近年來，我國數字經濟蓬勃發展，新技術、新業態、新模式加速滲透到經濟社會各領域。
從零起步到2020年數字經濟規模達39.2萬億元，新技術新應用正在對傳統產業進行全方位的改造，數字對經濟發展的放大、疊加、倍增作用凸顯，源源不斷地為我國經濟高質量發展注入新動能。
至今，“數字經濟”已連續4年寫進全國兩會政府工作報告，“構建以數據為關鍵要素的數字經濟”也被多次強調。得益于政策推動和技術進步，中國數字經濟發展較快。根據中國信通院統計數據，中國數字經濟規模不斷提升，數字經濟占GDP比重逐年提高，2020年達38.6%。依托數字化知識及信息，以信息網絡為載體，以數字技術為驅動，數字經濟將在新經濟業態下創造更多產能。
當下，火力全開的數字經濟在促進社會經濟發展的同時，也在逐漸改變人們的生活。作為數字經濟典型代表的直播電商，雖然發展年限并不太長，卻以蓬勃的姿態迅速改變著人們的購物形態和消費習慣。
這是近年來增速最猛的電商形式，也是全球火熱爆發的新經濟業態。如今，直播電商一路高歌猛進，邁入萬億元時代。
▲義烏為外商創客開設電商直播班。新華社發
全國各地搶占紅利
在今年全國兩會的政府工作報告中，提到“加快數字化發展，打造數字經濟新優勢，協同推進數字產業化和產業數字化轉型，加快數字社會建設步伐，提高數字政府建設水平，營造良好數字生態，建設數字中國。”據中國互聯網信息中心數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，其中快速發展的電商直播用戶規模為2.65億，占網民整體的29.3%。
當前，全國不少城市都在搶抓直播電商的新機遇。在直播電商行業不斷發展的背景下，廣州、上海、重慶、杭州、濟南等城市紛紛發布相關政策，以此來占據直播電商行業的高地。
其中，廣州市出臺的《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》中提到，預計到2022年，廣州將打造成為全國著名的直播電商之都。
上海市出臺的《上海市促進在線新經濟發展行動方案（2020-2022年）》提出，將集聚“100+”創新型企業，推出“100+”應用場景，打造“100+”品牌產品，突破“100+”關鍵技術，預計到2022年末，上海將打造成具有國際影響力、國內領先的在線新經濟發展高地。
重慶出臺了《關于加快線上業態線上服務線上管理發展的意見》，豐富“線上重慶”的內涵。
北京發布《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》，推動實體商業推廣直播賣貨等新模式。
有著“電商之都”稱號的杭州，發布了《關于加快杭州市直播電商經濟發展的若干意見》，提出給予貢獻突出的電商直播企業（人才團隊）每年若干自主認定的人才名額，可享受落戶、子女入學、購買首套住房、車牌競價補貼政策。對直播電商企業、直播電商園區、主播等進行扶持及獎勵，對頭部主播的獎勵將超200萬元。
浙江義烏發布了全國首份《電商直播專項職業能力考核培訓教材》，著力培養直播電商人才……
▲青島M2創意園入駐的電商企業直播活動。
上海發展直播電商有著得天獨厚的優勢。目前，全國前十直播電商平臺中，上海有3家上榜；2020中國MCN機構綜合競爭力排行榜十強，上海也有3家上榜；此外，淘寶數據顯示，國內一線城市中，上海的淘寶直播無論是用戶觀看數還是各類品牌參與規模，均為全國第一。
由于推進農產品流通現代化、積極發展農村電商和產銷對接成效明顯，“小商品之都”義烏得到了國務院的點名表揚。這意味著，義烏將在今年電子商務進農村綜合示范中獲得優先支持以及專項資金扶持。作為全球最大的線下小商品市場，大量曾以外貿為主的義烏小商品經營戶，將目光聚集到如何打開國內銷售渠道上，直播帶貨也日益火爆。北下朱，距離義烏城中心7公里的知名“網絡批發商”聚集地，曾被業界譽為“微商第一村”，如今的目標是打造“網紅直播第一村”。
