9月8日，2023年凱度BrandZ中國品牌盛典在上海舉辦，盛典以“品牌升維·行穩致遠”為主題，揭曉了2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單，探討了品牌建設“穩增長與新升維”的新路徑，分享了中國品牌出海的雄心與藍圖。榜單顯示，今年的中國百強前十中，騰訊連續三年位居榜首，阿里巴巴、茅臺、抖音緊隨其后，海爾作為榜單中唯一的物聯網生態品牌位列第八，是保持穩步提升的代表品牌。
2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌10強
高質量發展邁出新步伐:中國企業行穩致遠
百年未有之大變局疊加世紀疫情，讓全球經濟復蘇面臨著巨大的壓力。在這種情況下，中國品牌依然表現出穩健的發展動能。2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單顯示，今年百強品牌總價值依然突破了萬億美元大關，達1.01萬億美元，展現出“以品牌建設推動高質量發展”的能力。
凱度BrandZ的數據是全球品牌價值評估領域的硬通貨，它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業的財務表現所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經在全球54個市場上調查了420多萬名消費者，涉及超2萬個品牌。
凱度BrandZ最具價值中國品牌榜單綜合衡量了品牌的財務表現與品牌在消費者心目中的品牌力，今年上榜的百強品牌來自21個不同的行業。騰訊連續三年位居榜首，阿里巴巴、茅臺也保持了穩步發展勢頭，而榜單中唯一的物聯網生態品牌海爾，聚焦智慧住居和產業互聯網兩大主賽道，持續與用戶和客戶共創新生態、新體驗、新價值，品牌排名穩步提升。
黨的二十大報告提出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。而品牌是高質量發展的重要象征，中國品牌在不確定性中的穩定表現，體現了在推動高質量發展的過程中，品牌既是“承載者”，也是“助推器”。凱度BrandZ報告提出，中國企業品牌價值的良好表現得益于越來越多的領導品牌持續強化在全球的戰略布局，凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸認為，“中國品牌必定會借助‘一帶一路’倡議的東風，贏得更多的海外消費者。有大量數據證明，中國品牌不僅能在全新的市場環境中活下來，還會活得很好”。
作為中國最早一批出海的企業，華為、海爾等企業已在探索實踐中走出一條品牌全球化的創新之路。以海爾為例，其在全球創牌的過程中堅持“真正的全球化是本土化，以科技創新迭代最佳用戶體驗”，探索出本土化研發、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”戰略布局，充分洞察和滿足本土用戶需求，這使得海爾不斷成為當地用戶喜歡的品牌。
例如海爾在歐洲首創的“潔凈冰”冰箱，就是基于當地用戶喜歡食用冰塊的習慣打造的。有統計顯示，西班牙人均消費冰塊為每年10公斤，葡萄牙人、英國人、德國人的這一數字也在3-5公斤左右，而人們對于冰塊的品質要求也在不斷升級，海爾打造的“潔凈冰”冰箱通過讓冷藏、冷凍、制冰系統各自獨立，隔絕各個空間的串味和交叉污染，保證制冰空間的純凈，制冰純度比普通冰箱高10倍。正是這種對用戶需求的不斷洞察和對創新的持續堅持，海爾已連續八年成為歐洲市場增長最快的品牌，也是歐洲家電份額最高的中國品牌。
全球創牌既是海爾在全球創品牌的過程，也是在全球各國建立本土化品牌的過程，這個過程推動了用戶和生態方的聯合共創，也為更普惠、更包容的全球化發展做出了貢獻。與此同時，海爾也在這一過程中為品牌的創新升維積蓄力量。
可持續發展探索新引擎:生態品牌創新路徑
今年凱度BrandZ中國百強榜單迎來了11個新上榜或回歸的品牌，它們來自9個不同的行業，這也證明了在今天的中國市場，打造知名品牌仍然有許多途徑可供選擇，這很大程度上得益于“中國品牌有著得天獨厚的人群優勢，能夠直接觸達全球最具活力、最令人興奮的消費經濟體”。
今年已經是海爾連續13年上榜凱度BrandZ最具價值中國品牌百強，凱度BrandZ的分析報告提出，“唯一上榜物聯網生態品牌的海爾，實現了其品牌獨特的演變：從開發創新的家電產品，到引入互聯全場景解決方案，再到成為一個開放的物聯網生態，為用戶提供定制化、持續迭代的體驗，在智慧住居和產業互聯網兩大賽道下，始終堅持以用戶為中心”。
2018年，海爾集團創始人張瑞敏首次提出生態品牌的概念，這一全新的品牌范式追求的是通過與用戶、合作伙伴聯合共創，不斷提供無界且持續迭代的整體價值體驗，最終實現終身用戶及生態各方共贏共生，為社會創造價值循環。而海爾的表現也證明，正是生態品牌聚集的強大勢能，成為其突破困境、穿越周期、長遠發展的底氣。
從封閉的花園到開放的熱帶雨林，生態品牌將用戶、生態方等納入一個更大、更具活力的生態系統中，在共創、共享中實現裂變式增長。在智慧住居領域，海爾鏈接全球資源，精準觸達用戶痛點并以創新產品帶來全新體驗，以其旗下高端品牌卡薩帝為例，針對普通洗干組合高度令女性用戶使用不便的問題，專門設計了1.5米高的洗干護理機，半年內就獲得超過5萬個家庭的選擇。在賦能行業發展方面，依托近40年制造經驗和多年數字化轉型經驗，海爾打造的卡奧斯工業互聯網平臺，為不同區域、行業、規模的企業提供數字化轉型方案，為不同行業貢獻全新價值增長。如卡奧斯與奇瑞聯合打造汽車行業首個大規模定制工業互聯網平臺，為工業互聯網+汽車制造業“數實融合”探索出一條智造轉型新路徑，在助力奇瑞打造標桿級智聯超級工廠的同時，平臺賦能產業上下游中小企業401家，助力零部件企業生產成本降低15%，不入庫率提升10%，在汽車、新能源等多個領域推廣應用，構建起多邊交互、共創共享的立體化數字賦能服務體系。
2022年，面對充滿挑戰的全球經濟環境，海爾集團的營業收入仍保持了可觀的增長，在凱度BrandZ看來，“海爾在過去一年中成功地加強了許多關鍵的品牌資產指標，從而有助于確保品牌未來的穩定增長”。
如今，生態品牌建設已成為眾多企業穩定發展的新選擇，這也在推動著品牌建設邁向更高維的發展方向。此前發布的“2023年生態品牌勢能圖”顯示，今年共有18個全球標桿品牌獲得生態品牌認證。生態品牌匯聚多元合作伙伴，構建開放共贏格局，搭建動態升級的體系，共創完整、穩定、高效的生態網絡，成為全球品牌進化的方向。
當前，中國強品牌不斷走向全球舞臺，品牌出海的意義長遠，不僅是產品和服務的輸出，更是文化和精神的傳遞。中國企業如何走出去，是一個長期的過程，需要企業沉下心來塑造長期思維。海爾通過生態品牌范式的創新，不斷突破邊界，創新升維，成為在國際舞臺上大放光彩的中國企業代表，也為全球企業發展提供了中國智慧。
青島財經日報/首頁新聞記者 尹為鑒
責任編輯：李頡
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