當(dāng)消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，如何激活消費(fèi)市場(chǎng)的一池春水，成為各地破題的關(guān)鍵。
在青島，嶗山區(qū)正以一場(chǎng)全方位的消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)，給出屬于自己的答案。從“商旅文體健”深度融合的大消費(fèi)格局，到四季不斷檔的沉浸式促銷(xiāo)活動(dòng)，再到借勢(shì)雙試點(diǎn)政策的創(chuàng)新突圍，嶗山區(qū)的每一步探索，都在為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入活力。2026年，新一輪消費(fèi)品“以舊換新”補(bǔ)貼全面啟動(dòng)，聯(lián)動(dòng)青島市“一月一主題”文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，嶗山區(qū)又將帶來(lái)怎樣的驚喜？
打破壁壘之后，消費(fèi)如何實(shí)現(xiàn)“乘數(shù)效應(yīng)”？
嶗山區(qū)的破局之道，始于一場(chǎng)機(jī)制革新——成立全區(qū)提振消費(fèi)工作專(zhuān)班，實(shí)施高位統(tǒng)籌、協(xié)同發(fā)力，打破文旅、住建、民政、教體等部門(mén)之間的壁壘，強(qiáng)化政策協(xié)同與資源整合。
在文體旅游消費(fèi)領(lǐng)域，嶗山區(qū)深化“春色嶗山”“秋韻嶗山”“冬趣嶗山”品牌活動(dòng)，將文旅與節(jié)慶、體育、研學(xué)、影視等業(yè)態(tài)深度綁定，讓?shí)魃降纳胶ｏL(fēng)光，有了更多元的消費(fèi)載體。青島國(guó)際啤酒節(jié)、石老人風(fēng)箏季等活動(dòng)，早已成為青島的城市名片，吸引著海內(nèi)外游客紛至沓來(lái)。而世界沙灘排球職業(yè)巡回賽、亞洲皮劃艇聯(lián)合會(huì)海洋皮劃艇錦標(biāo)賽等一系列國(guó)際賽事的落地，更是讓“賽事+旅游”模式成為新的增長(zhǎng)極。
一場(chǎng)賽事，不僅能帶來(lái)數(shù)萬(wàn)游客的流量，更能撬動(dòng)住宿、餐飲、購(gòu)物等多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)增量，這樣的乘數(shù)效應(yīng)，正是機(jī)制創(chuàng)新后結(jié)出的碩果。
生活消費(fèi)品質(zhì)的提升，是嶗山區(qū)構(gòu)建特色消費(fèi)體系的另一張王牌。推動(dòng)餐飲住宿與文化、節(jié)慶融合，培育啤酒特色街區(qū)、精品民宿集群，引進(jìn)高端酒店項(xiàng)目，滿(mǎn)足消費(fèi)者從“吃飽住好”到“吃好住優(yōu)”的升級(jí)需求。打造“嶗農(nóng)優(yōu)品”公用品牌，讓?shí)魃讲琛⑼醺缜f大饅頭這些本土好物，走出深山、走向全國(guó)。而銀聯(lián)云閃付消費(fèi)券、畢業(yè)生暢游季、“跟著賽事游嶗山”等活動(dòng)，更是精準(zhǔn)觸達(dá)景區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景，讓每一位來(lái)到嶗山的游客，都能享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。
鄉(xiāng)村，是嶗山區(qū)激活消費(fèi)的另一塊重要陣地。打造示范曉望、文旅曲家莊、漁趣港東等產(chǎn)業(yè)振興示范點(diǎn)，舉辦嶗山茶節(jié)、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)嶗山會(huì)場(chǎng)等活動(dòng)，讓鄉(xiāng)村不再只是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地，更成為消費(fèi)的目的地。當(dāng)嶗山茶、王哥莊大饅頭亮相中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)全國(guó)主場(chǎng)活動(dòng)，當(dāng)農(nóng)文旅融合的畫(huà)卷在嶗山鄉(xiāng)村徐徐展開(kāi)，鄉(xiāng)村消費(fèi)的潛力也正在被重新定義。
政企攜手之下，如何讓消費(fèi)“四季常青”？