淘寶直播發布《2020淘寶直播新經濟報告》公布十大淘寶直播之城，作為電子商務發源地以及直播新經濟的發源地，杭州主播人數全國第一。預計到2022年，杭州市將實現直播電商成交額10000億元，對消費增長年貢獻率達到20%。集聚一批電商平臺公司、網紅孵化公司、網紅經紀公司、供應鏈公司和網紅達人，培育和引進100個頭部直播電商MCN機構，建設100個直播電商園區（基地），挖掘1000個直播電商品牌（打卡地），推動100名頭部主播落戶杭州，培育10000名直播達人，將未來科技城打造成為全國著名的直播電商示范基地。
作為業界公認的“中國直播電商第一城”，日前，錢塘智慧城再添新引擎——杭州抖音電商直播基地落戶上城。據杭州抖音電商直播基地負責人稱，這也是全國首家綜合服飾家紡抖音電商直播基地。
與杭州爭先后的廣州，在開播人數和購買力上也位居全國前列。預計到2022年，廣州將構建直播電商產業集聚區、扶持10家具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN機構、孵化1000個網紅品牌(企業名牌、產地品牌、產品品牌、新品等)、培訓10000名帶貨達人(帶貨網紅、“網紅老板娘”等)。
盯上“直播電商之都”的并非只有上廣杭，到2022年，重慶將打造20個以上產地直播基地，至少發展100家具有影響力的直播電商服務機構，孵化1000個網紅品牌，培育10000名直播帶貨達人，力爭實現直播電商年交易額突破百億元；連云港已經基本形成了水晶、海產品等地區特色的電商產業分布格局；在宿遷，火爆的綠植花卉產業靠直播實現了產業升級。
▲主播通過網絡直播銷售哈密瓜。新華社發
政策引導產業集聚
早在2020年5月，青島市就出臺了《青島市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》。提出到2022年，推進實施直播電商“五個一”工程，包括構建一批直播電商產業集聚區、扶持一批具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育10家有影響力的MCN機構、孵化100個網紅品牌、培訓1000名帶貨達人，將青島打造成中國北方直播電商領先城市。
近年來，青島逐漸形成可持續發展的直播電商生態圈，賦能傳統產業的轉型升級，加快中國北方直播電商領先城市建設。在近日發布的《中國直播電商區域發展指數研究報告(2021)》中，青島市位列全國百強地區第39位。
對此，青島各區市也出臺了關于數字經濟和直播電商的相關政策，吹響了數字經濟浪潮下的“前哨”。在政策制定方面，青島市城陽區走在了前列。近期，城陽區學習借鑒杭州、廣州等先進經驗，先后制定出臺《青島市城陽區促進商貿服務業高質量發展政策》《青島市城陽區促進直播電商發展扶持政策》，最高獎勵2000萬元鼓勵全區電商企業做大做強，持續促進消費經濟高質量發展。
《青島市城陽區促進直播電商發展扶持政策》涵蓋推動電商園區（基地）建設、支持電商企業做大做強、鼓勵電子商務企業加大投入、引導電子商務平臺發展、培育MCN機構集聚發展、加快直播人才培育引進、加快直播電商人才隊伍培養、推動直播應用獎勵、營造行業發展氛圍九條政策。
對在城陽區注冊納統的電子商務企業，年度零售額同比增長30%或增量500萬元以上的，增量部分按5‰給予獎勵，每家企業每年最高獎勵2000萬元；在城陽注冊的電商平臺，年度納統銷售額首超10億元、30億元、50億元、100億元的，給予平臺運營企業20萬元、50萬元、100萬元、200萬元一次性獎勵；鼓勵市場主體盤活閑置廠房或利用現有樓宇打造直播電商園區（基地），給予運營主體三年運營補貼，第一年最高獎勵500萬元；每年評選“城陽網紅”，分別給予100萬元、50萬元、30萬元購房獎勵等。
此外，青島市城陽區還印發實施了《支持數字經濟發展的若干政策》，這是繼《山東省支持數字經濟發展的意見》《青島市人民政府辦公廳關于支持數字經濟發展的實施意見》之后，青島市首個正式出臺的區市級數字經濟扶持政策，數字技術企業參與區外公開招標最高獎勵500萬元。
城陽區一系列“真金白銀”政策的推出，有力推動了電商新經濟、新業態的發展，為區域經濟提速轉型和跨越發展注入強大動能。從青島各區市來看，關于數字經濟的一系列動作均已相繼展開。
