日前，國家廣播電視總局已正式批準《數(shù)字虛擬人技術(shù)要求》（以下簡稱《要求》），為我國電視和網(wǎng)絡(luò)視聽推薦性行業(yè)標準。
該文件規(guī)定了廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)數(shù)字人的技術(shù)要求，對于數(shù)字人分類、應(yīng)用場景、形象、驅(qū)動技術(shù)、平臺能力、安全能力提出規(guī)范要求。適用于廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)數(shù)字人的系統(tǒng)建設(shè)、創(chuàng)作和應(yīng)用。
該標準的批準，將規(guī)范快速發(fā)展的數(shù)字人市場。同時，標準的制定也是從官方層面對數(shù)字人這種試聽形式給予認可，這將會助推數(shù)字人市場的進一步發(fā)展。
國家廣播電視總局批準《數(shù)字虛擬人技術(shù)要求》
數(shù)字人有了行業(yè)標準
根據(jù)《要求》顯示，數(shù)字虛擬人主要應(yīng)用場景分為內(nèi)容播報、交互客服、虛擬演播和內(nèi)容創(chuàng)作等。其中內(nèi)容播報包含新聞資訊播報，手語播報，電影、電視、專題片、紀錄片介紹和直播帶貨等；交互客服包含虛擬客服、智能助手和交互問答等；虛擬演播包含綜藝主持、虛擬演唱會、文娛活動和用戶代理虛擬分身等；內(nèi)容創(chuàng)作包含影視創(chuàng)作、視頻創(chuàng)作、廣告創(chuàng)作和游戲創(chuàng)作等。
《要求》對數(shù)字虛擬人的形象也提出了具體的要求，要符合場景的任務(wù)設(shè)定，在人物形象、表情、服飾等方面得體、美觀；支持全身、大半身、半身不同景別姿態(tài)；形象完好，不存在扭曲、馬賽克、跳幀、破損、音視頻延時、口唇不一致等情況；支持裝扮、服飾的更換；不存在侵犯第三方權(quán)利及法律法規(guī)禁止的其他情形。
另外，數(shù)字虛擬人應(yīng)用主體對其所處理的個人信息安全負責：處理個人信息應(yīng)遵循合法、正當、必要和誠信原則，不應(yīng)通過誤導(dǎo)、欺詐、脅迫等方式處理個人信息；處理個人信息應(yīng)具有明確、合理的目的，并應(yīng)與處理目的直接相關(guān)，采取對個人權(quán)益影響最小的方式；處理個人信息前，應(yīng)以顯著方式、清晰易懂的語言真實、準確、完整地向個人告知個人信息的處理目的、方式、范圍；當對真實人臉、人聲等生物識別信息進行編輯時，應(yīng)告知被編輯的個人，并取得其單獨同意。
《要求》從多個維度對數(shù)字人的具體應(yīng)用進行了規(guī)范，將統(tǒng)一數(shù)字虛擬人技術(shù)的標準，有助于提高行業(yè)技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，推動數(shù)字虛擬人技術(shù)的良性發(fā)展。將有助于保障消費者的權(quán)益，避免虛假宣傳、欺詐行為等不良現(xiàn)象的發(fā)生，提升消費者的信任度。
助推數(shù)字人市場良性發(fā)展
《要求》的出臺，在規(guī)范市場標準的同時，還將助推數(shù)字人市場快速發(fā)展。
首先，技術(shù)要求的制定將鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，推動技術(shù)創(chuàng)新，提升行業(yè)整體競爭力，推動數(shù)字虛擬人技術(shù)的不斷進步和發(fā)展。“規(guī)范的技術(shù)要求有助于規(guī)范市場秩序，減少惡性競爭和不正當競爭行為，促進數(shù)字虛擬人產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”較早涉及數(shù)字人應(yīng)用的青島互聯(lián)文化傳媒有限公司負責人楊婷婷告訴記者。
另外，《要求》的出臺也是從官方層面對數(shù)字人這種試聽形式給予認可。據(jù)了解，數(shù)字人技術(shù)自誕生以來，受關(guān)注度越來越高，尤其2024年以來，數(shù)字人在各行各業(yè)的應(yīng)用場景快速增加，應(yīng)用方式也在不斷創(chuàng)新。“但目前，一些大型社交平臺，對數(shù)字人并不是很‘友好’，認為是錄播等平臺違禁行為，因此在很多應(yīng)用場景中受阻。”使用數(shù)字人進行直播帶貨的80后寶媽小菲告訴記者，國家廣播電視總局既然都出臺了專門的《要求》，那說明從官方層面認可了數(shù)字人這一種視聽形式。“希望各大社交平臺、電商平臺正確對待這一新生事物，是規(guī)范和引導(dǎo)如何正確使用，而不是一味地阻止。”
目前，數(shù)字人的應(yīng)用場景越來越多，但大多集中于直播帶貨領(lǐng)域，從《要求》內(nèi)容來看，對該技術(shù)在影視、游戲、文娛、廣告等領(lǐng)域的應(yīng)用提供更加清晰的指導(dǎo)，這將推動數(shù)字人技術(shù)在各個行業(yè)的廣泛應(yīng)用。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 張海杰
責任編輯：王海山
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