“數字經濟迭代的步伐超乎你的想象。”7月10日，在中國（青島）數字經濟發(fā)展高峰論壇上，阿里巴巴集團副總裁、淘寶教育總經理黃磊表示。
的確，正如黃磊所言，數字經濟的浪潮正加速席卷著每個行業(yè)的每個角落，未來的企業(yè)、未來的城市，誰也無法脫離數字化獨善其身。而隨著建設“數字中國”被寫入“十四五”發(fā)展規(guī)劃，把數字經濟作為區(qū)域競爭和產業(yè)轉型的重要驅動力已經成為共識。
青島也提出正在全力推動數字化轉型，率先建設數字經濟新高地。面對數字經濟這道時代命題，機遇與挑戰(zhàn)并存，加快融合轉型步伐，開辟應用新場景，突破發(fā)展瓶頸，構建發(fā)展生態(tài)，能否答好數字經濟的考題，直接決定了青島在新一輪經濟變革中的地位。
發(fā)揮好媒體連接、整合資源的優(yōu)勢，牽手阿里巴巴，建設數字經濟人才培養(yǎng)基地；聯合海爾等企業(yè)，啟動“大企業(yè)賦能小企業(yè)行動計劃”；下沉產業(yè)帶，搭建創(chuàng)新產業(yè)發(fā)展載體。7月10日的這場論壇，正在持續(xù)為數字青島建設加碼，搭建數字經濟產業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。
搶抓直播電商風口
根據牛津經濟研究院的報告顯示，數字經濟早已成為經濟增長的主引擎，不僅是數字產業(yè)本身的增長，更多的是數字技術帶來的行業(yè)數字化增長。
2020年，我國數字經濟規(guī)模已達39.2萬億，GDP占比約38.2％。第三產業(yè)的數字滲透率最高，約40.7％；其次是第二產業(yè)21％；最后是第一產業(yè)8.9％。專家表示，數字經濟的占比未來還將加速提升，而占主導地位的板塊就是傳統(tǒng)產業(yè)和數字技術融合之后的“產業(yè)數字化”。
數字產業(yè)化是熱點，但產業(yè)數字化未來將是一片藍海。起始于2016年，爆發(fā)于2019年，在數字經濟的風口下，直播電商的火可謂越燒越烈。2020年新冠肺炎疫情期間，電商直播在中國迸發(fā)新活力，成為刺激經濟發(fā)展的新動力。在一些行業(yè)人士看來，直播電商儼然成為一種顛覆式的存在。
回顧直播電商的發(fā)展路徑不難發(fā)現，近年來人們消費習慣的變化以及技術變革給生活帶來的影響。作為中國（青島）數字經濟產業(yè)創(chuàng)新基地的入駐企業(yè)，山東海星新媒體公司聯合創(chuàng)始人孫強對此深有體會。“2019年，我開始真正從事新媒體行業(yè)。之前做企業(yè)也做了十年，但是2019年和2020年這兩年完成的任務是我之前十年完成任務的十倍，最大的感受就是直播電商的發(fā)展速度很快。”
“直播電商之所以發(fā)展迅速，其中很重要一個原因是靈活性高、成本低、門檻低、收效快。”孫強告訴記者，“在疫情之前，直播對于很多企業(yè)來說還不是必選項，但在疫情之后，很多企業(yè)都把直播當成一個必選項，曾經我們合作的一家公司，他們線上單場直播的銷量，等于線下經銷商三個月到半年的銷量。我們幫企業(yè)實現常態(tài)化的24小時直播，相當于用更低的成本開了一家面向全國銷售的24小時營業(yè)的商店。”
雖然現在直播電商的用戶群體越來越龐大，但其實電商直播最初并未被人看好，與傳統(tǒng)電視購物類似的形態(tài)，看起來缺乏想象力。
2016年3月，淘寶直播進入試運營狀態(tài)。彼時，直播的定義局限于基于游戲和秀場的新興直播平臺。斗魚、虎牙、YY、火貓，還有尚未倒下的熊貓，資本在這些平臺后肆意亂斗。風口出現后，各大互聯網公司緊鑼密鼓地布局直播電商業(yè)務。除了淘寶、快手、抖音三家之外，京東、拼多多、微博等平臺也紛紛上線了自家的直播通道。
