9月25日，地處奧帆中心西側(cè)的游輪碼頭人聲鼎沸、熙熙攘攘，300位來自全國各地的來青島參加本土童裝頭部品牌——禾雀舉行的訂貨會的客商，正移步登上豪華游輪，他們將一邊欣賞著青島的前海夜景，一邊在海上舉行訂貨會。一場童裝新品發(fā)布會因為選擇了前海夜景，徹底演變成了青島時尚夜經(jīng)濟的視覺狂歡。
禾雀是主攻原創(chuàng)設(shè)計的青島本土童裝品牌，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)在青島服裝產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，近年來更是邁入品牌的跨越式發(fā)展階段。此前的8月22日，禾雀品牌專賣店青島本土第一店剛剛在延吉路萬達開業(yè)，疫情之后逆勢開店取得了良好的經(jīng)營戰(zhàn)績，本次又把童裝新品發(fā)布會放在青島主城區(qū)的夜色之下，充分體現(xiàn)了青島時尚經(jīng)濟潛力對品牌的新引力。
本土品牌碰撞時尚夜經(jīng)濟
眾所周知，山東青島即墨擁有3000多家童裝企業(yè)，與廣東佛山虎門、浙江湖州織里并稱為中國童裝三大制造業(yè)基地，憑借精良的產(chǎn)品品質(zhì)和引領(lǐng)時尚的設(shè)計風格，在針織和梭織童裝領(lǐng)域具有極強影響力。
禾雀在即墨童裝品牌陣營中穩(wěn)居頭部位置。沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。樂于接受流行概念的禾雀品牌創(chuàng)始人劉云峰、王曉紅幾乎踏準了童裝行業(yè)從電商到外單加工到內(nèi)銷加工再到品牌發(fā)展歷程的每一個節(jié)拍。2013年，旗下另一品牌Anddywoo曾經(jīng)創(chuàng)下在阿里巴巴童裝銷售排名中位居全國第八的戰(zhàn)績，在業(yè)內(nèi)有“伙拼王”的盛譽。次年，在全面審視電商利弊之后，急流勇退，把發(fā)展重點從線上轉(zhuǎn)向線下。此后又從針織轉(zhuǎn)型梭織，成為當時即墨僅有的幾個可以做梭織的企業(yè)之一，并推出定位為高端童裝的禾雀品牌，在青島童裝企業(yè)中率先啟動品牌戰(zhàn)略。
在9月25日把訂貨會放在前海豪華游輪之前，另外一場重量級活動也選擇在夜幕降臨之后舉行。9月24日晚，地處延吉路的萬達CBD店前廣場人海如潮，禾雀“原創(chuàng)覺醒”童裝新品發(fā)布會舉行，兒童模特登場展現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計的魅力，臺下觀眾為禾雀品牌來自全國各地的幾百位經(jīng)銷商，還有忍不住好奇駐足觀看的市民，場面十分火爆。
去年以來，青島推進國際時尚城攻勢，夜經(jīng)濟發(fā)展突飛猛進，在激發(fā)城市發(fā)展活力的同時，也成為眾多品牌掘金的新戰(zhàn)場。禾雀作為本土童裝當紅品牌，都市夜經(jīng)濟對其擴大品牌店經(jīng)營收入具有重要的推動作用。本土童裝頭部品牌把訂貨會主戰(zhàn)場放在夜晚，是品牌對青島都市夜經(jīng)濟的認可和期待。
逆勢布局提振發(fā)展信心
“中國童裝的品牌化道路還在繼續(xù)，這是由當下的時尚消費升級的趨勢來決定的，禾雀正是在這種背景下誕生，主攻高檔面料、高端設(shè)計的精品童裝。當下，一邊要積極推進疫情防控，更要提振發(fā)展信心，尤其是對實體經(jīng)濟發(fā)展的信心，這也是優(yōu)質(zhì)企業(yè)彎道超車的機會。”青島吉美譽服飾有限公司董事長劉云峰認為。
疫情之下，服裝品牌線下門店近年來壓力重重，即使強如美特斯邦威、拉夏貝爾等巨頭都不得不關(guān)閉部分門店。面對服裝行業(yè)線下門店的壓力重重和疫情陰霾影響依舊的雙重壓力，業(yè)界對開服裝專賣店觀望情緒濃厚。就是在這種背景下，禾雀專賣店逆勢開業(yè)，取得了不錯的營銷戰(zhàn)績，“先飛者”為本土童裝品牌戰(zhàn)略開了一個好頭。
這得益于企業(yè)在新經(jīng)濟時代的不斷創(chuàng)新。“除了產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量這兩個‘硬件’之外，我們在社群營銷方面也是煞費苦心。在用戶交互的時代，需要考慮的不再單純是‘賣什么’，更需要的是思考‘用戶想買什么’和‘用戶為什么來買’。”劉云峰不僅自己是社交媒體達人，而且也樂于把社交媒體、網(wǎng)紅經(jīng)濟等當下流行概念運用到品牌發(fā)展上。
按照規(guī)劃，禾雀品牌一年內(nèi)將在青島開設(shè)10家品牌專賣店，市南、市北、李滄、即墨等夜經(jīng)濟活躍的區(qū)域?qū)⑹呛倘钙放崎T店布局的重點。
青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng)記者 門國鋒
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