8月29日，2023（第二屆）生態(tài)品牌大會在北京舉行。本屆大會以“生態(tài)品牌引領高質量發(fā)展”為主題，發(fā)布了“2023年生態(tài)品牌勢能圖”，今年共有18個標桿品牌獲得生態(tài)品牌認證。其中，海爾處于勢能圖的最高象限，再次獲評生態(tài)品牌“領航者”。大會同期舉行了《生態(tài)品牌發(fā)展報告（2023）》新書首發(fā)儀式。
大會同期舉行了《生態(tài)品牌發(fā)展報告（2023）》新書首發(fā)儀式。
生態(tài)品牌新范式：吸引百余品牌爭相搶入
“生態(tài)品牌認證”由凱度集團攜手牛津大學賽德商學院、《財經》雜志在2022年首次發(fā)起，旨在搭建品牌之間交流和共創(chuàng)的平臺，解讀趨勢并總結實踐經驗，為更多企業(yè)的品牌進化提供切實可行的高質量發(fā)展路徑。圍繞“共同進化”“價值循環(huán)”和“品牌理想”三大視角對品牌展開評價，共涉及“用戶體驗交互、開放協(xié)同共創(chuàng)、終身用戶價值、共贏增值效用、社會價值貢獻”五個核心維度及16項評估細則。
2023年，申報生態(tài)品牌認證的品牌數(shù)量同比增加20%，覆蓋了汽車制造業(yè)、食品制造業(yè)、軟件和信息技術服務業(yè)等19個細分行業(yè)的企業(yè)，對超56萬個有效數(shù)據點進行了深度分析，覆蓋了被調研企業(yè)的“C端”用戶、“B端”客戶及生態(tài)合作方。最終，18個品牌通過2023年生態(tài)品牌認證，比去年增加了6個。其中，共有8個品牌保持強勁優(yōu)勢，連續(xù)兩年獲得生態(tài)品牌認證，分別是海爾、京東方、釘釘、中糧、中信銀行、德力西電氣、康師傅、驪住，其中海爾與京東方蟬聯(lián)“領航者”，釘釘從“突破者”升級為“領航者”。
今年榜單的新面孔有獲評“領航者”的百度、卡奧斯；獲評“突破者”的3M、盈康一生、中控技術、太平洋保險、海納云、萬華化學；獲評“踐行者”的華潤萬家和中國民生銀行。
生態(tài)品牌作為一種新品牌范式，重新定義了企業(yè)與用戶、合作伙伴乃至整個社會的關系，為加速動蕩的商業(yè)世界提供了系統(tǒng)化解決方案。從今年的數(shù)據可以看到，越來越多的品牌、越來越廣泛的行業(yè)正持續(xù)加入生態(tài)品牌認證，足以證明生態(tài)品牌范式的普適性價值。生態(tài)品牌“熱帶雨林”正在向更廣、更深的領域發(fā)展，生態(tài)邊界持續(xù)延伸。
生態(tài)品牌認證評估模型
在領域更為廣泛的同時，生態(tài)品牌也向更高層次邁進。與2022年相比，今年的生態(tài)品牌認證中，“共贏增值效用”與“開放協(xié)同共創(chuàng)”維度上生態(tài)品牌與非生態(tài)品牌的表現(xiàn)差異在持續(xù)擴大。“共贏增值效用”的評估細則是讓生態(tài)合作方獲得基于生態(tài)模式所產生的新價值和收益，且生態(tài)合作方之間的關系緊密。“開放協(xié)同共創(chuàng)”的評估細則是共享資源和促進合作共創(chuàng)。
牛津大學賽德商學院教研副院長安德魯·史蒂芬表示：“如果從生態(tài)品牌建設中明確一些最重要的實踐，那就是對生態(tài)合作伙伴保持開放，共享信息、資源和機會。”生態(tài)品牌深度融合跨行業(yè)、跨領域、跨區(qū)域的資源和能力，打破數(shù)據、技術、資源的孤島，實現(xiàn)自身、行業(yè)、社會的多方共贏，為生態(tài)體系建設提質增效，走向高質量發(fā)展。
高質量發(fā)展新動能：開放生態(tài)共創(chuàng)共贏