如今，直播早已滲透用戶的日常生活，并成為商家追捧的對象。據艾媒咨詢報告顯示，約有25％的直播電商用戶每天會觀看直播帶貨，約46％的用戶每周都會觀看電商直播，超過60％的用戶表示直播帶貨能夠非常大或者比較大地引起消費欲望。
在過去的一年，直播電商成了最大的風口，也成了時下最新的經濟增長模式。據艾媒咨詢發(fā)布的《2020-2021年中國直播電商行業(yè)生態(tài)剖析及趨勢預判》分析，2020年新冠肺炎疫情推動直播電商逆勢發(fā)展，房地產、汽車、大家電等傳統(tǒng)大宗商品的交易開始進入直播間，直播電商在各行業(yè)“全面開花”。
2021年，直播電商成為最熱門的零售模式并且影響深遠，得到平臺方、資本方、制作方、用戶等產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的追捧，直播電商行業(yè)近萬億市場被激活。
建設產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新平臺
如今，“直播經濟”已成為數字經濟賦能之下，打通線上線下場景的“點金之器”。
廣州作為名副其實的“電商之都”，成為全國直播商家最多的城市，并且有超過一半的廣州老字號都已經上了直播。
陜西直播電商產業(yè)基地落地，全面打造企業(yè)數字化轉型新生態(tài)。
杭州濱江區(qū)直播電商產業(yè)基地、數字創(chuàng)意產業(yè)基地揭牌，將在直播電商和數字創(chuàng)意領域，打造直播電商和數字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中心……
2020年，廣州、菏澤、濟南等多地發(fā)布直播電商扶持政策，通過扶持龍頭企業(yè)、孵化網紅品牌、培育直播人才等方式，推動產業(yè)升級發(fā)展。
由中國商業(yè)聯合會牽頭起草制定的首部全國性“直播帶貨”標準，標志著直播電商即將迎來標準化時代。預計未來將會有更多政策出臺，繼續(xù)引導行業(yè)高質量發(fā)展。
在此背景下，青島也加快推出了助力數字經濟發(fā)展的各項舉措。
2020年5月，青島市出臺《青島市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》。提出到2022年，推進實施直播電商“五個一”工程。
2021年3月最新發(fā)布的青島國民經濟和社會發(fā)展“十四五”規(guī)劃中明確提出：培育智能制造、個性化定制、專業(yè)電商、在線教育、互聯網醫(yī)療、線上辦公、數字文娛等新業(yè)態(tài)新模式，發(fā)展智慧物流、數字化設計等數字生產性服務業(yè)，建設數字經濟新高地。
此外，青島紡織谷成立短視頻直播電商孵化基地，民營企業(yè)將接受新媒體短視頻及電商直播行業(yè)專業(yè)培訓指導，助力青島電商直播產業(yè)發(fā)展。
青島新都心直播電商基地啟用，通過政府規(guī)模化助力市場消費升級，為直播電商企業(yè)提供政策輔導、人才培訓、資源對接等全方位服務。
遠洋廣場電商直播基地將打造青島特有“網紅電商經濟新地標”、網紅產業(yè)基地等，助力青島“電商直播經濟”嬗變……
近年來，青島逐漸形成可持續(xù)發(fā)展的直播電商生態(tài)圈，賦能傳統(tǒng)產業(yè)的轉型升級，加快中國北方直播電商領先城市建設。在近日發(fā)布的《中國直播電商區(qū)域發(fā)展指數研究報告(2021)》中，青島市位列全國百強地區(qū)第39位。
