9月22日，由世界品牌實驗室主辦的2020亞洲品牌大會在上海召開，會上發布了《亞洲品牌500強》，共有21個國家和地區的500個品牌入選。其中，中國入選企業210個，排名第一。日韓分別以136個和49個位居二三位。榜單中豐田汽車、國家電網、騰訊名列前三，占據榜單前十名的還有海爾、工商銀行、三星、本田、華為、中國人壽和索尼。此次500強企業中，山東共有11個企業入選，其中，來自青島的海爾，青島銀行、青啤，海信，雙星，澳柯瑪，賽輪輪胎占據7席。
山東11個品牌入選海爾排名前十
據了解，今年的“亞洲品牌大會”主題是“創新驅動品牌價值和企業成長”。自2006年，大會成功發布首屆《亞洲品牌500強》之后，該榜單已經連續發布了十五屆。《亞洲品牌500強》評判標準是品牌的亞洲影響力。具體指品牌開拓市場、占領市場、并獲得利潤的能力。主要考量的基本指標包括市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領導力。
今年入選的500強品牌中，中國（包含港澳臺）共有210個品牌入選，相比去年減少2個，占整個亞洲品牌500強的42.0%，位居第一，其中中國大陸有158個品牌入選，比去年增加3個；日本有136個品牌入選，占亞洲品牌500強的27.2%，位居第二；位居第三的是韓國，入選49個品牌。
榜單中，豐田汽車、國家電網、騰訊名列前三，占據榜單前十名的還有海爾、工商銀行、三星、本田、華為、中國人壽和索尼。與去年相比，騰訊殺入前三，中國石油進入前十。山東共有11個品牌進入500強，分別是海爾，青島銀行、青啤，海信，雙星，澳柯瑪，賽輪輪胎，雷沃，臨工，玲瓏，京博。其中，海爾，青島銀行、青啤，海信，雙星，澳柯瑪，賽輪輪胎等7個品牌來自青島。
海爾青啤在各自領域表現出色
與去年相比，服裝、航空服務、媒體等受疫情影響大的行業入榜品牌數量及排名出現明顯下降，而食品飲料、信息技術、機械等“剛需“行業入榜品牌均有不同程度增加。從行業分布情況來看，本年度《亞洲品牌500強》排行榜中，共有來自金融、傳媒、信息技術、食品飲料、電子電器、零售、汽車和石油化工等在內的42個相關行業的品牌入選。
其中金融是入選品牌最多的行業，共有62個品牌入選，占總入選品牌數的12.4%。入選數量位居第二到第五的行業分別是傳媒（49個)、信息技術(47個)、食品飲料(44個)、電子電器(28個)。其中表現出色的中國品牌有海爾、五糧液、南方電網、北大荒、青島啤酒、圣象、抖音、恒力、九牧廚衛、雙星輪胎及CCD鄭中設計等。
此外，隨著近幾年亞洲市場消費者經濟能力的提升以及消費群體的年輕化，他們對健康、品質、體驗的需求大大提高，這很大程度上影響了亞洲食品行業未來的消費偏好。在《亞洲品牌500強》排行榜中，茅臺、五糧液、青島啤酒位列食品飲料行業前三名，這幾個品牌已具有較大的世界影響力。今年新上榜的品牌有36個，而食品飲料行業就占據了4個。
創新價值點為品牌“增值”
參與發布會的耶魯大學管理學院教授萊維?多爾（Ravi Dhar）指出：“在過去的5-10年里，目的驅動型品牌陡然興起。新的信仰驅動型消費者，不僅關心公司提供的功能和情感利益，還關心公司的價值觀是否與他們自己的價值觀相一致。”新冠疫情已經加速了消費者的轉變，消費者不僅希望品牌為自己提供價值，而且希望品牌在ESG（環境、社會和治理）的問題上有自己的目的和立場。品牌需要根據消費者目標的變化，轉變其價值框架, 從而進行營銷創新。
來自哈佛大學商學院市場營銷系教授伊利?歐菲克(Elie Ofek)認為，通過科技創新可以打造強勢品牌，從而推動公司成功并實現持續增長。品牌不僅要被消費者所熟知，而且還具有對他們來說很重要的意義（功能性或情感性）。通過不斷創新, 并將用戶置于創新中心的公司，完全可以建立起強大的值得信賴的品牌形象。此外，亞洲品牌可以通過和國外品牌的合作，比如進行跨界創新，制造新的價值點和附加值來提升自身品牌的知名度。
世界經理人集團首席執行官和世界品牌實驗室專家組成員丁海森也表示，品牌是一個信任的倉庫，隨著選擇的增多，它越來越重要。過去，大家都意識到品牌影響消費決策。現在，品牌除了影響消費還影響投資。甚至，以品牌為代表的無形資產正在改變全球資本市場結構。
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