2025年歲末，青島市南區(qū)核心商圈熱度不減。海信廣場(chǎng)VIP閉店答謝專場(chǎng)單日創(chuàng)下4.3億元銷售紀(jì)錄，GT集地廣場(chǎng)一周年慶引爆二次元經(jīng)濟(jì)，萬(wàn)象城、海天MALL等商業(yè)地標(biāo)聯(lián)動(dòng)發(fā)力，一場(chǎng)場(chǎng)消費(fèi)盛宴背后，折射出市南區(qū)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁脈動(dòng)。
作為青島創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的中心區(qū)，市南區(qū)以其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、深厚的商業(yè)底蘊(yùn)和前瞻的發(fā)展理念，正在重塑城市消費(fèi)版圖。從傳統(tǒng)零售到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，從單一業(yè)態(tài)到商文旅融合，從滿足基本需求到創(chuàng)造美好生活，市南區(qū)的消費(fèi)升級(jí)之路，不僅為青島經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能，更為全國(guó)沿海城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型提供了生動(dòng)樣本。
消費(fèi)引擎動(dòng)力強(qiáng)勁
寒冬時(shí)節(jié)，市南區(qū)各大商圈卻呈現(xiàn)出截然不同的“熱度”。數(shù)據(jù)最有說(shuō)服力：2025年市南區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額體量持續(xù)位居青島市前列。在全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖的大背景下，市南區(qū)的消費(fèi)活力格外引人注目。
這種活力，首先體現(xiàn)在高端消費(fèi)的持續(xù)升溫。11月28日，海信廣場(chǎng)舉辦的VIP閉店答謝專場(chǎng)，從下午3點(diǎn)到午夜時(shí)分，短短9小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額4.3億元，創(chuàng)歷史新高。這個(gè)數(shù)字背后，是市南區(qū)高端消費(fèi)市場(chǎng)的深厚積淀和強(qiáng)大購(gòu)買力。從奢侈品牌到設(shè)計(jì)師品牌，從高端美妝到精品家居，海信廣場(chǎng)匯聚的頂級(jí)商業(yè)資源，精準(zhǔn)對(duì)接了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。
“這次專場(chǎng)活動(dòng)的成功，不是偶然的營(yíng)銷成果，而是市南區(qū)多年來(lái)培育高端消費(fèi)市場(chǎng)的必然結(jié)果。”有分析人士指出，市南區(qū)集聚了青島市最優(yōu)質(zhì)的商業(yè)資源，擁有最成熟的高端消費(fèi)客群，具備承接國(guó)際一線品牌首店、旗艦店的能力，這些都是其他區(qū)域短期內(nèi)難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。
如果說(shuō)高端消費(fèi)代表了市南區(qū)的“高度”，那么多元消費(fèi)場(chǎng)景則展現(xiàn)了這片區(qū)域的“廣度”。GT集地廣場(chǎng)的崛起，為市南區(qū)注入了全新的消費(fèi)活力。這座以年輕消費(fèi)群體為主要目標(biāo)的商業(yè)綜合體，在2025年11月迎來(lái)一周年慶典。與傳統(tǒng)商場(chǎng)不同，GT集地廣場(chǎng)將二次元文化、電競(jìng)體驗(yàn)、潮流時(shí)尚深度融合，開(kāi)業(yè)一年間，已經(jīng)成為青島年輕人的社交新地標(biāo)。
“周年慶期間，我們同步舉辦2025青島動(dòng)漫嘉年華。”據(jù)GT集地廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，年輕消費(fèi)群體在其客群結(jié)構(gòu)中占據(jù)重要地位。這種以文化為紐帶、以體驗(yàn)為核心的消費(fèi)模式，正在重新定義商業(yè)空間的價(jià)值。
市南區(qū)的消費(fèi)實(shí)力，還體現(xiàn)在商圈的整體聯(lián)動(dòng)能力上。2025年11月下旬至12月中旬，萬(wàn)象城、麥凱樂(lè)、海天MALL等重點(diǎn)商業(yè)體集中推出年終促銷活動(dòng)，形成了“全域共振”的消費(fèi)熱潮。萬(wàn)象城的“萬(wàn)象感恩季”覆蓋服裝零售、3C數(shù)碼、黃金珠寶等多個(gè)品類，麥凱樂(lè)聚焦“雙十二”節(jié)點(diǎn)推出線上線下聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，海天MALL則將消費(fèi)與冬日爵士音樂(lè)節(jié)深度綁定，打造差異化消費(fèi)體驗(yàn)。