中國（青島）數字經濟產業(yè)創(chuàng)新基地啟用后，將為青島乃至山東地區(qū)的數字產業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)提供全新動力。
據悉，中國（青島）數字經濟產業(yè)創(chuàng)新基地計劃建成區(qū)域市場阿里巴巴人才輸出高地、山東省最專業(yè)的互聯網營銷矩陣、高標準山東直播產業(yè)示范基地。
基于互聯網時代品牌的全域數字資產，輔助品牌跟隨數字化營銷的商業(yè)浪潮，通過直播等驅動占領用戶新消費趨勢的核心賽道，以企業(yè)數字化轉型培訓為前導產品，向創(chuàng)客園區(qū)孵化和產品供應鏈打造延伸，并結合孵化企業(yè)的成長需要，提供專業(yè)化的數字整合營銷服務與企業(yè)電商服務兩大服務平臺，力爭在2年內建成體系完備、優(yōu)勢突出、特色鮮明的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
據相關負責人介紹，基地將建成山東省最專業(yè)的互聯網營銷矩陣，促進各垂類產品營銷額每年以30％的速度持續(xù)增長。
以數字營銷思維、產業(yè)鏈群融通戰(zhàn)略，助力青島世界工業(yè)互聯網之都建設，建成高標準的山東直播產業(yè)示范基地，將中國（青島）數字經濟產業(yè)創(chuàng)新基地建設成為青島市乃至膠東地區(qū)、山東省的數字營銷互聯網企業(yè)的頭部聚集地、創(chuàng)新技術的孵化器、人才培育的驅動器，培育形成在全國有影響力的電商直播生態(tài)圈。
解決專業(yè)人才不足痛點
隨著直播電商逐漸成為各行各業(yè)競爭的主賽道，在持續(xù)高漲的熱度背后，直播帶貨潛藏的漏洞與問題也相繼暴露出來。行業(yè)快速發(fā)展，相關的監(jiān)管制度滯后，專業(yè)化人才短缺，以及不可持續(xù)性的低價模式，都成為直播電商行業(yè)當前的痛點。
直播電商行業(yè)繼續(xù)發(fā)展，解決當前問題勢在必行，根據當前市場現狀和行業(yè)痛點，專家認為，未來直播電商行業(yè)的發(fā)展將呈現管理規(guī)范化、內容多元化、運營精細化、人才專業(yè)化四大趨勢。
“從一定意義上來講，數字經濟是社會生活中供給與需求的完美對接，打通更加高效、專注的經濟鏈條。在這個過程中，平臺與數據發(fā)揮著重要作用，但從根本上講，起到關鍵作用的因素在于人。”
黃磊認為，“在‘數字’引發(fā)的一系列經濟變革當中，最重要的生產資料已不再是土地、硬件，而是人。首頁傳媒和淘寶教育共同打造的青島數字經濟人才培訓基地，其中一個重要目標就是提速即墨乃至青島數字化人才的成長過程，從而滿足企業(yè)對數字化人才的需求。”
數字經濟時代，數字人才將是助力數字化轉型、推動經濟增長的關鍵。中國（青島）數字經濟產業(yè)創(chuàng)新基地的投入使用，將以直播電商為切入點和突破口，推動傳統(tǒng)產業(yè)集群實施數字化變革，為區(qū)域產業(yè)轉型升級和現代化體系建設提供一條新的路徑。
黃磊表示，“未來，基礎型人才將在淘寶教育青島數字經濟人才培訓基地成長，成為基礎經濟、基礎設施和產業(yè)經濟的關鍵銜接者。基地的投入使用，也將集聚更多人才、創(chuàng)業(yè)者、基金、資本交匯至即墨和青島。”
作為一家消費互聯網和產業(yè)互聯網結合的企業(yè)，阿里巴巴的二十年可以說是數字經濟中國樣本的成長史。從原本的十八羅漢變成超過11萬的阿里人，阿里巴巴已成長為龐大的“阿里巴巴數字經濟體”。
而作為阿里巴巴集團在青島市的重要支點，淘寶教育青島數字經濟人才培訓基地將成為山東省的數字經濟、直播人才輸出高地。據相關負責人介紹，基地計劃每年培育數字人才3000人，5年內計劃遞增至30000人，培育并初步建成山東省最為強大的數字人才梯隊。
