皚皚白雪灑向嶗山之巔，社交媒體上，一組航拍鏡頭下的冬日青島迅速走紅，這座以“帆船之都”聞名的海濱城市，正在把一場初雪的顏值變?yōu)楸┙洕漠a業(yè)破局點。
12月12日晚，2025年冬季的初雪悄然而至。青島市嶗山風景區(qū)銀裝素裹的航拍美景在社交平臺斬獲超千萬閱讀量，但這已不是青島冬季第一次“出圈”。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，除了雪景霧凇帶來的自然景觀引人入勝之外，近年來青島從資源型旅游到產業(yè)化文旅體融合，在冰雪產業(yè)的發(fā)展上悄然完成了從零到一、從單一到十年蝶變。
蛻變：從萌芽初探到系統(tǒng)布局
回溯近十年前，青島的冰雪產業(yè)幾乎從零開始。2015 年，青島首個政府正式授牌的滑雪場——藏馬山滑雪場建成開業(yè)，標志著青島規(guī)模化冰雪運動的起步。
資料顯示，融創(chuàng)藏馬山滑雪場是2016年開始營業(yè)的，今年12月14日開板的2025-2026（當前雪季）是第十年。據(jù)藏馬山景區(qū)負責人徐振雙介紹：“目前，雪場線上成交額較去年同期增長30%，雪場開業(yè)一周的數(shù)據(jù)，現(xiàn)場客流較去年同期增長15%。”
十年間，這個行業(yè)經歷了根本性的變化。從最初僅有少數(shù)人參與的“小眾運動 ”，到今天形成了7家室外雪場、4家室內冰場和2家室內仿雪培訓機構的完整版圖，一場場冰雪盛宴正在青島上演“雪花”變“繁花”的精彩。
“早期，冰雪項目僅是旅游淡季的補充，形態(tài)單一，主要依賴季節(jié)性室外雪場的門票收入，客源也以本地少數(shù)愛好者為主。而如今，它已升級為青島冰雪+文旅產業(yè)的核心板塊。”徐振雙表示。
以藏馬山滑雪場為例，其總規(guī)劃面積已達20萬平方米，累計投資超1億元，成長為省內重要的滑雪目的地。僅僅在2024-2025年雪季開板后的70余天里，這里接待的游客就突破10萬人次，同比增長達20%，其中元旦單日客流量更超過了4000人次。
產業(yè)的形態(tài)也從單一的冬季滑雪，拓展到了全年運營的室內冰場和四季開放的仿雪訓練空間。商業(yè)模式上，單純的“賣門票”早已被“冰雪+溫泉+民宿 ”的組合套餐、以及日益活躍的賽事經濟所超越。客源市場也從青島本地，輻射至日照、連云港等周邊城市。
為滿足不斷升級的市場需求，硬件持續(xù)迭代。藏馬山滑雪場改造了山東省首條公園滑雪道，設置了跳臺、波浪道等專業(yè)設施；即墨的金山滑雪場也配備了從初級到高級的多條雪道及雪上飛碟娛樂道，并引進了國際先進的造雪設備。
更值得關注的是產業(yè)能級的躍升。青島已不滿足于運營單個雪場，正在紅島片區(qū)規(guī)劃建設總投資達30.8億元的大型冰雪綜合體，這預示著青島的冰雪產業(yè)正朝著規(guī)模化、集群化的2.0版本邁進。
引擎：創(chuàng)新模式點燃消費熱情
青島冰雪產業(yè)的起勢，離不開幾個標志性項目的引領和一系列消費模式的創(chuàng)新融合，它們共同構成了吸引市民和游客的“冬季引力場”。
其中，藏馬山滑雪場的“夜經濟”探索是一個突出案例。位于西海岸新區(qū)的藏馬山滑雪場，已成為青島冰雪經濟的核心陣地。徐振雙介紹，“本雪季的一大亮點是夜場滑雪的火爆。閃爍的燈光與潔白雪道交織，為上班族提供了下班后釋放活力的空間，顯著帶動了周邊餐飲、住宿的“夜經濟”。目前，該雪場夜場已吸引超過2萬人次體驗，占客流總量的20%。”
即墨區(qū)的“溫泉+冰雪”雙核驅動則提供了另一種成功范式。即墨憑借天然溫泉資源優(yōu)勢，巧妙地將金山滑雪場與區(qū)域內的溫泉酒店、度假村打包，推出了廣受歡迎的“滑完雪、泡溫泉”組合產品。這種“一動一靜、一冷一熱 ”的極致體驗對比，形成了強大的市場吸引力，讓即墨在冬季旅游市場中獨樹一幟。
