寬敞整潔的工作車間內(nèi)，新鮮出爐的軟面包“兵分三路”，在冷卻傳送帶上排成長隊。在緩緩滑過一個優(yōu)雅的彎道后，它們將經(jīng)由分揀員的協(xié)助與把控，被順次送入負責內(nèi)包裝的機器中。
而在鏡頭前、流水線旁，一位工作人員正邊緩緩踱步，邊向基金經(jīng)理有條不紊地介紹：“在冷卻末端，我們的面包溫度會達到38度正負1度，然后通過分流到達下一道工序……”
這便是近日富國基金在螞蟻財富《一起調(diào)研吧》欄目下一場名為《探訪“國潮之城”泉州》的直播調(diào)研中的一幕。記者注意到，富國基金近期直播的觀看人次大多集中在10萬-20萬左右，但此次調(diào)研直播總時長約一個半小時，觀看數(shù)超80萬。
這種深受投資者追捧的直播形式并非個例。今年以來，公募基金攜投資者深入探訪公司運營管理、身臨其境地感受行業(yè)發(fā)展的“調(diào)研類直播”，正快速成為基民們的心頭好。
螞蟻財富平臺的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，在財富號平臺上，共有30家基金公司共開展了62場調(diào)研直播。同時，今年調(diào)研類直播的平均觀看量較日常直播高出2.5倍，基金公司調(diào)研直播累計觀看人次超過2200萬，用戶人均觀看時長則較日常直播高出91%。
“以調(diào)研直播這種接地氣的形式呈現(xiàn)消費等產(chǎn)業(yè)一線的狀況，是行業(yè)投資者服務的有益嘗試，將有助于引導長線資金支持消費復蘇和實體經(jīng)濟發(fā)展。”國家金融與發(fā)展實驗室財富管理研究中心主任王增武認為。
科技、消費公司“出鏡”忙
如果說有什么方式可以讓基金管理人與投資者保持同步，共覽實體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，大概非今年來快速發(fā)展的調(diào)研類直播莫屬了。
相比于日常的理財直播，越來越多的基金公司正選擇走進產(chǎn)業(yè)一線，帶投資者直觀了解實體經(jīng)濟和消費復蘇的最新趨勢及背后科技能力。
螞蟻財富的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，已有富國、易方達、中歐、博時、匯添富、天弘等30家基金公司開展調(diào)研直播62場，將基金經(jīng)理、研究員等調(diào)研產(chǎn)業(yè)的過程和視頻畫面搬上直播間，幫助投資者更真實、全面了解不同產(chǎn)業(yè)的運作模式、投資機會與風險。
從行業(yè)來看，科技、消費、制造等實體行業(yè)最受關(guān)注，調(diào)研直播的場次分別占到35%、28%和18%。
據(jù)不完全統(tǒng)計，在科技方面，年內(nèi)基金公司以調(diào)研直播關(guān)注過的行業(yè)包括光伏發(fā)電、人形機器人等科技產(chǎn)業(yè)等等。而在消費方面，近月以來，從食品、服飾到美護、旅游，以“國潮”為標簽的賽道又出現(xiàn)了熱度攀升的趨勢。
11月22日晚，富國基金在直播間呈現(xiàn)了泉州國潮產(chǎn)業(yè)調(diào)研的過程。富國基金量化投資總監(jiān)、基金經(jīng)理蔡卡爾先后調(diào)研了利郎和盼盼食品，并對話企業(yè)負責人，了解公司出海等發(fā)展計劃。
談及此次調(diào)研的感受，基金經(jīng)理蔡卡爾表示：“通過調(diào)研可以看到，國貨企業(yè)在生產(chǎn)流程數(shù)字化、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面持續(xù)投入，逐漸實現(xiàn)在工藝流程、產(chǎn)品質(zhì)量、文化價值上的領(lǐng)先。”
無獨有偶，8月9日，匯豐晉信基金在螞蟻財富平臺呈現(xiàn)了一場“國貨化妝品”產(chǎn)業(yè)調(diào)研直播。基金公司研究員等走進某國貨化妝品企業(yè)實驗室，并訪談企業(yè)首席科學家、董秘等，深度探訪國貨化妝品的一線探索。
