國貨是一個充滿著時代氣息的名詞，時代不斷更迭，稱得上“國貨”的品牌也在隨之增加。國貨的發展歷程，不僅僅只是產品層面的變化，而其背后更在于中國市場的日漸繁盛。
日前，億歐智庫發布了“新國貨top100榜單”。相較于往年，本次上榜的國貨愈加呈現出本土、國潮的文化內涵。即如榜單所言，如今的新國貨充滿了 民族自信，新國貨的背后是中國制造向中國創造的轉變，是中國速度向中國質量的轉變，也是中國產品向中國品牌的轉變。毫無疑問，如今的市場早已不是“外國的月亮比較圓”的時代，國貨屬于中國，是中國品質的象征，也是中國自信的體現。
青啤：百年醇香引領國貨新潮
新國貨的精神，首先體現在歷史積淀與時代時尚感的交融。在本次榜單中，青島啤酒便是最具代表的品牌。
復古色的罐身鐫刻著青島啤酒的經典logo，搭載著青島啤酒博物館老海報中的“好”字，傳達對2022年冬奧會的祝福。兼具復古與潮流特征的罐身里面，則是青島啤酒依托源自 1903 年的老方子和百年酵母，所釀造的醇正味道。青島啤酒推出的新一代的“1903國潮看好罐”，在經典與時尚的碰撞中再度彰顯了青啤的時代活力。
青島啤酒經典1903復古裝產品
作為中國歷史最悠久的啤酒之一，青啤的規模和市場份額一直居于國內啤酒行業領先地位，在全國20個省、直轄市、自治區擁有60多家啤酒生產企業，布局200多家遍布全國的TSINGTAO1903青島啤酒吧，每年還在全國50多座城市舉辦啤酒節，無疑是家喻戶曉的“國貨之光”。
誕生于1903年的青啤，在百年歷史中凝結出成熟的啤酒釀造工藝，高知名度和高市場份額，以及國人深厚的情懷寄托。但在某種程度上，這些特質也容易在消費者心中形成古板的品牌印象，讓其在時代中轉型負重前進。
為在消費升級中保持品牌活力，青啤將百年歷史融入當代的品牌故事，通過亮相紐約時裝周、參與潮流音樂節、足球賽事、與GQ合作時尚大片等路徑，深入現代潮玩圈子，不僅為老招牌賦予了新內涵，而且以特色化的營銷路徑，引領了國貨的新潮流。
不僅如此，青啤也以啤酒銷售為載體，將“國潮風”刮到了國外。目前，青島啤酒遠銷世界100多個國家和地區，并積極地輸出品牌影響力。通過開展“一帶一路跟著中國品牌看中國”活動，邀請各國消費者跟著青啤了解中國；將青島啤酒節開到西非國家利比里亞，樹立了中國質造的高端品牌形象；青島啤酒再度攜手北京2022年冬奧會,成為“雙奧”啤酒贊助商，也進一步提升了品牌的國際影響力。
能夠受到全球各地消費者的歡迎，成為國貨遠征海外的金字招牌，與青啤的高品質密不可分。青啤不僅將國內無數啤酒質量評比的金獎收入囊中，而且其獨特的釀造工藝和純正口感也受到國際普遍認可，榮獲“歐洲啤酒之星”和“世界啤酒錦標賽”金獎等殊榮。
在時間的洗禮下，這家百年“老字號”的味道在歲月的磨礪中越來越醇正，姿態卻也越來越年輕化、越來越時尚。青島啤酒正借著國潮的東風，將中國的啤酒打造成世界的潮流品牌。
海爾：品牌崛起詮釋國貨擔當
事實上，國貨的成長之路并非坦途。在“中國制造”普遍粗制濫造的謬論裹挾下，“國產貨賣不了高價，中國人做不了高端品牌”的言論一度甚囂塵上。而近年來，優質的“中國制造”層出不窮，成為國人乃至世界稱贊的“金字招牌”，便是對這種謬論的最好回擊。青啤是如此，海爾亦是。
以海爾的卡薩帝品牌為例，2006年其誕生之際，國內高端家電市場幾乎都是歐美品牌的天下，中國品牌在高端市場上鮮少有話語權。為打破這樣的怪圈，讓中國品牌能夠主導中國的高端市場，卡薩帝以高端產品深耕市場，實現了平均單價第一、高端市場份額第一的領跑，產品銷量早已達到歐美品牌的2倍以上。2020年，卡薩帝更是在家電市場整體低迷的背景下，依然保持了20%的高增長，成為名副其實的高端家電市場主力軍。
卡薩帝成長為高端市場領跑者的故事，也正是海爾在詮釋，讓中國的產品主導中國的市場，是中國品牌該有的責任和擔當。
從張瑞敏砸掉76臺冰箱開始，高品質的理念便烙印在海爾的基因里。在高質量產品不斷迭代中，海爾以三翼鳥等品牌為觸角，讓“海爾造”的產品走入了千家萬戶，成為國人最信賴的家電品牌之一。
當消費者逐漸摒棄盲目崇拜國外品牌的偏見，當中國企業以高品質、高水準的產品挺起“中國制造”的脊梁，國貨不僅擔起了國人對國產品牌崛起的期待，亦成就了“中國制造”走向世界的底氣。