生態(tài)品牌具有的典型特征，比如注重合作、協(xié)同、創(chuàng)新、協(xié)調、開放、共享等。著名經濟學家、國務院參事室特約研究員姚景源在當天的主題演講中提出，從產品品牌到生態(tài)品牌是一個更高、更新的階段，生態(tài)品牌按產業(yè)鏈、供應鏈把市場經濟中的彼此連接起來，使生產者與消費者建立聯(lián)系。
探索生態(tài)品牌轉型，不僅是堅定推進創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，實現(xiàn)品牌與合作伙伴相互賦能，促進多行業(yè)多領域轉型升級，從而推動社會經濟的高質量、可持續(xù)的發(fā)展，同時也是攜手合作伙伴履行社會責任，使高品質的產品服務惠及社會公眾，促進社會生活環(huán)境的安全、綠色發(fā)展。
作為連續(xù)兩年進入“領航者”象限的品牌，海爾依托近40年的智能制造和數(shù)字化轉型經驗，打造了卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網平臺，在探索多邊交互、共創(chuàng)共享的生態(tài)體系方面走在了行業(yè)前列：在“共贏增值效用”方面，開放邊界與行業(yè)頭部企業(yè)共建垂直領域工業(yè)互聯(lián)網平臺；在“開放協(xié)同共創(chuàng)”方面，賦能中小企業(yè)轉型升級，助力征和工業(yè)、德佑電氣、海德威等多個國家級專精特新“小巨人”的數(shù)字化轉型和創(chuàng)新發(fā)展；在“社會價值貢獻”方面，首創(chuàng)“1+N+X工業(yè)互聯(lián)網賦能模式”為城市構建立體化的賦能新范式，目前已在山東青島、四川德陽、安徽蕪湖、江西景德鎮(zhèn)等城市落地，持續(xù)助力經濟高質量發(fā)展。
作為引領時代的新品牌范式，生態(tài)品牌具有明晰的品牌理想，承擔起創(chuàng)造社會價值的責任與使命，賦能美好生活。企業(yè)的社會價值貢獻除了體現(xiàn)在促進可持續(xù)發(fā)展、賦能產業(yè)升級、推動社會經濟進步上，為用戶打造美好生活也至關重要。
為推動優(yōu)質醫(yī)療資源擴容下沉和區(qū)域均衡布局，海爾旗下盈康一生在大健康領域創(chuàng)新基層醫(yī)療機構公衛(wèi)體檢數(shù)字化工作站、數(shù)字化移動體檢車、家庭醫(yī)生簽約隨訪工作站等基層公共衛(wèi)生服務數(shù)智化場景，助力健康中國建設；為全面提升城市抵御各類災害的綜合防范能力，海爾旗下海納云物聯(lián)科技平臺深入布局城市生命線、公共安全、生產安全和自然災害4大領域，實現(xiàn)“感知-預警-報警-響應-處置”全流程智能化，其中，“防汛排澇監(jiān)測預警平臺”融合AIoT、AI算法、數(shù)字孿生等核心技術，滿足汛前、汛中、汛后的全流程管理，促進城市內澇預警系統(tǒng)的全流程智慧化。
如今，生態(tài)品牌匯聚多元合作伙伴，構建開放共贏格局，搭建動態(tài)升級的體系，共創(chuàng)完整、穩(wěn)定、高效的生態(tài)網絡，成為全球品牌進化的方向。新華社黨組成員、秘書長景如月在大會致辭中指出：“面向新時代新征程，‘生態(tài)品牌’這一‘萬物互聯(lián)’時代的品牌新范式，正日益顯現(xiàn)出強大的生命力和號召力，成為當下品牌建設領域的熱門話題，被越來越多的企業(yè)付諸實踐。”這是因為，生態(tài)品牌范式契合了高質量發(fā)展的內在要求，把握了全球經濟和科技發(fā)展脈搏，適應了時代進步的滾滾潮流。
青島財經日報/首頁新聞記者 尹為鑒
責任編輯：李賽男
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