今天我們在第5個(gè)中國品牌日的大主題下，在嶗山區(qū)開展“我們的名字”嶗山品牌優(yōu)秀品牌案例發(fā)布大會，向這些品牌表示熱烈的祝賀。嶗山因山而名，因海而美，因牌而興。日月之行，若出其中；星漢燦爛，若出其里。在座的海爾、海信、嶗礦、嶗特、利群、漢纜、歌爾、青銀、特銳德、聚好看、溫馨巴士、黃海制藥……一長串的名字，構(gòu)建起一個(gè)巨大的品牌能量場，我們沉浸其中，為我們的名字自豪，為我們的名字唱響全球而驕傲。
嶗山涵蘊(yùn)著深厚的道家文化，飄逸著仙風(fēng)道骨，充滿了生生不息的創(chuàng)新活力。今年品牌日的主題是“中國品牌，世界共享”“聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”，嶗山品牌就具有這樣的風(fēng)范，就是這一主題的勠力踐行者。在嶗山吃有六和船歌美食，喝有嶗礦、嶗特，用有海爾、海信，行有溫馨巴士，購有利群，樂有聚好看，更有漢纜精神、歌爾芯片、特銳德創(chuàng)新、青馨服務(wù)聚力環(huán)繞。在品牌建設(shè)方面，嶗山區(qū)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)、品牌、知產(chǎn)、質(zhì)量“四位一體、融合互動”發(fā)展戰(zhàn)略，打造區(qū)域“品牌樣板”“質(zhì)量名片”，培育了青島和中國人民衷愛、世界人民喜愛和向往的消費(fèi)品牌、服務(wù)品牌、制造品牌、科技品牌。今天在座的品牌代表一起構(gòu)成了以“嶗山”命名的、面向世界的群星燦爛的品牌群像。立足嶗山和青島，面向中國和世界，以生生不息、茁壯成長的嶗山品牌案例和與時(shí)俱進(jìn)的品牌創(chuàng)新理念，引領(lǐng)世界品牌新生態(tài)，創(chuàng)造全球品牌新范式。
品牌的本質(zhì)是一種關(guān)系，連接著供給方和消費(fèi)方，是溝通主客體的平臺和紐帶，經(jīng)營品牌的實(shí)質(zhì)就是經(jīng)營好主客體的關(guān)系，將品牌的價(jià)值以符號的形式，深深根植在消費(fèi)者的心智之中。作為引領(lǐng)高品位消費(fèi)的載體，品牌具有傳承文化、傳播故事、傳遞幸福的特質(zhì)；作為引領(lǐng)高品質(zhì)生產(chǎn)和服務(wù)的載體，具有人格化的特質(zhì)，亦有立德、立言、立功之必要。今年的品牌日我受《中外企業(yè)文化雜志》之邀，分享中國品牌走向世界、引領(lǐng)消費(fèi)必須夯實(shí)的六大基礎(chǔ)，即通過中國品牌的三個(gè)“傳”和三個(gè)“立”，建立中國自主品牌發(fā)展的“雙引領(lǐng)”工程：引領(lǐng)供給側(cè)邁向品牌建設(shè)的高端化，引領(lǐng)需求側(cè)邁向品牌消費(fèi)的高品位。今天我也以這三個(gè)“傳”和三個(gè)“立”，寄語嶗山品牌，期待“我們的名字”在“嶗山”的頂格設(shè)計(jì)下，千品萬牌繁花似錦，品牌生態(tài)雨林欣欣向榮。
三個(gè)“傳”是祝愿嶗山品牌發(fā)揮好傳承文化、傳播故事、傳遞幸福的使命責(zé)任，以創(chuàng)最佳消費(fèi)體驗(yàn)為核心，創(chuàng)造共生共榮的品牌生態(tài)，讓大中小品牌、各行業(yè)各領(lǐng)域品牌一起與時(shí)偕行，砥礪前進(jìn)，共同走向繁華似錦的品牌國際市場。
問渠哪得清如水，為有源頭活水來。沒有文化根基的品牌猶如無源之水、無本之木；沒有品牌故事的品牌就像折戟的天使無法飛向更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方；沒有幸福體驗(yàn)的品牌找不到路和方向，無法肩負(fù)引領(lǐng)“我們的名字”群星璀璨、照耀東方之城的歷史責(zé)任和使命。在傳承文化、傳播故事、傳遞幸福方面，今天公布的優(yōu)秀品牌案例做得非常好，起到了案例示范的典型作用。海爾砸冰箱、砸組織、砸圍墻，不斷自我顛覆的品牌故事，為我們傳遞著一個(gè)堅(jiān)持自主創(chuàng)牌的中國品牌走出去、走進(jìn)去、走上去的品牌出海和引領(lǐng)之路。從張瑞敏砸冰箱的故事到卡奧斯創(chuàng)建世界級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)母平臺的故事，海爾的品牌故事因時(shí)而變、不斷升級，皆因其聚焦行業(yè)變革和市場需要，革故鼎新、日新日進(jìn)的結(jié)果。剛才杜萍局長在公布獲選名單時(shí)已經(jīng)做了他們的案例簡短分享，大家可以多多體會，多多傳唱。
