在青島奧帆海洋文化旅游區游客中心的文創柜臺前，一群年輕游客正圍著一批新到的彩色貝殼冰箱貼拍照挑選。清新的漸變藍模擬著青島近海的浪花，暖橙色則復刻了落日海岸線的余暉。這些帶著海洋氣息的小物件，出自二顆糖手作（以下簡稱“二顆糖”）主理人唐雨婷與搭檔唐雪君之手。令人意外的是，兩位主理人的專業背景與手作并無直接關聯——唐雨婷曾攻讀旅游管理專業，唐雪君則是建筑設計師。
雙“糖”基因的跨界創新
二顆糖的品牌基因源于最樸素的聯結——兩位主理人唐雪君與唐雨婷是“唐”姓姐妹。“大家平時都叫我們糖糖，所以我們就決定叫二顆糖了。”唐雪君說道，“‘糖’本身意味著‘甜蜜’和‘分享’，而二顆糖天然帶有‘成雙成對’的聯結感，是情感紐帶的象征。”唐雪君表示，她們希望自己制作的冰箱貼不僅是精美的裝飾品，更是情感的載體，是人與人、人與城市記憶、人與生活之間甜蜜的“情感粘合劑”。
唐雨婷與唐雪君的創業初衷來自市場的空缺。對于年輕群體來說，一枚冰箱貼往往承載著一次旅行的記憶。“在青島甚至許多海濱城市，很難找到真正有設計感、能代表城市氣質的原創冰箱貼。”唐雪君坦言，當時市面上的產品千篇一律，缺乏創新。
正是這份遺憾，讓她們決定親手填補市場的空白。姐妹倆以專業破局——建筑設計師姐姐把控冰箱貼的形態、線條與美感，妹妹以旅游專業背景融入城市文化，把控細節，洞察消費者心理需求——它不像標準化紀念品那樣只是“地標符號”，更像把一段模糊的記憶具象成能觸摸的物件。當貝殼、海螺、珍珠、海玻璃等海洋材料在建筑美學的重構中蛻變為微型藝術品，品牌內核也隨之清晰——“糖”不僅是姓氏諧音，更象征著“甜蜜分享”的情感傳遞，它們不是冰冷的商品，而是能“接住”年輕消費者情緒經濟的載體。
2025年，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網對1337名青年進行的調查顯示，67.2%受訪青年認為購買文創產品是追求個性化表達，彰顯自我態度。二顆糖冰箱貼的核心競爭力也恰在于其手作的獨特性。與傳統冰箱貼不同，即使同一款設計，二顆糖每一件手作產品的細節也是獨一無二的，這些產品打破了傳統紀念品“標準化量產”的距離感，滿足了當下年輕消費者的個性化需求。
出乎兩位主理人意料，定制訂單在總銷量中的占比高達80%。消費者們強烈要求留下自己的痕跡——將名字縮寫融入貝殼排列、用特定數字紀念重要日子，甚至提供自家寵物照片定制專屬造型。“唯一”的屬性剛好呼應了“專屬”的情感，通過手工的溫度，滿足了年輕消費者情感需求。
二顆糖的產品滿足了當下年輕人的個性化需求。（圖 / 王嚴哲）
情緒經濟崛起：定制化成為“剛需”引擎
2025年“618”期間，情緒產品消費迎來爆發式增長。《2025年輕人情緒消費趨勢報告》顯示，今年，我國情緒消費市場規模預計突破2萬億元，與去年相比，年復合增長率高達28%。青年消費者注重自我感受和個性表達，不再滿足于單純的物質消費，更加向往認同感與情感連接，愿意為情感共鳴和精神愉悅買單。
二顆糖抓住當下情緒經濟熱點，堅守產品的原創個性設計與情感溫度，為其帶來了廣闊的市場機遇。創業僅半年，國家自然博物館便通過社交平臺注意到她們的海洋主題手作，這份來自國家一級博物館的關注，讓她們驚喜之余，堅定了努力打造充滿海洋魅力的手作品牌的信念。
