12月26日，在第三屆中國品牌形象海外傳播論壇上，《2025年度中國出海品牌100強指數報告》正式發布，海爾憑借全球化品牌建設成果和持續深化的本土化運營能力，蟬聯榜單前三。
創牌成果顯著，打造全球用戶最喜愛的本土品牌
該報告由人民日報海外網與GYBrand全球品牌研究院聯合編制，從出海業績、品牌建設、品牌貢獻、可持續發展四大核心維度進行綜合評估。此次入選中國出海品牌100強指數的企業，必須是海外營收超過50億元的行業龍頭企業，上榜的100家企業平均海外營收達到了1100億元，全面展示了新時代中國企業高質量出海的最新成果，被譽為中國出海品牌高質量發展的“風向標”與“晴雨表”。
海爾位居行業榜首，全球化創牌成果有目共睹。作為最早以自主品牌出海的中國企業之一，海爾已經在全球范圍內形成了海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy等全球化品牌矩陣，連續16年位居全球大型家電品牌零售量第一，不僅創造了讓中國人為之自豪的世界名牌，也成為深受全球用戶喜愛的本土化品牌。
海爾堅持“三位一體”戰略布局，實現了研發、制造、營銷的全球本土化，在全球構建起10大研發中心、35個工業園、163個制造中心及超23萬個營銷網絡。針對不同市場的用戶需求，海爾持續推出本土化創新產品：面向歐洲節能節水需求推出X11系列洗衣機，比新歐洲A級能效標準還節能70%，獲得全球最節能洗衣機認證，在20多國上市后銷量突破80萬臺；針對英國市場，海爾700升高端冰箱完美契合了當地家庭對存儲空間的需求，成為熱銷榜冠軍，并推動整體市場份額顯著增長；針對東南亞濕熱的氣候特點，海爾獨創自清潔專利技術，推出“會洗澡”的空調，滿足當地用戶對健康空氣的需求。
2025年，海爾攜手利物浦俱樂部、巴黎圣日耳曼俱樂部兩支冠軍足球俱樂部，與歐洲乃至全球用戶持續強化品牌的情感連接。
如今，海爾深入全球200多個國家和地區，服務全球10億用戶家庭，在全球市場實現高質量增長：在北美，海爾旗下GE Appliances成為當地第一大家電公司；在歐洲，海爾白電份額穩居中企第一；海爾在中東非市場的增速高達60%，在巴基斯坦連續10年登頂市場份額榜首，在全球積累了深厚的品牌資產及用戶忠誠度。
同時，海爾還積極探索營銷創新模式，通過情感鏈接交互全球用戶。2025年，海爾攜手利物浦俱樂部、巴黎圣日耳曼俱樂部兩支冠軍足球俱樂部，通過在綠茵場上角逐冠軍的激情和創新向上的拼搏力量，與歐洲乃至全球用戶持續強化品牌的情感連接。此外，與羅蘭·加洛斯-法網、ATP世界巡回賽、澳網、中國女排等頂級IP保持長期合作，通過多元化的體育資源，海爾與全球用戶分享“與冠軍同行”的信念，不斷強化品牌信任，共同打造全球用戶喜愛的“冠軍品牌”。
立足科技創新，開啟生態出海新范式
報告數據顯示，2025年，中國出海品牌100強分布于全國19個地區的40個城市，覆蓋了20個主要行業，總營收達到45.69萬億元。從區域品牌發展成就來看，廣東省以21家上榜企業數量領先，山東、浙江各以7家并列第二。從上榜企業城市分布來看，北京以28家上榜企業位居榜首，青島則憑借海爾、海信、賽輪3家企業位列北方城市第二。
面對快速發展的人工智能時代，海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰指出，AI時代用戶的需求正經歷三大重要轉變：從“產品功能”轉向“體驗主權”、從“被動接受”轉向“參與共創”、從“功能滿足”轉向“情感價值”。堅定以技術創新滿足用戶需求，海爾不僅將智能產品帶向全球，也推動著海爾的智慧家庭解決方案走向全球。
在2025年德國柏林國際消費電子展（IFA）期間，海爾展出多款AI產品：可識別食材并自動調節保鮮環境的冰箱，智能識別衣物材質的洗衣機，具備防溢鍋保護的煙機等。以智慧家庭場景為引領，海爾自主研發智慧家庭垂域大模型Uhome，能理解復雜指令并連續對話；歐洲hOn、美國SmartHQ、東南亞Haismart智能平臺服務全球千萬級用戶，引領全球智慧家庭發展。
在大健康領域，海爾生物已實現從產品出海到智能化解決方案出海的轉型。不論是在意大利定制U-blood智能血液管理系統，還是在英國完成瑪麗女王大學64臺生物安全柜的端到端交付，海爾生物通過建立覆蓋營銷、物流、售后的本地化中心，在英、歐優勢市場，完成了從“產品供應商”到“方案共建者”的角色轉變，已在全球160多個國家和地區，累計合作了1000多家全球合作伙伴，獲得多方認可。
海爾不僅將智能產品帶向全球，也推動著海爾的智慧家庭解決方案走向全球。
在數字經濟產業領域，海爾卡奧斯通過技術賦能和生態合作推動中國工業互聯網方案的生態出海。在東南亞中國空調最大生產基地，卡奧斯融合5G與數字孿生技術，讓空調生產高效、精準、流暢；在卡奧斯落地東南亞的首座智慧互聯工廠，已搭建本地化的產業生態，將智能制造的“中國經驗”在東南亞快速落地。通過技術輸出和生態共建，卡奧斯已鏈接全球90多萬家企業，服務覆蓋全球20個國家，以“中國燈塔”和“全球標桿”的建設經驗帶動全球制造業加速轉型。
強大的生態品牌勢能是海爾穿越經濟周期、實現長遠發展的堅實基礎。目前海爾布局智慧住居、大健康產業和數字經濟產業三大賽道，通過技術、品牌、生態的協同發力，深度融入全球價值鏈，已進入“高質量出?！毙码A段。
在全球產業鏈重塑的背景下，海爾證明了高質量出海不僅是市場的拓展，更是品牌理念、創新能力和文化價值的系統輸出。面向未來，中國品牌必定以更自信的姿態和更智慧的策略，在全球價值鏈中贏得越來越多的話語權。
青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜
責任編輯：林紅
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