患者同乘”信息查詢系統、地區疫情查詢系統、疫情數據實時更新系統、發熱門診分布地圖等，每天有幾千萬的瀏覽量。尤其是新型肺炎患者同乘查詢系統，用戶只要輸入行程日期、車次和地區，就可以查詢到是否與確診患者同乘過飛機、火車或地鐵。
國家衛健委高級別專家組成員李蘭娟曾在接受采訪中表示，專家通過利用大數據技術來梳理感染者的生活軌跡，追蹤人群接觸史，成功鎖定感染源及密切接觸人群，為疫情防控提供寶貴信息。她舉例說，有的患者表示自己無疫區接觸史，但通過大數據分析和排查，就發現他至少接觸過好幾個來自疫區的人。
與2003年的非典時期相比，如今的大數據應用功能強大，能夠精確到某一個目標每天去了哪里，在做什么，有什么喜好，甚至對他未來的行動軌跡都能做出較為準確的預告。國家信息化專家咨詢委員會委員、電子政務專家汪玉凱表示，武漢市市長在新聞發布會上說，武漢從1月10日到23日流出了500萬人，這就是一個精準的大數據。“通過大數據分析這500萬人的具體流向，大致可以得出：60%到70%的人遷移到湖北各個地市，30%到40%流向全國各個省市和國外。”就是因為有了大數據的分析，各個地區可以研判武漢等地人員的流入情況，疫情何時進入高峰，哪些人群有感染的風險，大數據都可以預測，為下一步防控疫情提供幫助。
《人類簡史》的作者尤瓦爾赫拉利說：“大數據將終結人類自由意志。”
在產業需求不斷發生變化的今天，大數據技術已經站在了風口上。在疫情之中，大數據技術和人工智能相結合，不但能應付重大公眾突發事件，還能繼續沉入人們的日常生活。有專家表示，大數據技術在新經濟形態中是商業模式創新的重要手段，幫助人們管理數據，進行合理資源配置和科學決策，將在未來社會再次體現它的核心價值。
營銷模式革新
“還記得以前經常問的一個問題嗎？給你一個溫度正好合適的房間，有手機有wifi，你能待幾天？——我是萬萬沒想到，這也有成真的一天。”這是市民小李在朋友圈寫的一段話，實際上，作為一個段子，這段話如今在網絡上火了。今年，因為家在外地、交通不便，小李選擇在青島過年。在囤好生活必需品外，小李突然發現，如何打發這些“閑暇”日子也成為一大難題。小李的需求非常有代表性，即人們在滿足了物質需求之后，開始期待滿足自身的精神需求。無論是微博熱搜上的數瓜子、數樹葉，還是游戲、短視頻等的火爆，都是此次疫情之中折射出的人群旺盛的精神缺口。
在這種背景下，蓬勃興起的線上營銷和社交營銷開始不斷變換“玩法”，人們的接受度也在不斷提高。疫情將人們趕到一個小空間里，通過不斷地刷社交網絡，很多人對微商、社區團購由反感到開始感興趣。有人曾開玩笑表示，“微信里發廣告的，能不能多發點，都沒得刷了“。在實體零售受到重創的時候，根植于社交網絡的營銷模式開始走入深化。有專家認為，社交營銷有情感聯結的特色，能讓人產生“共情”，參與社交營銷的個體借助社交平臺營銷優質產品，這個過程既鞏固了人際關系，又促進了關系營銷。對于品牌來說，社交營銷的特色是“一傳十，十傳百”，很容易實現規模化的突破。因此，疫情過后，社交軟件的價值將會被更多品牌關注、挖掘。
技術和生態的不斷裂變，對社交營銷產生了很多積極影響。歸根結底，社交營銷也要不斷創新方式，才能對顧客產生持久的吸引力。以故宮文創產品為例，近些年，通過推出具有傳統文化特色的產品，在社交媒體上引發熱議，從而帶動了銷售。瀘州老窖的香水、馬應龍的唇膏，通過極具反差特色的產品，迅速在社交網絡上引爆話題，產品也一度售罄。這些社交營銷的新模式，都對產品的年輕化和新生帶來了積極的效果。
在新技術的加持下，社交營銷模式會不斷普及并滲透人們的生活。只要模式更為人性化，內容和品質過硬，新興社交生態必將迎來大發展。
這個二十世代開始得并不容易。或許，等這場災難真正過去，人們會恍然發覺，原來，新的時代真的已經來臨。
（商周刊記者 尹文麗）
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