今年以來，青島西海岸新區(qū)以國家文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)為抓手，統(tǒng)籌各方力量，建設(shè)大文旅體系，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)重構(gòu)，著力構(gòu)建“城旅一體、主客共享、全域發(fā)展、居旅相宜”的現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
剛剛出臺的《青島西海岸新區(qū)關(guān)于進(jìn)一步繁榮文化和旅游消費 加快建設(shè)旅游強區(qū)的行動方案（2025-2027）》，重點圍繞開展旅游強區(qū)實施和開展景區(qū)城市建設(shè)、旅游消費升級、海洋旅游提質(zhì)、四張名片與旅游聯(lián)動、文旅市場主體培強、文旅跨界融合創(chuàng)新、淡季旅游突破、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給提質(zhì)、旅游秩序整治等九大行動。
結(jié)合《方案》中的九大行動的具體措施來看，青島西海岸新區(qū)正在致力于打造國家級文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，并將努力建設(shè)和完善大文旅體系下的現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，注重景區(qū)城市建設(shè)，打造文旅新場景，并將城市“四張名片”和文旅產(chǎn)業(yè)深度捆綁，形成融合發(fā)展之勢。同時更加注重“陸海聯(lián)動”，突出海濱特色打造北方海島旅游新標(biāo)桿，并在市場主體培強、產(chǎn)品供給提質(zhì)、文旅跨界融合、淡季旅游等方面謀求創(chuàng)新和突破。
“景區(qū)城市”構(gòu)建全域全季旅游格局
新區(qū)秉持“城在景中，景在城中”的融合發(fā)展理念，將大力推進(jìn)景區(qū)城市建設(shè)行動。青島西海岸新區(qū)文化和旅游局政策調(diào)研科科長孫照成介紹說：“青島西海岸新區(qū)的全域旅游發(fā)展具備良好的基礎(chǔ)條件。我們將通過實施景區(qū)城市建設(shè)行動，加快建設(shè)旅游強區(qū)，搭建城景融合大框架，構(gòu)建全域全季的景區(qū)城市，提升景區(qū)城市服務(wù)質(zhì)量。”
在搭建城景融合大框架方面。新區(qū)將堅持“城在景中，景在城中”融合發(fā)展理念，高水平編制“十五五”文旅發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建以“鳳凰島、靈山灣、瑯琊臺”等旅游度假區(qū)為核心，以“金沙灘、唐島灣、靈山灣、小珠山、古鎮(zhèn)口、藏馬山”六大旅居圈為支撐，以“藍(lán)色海灣、綠色山林、品質(zhì)城區(qū)、活力鄉(xiāng)村”為文旅融合發(fā)展帶的“四核聚力，多點支撐，軸帶展開”的大旅游空間布局。逐步開通連接景區(qū)景點、休閑街區(qū)、文博場所、體育賽事的“漫游新區(qū)”定制公交線路，配套公共交通換乘中心，讓城市成為景區(qū)的大游客中心。到2027年，3A級以上景區(qū)數(shù)量突破16家。
整合全域旅游資源，把景區(qū)城市和城市景區(qū)連線成片，構(gòu)建全域全季的景區(qū)城市。推動“吃住行游購娛”全方位升級，打造“花開西海岸、干杯西海岸、駕行西海岸、冬游西海岸”全域全季旅游產(chǎn)品。結(jié)合城市更新和片區(qū)改造，把西海岸非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容、歷史文化故事、地域文化特色融入城市街區(qū)，營造“時時可留影，處處可出片”的網(wǎng)紅打卡新場景。同時，將城市環(huán)境按景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理，把“精致”理念滲透到景區(qū)城市建設(shè)各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)，推動建設(shè)整潔、有序、優(yōu)美的景區(qū)城市。全面整合瑯琊臺景區(qū)、龍灣、齋堂島等旅游資源，構(gòu)建以“一園、一臺、一灣、一島”為核心的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承示范區(qū)和海上絲綢之路北方文旅新地標(biāo)。
結(jié)合“品質(zhì)西海岸”建設(shè)，聚焦海上旅游、涉旅客運、旅游服務(wù)等領(lǐng)域，健全旅游市場監(jiān)管長效機制。建立“旅行管家”金牌導(dǎo)游服務(wù)隊伍，形成人人都是品質(zhì)西海岸代言人、都是西海岸旅游推介官的城市形象傳播體系，推動景區(qū)城市標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展，推動景區(qū)城市標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展。
“四張名片”和文旅產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動
旅游強區(qū)要與四張名片形成聯(lián)動，西海岸新區(qū)將推出哪些具體舉措？據(jù)新區(qū)文化和旅游局黨組成員、副局長王永發(fā)介紹，新區(qū)將圍繞四張名片的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度布局，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)青島影視基地，創(chuàng)新“片場之旅”“電影之旅”影視旅游產(chǎn)品體系。提速藏馬山影視外景地建設(shè)，打造沉浸式影視主題公園。全年舉辦各類高品質(zhì)音樂會200場以上，辦好青島國際啤酒節(jié)等節(jié)慶會展活動400場以上，持續(xù)擦亮“四張名片”金字招牌。
