9月24日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）在香港發(fā)布2025年亞洲品牌500強榜單。青島銀行連續(xù)第九次登榜，較2024年排名上升7位，列408位，成為其品牌化突圍的重要見證，彰顯了其以區(qū)域深耕為基石的品牌影響正釋放出超越地域的輻射力和認同度。
在全球經(jīng)濟格局深刻變革、金融行業(yè)競爭加劇的背景下，青島銀行憑借對金融服務功能的持續(xù)優(yōu)化、對區(qū)域經(jīng)濟需求的精準響應，以及品牌內(nèi)涵的多元塑造，為中國區(qū)域性銀行提供了一條通向高質(zhì)量成長的鮮明路徑。
品牌價值進階：從本土深耕到亞洲影響力的“韌性生長”
品牌價值的積累并非一蹴而就，而是長期堅持差異化定位和社會價值共創(chuàng)的結果。青島銀行以“多維創(chuàng)新+本土深耕”雙輪驅動，將品牌建設嵌入城市發(fā)展肌理，逐步構建起一張從本地到全國、延伸至亞洲的價值認同網(wǎng)絡。
在跨界融合方面，青島銀行打破金融業(yè)傳統(tǒng)傳播范式，借助“金融+體育”“金融+藝術”等模式實現(xiàn)品牌破圈。與山東泰山、青島海牛、青島西海岸足球俱樂部的合作，不僅在足球場景中進行形象植入，強化品牌曝光，還通過公益足球營、西藏足球少年關懷等項目，將商業(yè)品牌延伸為社會情感聯(lián)結的可視符號。
與此同時，青島銀行與數(shù)字藝術家卜樺的合作，以藝術賦能金融場域，將銀行物理空間轉化為美育浸潤與社會對話的場所。數(shù)字藝術特展、親子公益共創(chuàng)等項目，不僅重塑服務體驗，更在功能屬性之上疊加人文關懷與審美價值，推動品牌從“服務提供者”蛻變?yōu)椤皟r值共創(chuàng)者”。
值得一提的是，此前，青島銀行已連續(xù)九年躋身“中國500最具價值品牌”，品牌價值增至362.36億元。從“青島銀行號”飛機承載城市形象翱翔天際，到借助藝術、體育等多維媒介展開品牌敘事，青島銀行正在實現(xiàn)從城市金融品牌到區(qū)域性活力品牌的關鍵跨越。
金融服務功能升維：打造區(qū)域戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)賦能的“金融引擎”
品牌的高度，離不開服務實體經(jīng)濟的能力與深度。青島銀行始終將服務區(qū)域經(jīng)濟視為品牌建設的根基，通過藍色金融、綠色金融、科技金融、普惠金融等領域的結構性創(chuàng)新，形成與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略同頻共振的業(yè)務體系。
在藍色金融方面，作為海洋經(jīng)濟大省的重要金融力量，青島銀行創(chuàng)新推出海洋經(jīng)濟專屬服務品牌。2020年11月，青島銀行率先加入聯(lián)合國可持續(xù)藍色經(jīng)濟金融倡議，成為新興市場首批、全球第50家承諾海洋保護的金融機構，與世界銀行旗下國際金融公司（IFC）啟動國內(nèi)首個藍色金融試點，共同制定全球首個《藍色資產(chǎn)分類標準》，以保護海洋生物多樣性為目標，界定7大板塊37個子行業(yè)，突破傳統(tǒng)綠色金融邊界，推動藍色海洋經(jīng)濟高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。落地了IFC在中國的首筆藍色金融投資，獲得1.5億美元藍色銀團貸款。截至2025年6月末，該行藍色貸款余額192.26億元，較上年末增長14.56%。該行通過信貸系統(tǒng)部署海洋經(jīng)濟選項、制定海洋產(chǎn)業(yè)集群專項授信方案，系統(tǒng)性地將地域資源稟賦轉化為差異化金融能力。
綠色金融與科技金融則是青島銀行響應國家“雙碳”戰(zhàn)略和科技創(chuàng)新號召的關鍵著力點。2025年上半年，該行綠色信貸規(guī)模不斷提升，高于各項貸款平均增速，相關貸款余額516.09億元，較年初增長38.18%；綠色金融客群較年初增長27.65%。通過構建科技金融“生態(tài)圈”、設計企業(yè)全生命周期產(chǎn)品體系，青島銀行打破了傳統(tǒng)信貸約束，為科技企業(yè)提供真正“懂行”的綜合化服務。截至今年6月末，科技貸款余額312.25億元，較年初增長20.85%；科技金融客群較年初增長15.97%。
在普惠金融領域，青島銀行依托大數(shù)據(jù)風控和定制化服務破解小微企業(yè)融資難題。截至6月末，該行普惠貸款余額487.96億元，較年初增長8.22%。“一縣一品”等特色活動的開展也體現(xiàn)出其在服務微觀經(jīng)濟主體時的區(qū)域適配性與創(chuàng)新靈活性。
服務能級與集團化協(xié)同：“一體兩翼”架構下的品質(zhì)革命
金融服務的提升不僅依賴于產(chǎn)品創(chuàng)新，更須依托強大的集團化運營、風控能力與數(shù)字化轉型。青島銀行通過以銀行為主體，以青銀理財和青銀租賃為兩翼的“一體兩翼”戰(zhàn)略，持續(xù)拓展綜合金融服務半徑與品質(zhì)內(nèi)涵。
具體來看，青銀金租作為青島唯一的金融租賃公司，聚焦“融資+融物”主業(yè)。2025年上半年，其制造業(yè)業(yè)務余額占比達33.82%，并在化工新材料、電氣器材等領域深化布局，有效匹配山東省“十強產(chǎn)業(yè)”轉型需求；而青銀理財則回歸資管本源，打造“普惠+特色”產(chǎn)品矩陣，推動理財資金更多流向實體經(jīng)濟需求領域。
在資產(chǎn)質(zhì)量與風險抵御能力方面，青島銀行同樣展現(xiàn)出優(yōu)異的管控水平。2025年6月末，該行不良貸款率降至1.12%，撥備覆蓋率提升至252.8%，實現(xiàn)資產(chǎn)質(zhì)量“七連降”和風險緩沖“五連升”。這種在規(guī)模擴張中持續(xù)優(yōu)化資產(chǎn)質(zhì)量的能力，成為其穩(wěn)健經(jīng)營的底氣所在。
此外，數(shù)字化轉型進一步賦能服務效能提升。青島銀行推動科技金融向“數(shù)智化”升級，通過大數(shù)據(jù)風控和場景化產(chǎn)品創(chuàng)新，提升金融資源與客戶需求的匹配精度，逐步從傳統(tǒng)的資金提供者轉變?yōu)榫C合解決方案的協(xié)同者。
青島銀行此次躋身“亞洲品牌500強”并實現(xiàn)排名提升，并非偶然，而是其長期堅持本地化深耕、功能性創(chuàng)新與品牌化表達的戰(zhàn)略成果。在區(qū)域銀行發(fā)展模式備受關注的今天，青島銀行以韌性成長詮釋了“金融功能—品牌價值—社會認同”的正向循環(huán)路徑。這一路徑不僅是一家金融機構的崛起敘事，更為中國乃至亞洲區(qū)域銀行提供了一條可資借鑒的發(fā)展范式——只有深度融入地方經(jīng)濟脈絡、持續(xù)提升服務能力、積極貢獻于社會共同價值，品牌才能在時代變遷中持續(xù)向上、邁向常青。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李菁
責任編輯：林紅
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