消費(fèi)的吸引力，往往藏在一個(gè)個(gè)鮮活的場(chǎng)景里。嶗山區(qū)圍繞“樂(lè)購(gòu)嶗山·悅享生活”主題，聯(lián)動(dòng)嶗山麗達(dá)、金獅廣場(chǎng)、利群金鼎等大型商超，以“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的模式，全年舉辦超100場(chǎng)商超特色促消費(fèi)活動(dòng)。這樣高頻次、多維度的活動(dòng)，如何能做到讓消費(fèi)者不審美疲勞？
嶗山區(qū)給出的答案，是緊扣四季特色，打造“季季有主題、月月有亮點(diǎn)”的消費(fèi)圖譜。以“春生、夏長(zhǎng)、秋收、冬藏”為靈感，將消費(fèi)活動(dòng)與季節(jié)深度綁定，讓每個(gè)季節(jié)都有專(zhuān)屬的消費(fèi)記憶。冬日里，“溫馨冬日嶗山美食年貨節(jié)”匯聚40余家本地美食和8個(gè)民俗工藝品攤位，“年貨+民俗”的組合，勾起了多少人的鄉(xiāng)愁與年味；夏日里，“嶗山精釀之夏”更是點(diǎn)燃了全城的熱情，45家精釀廠(chǎng)牌、60余家餐飲品牌、80余個(gè)文創(chuàng)市集攤位，吸引超1.8萬(wàn)人次到場(chǎng)，小紅書(shū)、抖音曝光量超150萬(wàn)次。這樣的活動(dòng)，為何能持續(xù)火爆？究其根本，是精準(zhǔn)抓住了消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)感、氛圍感的雙重需求。
“美食+”的消費(fèi)生態(tài)，更是讓?shí)魃降摹吧嗉饨?jīng)濟(jì)”煥發(fā)出新的活力。依托“美食為媒、文化為魂、體驗(yàn)為本”的理念，嶗山區(qū)打造“味動(dòng)嶗山”美食嘉年華活動(dòng)，推動(dòng)餐飲與文旅、非遺深度融合。漢家餐飲、君玥海鮮等10余家餐飲企業(yè)，將本地食材、非遺文化融入菜品，打造沉浸式美食體驗(yàn)。當(dāng)嶗山的山海風(fēng)味遇上非遺技藝，當(dāng)夜間消費(fèi)的煙火氣與文化味交織，這樣的舌尖盛宴吸引了不少游客。
而麗達(dá)步行街的蛻變，更是嶗山區(qū)打造特色消費(fèi)場(chǎng)景的典范。從一個(gè)普通的商業(yè)街，升級(jí)為集麗嗨市集、麗寶樂(lè)園、麗嗨星空公園于一體的“小而美”特色街區(qū)，麗達(dá)步行街先后斬獲“山東省特色商業(yè)街”“青島市啤酒特色餐飲休閑街區(qū)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。
游客王先生告訴記者：“我是老嶗山人了，如今的麗達(dá)步行街，既有潮流時(shí)尚的消費(fèi)元素，又有親子互動(dòng)的溫馨場(chǎng)景，更有文化賦能的獨(dú)特魅力，全家老小都愛(ài)來(lái)這里逛逛。”
雙試點(diǎn)機(jī)遇面前，嶗山如何搶占消費(fèi)升級(jí)新賽道？
青島市成功入選“消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)城市”和“國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)城市”，這兩大試點(diǎn)政策，為嶗山區(qū)的消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容送上了“東風(fēng)”。
立足自身消費(fèi)基礎(chǔ)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，嶗山區(qū)將試點(diǎn)項(xiàng)目作為發(fā)力點(diǎn)，培育新業(yè)態(tài)、新模式。支持極地神獸島兒童綜合體升級(jí)改造，增設(shè)VR設(shè)備、優(yōu)化功能分區(qū)，打造一站式親子消費(fèi)新業(yè)態(tài)；助力虎邦辣醬深化場(chǎng)景創(chuàng)新與跨界IP聯(lián)名，拓展零食量販與即時(shí)零售渠道，研發(fā)海洋特色產(chǎn)品系列。這些舉措，看似是單個(gè)項(xiàng)目的升級(jí)，實(shí)則是在為消費(fèi)市場(chǎng)培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
數(shù)字賦能，是嶗山區(qū)推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景迭代升級(jí)的另一大抓手。
