在這個充滿不確定性的時代，創新和變革既是企業的生存密碼，亦是企業品牌價值的重要體現。近日公布的“2021年BrandZ最具價值全球品牌榜單”入選企業，均是在全球商業大潮中積極求變，不斷書寫品牌新價值的經濟引領者。
今年上榜的18個中國品牌，也皆在全球經濟格局中展現了中國企業的創新活力和品牌影響力。其中，尤其值得注意的是，海爾連續三年以全球唯一的物聯網生態品牌上榜，品牌價值較去年提升了41%。
連續三年，全球唯一，海爾以品牌價值的持續躍升詮釋了物聯網生態品牌的時代意義。光環背后，也讓人不禁心生好奇，蟬聯榜單三年的海爾，究竟做了什么？
生態品牌打造企業發展新范式
要回答這個問題，首先要明晰的是，海爾所打造物聯網生態品牌的價值所在。
2005年，海爾首推“人單合一”模式，在此后的十余年中，海爾以用戶為核心，價值共創共享為理念持續創新迭代和自我顛覆，在物聯網時代創立了“生態品牌”的“換道”新模式。
在物聯網催生的產業格局變革中，海爾開創了一個通過與用戶、合作伙伴聯合共創，不斷提供無界且持續迭代的整體價值體驗，最終實現終身用戶及生態各方共贏共生、為社會創造價值循環的新品牌范式。
如果說，三年前BrandZ將海爾評為品牌中唯一一個物聯網生態品牌，代表生態品牌成為商業實踐領域中的新風向標，那么三年連續獲評，品牌價值持續裂變，則證明海爾早已將生態品牌打造成物聯網時代企業增值發展的成熟范式，形成了可持續、可復制的生態模式。
“當一家企業在快速發展并持續取得成功時，能夠審視自我并找到與眾不同的定位尤為困難。而能夠顛覆自我，以全新的理念和運營模式來引領未來的變革，則更是難上加難?！盩he Store WPP首席執行官、BrandZ和BAV集團主席David Roth如是說道。
而一直堅持“自以為非”的海爾，在快速發展的上升期仍敢于自我顛覆，自我突破，在全球經濟充斥著不穩定因素的背景下，不僅以全球首創生態品牌新賽道形成了自身的增值空間，而且與全球生態各方共享共創，構建了衣食住娛康養醫教的物聯網生態系統，在開放多元的物聯網生態中展現著生生不息的品牌力量。
工業互聯網的全球化賦能
之所以將生態品牌視為物聯網時代品牌升級的密碼，不僅是因為生態品牌的無限可能，也是因為生態品牌的無限賦能。而工業互聯網便是生態品牌全球賦能的生動注腳。
早在物聯網時代探索初期，海爾便基于“5G＋工業互聯網＋大數據”打造了卡奧斯工業互聯網平臺。
憑借“與大企業共創，與小企業共享”的生態賦能模式，卡奧斯持續助力企業實現個性化定制、平臺化設計、網絡化協同、智能化制造、服務化延伸和數字化管理，孵化出服裝、化工、農業等15個行業生態，鏈接全國80萬家企業，連續兩年入選國家雙跨工業互聯網平臺，并在全球20多個國家賦能推廣，為世界工業的數字化轉型貢獻了中國特色的智慧化升級方案。
在全球工業4.0的進程中，中、美、德的工業互聯網建設已成三足鼎立之勢?？▕W斯獨創以用戶體驗為中心的大規模定制模式，成就了工業互聯網建設的中國特色，助力中國工業互聯網建設實現在世界范圍的引領。
作為首個入選“燈塔工廠”的中國企業以及率先在同一個國家貢獻兩家“燈塔工廠”的企業，海爾不僅以工業互聯網實現自身的數字化轉型，成為全球領先的智能制造探索者，而且在卡奧斯從打造“燈塔工廠”到打造“燈塔基地”的升級過程中，賦能千行百業，為全球工業的智慧化升級注入了海爾的力量。
中國的海爾，亦是全球的企業
順應互聯網時代特征的人單合一模式，成為全球企業爭相學習的典范；基于用戶需求，以大規模定制為核心的工業互聯網模式，在工業4.0浪潮中持續賦能全球工業變革；著眼于物聯網時代下全球產業新格局，生態品牌成為全球企業轉型升級新范式……
在一次次的顛覆創新和時代跨越中，海爾早已邁出了國門，帶著中國品牌的基因，成長為能夠引領全球經濟升級的全球性企業。
海爾已經建立起包括海爾、美國GEA、新西蘭斐雪派克、日本AQUA、卡薩帝、統帥、Candy在內的7大品牌矩陣，其海外自有品牌率達100%，以高質量的品牌集群形成了在全球產業布局中的廣泛影響力。
而在資本布局方面，海爾已深入全球160個國家和地區，旗下擁有海爾智家、海爾生物醫療、盈康生命3家上市公司，在全球設立108個營銷中心，并成功孵化5家獨角獸企業和37家瞪羚企業。
其中，海爾智家已先后在上海證券交易所（A股）、中歐國際交易所（D股）、香港聯交所（H股）上市，成為了全球第一家完成“A+D+H”三地上市布局的家電企業。借助“資本+資源”的雙重整合，海爾為其下一步的資本擴張和海外營收創造了生態空間，也為全球化路徑的深入推進打下了堅實的基礎。
與時代共振的企業，從來不會囿于一隅、安于現狀，而是能在全球的大視野中，著眼于全球經濟前沿，敢于引領、敢于創造。堅持做時代探索者和引路者的海爾，深入品牌建設的“無人區”，基于無限的用戶價值，與生態方共創共生，以持續增值的品牌價值詮釋了時代企業的發展內涵。
處在時代洪流中，立志于做時代企業的海爾，正在用生態的力量創造企業發展的無限可能。
記者 竇衍鳳
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