作為國貨的優秀代表，海爾一直堅持以自主創牌走向世界，其依托自有品牌，已經建立起包括海爾、美國GEA、新西蘭斐雪派克、日本AQUA、卡薩帝、統帥、Candy在內的7大品牌矩陣，海外自有品牌率達100%。2020年，海爾第12次蟬聯全球大型家用電器品牌零售量第一，更是夯實了“中國質造”在全球市場的影響力。
從資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠，到全球最大的家電制造商，海爾成長為“國貨之光”的路程，即是初代國貨蛻變為大國品牌擔當的里程碑。“海爾造”代表國貨在海外市場乘風破浪，助力“國貨”成長為世界認可的“民族品牌”。
華為：堅守自研在裂變中獲新生
新國貨向全世界展示著中華民族的自信，其背后也在書寫著中國品牌的奮斗故事。成立于1987年的華為即是如此，從最初的岌岌無名，到如今蜚聲內外，即便荊棘鋪路依舊砥礪前行，華為仍是走出了一段頗為豪邁的中國企業崛起史。
興起于1998年的中國制造，在2005年左右爆發出令世界難以抵制的競爭優勢，中國商品如潮水般涌出國門，“made in china”已經如空氣般，成為歐美市場的一部分。廉價、廉價、廉價這是“中國制造”決勝的唯一武器，也是當時令世界難以抵擋的競爭力。
然而陷入低價戰的中國企業的國際之路，最終淪入“反傾銷案”的漩渦，佛山利達事件、火燒溫州鞋等一系列事件的爆發，讓“低價戰略”為“中國制造”帶來了來自世界的信任危機。
彼時的華為也迎來創業20周年，但與傳統的低價戰思路不同，華為每年堅持拿出銷售收入的10%用于研發，即便依舊沒有原創性的成果，華為依舊以其單基因的拗勁，堅守著科創戰線。
如今的華為，從系統再到芯片，即便面臨海外市場的打壓和制裁，華為也從未放棄對自研技術的投入。有人說，華為又搞系統又搞芯片根本不可能成功，但事實上，華為卻憑借一己之力改變了中國科技產業的局面，“造不如買，買不如租”的陳舊觀念被華為徹底打破。
不久前，世界知名調研機構Dell’Oro Group發布了2021年Q1全球電信設備市場分布數據，數據顯示，華為依然處于領先位置，其市場占比達26%，穩居全球第一。
生生不息的國貨之光
德魯克曾表示，真正的跨國企業應該是如大海淘沙般在國際商業洪流中歷練出來的。青啤、海爾、華為等品牌，便是用自己的腳為中國企業丈量了全球經濟，并將國貨之光點亮在地球的每個角落。中國的國貨們，踏實又堅韌，雖披荊斬棘依舊昂首挺胸，如青啤般與時代同步，深入全球潮玩圈；如海爾般立足全球創牌，引領全球產業生態；如華為般在與狼共舞中練就裂變再生力。
這些品牌的無畏開拓，也為后來者提供了快速崛起的機會，讓國貨以更高的維度如潮流般在全球中掀起中國風。過去一年，海關總署數據顯示，中國跨境電商以出口占主導，2020年出口的占比接近七成；2021年第一季度中國跨境電商出口增速遠超進口，高達69.3%。
從開路者青啤、海爾、華為，到新消費品牌完美日記、追覓科技、十三余等，中國品牌在競爭激烈的海外市場中進一步崛起，國貨真正步入了全球弄潮的時刻。
動蕩年代帶有濃烈政治色彩的國貨運動，和平年代改革開放之后的踉蹌出海，再到春風乍起后盲目泛濫的中國制造。過去，國貨的全球化之路探索經歷了烈火重生的過程。
而此輪國貨的全球弄潮,不是因為停留在低端的“低價”優勢，更多的是品質、品牌，甚至是先人一步的前瞻視角。世界潮牌“中國造”已經不再僅是一個愿景，而是切實切近的當下。
值得關注的是，如今的青年一代，對于國貨有更多的自信心和自豪感。《百度國潮驕傲大數據》顯示，20-29歲年齡段的消費者最關心中國品牌，30-39歲的消費者次之。國貨已經在年輕人中頗具口碑，成為國人消費的首選。
一邊是企業在全球化道路上的孜孜以求，另一邊是年輕一代對于國貨意識的提升。中國企業的全球化之路走的更為堅定、更為穩健。
民族的就是世界的。走過崢嶸上下五千年的中華民族，孕育了自己的企業，這些企業在全球市場的年輪中，以“實業之心”刻上了中國品牌的名字，歷經滄桑后，國貨的力量終究讓世界看到了中國的力量。中國的品牌，中國的國貨，屬于自己的時代到了。
青島財經日報/青島財經網記者 葛均艷 竇衍鳳
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