日前，即墨區發布《關于促進電子商務發展的扶持政策》，扶持政策包含鼓勵和支持電子商務園區建設、平臺培育、企業發展、人才培養、公共服務及示范工程創建等10個方面。其中，在支持電子商務公共服務項目建設方面，即墨區最高一次性獎勵200萬元。
《市北區在線經濟新消費行動方案》發布，明確了三年時間內將市北區打造成為具有國內影響力、號召力的北方在線經濟新消費發展高地的目標任務。
《市南區促進時尚產業發展獎勵扶持政策實施細則》支持中小微法人企業發展網絡直播和銷售業務，每年實現網絡銷售額1000萬元以上且納統，一次性獎勵 10 萬元。
李滄區對獲批為國家數字經濟試點重大工程的，給予最高200 萬元獎勵。
嶗山區則采取優惠的政策支持，對數字營銷及直播電商等新經濟業態采取產業＋資本＋技術的新模式，致力于整合新媒體產業鏈，優化配置行業資源，打造直播電商經濟集群。
為進一步細化《青島西海岸新區支持在線新經濟運營機構的若干政策》，新區制定印發《關于支持在線新經濟運營機構的若干政策實施細則》，旨在加快推進傳統產業數字化轉型，培育壯大新產業、新業態、新模式，將新區打造成為在線新經濟運營機構的集聚高地。
為推動直播電商、網紅經濟等電子商務新業態與支持傳統電子商務相融合，青島萊西市起草了《關于支持直播行業發展 促進電子商務新業態的獎勵辦法（征求意見稿）》，并結合意見建議對政策修改完善，進一步推動萊西市直播電商發展的步伐；平度市出臺促進電子商務發展獎勵扶持辦法（試行），電子商務企業入駐面積率達到70%（含）以上的電子商務產業園區，最高給予100萬元的扶持。平度市還鼓勵扶持開設平度特色產品館，拉動當地名特優產品銷售。對機構、團體、企業和個人在阿里巴巴、京東、蘇寧等著名電商平臺開設特色館的，按投資額度補助50%；年銷售額超過1000萬元的，給予獎勵10萬元，銷售額超過5000萬元的，給予獎勵30萬元；膠州市加速引導生產性企業和商貿流通企業發展電子商務，推進電子商務進社區、進農村，打造電子商務聚集區，加快發展跨境電商業務，完善跨境物流基礎設施等。
日益提升的城市影響力、雄厚的品牌資源和強大的產業集群，讓青島直播電商產業發展擁有“沃土”。華為、騰訊、阿里等巨頭紛紛投資青島，2020年前四個月，青島在天貓商城、京東商城、美團點評和餓了么等主要電商平臺實現網絡零售額448.67億元，居山東省第1位，全國城市第11位。海爾、海信、青啤、青飲等頭部企業也紛紛推出直播電商活動。據不完全統計，青島市現有電商直播服務商及MCN機構30余家，電商直播銷售涵蓋家電、家居、服飾、美妝、母嬰、美食、珠寶等領域；家樂福名達店在蘇寧易購APP榴蓮社區開通了直播間；海信廣場、萬象城開啟直播間專屬優惠；金茂灣試水抖音、直播宣傳新模式；“品味青島·24節氣美食”系列直播推廣青島餐飲品牌和特色菜品等……直播帶貨的熱潮已在青島百花齊放。
市南區政府駐滬招商組在“雙招雙引”工作中引入傲屹實業集團有限公司，落地遠洋廣場并與青島中遠海運(青島)公司聯手成立遠洋廣場電商直播基地，是一個匯聚電商直播、網紅經紀、網紅孵化、“互聯網+新零售”等新興產業生態的新實體，將圍繞“電商直播經濟”為業務核心整合資源，打造青島特有“網紅電商經濟新地標”、網紅產業基地等，利用“網紅聚集效應”，助力青島“電商直播經濟”蛻變。此舉也是市南區對直播電商的新布局，探索出一條更為明晰完整的直播電商之路。
市北區從2019年開始提前布局，推動網絡直播、內容制作等相關在線新經濟產業的發展，全域開放場景，引導新媒體企業及在線新經濟相關產業聚集，打造青島新都心直播電商基地，創新打造青島跨境電商全球購新零售體驗中心。目前，已有掌上風暴、新成像等300余家在線新經濟領域企業相繼落戶市北區。市北區還將結合RCEP青島經貿合作創新試驗基地建設賦能在線經濟發展，開拓跨境電商、供應鏈貿易等業務，打造島城在線新經濟產業聚集新高地。
▲青島首個直播電商基地正式投入使用。新華社發
布局新經濟新業態
如今，直播帶貨、短視頻帶貨等方式已成為營銷新方式，企業紛紛從傳統的電商線上售貨轉行到直播帶貨。山東曹縣是產業轉型的城市代表之一。