2025年2月，二顆糖與珠海留貝珠寶有限責任公司（以下簡稱“留貝”）達成合作。二顆糖將珠海日月貝的弧形輪廓融入貝殼拼貼。成品開售后，產品迅速獲得年輕消費者認可，一期銷量達800個。
2025年7月，二顆糖與青島文旅融合發展集團有限公司達成合作。雙方采取獨家授權的線下合作模式，在冰箱貼設計中融入青島海洋特色，并計劃于8月底推出一款融入青島奧林匹克帆船中心（以下簡稱“奧帆中心”）IP“奧帆帆”形象的全新產品。新產品在保留手作自然質感的同時，讓消費者既能感受到青島的海洋特色，也能獲得與奧帆中心相關的專屬記憶。
7月下旬，二顆糖原創貝殼冰箱貼在青島奧帆海洋文化旅游區游客中心內文創店開售，8月初，第一批產品基本售空。銷售柜臺店員表示消費者多為年輕群體，并愿意為這種有獨特性、有情感溫度的產品付費。后續，雙方還將在青島其他景區陸續開啟銷售。
這些認可與合作，本質上都是對“情感載體”這一定位的共鳴。如今，在快節奏的生活下，人們對情緒調節的需求持續增長，除了追求性價比之外，情緒釋放將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素，情緒消費成為極具潛力的消費升級新方向。
勇敢貝殼，不怕困難
隨著名氣擴大，挑戰也隨之而來。最顯著的矛盾莫過于原創保護與抄襲困境。“看到有些博主設計的款式與我們高度相似，甚至直接抄襲我們的旋轉款冰箱貼創意時，確實難受。”唐雨婷坦言，多次維權無果曾讓她們倍感無力。但她們選擇以更積極的姿態應對：一方面，為每款原創設計申請版權登記；另一方面，將抄襲視為另類“認可”，倒逼自己加速創新迭代。
更大的挑戰在于平衡手工溫度與市場需求。當留貝提出批量訂單時，量產壓力驟增。她們摸索出一種“有邊界”的靈活策略：核心設計與關鍵工序（如貝殼挑選、裝飾搭配）堅持親手完成，確保手作產品的“靈魂”不消退；基礎準備工作（如揉制粘土、初步打磨）則交由可靠伙伴分擔。同時二顆糖嚴格控制生產量，以保證產品品質。唐雪君介紹，她們每月會預留20%時間專注研發新設計，避免因趕工讓手作變成“流水線復刻”。
對于二顆糖來說，市場需求不是倒逼自己妥協的壓力，而是篩選方向的鏡子。例如，當下情緒經濟熱度高漲，年輕消費者普遍喜愛定制類產品，她們便優化溝通流程，讓客戶的個性化需求更高效落地。
未來，二顆糖的藍圖充滿技術想象力。唐雨婷介紹，“數字＋文創”將會成為二顆糖的全新設計之一。她與搭檔正在研究如何在保證美觀耐用的基礎上，將NFC芯片嵌入到粘土中，讓冰箱貼“會講故事”——手機輕觸即可播放關聯音樂或錄音片段。雖然還有一些技術難題，但她們很期待能讓手作產品既有溫度，又多一層科技互動感，讓小物件承載更多意義，讓“海洋記憶”既能摸得著，又能聽得見。
在情緒價值對消費決策影響越來越大的當下，人們對情緒調節的需求持續存在，情緒經濟正在成為新增長點。以二顆糖為代表的手作力量，正用貝殼、粘土和真心，在冰冷的商業邏輯中傾注情感，在標準化的浪潮中雕刻獨特性，展現能夠滿足消費者興趣的新型業態。她們的故事證明，小而美的載體，也能粘合最真誠的情感與最遼闊的市場。當年輕群體逐漸成為消費主力，那些能承載情感、傳遞溫度、彰顯個性的產品，正在重新定義“消費的意義”。
青島財經日報/首頁新聞記者 尹為鑒 實習記者 王嚴哲
責任編輯：王海山
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