這種多商圈聯(lián)動(dòng)并非簡(jiǎn)單的促銷疊加，而是基于市南區(qū)成熟商業(yè)生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)。高端商場(chǎng)引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)，特色街區(qū)滿足個(gè)性需求，社區(qū)商業(yè)服務(wù)日常生活，不同類型的商業(yè)載體共同構(gòu)建起完整的消費(fèi)生態(tài)鏈。
更值得關(guān)注的是市南區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025年服務(wù)型消費(fèi)占比持續(xù)提升，餐飲、文化娛樂(lè)、休閑體驗(yàn)等領(lǐng)域增長(zhǎng)明顯。這種從“買商品”到“買服務(wù)”、從“物質(zhì)消費(fèi)”到“精神消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變，正是消費(fèi)升級(jí)的重要標(biāo)志。
“市南區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段。”市南區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為青島建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的核心區(qū)，市南區(qū)在消費(fèi)規(guī)模、消費(fèi)品質(zhì)、消費(fèi)創(chuàng)新等方面都走在前列，為全市消費(fèi)升級(jí)提供了示范和引領(lǐng)。
消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)新特征
如果用一個(gè)詞來(lái)概括2025年市南區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的最大變化，那就是“體驗(yàn)”。從商品陳列到場(chǎng)景營(yíng)造，從交易完成到情感共鳴，消費(fèi)的內(nèi)涵正在被重新定義。
這種變化，在GT集地廣場(chǎng)的一周年慶典中體現(xiàn)得淋漓盡致。11月28日至30日，廣場(chǎng)內(nèi)隨處可見(jiàn)Cosplay愛(ài)好者、二次元文化展示、電競(jìng)比賽直播。與傳統(tǒng)商場(chǎng)的促銷不同，這里的消費(fèi)行為與文化體驗(yàn)深度融合。年輕人不只是來(lái)購(gòu)物，更是來(lái)社交、來(lái)娛樂(lè)、來(lái)尋找文化認(rèn)同。
“我們發(fā)現(xiàn)，Z世代消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)的期待已經(jīng)完全不同。他們需要的不是單純的購(gòu)物空間，而是能夠表達(dá)自我、結(jié)交同好的社交場(chǎng)所。”GT集地廣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人道出了場(chǎng)景革新背后的邏輯。廣場(chǎng)內(nèi)設(shè)置的電競(jìng)館、手辦展示區(qū)、主題餐廳，每一個(gè)空間都承載著社交功能。消費(fèi)不再是簡(jiǎn)單的商品交換，而是成為建立社交關(guān)系、表達(dá)個(gè)人態(tài)度的媒介。
海天MALL則走出了另一條場(chǎng)景創(chuàng)新之路。2025年11月27日至12月31日，海天MALL聯(lián)動(dòng)第三屆冬日爵士小鎮(zhèn)，將商業(yè)消費(fèi)與文化體驗(yàn)深度融合。顧客在享受音樂(lè)的同時(shí)，可以品嘗美食、購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品、參與互動(dòng)體驗(yàn)。
“冬日爵士小鎮(zhèn)活動(dòng)期間，我們的客流量有顯著提升，但更重要的是改變了顧客的消費(fèi)習(xí)慣。”海天MALL相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，許多顧客從單純的購(gòu)物者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕顒?dòng)的參與者。這種“文化+商業(yè)”的模式，讓商業(yè)空間獲得了超越零售功能的價(jià)值。
業(yè)態(tài)融合是市南區(qū)消費(fèi)升級(jí)的另一個(gè)顯著特征。在傳統(tǒng)商業(yè)模式中，零售、餐飲、娛樂(lè)往往涇渭分明。但在市南區(qū)的新型商業(yè)體中，這些邊界正在消失。書(shū)店里可以喝咖啡，餐廳里可以看展覽，服裝店里可以體驗(yàn)虛擬試衣。各種業(yè)態(tài)的融合，創(chuàng)造出更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。