長期關(guān)注美護等消費領(lǐng)域的基金經(jīng)理費馨涵，在直播中也分享了對于行業(yè)發(fā)展的見解。“美護這個賽道未來的成長性一方面來自于滲透率的再提升，比如男性消費者滲透率提升、女性消費者更早開始具備護膚或者化妝意識。另一方面來自于客單價的提升，比如大家的護膚和化妝的流程更完整，品牌也推出更多好用的產(chǎn)品吸引消費者眼球。”她指出。
同月，中銀基金則在一場調(diào)研直播中前往西安，探訪了當?shù)匚穆孟M的發(fā)展情況。基金經(jīng)理楊亦然和分析師等人深入街頭巷尾，走訪了漢服店長、文創(chuàng)店老板、特產(chǎn)商家等，了解一線經(jīng)營和消費增長情況，并在直播間講解了國風文旅行業(yè)的發(fā)展方向。
“對投資者而言，國產(chǎn)品牌份額不斷提升，國風旅游需求的旺盛，以及國潮元素帶動下相應品牌溢價率、利潤率的改善，都是值得關(guān)注的投資機會。”楊亦然稱，國潮這一興趣點，可以打造出更豐富的沉浸式、體驗式消費產(chǎn)品，比如漢服妝造等。在國潮消費的賦能下，旅游行業(yè)的內(nèi)容和資源也會越來越豐富。
構(gòu)筑投教新橋梁
對調(diào)研類直播興趣頗豐的，并不只有投資者。事實上，在投資者教育與用戶陪伴對公募基金重要性日益提升，日常直播的邊際效應卻在遞減的大環(huán)境下，調(diào)研直播也因為向公募機構(gòu)提供了一種信息傳遞的新思路，而受到廣泛好評。
“我們覺得調(diào)研直播這樣的形式非常新穎有趣，能把一個行業(yè)板塊的實景面貌通過直播的形式呈現(xiàn)給用戶，也能幫助投資者們完成‘走近’上市公司的心愿。”匯添富基金相關(guān)負責人表示。
在該負責人看來，和電商直播不同，基金公司不需要考慮如何“帶貨”，但往往在如何將投資邏輯、行業(yè)觀念、公司理念等信息傳遞給客戶方面絞盡腦汁。調(diào)研直播的出現(xiàn)，可以把投資從冷冰冰的數(shù)字和文案，變成觸手可及的一條條生產(chǎn)線和一家家實業(yè)公司，讓用戶不僅是因為業(yè)績的漲跌、排名的先后、產(chǎn)品的宣傳文案去選基購基，而是能真正對自己購買的基金有更直觀、清晰的認知。
天弘基金相關(guān)負責人同樣指出，沉浸式的直播，對于廣大投資者來說是更友好、更有吸引力的。與此同時，既然實地調(diào)研是投研團隊工作的重要組成部分，那么帶用戶做一個云端“實地調(diào)研”，也是投研理所應當?shù)牧x務。
基金公司創(chuàng)新型的內(nèi)容服務嘗試，也幫助投資者逐步改善理財行為，提升投資體驗。以螞蟻財富為例，平臺公布的數(shù)據(jù)顯示，當前已有超過1億人在螞蟻財富平臺上接受過內(nèi)容陪伴服務。而接受過機構(gòu)陪伴服務的用戶相比與未服務過的用戶，持有時長提升76天，形成配置的用戶數(shù)占比提升45%。
同時，借助調(diào)研直播這種新形式，用戶從直播間訂閱基金公司自運營陣地財富號的人數(shù)，也較日常理財直播增加了153%。
“平臺為基金公司和投資者搭建溝通橋梁，幫助投資者走近產(chǎn)業(yè)一線，在震蕩市保持理性和長期投資，讓金融高質(zhì)量服務社會經(jīng)濟發(fā)展。”螞蟻財富副總經(jīng)理鄭艷蘭表示。
不過也有業(yè)內(nèi)人士提醒道，任何創(chuàng)新的形式背后，基金公司都不應忘記投資與投教的初心和本源。
“基金直播缺的不是數(shù)量，而是有質(zhì)量的、有可看性的內(nèi)容。”摩根資產(chǎn)管理中國副總經(jīng)理郭鵬指出，“以調(diào)研直播為代表的創(chuàng)新型直播，可能是比較好的突圍方式。但無論直播的形式如何創(chuàng)新，內(nèi)容仍然需要嚴謹，向投資者傳遞基金公司的專業(yè)性，傳遞對產(chǎn)業(yè)邏輯、市場趨勢的專業(yè)看法，這才是調(diào)研直播的核心。”
21世紀經(jīng)濟報道記者 黎雨辰 北京報道
來源： 21世紀經(jīng)濟報道
責任編輯：李頡
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