山海為底，活動為媒，2025年青島文旅以“四季主題貫通、全域業(yè)態(tài)融合”為核心，串聯起全年盛宴，通過重大節(jié)會引爆、特色IP賦能、跨界業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實現“淡季不淡、旺季更旺”，為城市文旅高質量發(fā)展注入強勁動能。
民俗煥新+老城出圈，喚醒年度文旅活力
新春伊始，青島文旅以“年味”為抓手，打響全年活動第一槍。1月至2月，第三屆逛街里節(jié)持續(xù)升溫，中山路區(qū)域里院新年、大鮑島會場市北新春聯動臺東步行街，重現老城煙火氣；第26屆天后宮新正民俗文化廟會、蘿卜·元宵·糖球會輪番登場，李村大集“年貨天花板”展銷、海云庵民俗展演讓市民游客沉浸式感受傳統年味。嶗山風景區(qū)推出“非遺迎春 樂游嶗山”主題活動，巨峰登高祈福、九水冰瀑賞景、太清福壽祈愿三條主題線路，將山海風光與民俗文化深度融合；奧帆中心、極地海洋公園同步上線海底國風秀、鯨春民俗互動等特色體驗，新春期間全市重點景區(qū)接待量同比增長超35%。
春季踏青季，青島緊抓賞花經濟風口，中山公園櫻花季、大珠山杜鵑花會、西海岸生態(tài)觀光園油菜花節(jié)次第綻放，配套推出“賞花+旅拍”“賞花+民宿”“賞花+非遺”融合產品，打造“一步一景、一景一體驗”的春日漫游場景，吸引長三角、京津冀游客組團打卡，春日文旅市場持續(xù)升溫。
節(jié)會領航+海洋狂歡，點燃盛夏文旅熱潮
作為全年文旅黃金季，2025年青島夏季活動以“海洋”為核心，亮點紛呈、熱度拉滿。6月底，2025全國暑期文化和旅游消費季主場活動落地青島國際會議中心，同步舉辦海洋研學展、非遺文創(chuàng)展、舌尖上的青島美食展，水下機器人體驗、帆船模擬駕駛、青島港自動化碼頭VR體驗等互動項目，吸引超10萬人次參與，拉開暑期文旅大幕。由青島發(fā)起的膠東海洋童玩季同步啟幕，膠東五市聯動推出親子文旅產品，實現區(qū)域文旅資源共享。
7月至8月，兩大重磅節(jié)會成為夏日頂流。第35屆青島國際啤酒節(jié)以西海岸、嶗山、老城區(qū)三大會場聯動，推出藝術巡游、電音節(jié)、煙火市集等近2000場活動，創(chuàng)新打造奧帆中心海上啤酒嘉年華，游客乘船賞浮山灣燈光秀、品青啤美食，實現“海上干杯”新體驗；同步聯動鄭州開設分會場，舉辦萬名韓國游客暢游啤酒節(jié)活動，國際范兒十足。上合組織成員國藝術節(jié)開幕式暨青年歌會在奧帆中心尋夢堤上演，俄羅斯、哈薩克斯坦等成員國青年藝術家同臺獻藝，以浮山灣燈光秀為幕，盡顯青島國際化魅力。
此外，“青島之夏”藝術燈會點亮太平山中央公園，6大主題區(qū)域、61組特色燈組以藍色海洋為主色調，打造夏日夜游新地標；“遠東杯”國際帆船拉力賽、第六屆國際中學生精英帆船賽揚帆青島，點燃帆船運動熱情；林憶蓮、汪蘇瀧演唱會、騰訊視頻音樂嘉年華等重磅演出輪番開唱，紅樹林海洋光影狂歡節(jié)、國潮動漫游戲嘉年華同步上線，夏季全市文旅收入同比增長超42%，創(chuàng)歷史新高。
研學賦能+秋韻品賞，解鎖文旅消費新場景
作為2025年青島秋季文旅的重磅賦能活動，第十屆中國國際版權博覽會與第六屆青島國際版權交易會于10月16日至18日在青島國際會展中心雙線聯動、同期舉辦，以“版權+文旅”為核心紐帶，串聯數智創(chuàng)新、IP轉化、國際交流三大亮點，既為全國版權產業(yè)搭建高端交流平臺，更讓青島山海文旅資源與版權價值深度融合，為城市文旅高質量發(fā)展注入版權新動能，成為秋季“秋品韻”主題中文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新的標桿范例。
研學市場成為秋季文旅新增長點，青島以“海洋探秘”為核心，整合青啤二廠“純生之旅”、青島港自動化碼頭、航空航天基地、地鐵等工業(yè)資源，推出工業(yè)研學線路；聯動嶗山、浮山等自然資源，打造“登嶗山、觀滄?！鄙鷳B(tài)研學、山頭公園自然探索等產品，緊抓秋假窗口期推出傳統文化、國防軍事、小小外交官等主題冬令營，吸引全國超5萬名中小學生參與，獲評“中國海洋研學首選目的地”。
IP破圈+暖冬經濟，實現淡季逆襲開門紅
打破海濱城市冬季旅游淡季魔咒，2025年青島冬季文旅以“鷗遇+溫泉+冰雪”為核心，打造暖冬經濟新樣板。恰逢挽留海鷗31周年，第二屆“鷗遇青島”海鷗季于11月啟動，持續(xù)至2026年3月，圍繞“鷗遇、鷗趣、鷗享、鷗聲”四大板塊，推出追鷗游船、海鷗巴士、地鐵專列、AIGC創(chuàng)作大賽等十余項活動，棧橋、奧帆中心等觀賞點氛圍拉滿，十萬只海鷗成為冬日頂流IP，帶動冬季游客量同比增長超60%。
暖冬業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級，“康養(yǎng)旅居”溫泉節(jié)依托即墨海水溴鹽溫泉這一世界四大海水溫泉資源，以海泉灣、藏馬山為核心，推出“溫泉+古城民宿”“溫泉+旅拍”“溫泉+滑雪”套餐，打造“白天喂海鷗泡溫泉、夜晚賞星空看日出”的沉浸式體驗，即墨、西海岸溫泉景區(qū)周末滿房率超95%?！氨┢婢墶奔文耆A多點布局，藏馬山滑雪場、嶗山北宅冰雪樂園升級開放，新增夜間滑雪、研學區(qū)域，推出“滑雪+溫泉+民宿”一站式套餐；巨峰霧凇、九水冰瀑成為冬日自然奇觀，城陽翠林云莊“戲雪+采摘”鄉(xiāng)村冬游產品，激活北部片區(qū)文旅消費。
年末迎新氛圍濃厚，奧帆中心“你好2026”跨年夜水陸聯動，海上跨年航線、《尋夢滄?！费莩觥艄庑憔始姵?；鳳凰島藝術中心跨年演出同步上演；“鄉(xiāng)土年味”民俗月提前預熱，太平曉鐘祈福、非遺夜市、黃河大集等活動接續(xù)登場，為2026年文旅市場開好頭、起好步。
2025年，青島文旅通過IP打造、業(yè)態(tài)融合、區(qū)域聯動等方式，實現文旅品質與消費雙提升。下一步，青島將持續(xù)深化“山海城”文旅融合，豐富優(yōu)質產品供給，打造更多具有全國影響力的文旅品牌，讓“活力海洋之都、精彩宜人之城”的名片更加鮮亮。
青島財經日報/首頁新聞記者 張碧琪
責任編輯：林紅
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