當消費成為拉動經濟增長的第一動力，如何激活消費市場的一池春水，成為各地破題的關鍵。
在青島，嶗山區(qū)正以一場全方位的消費升級行動，給出屬于自己的答案。從“商旅文體健”深度融合的大消費格局，到四季不斷檔的沉浸式促銷活動，再到借勢雙試點政策的創(chuàng)新突圍，嶗山區(qū)的每一步探索，都在為區(qū)域經濟高質量發(fā)展注入活力。2026年，新一輪消費品“以舊換新”補貼全面啟動，聯(lián)動青島市“一月一主題”文旅消費促進活動，嶗山區(qū)又將帶來怎樣的驚喜？
打破壁壘之后，消費如何實現“乘數效應”？
嶗山區(qū)的破局之道，始于一場機制革新——成立全區(qū)提振消費工作專班，實施高位統(tǒng)籌、協(xié)同發(fā)力，打破文旅、住建、民政、教體等部門之間的壁壘，強化政策協(xié)同與資源整合。
在文體旅游消費領域，嶗山區(qū)深化“春色嶗山”“秋韻嶗山”“冬趣嶗山”品牌活動，將文旅與節(jié)慶、體育、研學、影視等業(yè)態(tài)深度綁定，讓嶗山的山海風光，有了更多元的消費載體。青島國際啤酒節(jié)、石老人風箏季等活動，早已成為青島的城市名片，吸引著海內外游客紛至沓來。而世界沙灘排球職業(yè)巡回賽、亞洲皮劃艇聯(lián)合會海洋皮劃艇錦標賽等一系列國際賽事的落地，更是讓“賽事+旅游”模式成為新的增長極。
一場賽事，不僅能帶來數萬游客的流量，更能撬動住宿、餐飲、購物等多個領域的消費增量，這樣的乘數效應，正是機制創(chuàng)新后結出的碩果。
生活消費品質的提升，是嶗山區(qū)構建特色消費體系的另一張王牌。推動餐飲住宿與文化、節(jié)慶融合，培育啤酒特色街區(qū)、精品民宿集群，引進高端酒店項目，滿足消費者從“吃飽住好”到“吃好住優(yōu)”的升級需求。打造“嶗農優(yōu)品”公用品牌，讓嶗山茶、王哥莊大饅頭這些本土好物，走出深山、走向全國。而銀聯(lián)云閃付消費券、畢業(yè)生暢游季、“跟著賽事游嶗山”等活動，更是精準觸達景區(qū)消費場景，讓每一位來到嶗山的游客，都能享受到實實在在的優(yōu)惠。
鄉(xiāng)村，是嶗山區(qū)激活消費的另一塊重要陣地。打造示范曉望、文旅曲家莊、漁趣港東等產業(yè)振興示范點，舉辦嶗山茶節(jié)、中國農民豐收節(jié)嶗山會場等活動，讓鄉(xiāng)村不再只是農產品的生產地，更成為消費的目的地。當嶗山茶、王哥莊大饅頭亮相中國農民豐收節(jié)全國主場活動，當農文旅融合的畫卷在嶗山鄉(xiāng)村徐徐展開，鄉(xiāng)村消費的潛力也正在被重新定義。
政企攜手之下，如何讓消費“四季常青”？
消費的吸引力，往往藏在一個個鮮活的場景里。嶗山區(qū)圍繞“樂購嶗山·悅享生活”主題，聯(lián)動嶗山麗達、金獅廣場、利群金鼎等大型商超，以“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的模式，全年舉辦超100場商超特色促消費活動。這樣高頻次、多維度的活動，如何能做到讓消費者不審美疲勞？
嶗山區(qū)給出的答案，是緊扣四季特色，打造“季季有主題、月月有亮點”的消費圖譜。以“春生、夏長、秋收、冬藏”為靈感，將消費活動與季節(jié)深度綁定，讓每個季節(jié)都有專屬的消費記憶。冬日里，“溫馨冬日嶗山美食年貨節(jié)”匯聚40余家本地美食和8個民俗工藝品攤位，“年貨+民俗”的組合，勾起了多少人的鄉(xiāng)愁與年味；夏日里，“嶗山精釀之夏”更是點燃了全城的熱情，45家精釀廠牌、60余家餐飲品牌、80余個文創(chuàng)市集攤位，吸引超1.8萬人次到場，小紅書、抖音曝光量超150萬次。這樣的活動，為何能持續(xù)火爆？究其根本，是精準抓住了消費者對體驗感、氛圍感的雙重需求。
“美食+”的消費生態(tài)，更是讓嶗山的“舌尖經濟”煥發(fā)出新的活力。依托“美食為媒、文化為魂、體驗為本”的理念，嶗山區(qū)打造“味動嶗山”美食嘉年華活動，推動餐飲與文旅、非遺深度融合。漢家餐飲、君玥海鮮等10余家餐飲企業(yè)，將本地食材、非遺文化融入菜品，打造沉浸式美食體驗。當嶗山的山海風味遇上非遺技藝，當夜間消費的煙火氣與文化味交織，這樣的舌尖盛宴吸引了不少游客。