科技賦能也在重塑消費(fèi)體驗(yàn)。市南區(qū)多個(gè)商業(yè)綜合體在2025年加速數(shù)字化升級(jí)，從智能導(dǎo)購(gòu)到個(gè)性化推薦，技術(shù)的應(yīng)用讓消費(fèi)更加便捷、精準(zhǔn)。海信廣場(chǎng)推出的VIP專屬APP，可以提前預(yù)約品牌顧問(wèn)、享受專屬優(yōu)惠、參與限量商品搶購(gòu)，將線上線下完全打通，為高端消費(fèi)者提供一體化服務(wù)。
更深層次的變化在于消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變。在市南區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)中，“悅己消費(fèi)”成為新趨勢(shì)。無(wú)論是精致的下午茶、專業(yè)的美容護(hù)理，還是沉浸式的文化體驗(yàn)、個(gè)性化的健身課程，消費(fèi)者越來(lái)越注重精神滿足和自我實(shí)現(xiàn)。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了服務(wù)業(yè)的精細(xì)化、專業(yè)化發(fā)展。
“市南區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的這些新特征，既反映了消費(fèi)升級(jí)的普遍規(guī)律，也體現(xiàn)了區(qū)域發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”有專家分析認(rèn)為，市南區(qū)擁有深厚的商業(yè)傳統(tǒng)、成熟的消費(fèi)市場(chǎng)、開(kāi)放的城市氛圍，這些條件共同催生了消費(fèi)創(chuàng)新的活躍生態(tài)。
從場(chǎng)景革新到業(yè)態(tài)融合，從技術(shù)賦能到心理升級(jí)，市南區(qū)的消費(fèi)升級(jí)不是表面的繁榮，而是深層次的轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型，正在為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入持久動(dòng)力。
服務(wù)業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯
市南區(qū)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，離不開(kāi)其服務(wù)業(yè)的深厚積淀。作為青島的中心城區(qū)，市南區(qū)服務(wù)業(yè)占GDP比重長(zhǎng)期保持在90%左右，位居全市首位。這種以服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)升級(jí)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。
從產(chǎn)業(yè)構(gòu)成看，市南區(qū)形成了多層次的服務(wù)業(yè)體系。現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，包括高端商業(yè)品牌、星級(jí)酒店、品牌連鎖餐飲等。金融服務(wù)業(yè)實(shí)力雄厚，各類金融服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)密集分布，為消費(fèi)提供了強(qiáng)大的金融支撐。文化旅游業(yè)特色鮮明，依托前海一線的景觀資源和歷史文化街區(qū)，打造了獨(dú)具魅力的文旅消費(fèi)場(chǎng)景。
服務(wù)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，直接提升了區(qū)域消費(fèi)能力。市南區(qū)常住人口雖然不是全市最多，但人均可支配收入持續(xù)位居前列。更重要的是，區(qū)域內(nèi)集聚了大量高學(xué)歷、高收入人群，這些群體對(duì)品質(zhì)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、文化消費(fèi)有著強(qiáng)烈需求，構(gòu)成了消費(fèi)升級(jí)的主力軍。
政策層面的支持同樣關(guān)鍵。2025年，青島市提出建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的目標(biāo)，將市南區(qū)定位為核心承載區(qū)和示范引領(lǐng)區(qū)。圍繞這一目標(biāo)，市南區(qū)出臺(tái)了一系列支持消費(fèi)升級(jí)的政策措施。在商業(yè)載體建設(shè)方面，市南區(qū)支持傳統(tǒng)商圈改造升級(jí)，鼓勵(lì)發(fā)展新型商業(yè)綜合體，推動(dòng)社區(qū)商業(yè)便利化；在品牌引進(jìn)方面，市南區(qū)建立了重點(diǎn)品牌服務(wù)機(jī)制，為國(guó)際一線品牌、知名連鎖品牌落戶提供全流程服務(wù)。2025年，市南區(qū)新增首店33家，這些品牌的進(jìn)駐不僅豐富了消費(fèi)選擇，也提升了商圈的吸引力。
