9月25日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的亞洲品牌大會(huì)在香港召開。本次大會(huì)以“可持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)力：亞洲品牌在全球市場(chǎng)的崛起”為主題，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2024年（第十九屆）《亞洲品牌500強(qiáng)》年度報(bào)告，共有20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超級(jí)品牌入選。豐田、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)工商銀行名列前三，占據(jù)榜單前十名的還有海爾、本田、三星、索尼、中國(guó)人壽、三菱金融和華為。中國(guó)、日本和韓國(guó)是入選品牌最多的三個(gè)國(guó)家。
《亞洲品牌500強(qiáng)》的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)教授斯蒂芬?沃格表示，評(píng)價(jià)亞洲品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力。此次亞洲品牌500強(qiáng)共有20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌入選，中國(guó)（包含港澳臺(tái)）入選的品牌共計(jì)219個(gè)，占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的43.80%，位居第一；日本有128個(gè)品牌入選，位居第二；位居第三的是韓國(guó)，入選46個(gè)品牌。
沃格認(rèn)為，亞洲擁有48.6億人口，約占世界人口的60%。在亞洲市場(chǎng)，外國(guó)品牌投資中國(guó)比投資印度能獲得更多的回報(bào)，因?yàn)橹袊?guó)擁有更為強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施、龐大的中產(chǎn)階層以及完善的供應(yīng)鏈系統(tǒng)。
近年來，全球消費(fèi)趨勢(shì)和行業(yè)發(fā)展格局出現(xiàn)了很大變化。與去年相比，金融、信息技術(shù)、汽車、電子電器、通信服務(wù)等行業(yè)入選數(shù)量有所上升；石油化工、建材、航空服務(wù)等行業(yè)數(shù)量則出現(xiàn)不同程度的下降。
世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、牛津大學(xué)教授丁海森認(rèn)為，有一個(gè)無形之手駕馭經(jīng)濟(jì)體系，就是聲譽(yù)生態(tài)系統(tǒng)。可持續(xù)品牌建設(shè)，就是適應(yīng)、建立和維護(hù)聲譽(yù)系統(tǒng)，要求企業(yè)將其價(jià)值觀，與更廣泛的全球社會(huì)和環(huán)境責(zé)任意識(shí)相統(tǒng)一，還要從供應(yīng)鏈管理到產(chǎn)品開發(fā)，包括將道德實(shí)踐融入企業(yè)的方方面面。成功駕馭這一格局的品牌不僅能提高聲譽(yù)，還能在生態(tài)意識(shí)日益增強(qiáng)的市場(chǎng)中創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，可持續(xù)發(fā)展鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)支持環(huán)保目標(biāo)的新產(chǎn)品，毫無疑問可以吸引到具有生態(tài)意識(shí)的消費(fèi)者和投資者。
聚焦榜單本身，本年度《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜中，共有來自金融、傳媒、信息技術(shù)、食品飲料、電子電器等在內(nèi)的41個(gè)行業(yè)的品牌入選。金融是入選品牌最多的行業(yè)，共有70個(gè)品牌入選。位居第二到第五的行業(yè)分別是信息技術(shù)（50個(gè)）、傳媒（45個(gè)）、食品飲料（44個(gè)）、汽車（27個(gè)）。其中表現(xiàn)出色的中國(guó)品牌有國(guó)家電網(wǎng)、海爾、五糧液、中國(guó)南方電網(wǎng)、北大荒、青島啤酒、長(zhǎng)虹、通威、恒力、盛虹、波司登、河鋼、飛鶴、中聯(lián)重科、九牧、雙星輪胎、燕京、協(xié)鑫等。
今年新上榜的品牌有37個(gè)。其中，中國(guó)大陸新上榜品牌數(shù)量最多，共有15個(gè)上榜。新上榜的品牌包括了保利、金龍、佛山照明等行業(yè)知名品牌。從新上榜品牌的行業(yè)分布來看，汽車行業(yè)有4個(gè)品牌入選，體現(xiàn)了近幾年亞洲車企在全球汽車市場(chǎng)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)實(shí)力。
聚焦青島，海爾、青島啤酒、海信、雙星、賽輪輪胎、澳柯瑪、青島銀行、卡奧斯、日日順供應(yīng)鏈、逢時(shí)科技等10個(gè)品牌位列其中。海爾、海信、青島啤酒、雙星、澳柯瑪“五朵”老牌金花盡數(shù)入選，賽輪輪胎、青島銀行、卡奧斯、日日順供應(yīng)鏈則是多次上榜的中堅(jiān)力量，成立僅6年的逢時(shí)科技成為榜單上的“青島新面孔”。老、中、青三代品牌盡數(shù)上榜，展現(xiàn)了青島品牌在亞洲范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力與良好口碑。
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責(zé)任編輯：王海山
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