10月29日晚間，海爾智家發布了2024年三季報。財報顯示，2024前三季度海爾智家實現營收2.030億元，同比增長2.2%；歸母凈利潤151.5億元，同比增長15.3%；經營質量持續穩步提升。堅持全球自主創牌、高端創牌、持續推進數字化變革，以及落地智慧家庭戰略的海爾智家，繼續實現穩健增長。
國內積極把握以舊換新機會，發揮高端優勢，卡薩帝9月零售同比增19.1%
奧維云網推總數據顯示，隨著以舊換新政策在全國的陸續實施，以及8月高溫天氣帶動空調需求增長，家電行業零售額經歷了7月下滑后，8月、9月零售數據實現同比增長，行業企穩回升。
海爾智家抓住國家以舊換新機會，充分發揮在高端品牌、全品類陣容、多渠道布局等方面優勢，以最大的誠意、最大的力度回饋用戶，實施“國補+企補，補貼不封頂”計劃，驅動零售增長。
其中，卡薩帝Q3零售增幅高于整體水平，9月零售同比增幅19.1%。已穩居8年高端市場TOP1的卡薩帝，為了持續增長，在國內觸點持續擴張，落地成都SKP等，深度觸達精英圈層；在海外頻頻亮相德國IFA、米蘭國際廚房家具展等國際展會，持續打動全球用戶。
Leader面對年輕態人群，聚焦年輕人的消費習慣和個性需求，布局與他們同頻的交互方式、渠道，成為年輕人首選家電品牌，實現業績的持續增長。財報顯示，Leader的9月零售增長31%，Q3零售增長22%。
海爾品牌則通過更智慧的原創科技產品和服務，助力更多家庭美好生活煥新，份額持續第一。比如20年來行業唯一獲國家科技進步獎的全空間保鮮科技持續受到用戶認可，單品類市場份額達18.8%，收入增幅超40%；原創風巡航科技的海爾洗衣機解決用戶洗滌結束后筒內異味問題，拉動滾筒3K-6K份額增長13.6%；洗空氣、勁爽等爆款型號解決用戶對省電、速冷、健康的空氣需求，助力銷量同比增速TOP3最高等。財報顯示，海爾冰箱、洗衣機市場份額繼續穩居行業第一；海爾熱水器多渠道第一；海爾空調全球市場競爭力進一步增強，Q3外銷銷量同比增長45.7%，領跑行業；海爾廚電高端煙機增長超20%，其中Q3達35%。
值得一提的是，再循環工廠成為海爾智家的“收舊”支撐。海爾智家打造的行業首座融合“回收—拆解—再生—再利用”于一體的家電再循環互聯工廠，可以實現以舊換新舊機100%回收再利用。
海外發達國家跑贏行業，新興市場高速增長
面對海外歐美發達國家行業需求疲軟、新興市場國家需求保持良好增長的分化，海爾智家是行業本土化布局最全的企業，實現了市場的全面領先。通過“研發、制造、營銷”三位一體的本土化布局，海爾智家依托全球化的品牌，在不同市場采取了不同應對策略，實現了發達國家行業領跑，新興市場高速增長。其中，Q3海爾智家在南亞增長超過30%。
具體來看，在歐美市場，海爾智家通過創新產品引領、新產業突破、深化供應鏈布局等舉措持續提升份額。財報顯示，在北美市場，海爾智家推出的馬鞍變頻空調、房車空調等專業空調產品，實現專業空調高速增長；在歐洲市場，海爾智家通過全面布局New Candy套系產品、深化渠道合作等舉措，提升終端品牌形象和用戶轉化效率，產品價格指數進一步提升。
在新興市場，海爾智家通過深化本土化供應鏈建設、產品結構升級等實現高速增長。今年5月，海爾埃及生態園開園，助力海爾智家在埃及和中東非市場的增長與品牌引領；7月，海爾智家擬收購伊萊克斯南非熱水器業務，有助于借助Kwikot的渠道優勢，拓寬海爾冰箱、洗衣機等其他白電產品在南非市場的發展；8月，海爾智家在泰國春武里空調工業園舉行奠基儀式，建成后將是中國品牌在泰國及東南亞地區最大的空調生產基地；9月，海爾埃及生態園二期項目奠基，主要生產冰箱和冷柜兩類產品，年產能達30萬。這些工業園的相繼奠基和投產，將進一步幫助海爾智家拓展海外市場。
此外，海爾智家還成功完成了對開利商用制冷的收購交割，布局全球大冷鏈戰略。這使海爾智家將業務從家用制冷擴展到商用制冷市場，增強了其為工業、食品零售和冷藏存儲領域提供全面制冷解決方案的能力。國泰君安分析師認為，海爾智家通過本次收購有望在C端業務穩健經營的基礎上，在B端商用制冷領域打造新增量。
新賽道三翼鳥門店零售額86億元，智慧樓宇三項第一
在競爭激烈的市場環境下，海爾智家還通過新賽道布局，不斷創造新的增量市場。
在C端，物聯網時代用戶需要的不只是一臺新冰箱、新洗衣機等，而是想要一個新的廚房、一種新的生活方式。三翼鳥就為用戶提供了一步到位、一次就好的美好智慧生活解決方案。2024年三翼鳥聚焦智慧家電家居一體化進行了戰略升級，在新的戰略定位下，依托定制、交付、智慧三大能力，實現了終端門店及用戶日活的持續增長。截至2024年前三季度，三翼鳥已實現門店零售額86億，同比增長10%；智家APP月活用戶數達1000萬，同比增幅超35%。
在B端，海爾智慧樓宇通過持續迭代磁懸浮、氣懸浮、物聯多聯機等智慧節能產品，實現三大市場第一份額：磁懸浮空調占比25.6%居全球第一，物聯多聯機連續5年中國品牌第一，全系熱泵市場份額連續4年中國第一；并持續開拓樓宇智控、熱泵能源、工業環境等業務，賦能智慧低碳建筑，實現行業逆勢高增長。
盈利能力持續提升，數字化轉型費率再優化0.8pct
在國內緊抓機遇、海外持續增長下，海爾智家業績保持了高基數下的穩健增長，尤其是盈利能力的持續提升，凈利率創近3年“新高”：從2022年前三季度的6.31%提升至2023前三季度的6.62%，再到今年前三季度的7.5%。
而盈利能力的持續提升，也離不開海爾智家對內持續推進的數字化轉型。海爾智家以用戶體驗為中心，從研、產、供、銷、服等領域構建了全流程的數字化能力，平臺化設計縮短了研發周期，智能制造實現了低成本高效生產，智能品倉布局&派車賦能訂單準時交付，AI賦能用戶需求即時感知，秒級調度服務精準觸達用戶等。財報顯示，2024前三季度海爾智家銷售&管理費用率再優化0.8pct。
同時，作為一家注重可持續、高質量發展的企業，海爾智家還積極探索ESG實踐。無論是在綠色發展，還是在社會責任、公司治理上，都獲得了外界廣泛認可。在國際權威指數機構MSCI公布的最新ESG評級中，海爾智家獲評AA，評級為國內行業最高。
從國內到海外，從新賽道到數字化，海爾智家2024三季報向外界釋放了積極的增長信號。長期看，隨著全球創牌持續開辟新的增長空間，疊加零售模式變革帶來的全流程效率提升，海爾智家將迎來更多的發展機會。
青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜
責任編輯：王海山
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