9月24日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）在香港發布2025年亞洲品牌500強榜單。青島銀行連續第九次登榜，較2024年排名上升7位，列408位，成為其品牌化突圍的重要見證，彰顯了其以區域深耕為基石的品牌影響正釋放出超越地域的輻射力和認同度。
在全球經濟格局深刻變革、金融行業競爭加劇的背景下，青島銀行憑借對金融服務功能的持續優化、對區域經濟需求的精準響應，以及品牌內涵的多元塑造，為中國區域性銀行提供了一條通向高質量成長的鮮明路徑。
品牌價值進階：從本土深耕到亞洲影響力的“韌性生長”
品牌價值的積累并非一蹴而就，而是長期堅持差異化定位和社會價值共創的結果。青島銀行以“多維創新+本土深耕”雙輪驅動，將品牌建設嵌入城市發展肌理，逐步構建起一張從本地到全國、延伸至亞洲的價值認同網絡。
在跨界融合方面，青島銀行打破金融業傳統傳播范式，借助“金融+體育”“金融+藝術”等模式實現品牌破圈。與山東泰山、青島海牛、青島西海岸足球俱樂部的合作，不僅在足球場景中進行形象植入，強化品牌曝光，還通過公益足球營、西藏足球少年關懷等項目，將商業品牌延伸為社會情感聯結的可視符號。
與此同時，青島銀行與數字藝術家卜樺的合作，以藝術賦能金融場域，將銀行物理空間轉化為美育浸潤與社會對話的場所。數字藝術特展、親子公益共創等項目，不僅重塑服務體驗，更在功能屬性之上疊加人文關懷與審美價值，推動品牌從“服務提供者”蛻變為“價值共創者”。
值得一提的是，此前，青島銀行已連續九年躋身“中國500最具價值品牌”，品牌價值增至362.36億元。從“青島銀行號”飛機承載城市形象翱翔天際，到借助藝術、體育等多維媒介展開品牌敘事，青島銀行正在實現從城市金融品牌到區域性活力品牌的關鍵跨越。
金融服務功能升維：打造區域戰略與產業賦能的“金融引擎”
品牌的高度，離不開服務實體經濟的能力與深度。青島銀行始終將服務區域經濟視為品牌建設的根基，通過藍色金融、綠色金融、科技金融、普惠金融等領域的結構性創新，形成與區域發展戰略同頻共振的業務體系。
在藍色金融方面，作為海洋經濟大省的重要金融力量，青島銀行創新推出海洋經濟專屬服務品牌。2020年11月，青島銀行率先加入聯合國可持續藍色經濟金融倡議，成為新興市場首批、全球第50家承諾海洋保護的金融機構，與世界銀行旗下國際金融公司（IFC）啟動國內首個藍色金融試點，共同制定全球首個《藍色資產分類標準》，以保護海洋生物多樣性為目標，界定7大板塊37個子行業，突破傳統綠色金融邊界，推動藍色海洋經濟高質量、可持續發展。落地了IFC在中國的首筆藍色金融投資，獲得1.5億美元藍色銀團貸款。截至2025年6月末，該行藍色貸款余額192.26億元，較上年末增長14.56%。該行通過信貸系統部署海洋經濟選項、制定海洋產業集群專項授信方案，系統性地將地域資源稟賦轉化為差異化金融能力。
綠色金融與科技金融則是青島銀行響應國家“雙碳”戰略和科技創新號召的關鍵著力點。2025年上半年，該行綠色信貸規模不斷提升，高于各項貸款平均增速，相關貸款余額516.09億元，較年初增長38.18%；綠色金融客群較年初增長27.65%。通過構建科技金融“生態圈”、設計企業全生命周期產品體系，青島銀行打破了傳統信貸約束，為科技企業提供真正“懂行”的綜合化服務。截至今年6月末，科技貸款余額312.25億元，較年初增長20.85%；科技金融客群較年初增長15.97%。
在普惠金融領域，青島銀行依托大數據風控和定制化服務破解小微企業融資難題。截至6月末，該行普惠貸款余額487.96億元，較年初增長8.22%。“一縣一品”等特色活動的開展也體現出其在服務微觀經濟主體時的區域適配性與創新靈活性。
服務能級與集團化協同：“一體兩翼”架構下的品質革命
金融服務的提升不僅依賴于產品創新，更須依托強大的集團化運營、風控能力與數字化轉型。青島銀行通過以銀行為主體，以青銀理財和青銀租賃為兩翼的“一體兩翼”戰略，持續拓展綜合金融服務半徑與品質內涵。
具體來看，青銀金租作為青島唯一的金融租賃公司，聚焦“融資+融物”主業。2025年上半年，其制造業業務余額占比達33.82%，并在化工新材料、電氣器材等領域深化布局，有效匹配山東省“十強產業”轉型需求；而青銀理財則回歸資管本源，打造“普惠+特色”產品矩陣，推動理財資金更多流向實體經濟需求領域。
在資產質量與風險抵御能力方面，青島銀行同樣展現出優異的管控水平。2025年6月末，該行不良貸款率降至1.12%，撥備覆蓋率提升至252.8%，實現資產質量“七連降”和風險緩沖“五連升”。這種在規模擴張中持續優化資產質量的能力，成為其穩健經營的底氣所在。
此外，數字化轉型進一步賦能服務效能提升。青島銀行推動科技金融向“數智化”升級，通過大數據風控和場景化產品創新，提升金融資源與客戶需求的匹配精度，逐步從傳統的資金提供者轉變為綜合解決方案的協同者。
青島銀行此次躋身“亞洲品牌500強”并實現排名提升，并非偶然，而是其長期堅持本地化深耕、功能性創新與品牌化表達的戰略成果。在區域銀行發展模式備受關注的今天，青島銀行以韌性成長詮釋了“金融功能—品牌價值—社會認同”的正向循環路徑。這一路徑不僅是一家金融機構的崛起敘事，更為中國乃至亞洲區域銀行提供了一條可資借鑒的發展范式——只有深度融入地方經濟脈絡、持續提升服務能力、積極貢獻于社會共同價值，品牌才能在時代變遷中持續向上、邁向常青。
青島財經日報/首頁新聞記者 李菁
責任編輯：林紅
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