近年來，我國數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，新技術、新業(yè)態(tài)、新模式加速滲透到經(jīng)濟社會各領域。
從零起步到2020年數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達39.2萬億元，新技術新應用正在對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行全方位的改造，數(shù)字對經(jīng)濟發(fā)展的放大、疊加、倍增作用凸顯，源源不斷地為我國經(jīng)濟高質量發(fā)展注入新動能。
至今，“數(shù)字經(jīng)濟”已連續(xù)4年寫進全國兩會政府工作報告，“構建以數(shù)據(jù)為關鍵要素的數(shù)字經(jīng)濟”也被多次強調。得益于政策推動和技術進步，中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展較快。根據(jù)中國信通院統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模不斷提升，數(shù)字經(jīng)濟占GDP比重逐年提高，2020年達38.6%。依托數(shù)字化知識及信息，以信息網(wǎng)絡為載體，以數(shù)字技術為驅動，數(shù)字經(jīng)濟將在新經(jīng)濟業(yè)態(tài)下創(chuàng)造更多產(chǎn)能。
當下，火力全開的數(shù)字經(jīng)濟在促進社會經(jīng)濟發(fā)展的同時，也在逐漸改變人們的生活。作為數(shù)字經(jīng)濟典型代表的直播電商，雖然發(fā)展年限并不太長，卻以蓬勃的姿態(tài)迅速改變著人們的購物形態(tài)和消費習慣。
這是近年來增速最猛的電商形式，也是全球火熱爆發(fā)的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)。如今，直播電商一路高歌猛進，邁入萬億元時代。
義烏為外商創(chuàng)客開設電商直播班。新華社發(fā)
全國各地搶占紅利
在今年全國兩會的政府工作報告中，提到“加快數(shù)字化發(fā)展，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢，協(xié)同推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型，加快數(shù)字社會建設步伐，提高數(shù)字政府建設水平，營造良好數(shù)字生態(tài)，建設數(shù)字中國。”據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，其中快速發(fā)展的電商直播用戶規(guī)模為2.65億，占網(wǎng)民整體的29.3%。
當前，全國不少城市都在搶抓直播電商的新機遇。在直播電商行業(yè)不斷發(fā)展的背景下，廣州、上海、重慶、杭州、濟南等城市紛紛發(fā)布相關政策，以此來占據(jù)直播電商行業(yè)的高地。其中，廣州市出臺的《廣州市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》中提到，預計到2022年，廣州將打造成為全國著名的直播電商之都；上海市出臺的《上海市促進在線新經(jīng)濟發(fā)展行動方案（2020-2022年）》提出，將集聚“100+”創(chuàng)新型企業(yè)，推出“100+”應用場景，打造“100+”品牌產(chǎn)品，突破“100+”關鍵技術，預計到2022年末，上海將打造成具有國際影響力、國內領先的在線新經(jīng)濟發(fā)展高地；重慶出臺了《關于加快線上業(yè)態(tài)線上服務線上管理發(fā)展的意見》，豐富“線上重慶”的內涵；北京發(fā)布《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》，推動實體商業(yè)推廣直播賣貨等新模式；有著“電商之都”稱號的杭州，發(fā)布了《關于加快杭州市直播電商經(jīng)濟發(fā)展的若干意見》，提出給予貢獻突出的電商直播企業(yè)（人才團隊）每年若干自主認定的人才名額，可享受落戶、子女入學、購買首套住房、車牌競價補貼政策。對直播電商企業(yè)、直播電商園區(qū)、主播等進行扶持及獎勵，對頭部主播的獎勵將超200萬元；浙江義烏發(fā)布了全國首份《電商直播專項職業(yè)能力考核培訓教材》，著力培養(yǎng)直播電商人才……
青島M2創(chuàng)意園入駐的電商企業(yè)直播活動。
上海發(fā)展直播電商有著得天獨厚的優(yōu)勢。目前，全國前十直播電商平臺中，上海有3家上榜；2020中國MCN機構綜合競爭力排行榜十強，上海也有3家上榜；此外，淘寶數(shù)據(jù)顯示，國內一線城市中，上海的淘寶直播無論是用戶觀看數(shù)還是各類品牌參與規(guī)模，均為全國第一。
