當(dāng)一場馬拉松的路線串聯(lián)起海岸線與商業(yè)區(qū)，當(dāng)專業(yè)足球場的燈光照亮業(yè)余球員的夢想，當(dāng)腰旗橄欖球賽在購物中心中庭引發(fā)圍觀與消費(fèi)——在青島，體育正跳出傳統(tǒng)的競技場域，演變?yōu)轵?qū)動(dòng)城市消費(fèi)與活力的創(chuàng)新引擎。
近日，山東省體育局公布2025年“好運(yùn)山東”體育消費(fèi)創(chuàng)新場景重點(diǎn)培育項(xiàng)目名單，全省47個(gè)項(xiàng)目入選。其中，青島占據(jù)四席，覆蓋體育賽事、體育健身、體育融合三大類別，其創(chuàng)新實(shí)踐清晰地勾勒出一幅“體育賦能城市，消費(fèi)融入場景”的生動(dòng)圖景。
從賽事到城市名片
作為青島體育的標(biāo)志性事件，“青島馬拉松”的入圍毫不意外，但其意義遠(yuǎn)超一場路跑比賽。據(jù)悉，自創(chuàng)辦以來，青島馬拉松已成功舉辦七屆，完成了從單純的競速賽道到集全民健身、體育博覽、文化傳播、品牌共建于一體的綜合性城市平臺(tái)的華麗轉(zhuǎn)身。
“它不再只是跑者的節(jié)日，而是整座城市的嘉年華。”賽事組織方表示。賽道串聯(lián)起青島濱海風(fēng)光與城市地標(biāo)，讓數(shù)萬名參賽者在奔跑中沉浸式體驗(yàn)“活力海洋之都、精彩宜人之城”的魅力。沿途的助威人群、衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品、合作的商業(yè)品牌，共同將賽事流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)的城市曝光與消費(fèi)動(dòng)力，青島馬拉松已成為一張流動(dòng)的立體名片。
體育也可逛吃逛吃
更具實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)新，來自“中國時(shí)尚體育季（青島站）2025青島時(shí)尚體育消費(fèi)季-青島杯時(shí)尚體育聯(lián)賽”。這個(gè)國內(nèi)首個(gè)官方時(shí)尚體育聯(lián)賽，2025年吸引了超過6000人直接參賽，而其核心突破在于模式——積極探索“體育賽事進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)”。
腰旗橄欖球、飛盤、飛鏢等兼具潮流性與參與度的項(xiàng)目，被直接植入城市核心商業(yè)綜合體的公共空間、體育公園。賽場邊的吶喊與商場內(nèi)的消費(fèi)人流相互交織；沖浪、槳板公開賽則選址于風(fēng)景如畫的流清河沙灘，將競技與濱海旅游無縫銜接。
“我們把年輕人喜愛的運(yùn)動(dòng)，帶到他們?nèi)粘Ｐ蓍e消費(fèi)的地方。”主辦方青島心同步文化體育產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理朱奕介紹。
朱奕還在采訪中告訴記者：“以飛鏢賽事為例，2024年飛鏢賽事收獲市民高度熱情，2025年再次推出后，將其深度融入‘向陽養(yǎng)生局’市集，形成體育與商業(yè)互促的創(chuàng)新模式。以免費(fèi)參與的模式，為不同年齡階段的市民及游客提供開放式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，在熱鬧氛圍中，飛鏢運(yùn)動(dòng)與養(yǎng)生市集碰撞出獨(dú)特火花。市民在投擲飛鏢體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)樂趣之余，還能逛市集、打卡養(yǎng)生好物，享受‘煙火氣+時(shí)尚范兒+運(yùn)動(dòng)潮’的多重體驗(yàn)。”
不難看出，這一舉措成功地將短暫的競技賽場，轉(zhuǎn)化為持續(xù)活躍的城市消費(fèi)新場景，實(shí)現(xiàn)了“體育流量”向“商圈人氣”和“旅游消費(fèi)”的有效轉(zhuǎn)化。這是“把賽事辦到群眾身邊、將消費(fèi)融入賽事場景”的精準(zhǔn)實(shí)踐，讓體育變得可觸、可感、可消費(fèi)。可以說，體育成為了市民休閑逛吃的一部分。
全民主場青春足球場
在體育健身類別中，“青春足球場”的入選，代表著專業(yè)體育設(shè)施運(yùn)營理念的深刻轉(zhuǎn)變。這里不僅是中超勁旅青島海牛的主場，更秉承“周周有賽事，月月有活動(dòng)”的運(yùn)營理念，全年排期飽滿。