值得一提的是，市南區(qū)在推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中，特別注重夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。依托前海一線的獨(dú)特資源，打造了一批夜間消費(fèi)地標(biāo)，滿足了不同群體的消費(fèi)需求，是全省唯一獲評(píng)2024年全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)優(yōu)選城區(qū)。
“政策支持不是簡(jiǎn)單的資金補(bǔ)貼，而是系統(tǒng)性的環(huán)境營(yíng)造。”市南區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，區(qū)政府的政策著眼點(diǎn)在于激發(fā)市場(chǎng)活力、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、提升服務(wù)質(zhì)量，讓企業(yè)有動(dòng)力、消費(fèi)者有信心。
服務(wù)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和政策的支撐，共同構(gòu)成了市南區(qū)消費(fèi)升級(jí)的“雙引擎”。這種內(nèi)生動(dòng)力與外部助力的結(jié)合，確保了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
從全市乃至全省范圍看，市南區(qū)在消費(fèi)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位日益鞏固。無(wú)論是消費(fèi)規(guī)模、消費(fèi)品質(zhì)，還是消費(fèi)創(chuàng)新、消費(fèi)影響力，市南區(qū)都處于領(lǐng)先位置。這種優(yōu)勢(shì)，既是多年積累的結(jié)果，也是持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)物。
記者觀察：消費(fèi)升級(jí)背后的深層邏輯
連續(xù)多日走訪市南區(qū)各大商圈，感受最深的不是商場(chǎng)的豪華裝修，不是商品的琳瑯滿目，而是消費(fèi)方式的深刻變化和消費(fèi)理念的全面升級(jí)。
現(xiàn)在人們精細(xì)化、理性化的消費(fèi)選擇，在高端消費(fèi)群體中已經(jīng)成為常態(tài)。消費(fèi)不再是簡(jiǎn)單的占有商品，而是認(rèn)同一種價(jià)值觀、選擇一種生活方式。對(duì)年輕人而言，商場(chǎng)已經(jīng)從交易場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃黄脚_(tái)，消費(fèi)成為表達(dá)自我、建立關(guān)系的途徑。
這些觀察讓記者意識(shí)到，市南區(qū)消費(fèi)升級(jí)的背后，是社會(huì)轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果。人們不再滿足于“有沒(méi)有”，而是追求“好不好”；不再只看“買什么”，而是在意“為什么買”。
從這個(gè)角度看，市南區(qū)的消費(fèi)升級(jí)不是商家的營(yíng)銷策略，而是回應(yīng)社會(huì)需求的必然選擇。那些能夠洞察消費(fèi)心理變化、及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略的商家，自然獲得了市場(chǎng)回報(bào)。海信廣場(chǎng)單日4.3億元的銷售額，不是簡(jiǎn)單的促銷成果，而是多年來(lái)堅(jiān)持品質(zhì)定位、培育高端客群的積累。GT集地廣場(chǎng)的快速崛起，不是偶然的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而是精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)需求、大膽創(chuàng)新商業(yè)模式的結(jié)果。
消費(fèi)升級(jí)也在重塑城市的商業(yè)版圖。過(guò)去，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要是位置之爭(zhēng)——誰(shuí)占據(jù)了最核心的地段，誰(shuí)就擁有了最大的客流。但現(xiàn)在，位置的重要性在下降，內(nèi)容的重要性在上升。一個(gè)有特色、有內(nèi)容、有情感的商業(yè)空間，即使位置稍偏，也能吸引大量消費(fèi)者。這種變化，給了那些勇于創(chuàng)新的商家更多機(jī)會(huì)，也倒逼傳統(tǒng)商家加快轉(zhuǎn)型。
從市南區(qū)的實(shí)踐看，成功的消費(fèi)升級(jí)需要三個(gè)支撐：一是精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，明確自己服務(wù)誰(shuí)、提供什么價(jià)值；二是持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新，不斷給消費(fèi)者新的驚喜和體驗(yàn)；三是真誠(chéng)的情感連接，讓消費(fèi)者感受到尊重和關(guān)懷。這三點(diǎn)看似簡(jiǎn)單，實(shí)則需要深厚的商業(yè)智慧和持續(xù)的用心經(jīng)營(yíng)。