作為全國第二大淘寶村集群的山東曹縣，在新經濟的助力下完成了當地的產業轉型和升級，“直播+電商”呈現爆發式增長。目前，曹縣有電商企業4000余家，網店5.5萬余家，“淘寶鎮”達到17個，“淘寶村”達到151個，被阿里巴巴評為全國第二個超大型淘寶村集群，帶動30余萬人就業創業。
據統計數據顯示，2019年曹縣電商銷售額突破198億元，同比增長25%，2.5萬人通過“電商+產業+貧困戶”實現脫貧，占全部脫貧人口的1/5。在2020全國縣域電商零售額排第63位，網絡零售額和物流交易單量位列全省第一，成為“全國十大電商發展典型縣”之一，被評為“國家級電子商務進農村綜合示范縣”。
經歷十余年的發展，曹縣演出服飾電商產業的網絡銷售額占淘寶、天貓平臺的60%，被阿里巴巴稱為“中國最大的演出服產業集群”。然而，演出服飾產業門檻低、易復制，雖然占市場份額大，但是利潤很低。為打造可持續、有前景的曹縣電商生態，曹縣縣政府和縣電子商務服務中心引導演出服飾企業向高端演出服飾轉型，漢服產業在曹縣應運而生。
▲在山東省曹縣職業教育中等專業學校實訓基地，一位學生在直播銷售漢服。新華社發
在政策的引導下，曹縣漢服已形成原創研發、設計制作、體現展示、網絡營銷等完整的產業鏈，約有漢服及上下游相關企業2000多家，原創漢服加工企業超過600家，銷售額占到全國同類市場的1/3，2019年曹縣漢服電商銷售額近19億元，約占全縣電商總銷售額的10%。發展漢服產業成為改變低端發展路線、實現產業升級的突破口，2020年“縣長直播代言”以來，曹縣漢服的銷售額逐步上升，原創漢服的熱度也在持續拉高。
臨沂，一個位于山東省東南部的三線城市。作為“江北最大的小商品批發市場”和“物流之都”，近幾年，隨著產業轉型步伐的加快，臨沂的電商事業、短視頻直播行業發展迅速，在直播帶貨行業奠定了“領頭羊”的地位。
在2021年1月出爐的全網直播帶貨排行榜Top50中，臨沂5名網紅主播進入排行榜，總銷售貨品755萬件，總銷售額達到7.7億元。目前，臨沂擁有百萬以上粉絲主播203位，其中100萬-300萬級主播165位，300萬-500萬級主播23位，500萬-1000萬級主播14位，1000萬以上1位。百萬粉絲主播陣容在全國范圍內，僅次于廣州和北京。
主播集聚效應也帶來經濟數值的增加。官方數據顯示，臨沂2018年網絡零售額268.5億元，2019年為304.2億元，2020年達352.7億元。據快手平臺數據顯示，2019年，臨沂快手直播電商注冊量居全國地級市第一。其中，僅蘭山區就建成順和、惟業快手等13處電商直播產業基地，成為中國北方最大的短視頻電商直播基地。
產業數字化是一個系統工程，離不開政府、有技術優勢的互聯網和各行業企業的共同努力。2020年，山東省政府新聞辦舉辦新聞發布會，公布支持多渠道靈活就業二十條措施有關情況。其中一條提到：“鼓勵發展新個體經濟。積極培育新個體，支持微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業、分時就業。大力發展微經濟，鼓勵微創新、微應用、微產品等萬眾創新。引導“宅經濟”合理發展，促進線上直播等服務新方式規范健康發展。建立微經濟等新業態成長型企業名錄，實施新業態成長計劃。”力推在健康發展新業態的同時也孕育更多的就業崗位。
在全國各地紛紛搶占直播電商風口的當下，除曹縣和臨沂外，山東各地紛紛出臺“電商”產業發展規劃，搶占新風口。作為全國第二批電子商務示范城市之一，濟南市發布《大力發展電商經濟打造直播經濟總部基地的實施方案》，建設直播經濟總部基地，電子商務已成為其最具活力的成長型產業；菏澤市發布《菏澤市直播電商發展行動方案（2020——2022年）》，這是繼菏澤農村電商走在全國前列，直播發展規劃又在全國地級市率先出臺，創造了電商發展的“菏澤速度”……
在新經濟快速發展的背景下，電商正呈現出蓬勃發展的態勢，釋放出巨大消費潛力從長遠來看，隨著5G、虛擬現實等新技術的不斷成熟與發展，未來“直播經濟”的價值有望進一步凸顯。
作者：李倚慰
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