由于推進農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化、積極發(fā)展農(nóng)村電商和產(chǎn)銷對接成效明顯，“小商品之都”義烏得到了國務院的點名表揚。這意味著，義烏將在今年電子商務進農(nóng)村綜合示范中獲得優(yōu)先支持以及專項資金扶持。作為全球最大的線下小商品市場，大量曾以外貿(mào)為主的義烏小商品經(jīng)營戶，將目光聚集到如何打開國內銷售渠道上，直播帶貨也日益火爆。北下朱，距離義烏城中心7公里的知名“網(wǎng)絡批發(fā)商”聚集地，曾被業(yè)界譽為“微商第一村”，如今的目標是打造“網(wǎng)紅直播第一村”。
淘寶直播發(fā)布《2020淘寶直播新經(jīng)濟報告》公布十大淘寶直播之城，作為電子商務發(fā)源地以及直播新經(jīng)濟的發(fā)源地，杭州主播人數(shù)全國第一。預計到2022年，杭州市將實現(xiàn)直播電商成交額10000億元，對消費增長年貢獻率達到20%。集聚一批電商平臺公司、網(wǎng)紅孵化公司、網(wǎng)紅經(jīng)紀公司、供應鏈公司和網(wǎng)紅達人，培育和引進100個頭部直播電商MCN機構，建設100個直播電商園區(qū)（基地），挖掘1000個直播電商品牌（打卡地），推動100名頭部主播落戶杭州，培育10000名直播達人，將未來科技城打造成為全國著名的直播電商示范基地。
作為業(yè)界公認的“中國直播電商第一城”，日前，錢塘智慧城再添新引擎——杭州抖音電商直播基地落戶上城。據(jù)杭州抖音電商直播基地負責人稱，這也是全國首家綜合服飾家紡抖音電商直播基地。
與杭州爭先后的廣州，在開播人數(shù)和購買力上也位居全國前列。預計到2022年，廣州將構建直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN機構、孵化1000個網(wǎng)紅品牌(企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等)、培訓10000名帶貨達人(帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等)。
盯上“直播電商之都”的并非只有上廣杭，到2022年，重慶將打造20個以上產(chǎn)地直播基地，至少發(fā)展100家具有影響力的直播電商服務機構，孵化1000個網(wǎng)紅品牌，培育10000名直播帶貨達人，力爭實現(xiàn)直播電商年交易額突破百億元；連云港已經(jīng)基本形成了水晶、海產(chǎn)品等地區(qū)特色的電商產(chǎn)業(yè)分布格局；在宿遷，火爆的綠植花卉產(chǎn)業(yè)靠直播實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級。
在新疆吐魯番火焰山腳下的一處瓜田，艾貝都拉·吾木爾（中）和兩名主播通過網(wǎng)絡直播銷售哈密瓜（5月19日攝）。新華社發(fā)
政策引導產(chǎn)業(yè)集聚
早在2020年5月，青島市就出臺了《青島市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》。提出到2022年，推進實施直播電商“五個一”工程，包括構建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持一批具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育10家有影響力的MCN機構、孵化100個網(wǎng)紅品牌、培訓1000名帶貨達人，將青島打造成中國北方直播電商領先城市。
近年來，青島逐漸形成可持續(xù)發(fā)展的直播電商生態(tài)圈，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉型升級，加快中國北方直播電商領先城市建設。在近日發(fā)布的《中國直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報告(2021)》中，青島市位列全國百強地區(qū)第39位。
對此，青島各區(qū)市也出臺了關于數(shù)字經(jīng)濟和直播電商的相關政策，吹響了數(shù)字經(jīng)濟浪潮下的“前哨”。在政策制定方面，青島市城陽區(qū)走在了前列。近期，城陽區(qū)學習借鑒杭州、廣州等先進經(jīng)驗，先后制定出臺《青島市城陽區(qū)促進商貿(mào)服務業(yè)高質量發(fā)展政策》《青島市城陽區(qū)促進直播電商發(fā)展扶持政策》，最高獎勵2000萬元鼓勵全區(qū)電商企業(yè)做大做強，持續(xù)促進消費經(jīng)濟高質量發(fā)展。
《青島市城陽區(qū)促進直播電商發(fā)展扶持政策》涵蓋推動電商園區(qū)（基地）建設、支持電商企業(yè)做大做強、鼓勵電子商務企業(yè)加大投入、引導電子商務平臺發(fā)展、培育MCN機構集聚發(fā)展、加快直播人才培育引進、加快直播電商人才隊伍培養(yǎng)、推動直播應用獎勵、營造行業(yè)發(fā)展氛圍九條政策。