產銷優(yōu)勢實現外貿轉型
為助推青島市、特別是即墨區(qū)中小企業(yè)發(fā)展，助力中小企業(yè)數字化轉型，首頁傳媒聯合谷歌、阿里巴巴集團、海爾集團、特易、青松資本等國內外知名企業(yè)，共同推出“大企業(yè)賦能小企業(yè)發(fā)展行動計劃”，從數字化轉型、市場開拓、人才培育、金融服務、科技創(chuàng)新、管理提升等方面賦能小企業(yè)，為區(qū)域經濟發(fā)展注入新的活力，促進地方經濟高質量發(fā)展。
“近年來，即墨區(qū)將數字經濟作為高質量發(fā)展的重要引擎，率先布局工業(yè)互聯網，建成全國首家工業(yè)互聯網創(chuàng)新示范平臺，引進一批龍頭企業(yè)，城市數字化轉型正全面發(fā)力。”即墨區(qū)政府副區(qū)長李黎表示：“‘大企業(yè)賦能小企業(yè)行動計劃’的推出，在金融服務、科技創(chuàng)新等領域對小企業(yè)全方位賦能，將為即墨乃至青島中小企業(yè)的發(fā)展提供強大助力。”
相比廣州更加靠近上游產業(yè)鏈和生產基地、專業(yè)市場發(fā)展歷史悠久的特點，青島即墨作為全國第三大童裝生產基地、北方最大童裝生產基地，在直播電商作為一種新業(yè)態(tài)被引入之后，其產地優(yōu)勢會得到進一步的發(fā)揮，直播與產銷對接將更加便利，有利于專業(yè)市場轉型升級與創(chuàng)新。
“當下外貿的成績是經過我國改革開放幾十年發(fā)展的積累，在此過程中，生產環(huán)節(jié)精益求精，生產質量提高至國際的先進行列。如果用數據的方式來看待需求和供給，以及跨境貿易中的機會和風險，那么企業(yè)就會比同仁更快的找到價值，這也是外貿大數據的魅力所在。”黃磊認為，外貿大數據綜合服“務平臺項目簽約到中國（青島）數字經濟產業(yè)創(chuàng)新基地，對于即墨外貿型企業(yè)而言，通過外貿大數據能更好地對未來做出清晰的研判。從這方面來講，‘外貿大數據’不僅是一個概念，更應該是企業(yè)外貿周轉過程中非常重要的參考和依據。”
作為最早興起的富民產業(yè)，紡織服裝和市場商貿也是即墨最具特色的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，幾十年來帶動即墨發(fā)展成為“中國針織名城”“中國童裝名城”。在加快傳統(tǒng)商貿業(yè)轉型升級的大背景下，作為商貿業(yè)強區(qū)，即墨區(qū)推進線上線下融合，擴大消費。數據顯示，2020年即墨區(qū)網絡零售交易額75.23億元，快遞發(fā)貨單量3.76億件，位居全國直播百強縣第45位。
如今，“直播經濟”成為激發(fā)老牌商貿強區(qū)活力的強大引擎。今年1-4月份，即墨區(qū)的直播商品數位居青島第二名，即墨衛(wèi)衣類產品在抖音直播平臺同類目產品銷售第一。
據即墨區(qū)商務局電商科負責人孫穎麗介紹，以抖音為主的直播平臺在即墨呈井噴式發(fā)展，以皮皮鯊童裝為例，目前直播帶貨銷售額約為日均5萬元，此類銷售規(guī)模的電商企業(yè)在即墨區(qū)多達百余家。
目前，即墨區(qū)電商直播化基本普及，電商企業(yè)和電商業(yè)戶主要使用抖音、快手、淘寶直播等電商平臺開展直播銷售，服裝服飾、母嬰童裝、家居家裝等產品作為區(qū)電商銷售主要類目，占比在60％以上。
在中國市場學會、阿里研究院、淘寶直播共同發(fā)布的《直播電商區(qū)域發(fā)展指數研究報告》中，即墨區(qū)入選全國直播電商百強地區(qū)。
記者 李倚慰
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