青島冬日街區的“年輕化”改造實驗

海鷗翩躚伴樂聲，熱紅酒香漫老街。十萬只海鷗如約而至的這個冬天，青島以“年輕態”為密鑰打破北方濱海城市冬季文旅淡季魔咒，聚焦琴嶼路小青島、八大關、紅樹林濱海旅游休閑街區等核心場景，深挖“老建筑+新潮流”改造邏輯，讓百年城區從淡季沉寂變身全網刷屏的潮流地標，更成為北方城市冬季文旅轉型的鮮活樣本。

“沒想到冬天的青島這么有氛圍感！吹著海風聽爵士，手里捧著熱紅酒，身后是百年燈塔，隨手一拍都是大片。”12月27日傍晚，在琴嶼路冬日爵士小鎮，來自濟南的00后游客張悅正對著海鷗拍照打卡。自11月27日啟幕至2026年1月2日，這場37天不打烊的沉浸式活動，讓百年歐式建筑群煥發新活力——燈塔下的爵士演出與海浪鷗鳴共鳴，每日定時人工降雪營造出浪漫童話感，搭配手工文創市集、暖冬甜品攤，日均吸引客流超8000人次，成為青島冬日文旅“頂流”場景。

老建筑與新潮流的碰撞，在八大關同樣精彩。“我們保留了百年別墅的歷史肌理，新增復古光影打卡點和圣誕主題裝置，既不破壞老建筑韻味，又契合年輕人的打卡需求。”活動相關負責人介紹，八大關圣誕市集開市以來，單日最高接待游客1.2萬人次，商戶推出的“老建筑+熱紅酒”套餐日均銷量超300杯，讓百年景區徹底告別“冬季冷清”。

多元業態的創新融合，為冬日街區注入持久活力。西海岸紅樹林濱海旅游休閑街區里，裸眼9D動感體驗區前排起長隊，無需佩戴設備即可解鎖沉浸式奇幻場景，開業半月接待游客超5萬人次，年輕客群占比超過半數；街區同步打造的白日焰火藝術展、心愿好運市集，串聯起一公里海岸線，帶動周邊餐飲、住宿消費。貫穿全城的“追鷗逐浪”航線更是爆款，奧帆中心橘子海航線、輪渡膠州灣落日航線等4條特色線路，單日最高接待游客近9000人次，其中東大洋“海上穿越大橋”航線兩周銷售收入超百萬元，單日載客峰值達3155人次；沿線設置的12個海鷗跟拍打卡點，讓專業攝影師訂單翻倍，美團數據顯示，青島冬日戶外跟拍搜索量同比暴漲197%，“輕旅行+重記錄”成年輕人出行新標配。

“憑高鐵票根就能享游船半價，還能兌換熱飲，青島的冬天又暖又貼心！”來自鄭州的游客李女士拿著票根在琴嶼路兌換了一杯熱紅酒。這個冬天，青島以“暖冬經濟”為紐帶，牽頭組建“票根經濟商家聯盟”，聯動全市400余家商戶推出近700項專屬優惠，覆蓋景區、住宿、餐飲、娛樂全業態，游客憑7日內抵青機票、火車票即可解鎖福利。琴嶼路商戶自發組建冬日服務聯盟，免費提供熱水、相機應急充電，太平角30余家餐廳推出“游船票換熱飲”活動，讓游客停留時長延長，帶動市南區沿海民宿冬日入住率提升，實現“游覽——體驗——消費”閉環。

“以前來青島就是看海爬山，現在能聽歌、打卡、體驗沉浸式項目，可玩性太高了！”年輕游客的評價，道出了青島冬日文旅的轉型密碼。跳出“看海游山”傳統框架，青島以精細化運營讓冬日街區成為“可觸摸、可參與、可分享”的青春地標：在場景打造上，堅持“老建筑不破壞、新元素不突兀”；在業態布局上，實現“文旅+消費+社交”深度融合；在服務配套上，用小優惠、暖服務留住客流。

青島冬日街區的年輕化改造，不是簡單的“添新景、搞活動”，而是一場文旅供給側的深度改革。通過激活存量資源、創新體驗場景、構建消費閉環，青島成功將“冷資源”轉化為“熱經濟”，為北方濱海城市破解冬季文旅困局提供了可復制、可推廣的“青島樣本”。這個冬天，青島用年輕態表達，讓山海之城的冬日魅力持續綻放。

青島財經日報/首頁新聞記者 張碧琪

責任編輯：李頡