對在城陽區(qū)注冊納統(tǒng)的電子商務企業(yè)，年度零售額同比增長30%或增量500萬元以上的，增量部分按5‰給予獎勵，每家企業(yè)每年最高獎勵2000萬元；在城陽注冊的電商平臺，年度納統(tǒng)銷售額首超10億元、30億元、50億元、100億元的，給予平臺運營企業(yè)20萬元、50萬元、100萬元、200萬元一次性獎勵；鼓勵市場主體盤活閑置廠房或利用現(xiàn)有樓宇打造直播電商園區(qū)（基地），給予運營主體三年運營補貼，第一年最高獎勵500萬元；每年評選“城陽網(wǎng)紅”，分別給予100萬元、50萬元、30萬元購房獎勵等。
此外，青島市城陽區(qū)還印發(fā)實施了《支持數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的若干政策》，這是繼《山東省支持數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的意見》《青島市人民政府辦公廳關于支持數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》之后，青島市首個正式出臺的區(qū)市級數(shù)字經(jīng)濟扶持政策，數(shù)字技術企業(yè)參與區(qū)外公開招標最高獎勵500萬元。
城陽區(qū)一系列“真金白銀”政策的推出，有力推動了電商新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)的發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟提速轉型和跨越發(fā)展注入強大動能。從青島各區(qū)市來看，關于數(shù)字經(jīng)濟的一系列動作均已相繼展開。日前，即墨區(qū)發(fā)布《關于促進電子商務發(fā)展的扶持政策》，扶持政策包含鼓勵和支持電子商務園區(qū)建設、平臺培育、企業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)、公共服務及示范工程創(chuàng)建等10個方面。其中，在支持電子商務公共服務項目建設方面，即墨區(qū)最高一次性獎勵200萬元；《市北區(qū)在線經(jīng)濟新消費行動方案》發(fā)布，明確了三年時間內將市北區(qū)打造成為具有國內影響力、號召力的北方在線經(jīng)濟新消費發(fā)展高地的目標任務；《市南區(qū)促進時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎勵扶持政策實施細則》支持中小微法人企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡直播和銷售業(yè)務，每年實現(xiàn)網(wǎng)絡銷售額1000萬元以上且納統(tǒng)，一次性獎勵 10 萬元；李滄區(qū)對獲批為國家數(shù)字經(jīng)濟試點重大工程的，給予最高200 萬元獎勵；嶗山區(qū)則采取優(yōu)惠的政策支持，對數(shù)字營銷及直播電商等新經(jīng)濟業(yè)態(tài)采取產(chǎn)業(yè)＋資本＋技術的新模式，致力于整合新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化配置行業(yè)資源，打造直播電商經(jīng)濟集群；為進一步細化《青島西海岸新區(qū)支持在線新經(jīng)濟運營機構的若干政策》，新區(qū)制定印發(fā)《關于支持在線新經(jīng)濟運營機構的若干政策實施細則》，旨在加快推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型，培育壯大新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，將新區(qū)打造成為在線新經(jīng)濟運營機構的集聚高地。
為推動直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟等電子商務新業(yè)態(tài)與支持傳統(tǒng)電子商務相融合，青島萊西市起草了《關于支持直播行業(yè)發(fā)展 促進電子商務新業(yè)態(tài)的獎勵辦法（征求意見稿）》，并結合意見建議對政策修改完善，進一步推動萊西市直播電商發(fā)展的步伐；平度市出臺促進電子商務發(fā)展獎勵扶持辦法（試行），電子商務企業(yè)入駐面積率達到70%（含）以上的電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)，最高給予100萬元的扶持。平度市還鼓勵扶持開設平度特色產(chǎn)品館，拉動當?shù)孛貎?yōu)產(chǎn)品銷售。對機構、團體、企業(yè)和個人在阿里巴巴、京東、蘇寧等著名電商平臺開設特色館的，按投資額度補助50%；年銷售額超過1000萬元的，給予獎勵10萬元，銷售額超過5000萬元的，給予獎勵30萬元；膠州市加速引導生產(chǎn)性企業(yè)和商貿(mào)流通企業(yè)發(fā)展電子商務，推進電子商務進社區(qū)、進農(nóng)村，打造電子商務聚集區(qū)，加快發(fā)展跨境電商業(yè)務，完善跨境物流基礎設施等。
