1月8日，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示：2025年海爾再獲全球大型家用電器品牌零售量第一。這也是海爾第17次蟬聯(lián)全球第一。
全球引領(lǐng) 海爾實現(xiàn)17連冠
17年蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一，這不僅是一個數(shù)字的延續(xù)，更是一段從產(chǎn)品輸出到能力引領(lǐng)、從市場占領(lǐng)到價值創(chuàng)造的進(jìn)化旅程。
海爾的全球第一，是產(chǎn)品銷量的第一：冰箱連續(xù)18年穩(wěn)居全球第一；洗衣機(jī)連續(xù)17年穩(wěn)居全球第一；酒柜連續(xù)16年穩(wěn)居全球第一；冷柜連續(xù)15年穩(wěn)居全球第一。
海爾的全球第一，也是高端市場的第一：在國內(nèi)，卡薩帝品牌已連續(xù)多年穩(wěn)居高端市場第一；在北美，GE Appliances正從美國第一大家電公司向美國第一“家生態(tài)”公司邁進(jìn)；在歐洲，海爾白電整體份額穩(wěn)居中資企業(yè)首位；在澳洲，海爾與斐雪派克雙品牌共同占據(jù)大白電市場領(lǐng)先地位，位居第一。
全球每一筆訂單、每一臺產(chǎn)品背后，都是一個個真實用戶的選擇與信賴。
自主創(chuàng)牌 與歐美國家正面競爭
海爾的全球化之路，始于一個前瞻而堅定的戰(zhàn)略抉擇——堅持自主創(chuàng)牌，而非簡單的出口創(chuàng)匯。
20世紀(jì)90年代，當(dāng)許多企業(yè)選擇以代工模式輕松出海時，海爾便抱著“創(chuàng)造中國的世界名牌”的信念，毅然開啟了自主創(chuàng)牌的征程。采取“先難后易”策略，海爾率先進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛、競爭激烈的歐美發(fā)達(dá)國家市場，與全球一流品牌正面競爭。
這條道路充滿挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)共識是，在母國之外創(chuàng)出一個名牌，往往需要經(jīng)歷8—9年的戰(zhàn)略虧損期。而海爾從1991年大規(guī)模進(jìn)軍國際市場，到2016年實現(xiàn)全球業(yè)務(wù)的盈虧平衡，整整走過了25年。這份長期主義的堅持，為海爾贏得了全球市場的品牌影響力和用戶口碑。
如今，海爾的全球化布局已結(jié)出碩果，在全球設(shè)立了10大研發(fā)中心、71個研究院、35個工業(yè)園、163個制造中心和23萬個銷售網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)全球200多個國家和地區(qū)的超10億用戶家庭。
這標(biāo)志著海爾不僅是中國企業(yè)的出海代表，更已成為深度融入全球市場、被各地用戶接受的“世界的海爾”。
用戶驅(qū)動 聚焦本土需求持續(xù)創(chuàng)新
能夠在文化、習(xí)俗千差萬別的全球市場避免“水土不服”，并連續(xù)17年贏得青睞，海爾的核心秘訣在于其深入骨髓的用戶思維和全球協(xié)同的創(chuàng)新能力。
海爾構(gòu)建起涵蓋本土化研發(fā)、制造與營銷的“三位一體”運營體系，在全球布局十大研發(fā)中心，并依托HOPE創(chuàng)新生態(tài)平臺，鏈接全球25萬以上專家資源。這使得海爾不僅能共享核心科技，更能針對區(qū)域市場進(jìn)行精準(zhǔn)、快速的個性化創(chuàng)新。
在歐洲，海爾精準(zhǔn)捕捉到歐洲能源緊缺、價格高企的市場痛點，創(chuàng)新推出比A級能耗節(jié)能70%的X11系列洗衣機(jī)，不僅斬獲德國VDE認(rèn)證與英國Quiet Mark靜音認(rèn)證，更在20余國上市后累計銷量超80萬臺，成為歐洲高端市場的現(xiàn)象級爆品。
在日本，針對居住空間狹小的痛點，海爾研發(fā)了Freemo系列冰箱，即使緊貼墻壁放置也能實現(xiàn)開門無障礙，完美適配當(dāng)?shù)丶揖迎h(huán)境。
在東南亞，針對炎熱潮濕的氣候和用戶喜愛冷飲的習(xí)慣，海爾專門開發(fā)了速冷速凍冰箱。
在巴基斯坦，為滿足宰牲節(jié)期間大量肉類儲存的需求，海爾推出了能實現(xiàn)斷電150小時不化凍的冷柜。
用戶需求驅(qū)動迭代的懶人三筒洗衣機(jī)
與用戶共創(chuàng)的“懶人三筒洗衣機(jī)”在國內(nèi)成為爆款后，迅速又在東南亞和歐洲上市成為全球爆款。針對當(dāng)?shù)赜脩舻男枨筮M(jìn)行迭代升級：聚焦越南氣候特點特意配備了精華洗、留香洗等功能；考慮到歐洲節(jié)能需求，配備更高效節(jié)能程序等。
海爾的前沿創(chuàng)新更上升至國際標(biāo)準(zhǔn)的高度，如今海爾累計主導(dǎo)和參與國際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布120余項，是中國家電行業(yè)中參與標(biāo)準(zhǔn)制定以及擁有國際標(biāo)準(zhǔn)專家數(shù)最多的企業(yè)。其中，由海爾主導(dǎo)制定的全球首個IEC冰箱保鮮國際標(biāo)準(zhǔn)，不僅填補(bǔ)了行業(yè)119年的空白，更被全球30多個國家和地區(qū)采納，讓全球用戶選購保鮮家電有了清晰、可靠的依據(jù)。
從17年前初登全球第一，到如今構(gòu)建起覆蓋高端品牌、智慧場景與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的全球化體系，海爾的“連冠”之路，是一條以用戶為中心、堅持自主創(chuàng)新、敢于全球創(chuàng)牌的長期主義之路。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 高奕靜
責(zé)任編輯：李頡
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