“作為青島海牛的主場，2025年青春體育場承載了我們一家人諸多的回憶。”市民王薇女士告訴記者，“我們住在城陽，是海牛足球隊(duì)的忠粉，每個(gè)主場和大家一起在這里吶喊，與他們一起為青島而戰(zhàn)。對我們來說，主場就是我們球迷的陣地，每一次集結(jié)，都是共同信仰的感召。”
除了頂級職業(yè)聯(lián)賽，各類業(yè)余聯(lián)賽、青少年錦標(biāo)賽、大學(xué)生邀請賽輪番上演，讓民間足球愛好者也有機(jī)會(huì)在聚光燈下的專業(yè)草坪上奔跑馳騁。“讓民間高手閃耀專業(yè)賽場”，這不僅提升了業(yè)余賽事的體驗(yàn)感與儀式感，更極大地激發(fā)了大眾的參與熱情和消費(fèi)意愿。
青春足球場正從一個(gè)周期性的比賽場地，進(jìn)化成為驅(qū)動(dòng)城市文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的強(qiáng)大引擎。它通過高頻率、多層次的活動(dòng)設(shè)置，將場館的“閑置時(shí)間”轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造消費(fèi)價(jià)值的“黃金時(shí)間”，為市民和游客提供了前所未有的高品質(zhì)體育消費(fèi)體驗(yàn)。
文旅體深度融合
在體育融合類別中，“青島嘉年華濱海旅游休閑街區(qū)”的成功入選，展示了在更大空間尺度上進(jìn)行業(yè)態(tài)融合的可能性。作為青島西海岸新區(qū)唯一入選項(xiàng)目，它領(lǐng)銜全省體育融合創(chuàng)新榜單。
該項(xiàng)目憑借體、旅、商深度融合及創(chuàng)新消費(fèi)場景的卓越實(shí)踐脫穎而出。它不僅僅是一條有體育元素的商業(yè)街，而是通過系統(tǒng)規(guī)劃，將濱海運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂、餐飲購物、主題住宿等業(yè)態(tài)有機(jī)整合，構(gòu)建了一個(gè)以體育休閑為主題的一站式消費(fèi)目的地。在這里，觀看或參與一場小型沙灘賽事、體驗(yàn)水上運(yùn)動(dòng)、享受美食、購買運(yùn)動(dòng)裝備、入住主題酒店，形成了一個(gè)完整的消費(fèi)閉環(huán)，延長了游客停留時(shí)間，提升了消費(fèi)層級。
體育創(chuàng)造“復(fù)合價(jià)值”
縱觀青島入選的四個(gè)項(xiàng)目，雖然形態(tài)各異，但內(nèi)核高度一致：它們都在打破體育與商業(yè)、旅游、文化之間的傳統(tǒng)邊界，致力于創(chuàng)造一種“復(fù)合價(jià)值”。
這種價(jià)值，首先體現(xiàn)在空間融合上——賽場可以是商圈、是景區(qū)、是海灘、是街區(qū)，體育無處不在。其次體現(xiàn)在流量轉(zhuǎn)化上——通過精心設(shè)計(jì)，將賽事吸引的關(guān)注度和人流，引導(dǎo)至餐飲、零售、住宿等消費(fèi)環(huán)節(jié)。最終體現(xiàn)在體驗(yàn)升級上——無論是跑者、球迷、參賽者還是游客，獲得的都不再是單一的體育觀賽或參與體驗(yàn)，而是一種融合了運(yùn)動(dòng)激情、休閑社交和文化感知的綜合性滿足感。
在山東省著力打造“好運(yùn)山東”體育品牌、培育體育消費(fèi)新增長點(diǎn)的大背景下，青島的這四個(gè)創(chuàng)新樣本提供了具象化的實(shí)踐路徑。它們證明，體育消費(fèi)的拓展，關(guān)鍵在于以“人”為中心，以“場景”為舞臺(tái)，將體育運(yùn)動(dòng)深度嵌入城市肌理和日常生活，從而激發(fā)出比單純門票收入和經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)更深層次、更可持續(xù)的城市活力與消費(fèi)潛能。這不僅是體育產(chǎn)業(yè)的升級，更是城市運(yùn)營思維的革新。
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞?dòng)浾?趙彭
責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香
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