日益提升的城市影響力、雄厚的品牌資源和強大的產(chǎn)業(yè)集群，讓青島直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有“沃土”。華為、騰訊、阿里等巨頭紛紛投資青島，2020年前四個月，青島在天貓商城、京東商城、美團點評和餓了么等主要電商平臺實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額448.67億元，居山東省第1位，全國城市第11位。海爾、海信、青啤、青飲等頭部企業(yè)也紛紛推出直播電商活動。據(jù)不完全統(tǒng)計，青島市現(xiàn)有電商直播服務商及MCN機構30余家，電商直播銷售涵蓋家電、家居、服飾、美妝、母嬰、美食、珠寶等領域；家樂福名達店在蘇寧易購APP榴蓮社區(qū)開通了直播間；海信廣場、萬象城開啟直播間專屬優(yōu)惠；金茂灣試水抖音、直播宣傳新模式；“品味青島·24節(jié)氣美食”系列直播推廣青島餐飲品牌和特色菜品等……直播帶貨的熱潮已在青島百花齊放。
市南區(qū)政府駐滬招商組在“雙招雙引”工作中引入傲屹實業(yè)集團有限公司，落地遠洋廣場并與青島中遠海運(青島)公司聯(lián)手成立遠洋廣場電商直播基地，是一個匯聚電商直播、網(wǎng)紅經(jīng)紀、網(wǎng)紅孵化、“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”等新興產(chǎn)業(yè)生態(tài)的新實體，將圍繞“電商直播經(jīng)濟”為業(yè)務核心整合資源，打造青島特有“網(wǎng)紅電商經(jīng)濟新地標”、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)基地等，利用“網(wǎng)紅聚集效應”，助力青島“電商直播經(jīng)濟”蛻變。此舉也是市南區(qū)對直播電商的新布局，探索出一條更為明晰完整的直播電商之路。
市北區(qū)從2019年開始提前布局，推動網(wǎng)絡直播、內容制作等相關在線新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全域開放場景，引導新媒體企業(yè)及在線新經(jīng)濟相關產(chǎn)業(yè)聚集，打造青島新都心直播電商基地，創(chuàng)新打造青島跨境電商全球購新零售體驗中心。目前，已有掌上風暴、新成像等300余家在線新經(jīng)濟領域企業(yè)相繼落戶市北區(qū)。市北區(qū)還將結合RCEP青島經(jīng)貿(mào)合作創(chuàng)新試驗基地建設賦能在線經(jīng)濟發(fā)展，開拓跨境電商、供應鏈貿(mào)易等業(yè)務，打造島城在線新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)聚集新高地。
2020年6月18日，青島首個直播電商基地正式投入使用。圖為工作人員在直播電商基地工作間推銷產(chǎn)品。新華社發(fā)
布局新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)
如今，直播帶貨、短視頻帶貨等方式已成為營銷新方式，企業(yè)紛紛從傳統(tǒng)的電商線上售貨轉行到直播帶貨。山東曹縣是產(chǎn)業(yè)轉型的城市代表之一。
作為全國第二大淘寶村集群的山東曹縣，在新經(jīng)濟的助力下完成了當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)轉型和升級，“直播+電商”呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。目前，曹縣有電商企業(yè)4000余家，網(wǎng)店5.5萬余家，“淘寶鎮(zhèn)”達到17個，“淘寶村”達到151個，被阿里巴巴評為全國第二個超大型淘寶村集群，帶動30余萬人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年曹縣電商銷售額突破198億元，同比增長25%，2.5萬人通過“電商+產(chǎn)業(yè)+貧困戶”實現(xiàn)脫貧，占全部脫貧人口的1/5。在2020全國縣域電商零售額排第63位，網(wǎng)絡零售額和物流交易單量位列全省第一，成為“全國十大電商發(fā)展典型縣”之一，被評為“國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣”。
