在“虛幻”而艱辛的2020年，如果說有哪個行業不想按下“重啟鍵”，一定是直播行業。疫情而催生的“宅經濟”，讓本就備受關注的直播帶貨一時間“橫掃千軍萬馬”，從網紅博主到流量明星，從央視名嘴到創業者、企業家紛紛走進直播間，“不直播，無商業”成為共識。
“我只帶國際大牌，不夠大牌我不帶，這是一個世界級的品牌！”隨著“中年網紅”羅永浩在直播間賣力“吆喝”，30秒5000臺智能臺燈售罄，這款智能照明產品來自于青島品牌“Yeelight易來”。“作為一個科技型創業公司，不順應時代的浪潮當然不行，直播這波風口一定得跟上。”Yeelight CEO姜兆寧如是說。
不僅僅是科創型企業，也不僅僅是單純營銷，經此一疫，直播近乎成為企業標配。一方面是直播平臺的生態和基礎設施不斷完善，可滿足多樣化行業的場景需求，一方面是疫情打破了用戶有的生活工作習慣，倒逼企業加快數字化轉型腳步。這樣看來，企業試水直播是一件水到渠成的事兒。
青島藍領求職平臺職多多在疫情期間面臨勞務市場低靡，勞動力流動受限的情況下，開啟了用短視頻、直播、在線面試等手段提升業務效率。“我們用直播的手段做一些內容輸出，從觀看的人數，互動的頻次來說，效果比預期好很多，也有了一些業務的轉化。”職多多創始人陳黎暉介紹，企業之前曾運營“直播+”，是希望直接增加訂單與業務，現在主要是將市場與資源對接，這是一種全新探索和思路的調整。
可見，對于企業來說，直播并不僅僅等同于“帶貨”，直播正成為未來商業變現和數字化營銷的重要模式。
在后疫情時代，直播不僅僅是企業的必修課，也成為智慧城市的新考題。目前，加快信息網絡等新型基礎設施建設，以“一業帶百業”已經成為國家戰略。上海、江蘇多個地方也紛紛打出了支持數字經濟的“地方牌”。近日，青島市出臺《青島市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》提出到2022年，將青島打造成中國北方直播電商領先城市。
大浪淘沙，勝者為金。廣闊機遇中，也面臨新的挑戰。頭部企業經過多年深耕，積累了大量優質客戶，行業競爭格局相對穩定；各個行業都有不同的直播需求和功能偏好，如何針對垂直領域提供更多服務維度，抓住用戶需求至關重要，這不僅僅是一臺設備、一個入口就能解決的問題。
如果說疫情催生了直播業務的極度飽和，那么在后疫情時代，企業唯有繼續深耕細分賽道，持續提升用戶粘度的存量與流量轉化，才有望在激烈的直播競爭中占據一席之位。
青島財經日報/青島財經網 記者 姜喆
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