值得注意的是，消費(fèi)升級(jí)不等于高價(jià)消費(fèi)。在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是高端商場(chǎng)還是社區(qū)商店，無(wú)論是奢侈品牌還是平價(jià)連鎖，只要能夠提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值，都能獲得消費(fèi)者認(rèn)可。真正的消費(fèi)升級(jí)，是讓每個(gè)消費(fèi)層級(jí)的人都能享受到更好的商品和服務(wù)，在消費(fèi)中獲得更多的滿足感和幸福感。
市南區(qū)的消費(fèi)升級(jí)，也為其他地區(qū)提供了借鑒。一是要尊重市場(chǎng)規(guī)律，政府的作用在于創(chuàng)造環(huán)境而非直接干預(yù)；二是要鼓勵(lì)多元探索，允許不同類型的商業(yè)模式共存共榮；三是要注重長(zhǎng)期培育，消費(fèi)升級(jí)不是一朝一夕之功，需要持續(xù)投入和耐心等待；四是要強(qiáng)化文化賦能，讓消費(fèi)不僅是物質(zhì)交換，更是文化體驗(yàn)和精神享受。
在這個(gè)消費(fèi)變革的時(shí)代，市南區(qū)以其獨(dú)特的山海稟賦、深厚的人文底蘊(yùn)和創(chuàng)新的商業(yè)精神，正成為消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的最佳試驗(yàn)場(chǎng)和首發(fā)地。市南區(qū)全力構(gòu)建以“時(shí)尚消費(fèi)”為重要支柱之一的“1＋6＋1”主導(dǎo)＋創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)體系，加快推進(jìn)全方位擴(kuò)大內(nèi)需、發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、強(qiáng)化科技創(chuàng)新引領(lǐng)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、加強(qiáng)和創(chuàng)新社會(huì)治理五項(xiàng)作示范、見(jiàn)實(shí)效行動(dòng)，實(shí)施“高水平開(kāi)放計(jì)劃”“全區(qū)域全領(lǐng)域人工智能＋計(jì)劃”“強(qiáng)化黨的基層建設(shè)計(jì)劃”三項(xiàng)保障計(jì)劃，加快打造現(xiàn)代化國(guó)際大都市示范區(qū)，為青島市消費(fèi)創(chuàng)新和城市發(fā)展注入源源不斷的活力。
站在2025年歲末回望，市南區(qū)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)走過(guò)了不平凡的一年。從年初的穩(wěn)步恢復(fù)，到年中的持續(xù)增長(zhǎng)，再到年末的全面爆發(fā)，消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和活力。但這只是新的起點(diǎn)，而非終點(diǎn)。在消費(fèi)升級(jí)的大潮中，市南區(qū)還有更長(zhǎng)的路要走，還有更多的精彩值得期待。
記者相信，憑借深厚的商業(yè)底蘊(yùn)、優(yōu)越的區(qū)位條件、開(kāi)放的創(chuàng)新氛圍，市南區(qū)一定能夠在消費(fèi)升級(jí)的征程上走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)，真正成為引領(lǐng)青島、輻射半島、影響全國(guó)的消費(fèi)中心，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造人民美好生活作出更大貢獻(xiàn)。
冬日的海風(fēng)依然凜冽，但市南區(qū)商圈的熱度卻持續(xù)攀升。這種“冷”與“熱”的反差，恰似中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的生動(dòng)寫(xiě)照：外部環(huán)境雖有挑戰(zhàn)，但內(nèi)生動(dòng)力依然強(qiáng)勁；短期波動(dòng)在所難免，但長(zhǎng)期趨勢(shì)向好向上。只要我們堅(jiān)定信心、主動(dòng)作為、勇于創(chuàng)新，中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)之路就一定能夠越走越寬廣，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用就一定能夠得到更充分的發(fā)揮。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?李倚慰
責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香
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