“滑雪+溫泉+民宿”的一站式套餐已成為市場主流。在即墨的天泰溫泉度假區(qū)，許多家庭游客和團建團隊選擇第一天盡情滑雪，當晚入住溫泉民宿解乏放松，次日繼續(xù)暢滑或游覽。這種模式形成了消費閉環(huán)，有效延長了游客停留時間，提升了綜合消費額。
室內仿雪空間打破了季節(jié)與氣候的限制。在市南區(qū)高端商業(yè)綜合體海信廣場內，一家名為“極悅雪 ”的室內滑雪訓練空間全年開放。這里采用先進的造雪技術模擬雪地，提供專業(yè)教練指導，成為都市白領和青少年日常練習、體驗滑雪的便捷選擇。同時，市南區(qū)首屆“區(qū)長杯”中小學生滑雪比賽等活動的舉辦，將冰雪運動的種子更深地播撒進校園。
融合：從瞬間流量到持久產業(yè)
據(jù)悉，2025年青島的冰雪經濟正超越單純的旅游消費，邁向“賽事引流、體驗升級、競技提升、產業(yè)融合 ”的2.0版本，探索將瞬間的網(wǎng)絡熱度轉化為持久產業(yè)發(fā)展動能的路徑。
政策層面的系統(tǒng)設計提供了堅實支撐。青島市已將冰雪旅游列為提升文化旅游品質的重點工作，并出臺專項政策，鼓勵發(fā)展冰雪經濟，支持建設綜合性冰雪運動基地。
西海岸新區(qū)更創(chuàng)新性地實踐了“政府主導、部門協(xié)同、協(xié)會配合、企業(yè)參與”的“四維聯(lián)動”機制，整合資源共同培育市場。大型賽事成為強有力的“流量引擎”和“產業(yè)催化劑 ”。僅在西海岸新區(qū)，不光有藏馬山、月季山雪場，更是有喜悅冰場、星靚點冰場以及今年剛剛在海上嘉年華落成的冰上運動中心，該場館綜合面積1.3萬平方米，冰面面積1600平方米，可承接國內和國際專業(yè)賽事，也是山東省冰上運動訓練和賽事基地。
此外，2025年2月，山東省全民滑雪挑戰(zhàn)賽在藏馬山滑雪場舉辦期間，賽場內人頭攢動，專業(yè)選手競速與業(yè)余愛好者體驗相映成趣。這類省級賽事不僅直接帶來了顯著的短期客流與媒體關注，更提升了雪場的專業(yè)形象和品牌知名度。藏馬山滑雪場借勢推出的“民俗廟會+溫泉+滑雪+飛行”等創(chuàng)新型組合產品，進一步放大了賽事的經濟效益。
通過采訪，記者還發(fā)現(xiàn)，冰雪運動的普及為產業(yè)奠定了深厚的群眾基礎。在青島國信滑冰場，青少年花樣滑冰訓練班常年滿員。這里已培養(yǎng)出山東省首位通過國家花樣滑冰頂級等級測試的運動員，并為 2026年省運會儲備人才。從青島走出的短道速滑運動員李文龍、公俐在國內外賽場的出色表現(xiàn)，也激勵著更多青少年踏上冰面。
目前，青島市正在通過《青島市社會力量承擔競技體育任務實施辦法》搭建發(fā)展路徑，加大冰上項目的競訓投入。通過引入社會訓練資源，來為市隊選拔優(yōu)秀運動員。這條務實的道路為青島市面向未來冰雪競技的發(fā)展打開了空間。而“Grand繁星杯”冰球城市邀請賽、六運會短道速滑等賽事的舉辦更是為城市冰雪運動的提升打下了堅實的發(fā)展基礎。
不難看出，冰雪主題在文旅體融合方面的蓬勃發(fā)展，正在為青島旅游經濟結構帶來優(yōu)化。冬季旅游收入占全年比重持續(xù)提升，以往高度依賴夏季海濱旅游的“單季依賴癥”可有效緩解。青島正憑借海洋與冰雪的“雙資源”優(yōu)勢，打造“海陸聯(lián)動、四季皆宜 ”的全域旅游新格局。
從一場初雪帶來的社交媒體驚嘆，到一條日漸成熟、融合發(fā)展的冰雪產業(yè)鏈，青島的探索證明：“冷資源”與“熱經濟”之間，并非天然相隔，而是可以通過創(chuàng)新的思維、精心的設計、融合的實踐來貫通。
當燈光在藏馬山的夜空中點亮皚皚雪道，當孩子們在國信冰場上穩(wěn)穩(wěn)滑出第一個弧線，當游客在溫泉池中褪去滑雪后的疲憊，青島正在通過推動文旅體融合發(fā)展，書寫一段關于冬日、關于運動、關于產業(yè)發(fā)展的全新城市敘事。這片雪落山海間的熱土，故事才剛剛開始。
青島財經日報/首頁新聞記者 趙彭
責任編輯：崔現(xiàn)香
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