而麗達步行街的蛻變，更是嶗山區(qū)打造特色消費場景的典范。從一個普通的商業(yè)街，升級為集麗嗨市集、麗寶樂園、麗嗨星空公園于一體的“小而美”特色街區(qū)，麗達步行街先后斬獲“山東省特色商業(yè)街”“青島市啤酒特色餐飲休閑街區(qū)”等多項榮譽。
游客王先生告訴記者：“我是老嶗山人了，如今的麗達步行街，既有潮流時尚的消費元素，又有親子互動的溫馨場景，更有文化賦能的獨特魅力，全家老小都愛來這里逛逛。”
雙試點機遇面前，嶗山如何搶占消費升級新賽道？
青島市成功入選“消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市”和“國際化消費環(huán)境建設試點城市”，這兩大試點政策，為嶗山區(qū)的消費提質擴容送上了“東風”。
立足自身消費基礎與產業(yè)優(yōu)勢，嶗山區(qū)將試點項目作為發(fā)力點，培育新業(yè)態(tài)、新模式。支持極地神獸島兒童綜合體升級改造，增設VR設備、優(yōu)化功能分區(qū)，打造一站式親子消費新業(yè)態(tài)；助力虎邦辣醬深化場景創(chuàng)新與跨界IP聯(lián)名，拓展零食量販與即時零售渠道，研發(fā)海洋特色產品系列。這些舉措，看似是單個項目的升級，實則是在為消費市場培育新的增長點。
數字賦能，是嶗山區(qū)推動消費場景迭代升級的另一大抓手。
引導企業(yè)運用數字化手段優(yōu)化服務流程，鼓勵發(fā)展線上線下融合的消費模式，京東“嶗山館”“嶗特館”的全域布局與沉浸體驗打造，就是最好的例證。聚焦夜間經濟、首店經濟等熱點，聯(lián)動商圈、街區(qū)舉辦特色主題活動，放大“味動嶗山”“嶗山精釀之夏”等特色IP的品牌效應。在數字化浪潮之下，消費場景的邊界正在被不斷打破，嶗山區(qū)的探索，為傳統(tǒng)消費市場的轉型升級提供了新思路。
對標國際化消費環(huán)境建設標準，嶗山區(qū)正全力提升消費便利度與服務品質。在重點商圈、酒店、景區(qū)完善多語種標識與外卡支付配套，加強工作人員國際化服務培訓。當嶗山的消費場景，既能彰顯山海相間的本土特色，又能契合全球游客的消費習慣，這樣的雙向賦能，是否能讓嶗山成為更具吸引力的國際化消費目的地？
雙端發(fā)力之下，如何穩(wěn)步實現進階目標？
2026年，是嶗山區(qū)落實《擴大內需三年行動方案》的關鍵之年。從大宗商品消費到文旅體驗消費，嶗山區(qū)雙端發(fā)力，新一輪消費品“以舊換新”補貼的全面啟動，能為大宗消費市場帶來多大的拉動效應？
參考此前“約惠張村河·煥新生活”家電家居以舊換新展銷活動的成功經驗，新一輪補貼政策進一步擴大覆蓋范圍、優(yōu)化補貼標準，聚焦家電、汽車等大宗商品。真金白銀的補貼，降低了消費者的換新成本，激發(fā)了消費升級的需求。
而在文旅體驗消費領域，嶗山區(qū)配合青島市“一月一主題”文旅消費促進活動，將自身的文旅資源與全市活動有機融合。依托“跟著賽事游嶗山”“跟著演唱會游嶗山”等成熟IP，推出一系列獨具特色的文旅消費體驗項目。從景區(qū)門票優(yōu)惠到文旅消費券發(fā)放，從非遺文化體驗到鄉(xiāng)村休閑旅游，嶗山區(qū)正全方位激活文旅消費市場。
從機制創(chuàng)新到場景煥新，從試點賦能到政策加碼，嶗山區(qū)的消費升級之路，走得穩(wěn)健而扎實。在擴大內需的時代浪潮中，嶗山區(qū)的探索不僅是區(qū)域經濟高質量發(fā)展的生動注腳，更成為山東乃至全國激活內需市場的鮮活樣本。向著新目標沖刺的嶗山，正在書寫屬于自己的消費突圍故事，而這個故事的精彩，遠未結束。
青島財經日報/首頁新聞記者 李倚慰 黃元暉
責任編輯：王海山
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