引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用數(shù)字化手段優(yōu)化服務(wù)流程，鼓勵(lì)發(fā)展線(xiàn)上線(xiàn)下融合的消費(fèi)模式，京東“嶗山館”“嶗特館”的全域布局與沉浸體驗(yàn)打造，就是最好的例證。聚焦夜間經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)等熱點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)商圈、街區(qū)舉辦特色主題活動(dòng)，放大“味動(dòng)嶗山”“嶗山精釀之夏”等特色I(xiàn)P的品牌效應(yīng)。在數(shù)字化浪潮之下，消費(fèi)場(chǎng)景的邊界正在被不斷打破，嶗山區(qū)的探索，為傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新思路。
對(duì)標(biāo)國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，嶗山區(qū)正全力提升消費(fèi)便利度與服務(wù)品質(zhì)。在重點(diǎn)商圈、酒店、景區(qū)完善多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)與外卡支付配套，加強(qiáng)工作人員國(guó)際化服務(wù)培訓(xùn)。當(dāng)嶗山的消費(fèi)場(chǎng)景，既能彰顯山海相間的本土特色，又能契合全球游客的消費(fèi)習(xí)慣，這樣的雙向賦能，是否能讓?shí)魃匠蔀楦呶Φ膰?guó)際化消費(fèi)目的地？
雙端發(fā)力之下，如何穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)進(jìn)階目標(biāo)？
2026年，是嶗山區(qū)落實(shí)《擴(kuò)大內(nèi)需三年行動(dòng)方案》的關(guān)鍵之年。從大宗商品消費(fèi)到文旅體驗(yàn)消費(fèi)，嶗山區(qū)雙端發(fā)力，新一輪消費(fèi)品“以舊換新”補(bǔ)貼的全面啟動(dòng)，能為大宗消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)多大的拉動(dòng)效應(yīng)？
參考此前“約惠張村河·煥新生活”家電家居以舊換新展銷(xiāo)活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)，新一輪補(bǔ)貼政策進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋范圍、優(yōu)化補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，聚焦家電、汽車(chē)等大宗商品。真金白銀的補(bǔ)貼，降低了消費(fèi)者的換新成本，激發(fā)了消費(fèi)升級(jí)的需求。
而在文旅體驗(yàn)消費(fèi)領(lǐng)域，嶗山區(qū)配合青島市“一月一主題”文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，將自身的文旅資源與全市活動(dòng)有機(jī)融合。依托“跟著賽事游嶗山”“跟著演唱會(huì)游嶗山”等成熟IP，推出一系列獨(dú)具特色的文旅消費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目。從景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠到文旅消費(fèi)券發(fā)放，從非遺文化體驗(yàn)到鄉(xiāng)村休閑旅游，嶗山區(qū)正全方位激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)。
從機(jī)制創(chuàng)新到場(chǎng)景煥新，從試點(diǎn)賦能到政策加碼，嶗山區(qū)的消費(fèi)升級(jí)之路，走得穩(wěn)健而扎實(shí)。在擴(kuò)大內(nèi)需的時(shí)代浪潮中，嶗山區(qū)的探索不僅是區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳，更成為山東乃至全國(guó)激活內(nèi)需市場(chǎng)的鮮活樣本。向著新目標(biāo)沖刺的嶗山，正在書(shū)寫(xiě)屬于自己的消費(fèi)突圍故事，而這個(gè)故事的精彩，遠(yuǎn)未結(jié)束。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?李倚慰 黃元暉
責(zé)任編輯：王海山
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