北方微短劇影視基地
發(fā)揮“影視之都”新優(yōu)勢，建設(shè)更具創(chuàng)新活力的影視旅游高地。高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)青島影視基地，打造世界一流影視工業(yè)化制作基地。豐富“片場之旅”和“電影之旅”兩大影視旅游產(chǎn)品，支持東方影都做大國際研學(xué)營、開發(fā)影視IP衍生產(chǎn)品。策劃推出《蛟龍行動》國防主題文旅研學(xué)基地項目，開發(fā)影視IP文旅研學(xué)、國防教育體驗、文創(chuàng)消費、場景沉浸式互動等消費新場景。提速藏馬山影視外景地建設(shè)，開發(fā)更多拍攝場景，加速六大服務(wù)中心落地，賦能北方微短劇影視基地。在藏馬山影視外景地引入知名影視作品IP，打造沉浸式影視主題公園。
影視產(chǎn)業(yè)園
唱響“音樂之島”最強音，打造大型演出和音樂節(jié)會集聚地。發(fā)力演出經(jīng)濟(jì)，充分利用藏馬山湖畔演藝中心、生態(tài)觀光園、金沙灘啤酒城、古鎮(zhèn)口白沙灣等場地，打造一批新區(qū)自有、具有廣泛影響力和良好口碑的音樂節(jié)品牌。開拓演藝經(jīng)紀(jì)市場，打造偶像培訓(xùn)基地。提升“啤酒之城”影響力，打造一站式啤酒主題度假目的地。全力辦好青島國際啤酒節(jié)，突出科技和青春特色，充分運用人工智能、虛擬現(xiàn)實等科技手段，豐富節(jié)會文化活動板塊的內(nèi)容和形式，打造極具現(xiàn)代科技感、年輕人喜聞樂見的盛會。深入研究金沙灘啤酒城消費場景，推動金沙灘啤酒城整體規(guī)劃升級和改造建設(shè)，全面提升啤酒城常態(tài)化運營、市場化運作水平，打造成亞洲規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全、體驗最豐富的永不落幕的啤酒節(jié)。
金沙灘啤酒城（資料圖） 劉永法攝
拉滿“會展之濱”熱力值，打造會展旅游消費承載地。聚焦優(yōu)存量、擴(kuò)增量，打造會展“拳頭產(chǎn)品”，年舉辦各類會議（論壇）、展覽、節(jié)慶活動400場以上。放大中國最佳會展名區(qū)溢出效應(yīng)，推動會展活動與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，大力推廣“跟著會展去旅行”，結(jié)合會展主題設(shè)計沉浸式旅游線路。針對參展客商開發(fā)會展旅游套票產(chǎn)品，組織文旅企業(yè)推出憑證優(yōu)惠游景區(qū)、餐飲住宿享折扣等文旅惠民消費舉措，延長會展效應(yīng)，激發(fā)會展旅游消費動能。
“建圈強鏈”布局大文旅體系
西海岸新區(qū)將在推動文體旅融合方面加強“建圈強鏈”。大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，承辦世界海岸賽艇錦標(biāo)賽等國際賽事，舉辦中超聯(lián)賽、半程馬拉松、全民滑雪挑戰(zhàn)賽、“飛北”全國青少年航模總決賽等國家級、省市級賽事及彩虹跑、沙灘跑等新區(qū)特色品牌賽事100項，打造“傾心體育”賽事服務(wù)品牌。開發(fā)差異化體育旅游產(chǎn)品，定期發(fā)布“跟著賽事去旅行”賽事目錄，推出一批戶外運動休閑旅游線路和體育旅游目的地，形成“一人參賽，多人旅游”的模式。同時，以中超聯(lián)賽、馬拉松等賽事為紐帶，精心策劃金沙灘啤酒城體育休閑之旅、鳳凰島環(huán)島騎行等體旅融合線路，實施“球票門票互通”政策，持球票可低價入住區(qū)內(nèi)29家品牌酒店，免費游覽5處景區(qū)。
做大做強文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。發(fā)揮新區(qū)區(qū)域中醫(yī)醫(yī)療“副中心”和“次中心”資源優(yōu)勢，推動旅居康養(yǎng)和甜蜜經(jīng)濟(jì)互動融合發(fā)展，積極開發(fā)濱海療養(yǎng)、森林氧吧、禪修康養(yǎng)等健康旅游業(yè)態(tài)，重點打造“金婚銀婚”和“山海康養(yǎng)”兩條特色旅居線路，培育全國領(lǐng)先的旅居康養(yǎng)目的地。在張家樓、靈珠山等地推出一批中醫(yī)藥溫泉養(yǎng)生、文化旅游等特色旅游產(chǎn)品，推動藏馬山等一批康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)，構(gòu)建涵蓋溫泉康養(yǎng)、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、民俗體驗等多元化業(yè)態(tài)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)。
以農(nóng)文旅融合賦能鄉(xiāng)村全面振興。結(jié)合鄉(xiāng)村振興片區(qū)建設(shè)，打造楊家山里、畫美達(dá)尼、海青茶山、山水藏馬、果韻寶山、靈山衛(wèi)毛家山等一批集農(nóng)耕體驗、文化創(chuàng)意、休閑度假于一體的鄉(xiāng)村旅游目的地。盤活農(nóng)村閑置住房資源，開發(fā)更多類似楊家山里院子旅居、靈山島水靈山舍等將自然美景與現(xiàn)代化設(shè)施完美結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游精品民宿，吸引越來越多的游客駐足停留，拓展富民增收渠道。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 范鎮(zhèn)
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