“宅家”模式催生“云消費”新場景

在新冠肺炎疫情影響下，線下消費在過去幾個月受到巨大沖擊。而與此形成鮮明對比的是，各種新消費場景正在“云端”火熱進行。

北京一書店工作人員用手機直播推薦書籍

·助農好幫手·

“好米養好人”“我們鄱陽水質好，所以小龍蝦的品質也好”……在淘寶扶貧助農直播間里，江西省鄱陽縣副縣長沈忠春面對屏幕前的數千名網友，為鄱陽小龍蝦“打call”。第一次上直播的他剛開始還有些緊張，但一推薦起當地特產，沈忠春立馬進入狀態，透著濃濃的專業范兒。

像沈忠春一樣，最近一段時間，全國各地百余名縣市長走進淘寶直播間，為數千款特色農產品“代言”。山東省惠民縣委副書記直播三小時，賣出39000多枚雞蛋、7500根玉米、3000多斤大蒜和2000斤香菇；三亞市市長一場直播賣出6萬斤芒果；甘肅省慶陽市副市長“帶貨”2萬斤蘋果……數據顯示，截至19日，淘寶愛心助農累計銷售農產品超過12.7萬噸，其中各類助農直播活動更是受到廣泛關注。

·“激活”云消費·

受疫情影響，今年春節期間，全國人民開啟“宅家”模式。獨特的“宅”生活，催生了各類“云消費”新場景：以線上影院、短視頻平臺、主流手游等為代表的“屏幕經濟”如火如荼；主打“最后一公里”的社區小店、生鮮電商迎來發展新契機；線上教育、線上辦公、線上問診等消費新業態發展勢頭強勁……

“不久前出臺的《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，就提出構建‘智能+’消費生態體系，正是適應現階段智能、在線消費的發展趨勢。在推動消費擴容提質的同時，更好地引領產業向智能化、綠色化發展，促進產業和消費雙升級。”中國宏觀經濟研究院研究員王蘊說。

這份由國家發改委等23個部門聯合印發的意見，從市場供給、消費升級、消費網絡等六方面提出19條具體舉措。此外，國家發改委等28個部門聯合開展消費扶貧，幫助解決貧困地區農畜產品滯銷問題，多渠道促進貧困地區旅游服務消費。商務部近日也印發通知，提出發展網絡消費，鼓勵探索無直接接觸配送服務……

文化和旅游部產業發展司司長高政介紹，截至16日，全國已有28個省區市3714家A級旅游景區恢復對外營業，復工率超過30%。商務部數據顯示，截至16日，全國生活服務企業復工率超過60%。商務部消費促進司負責人王斌說，隨著一系列促消費政策落地見效，預計消費將逐步恢復。

各地也陸續出臺了一系列相關促消費舉措，激活“云消費”新模式——安徽舉辦汽車“云展”消費活動，將汽車展會搬到線上；深圳市商務局聯合騰訊微視發起“微視鮮粉節”助力水產銷售；濟南市商務局聯合抖音開展“至誠山東抖靚泉城”促消費活動，相關視頻播放量累計達2.4億次。不少地方還通過發放消費券等方式，促進消費回補。

·助推“新基建”·

國家統計局新聞發言人毛盛勇表示，1至2月，我國社會消費品零售總額超過5.2萬億元，規模體量仍相當可觀。其中實物商品網上零售額同比增長3%，3D打印設備、智能手表等電子產品產量增長都超過100%，新興動能成長勢頭沒有改變。

不斷涌現的消費新業態、新模式，催生了新一代基礎設施建設需求。中國人民大學商學院副教授王強認為，5G網絡、數據中心等新型基礎設施，未來將成為經濟動能轉換的重要推動力。

“隨著傳統商業線上線下融合進一步加速，未來依托社交電商等平臺的新型消費將迎來較大增長空間。國家應鼓勵新消費模式和業態發展，引導相關企業創新服務供給方式，促進消費潛力持續釋放。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍說。