經(jīng)歷十余年的發(fā)展，曹縣演出服飾電商產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡銷售額占淘寶、天貓平臺的60%，被阿里巴巴稱為“中國最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群”。然而，演出服飾產(chǎn)業(yè)門檻低、易復制，雖然占市場份額大，但是利潤很低。為打造可持續(xù)、有前景的曹縣電商生態(tài)，曹縣縣政府和縣電子商務服務中心引導演出服飾企業(yè)向高端演出服飾轉型，漢服產(chǎn)業(yè)在曹縣應運而生。
12月11日，在山東省曹縣職業(yè)教育中等專業(yè)學校實訓基地，一位學生在直播銷售漢服。新華社發(fā)
在政策的引導下，曹縣漢服已形成原創(chuàng)研發(fā)、設計制作、體現(xiàn)展示、網(wǎng)絡營銷等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，約有漢服及上下游相關企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家，銷售額占到全國同類市場的1/3，2019年曹縣漢服電商銷售額近19億元，約占全縣電商總銷售額的10%。發(fā)展?jié)h服產(chǎn)業(yè)成為改變低端發(fā)展路線、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的突破口，2020年“縣長直播代言”以來，曹縣漢服的銷售額逐步上升，原創(chuàng)漢服的熱度也在持續(xù)拉高。
臨沂，一個位于山東省東南部的三線城市。作為“江北最大的小商品批發(fā)市場”和“物流之都”，近幾年，隨著產(chǎn)業(yè)轉型步伐的加快，臨沂的電商事業(yè)、短視頻直播行業(yè)發(fā)展迅速，在直播帶貨行業(yè)奠定了“領頭羊”的地位。
在2021年1月出爐的全網(wǎng)直播帶貨排行榜Top50中，臨沂5名網(wǎng)紅主播進入排行榜，總銷售貨品755萬件，總銷售額達到7.7億元。目前，臨沂擁有百萬以上粉絲主播203位，其中100萬-300萬級主播165位，300萬-500萬級主播23位，500萬-1000萬級主播14位，1000萬以上1位。百萬粉絲主播陣容在全國范圍內，僅次于廣州和北京。
主播集聚效應也帶來經(jīng)濟數(shù)值的增加。官方數(shù)據(jù)顯示，臨沂2018年網(wǎng)絡零售額268.5億元，2019年為304.2億元，2020年達352.7億元。據(jù)快手平臺數(shù)據(jù)顯示，2019年，臨沂快手直播電商注冊量居全國地級市第一。其中，僅蘭山區(qū)就建成順和、惟業(yè)快手等13處電商直播產(chǎn)業(yè)基地，成為中國北方最大的短視頻電商直播基地。
產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是一個系統(tǒng)工程，離不開政府、有技術優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)和各行業(yè)企業(yè)的共同努力。2020年，山東省政府新聞辦舉辦新聞發(fā)布會，公布支持多渠道靈活就業(yè)二十條措施有關情況。其中一條提到：“鼓勵發(fā)展新個體經(jīng)濟。積極培育新個體，支持微商電商、網(wǎng)絡直播等多樣化的自主就業(yè)、分時就業(yè)。大力發(fā)展微經(jīng)濟，鼓勵微創(chuàng)新、微應用、微產(chǎn)品等萬眾創(chuàng)新。引導“宅經(jīng)濟”合理發(fā)展，促進線上直播等服務新方式規(guī)范健康發(fā)展。建立微經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)成長型企業(yè)名錄，實施新業(yè)態(tài)成長計劃。”力推在健康發(fā)展新業(yè)態(tài)的同時也孕育更多的就業(yè)崗位。
在全國各地紛紛搶占直播電商風口的當下，除曹縣和臨沂外，山東各地紛紛出臺“電商”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，搶占新風口。作為全國第二批電子商務示范城市之一，濟南市發(fā)布《大力發(fā)展電商經(jīng)濟打造直播經(jīng)濟總部基地的實施方案》，建設直播經(jīng)濟總部基地，電子商務已成為其最具活力的成長型產(chǎn)業(yè)；菏澤市發(fā)布《菏澤市直播電商發(fā)展行動方案（2020——2022年）》，這是繼菏澤農(nóng)村電商走在全國前列，直播發(fā)展規(guī)劃又在全國地級市率先出臺，創(chuàng)造了電商發(fā)展的“菏澤速度”……
在新經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，電商正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，釋放出巨大消費潛力從長遠來看，隨著5G、虛擬現(xiàn)實等新技術的不斷成熟與發(fā)展，未來“直播經(jīng)濟”的價值有望進一步凸顯。
記者 李倚慰
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