四個(gè)“立”是期待嶗山品牌立德中國品牌、立功科技創(chuàng)新、立言世界共享，行遠(yuǎn)自邇、蹈厲奮發(fā)，再創(chuàng)新輝煌。
品德-品質(zhì)-品行-品牌，是品牌創(chuàng)建的四個(gè)遞進(jìn)邏輯，一個(gè)好品牌必然立足品牌良心和商譽(yù)，立足知行合一的道德文化而成就。同時(shí)，一個(gè)享譽(yù)世界的中國好品牌和超級品牌，更需要深厚的家國情懷、自覺擔(dān)當(dāng)意識和在市場風(fēng)浪中的搏擊前行，創(chuàng)造無愧于時(shí)代和人民的品牌業(yè)績。科技革命和產(chǎn)業(yè)革命正在孕育興起，中國品牌作為中國競爭力的領(lǐng)軍者，應(yīng)當(dāng)在新時(shí)代的風(fēng)華中把握中國品牌的時(shí)代節(jié)奏，明晰民族品牌崛起的關(guān)鍵在于科技力帶動下的品牌競爭力顛覆式提升，重視通過自主技術(shù)的創(chuàng)新，提升品牌的核心競爭力，以風(fēng)物長宜放眼量的戰(zhàn)略高度，矢志不渝、披星戴月地推進(jìn)科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新，通過四個(gè)創(chuàng)新為基礎(chǔ)為動力，與時(shí)偕行地推進(jìn)品牌創(chuàng)新，創(chuàng)造更佳的品牌體驗(yàn)，在引領(lǐng)中國消費(fèi)升級的同時(shí)，也以中國品牌的魅力，品牌出海，占領(lǐng)更為廣闊的全球品牌市場。海爾基于萬物互聯(lián)時(shí)代背景下的生態(tài)品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)全球生態(tài)品牌范式，海信基于智慧城市和美好生態(tài)背景下的海信網(wǎng)絡(luò)科技和聚好看品牌創(chuàng)最佳消費(fèi)和用戶體驗(yàn)，歌爾微電子和特銳德創(chuàng)新驅(qū)動下的產(chǎn)品迭代和市場引領(lǐng)，都是這樣的榜樣和典范。我們期待有更多的獨(dú)角獸、瞪羚企業(yè)品牌涌現(xiàn)，為嶗山品牌貢獻(xiàn)時(shí)代力量。
在“我們的名字”頂格設(shè)計(jì)下，嶗山品牌是一個(gè)群像，期待立足中國特色社會主義偉大實(shí)踐的價(jià)值堅(jiān)守，提出自主性、獨(dú)創(chuàng)性的嶗山品牌創(chuàng)新理論，形成中國特色嶗山個(gè)性的品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，同時(shí)放眼全球市場創(chuàng)建品牌，以人民的品牌實(shí)踐，為人民立言、為時(shí)代立言、為嶗山代言！讓世界通過嶗山自主品牌的載體，體驗(yàn)嶗山產(chǎn)品和服務(wù)的魅力，共享嶗山品質(zhì)的美好。（本文為蓋彥老師在中國品牌日嶗山分會場嶗山品牌案例發(fā)布會上的演講整理。）
作者簡介：蓋彥老師，首頁傳媒品牌專欄主持人，品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院專家委員，新華社民族品牌工程專家，品牌強(qiáng)國先行工程專家，青島創(chuàng)想力品牌研究院聯(lián)合專家。
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