“一蓋中山路，二蓋大鮑島里院，三蓋大學路網紅墻……“青春學子的明信片不僅蓋上主題章，再加蓋風景戳、日戳，讓明信片這一文旅內容市場泛發出濃濃的商機與新意。近期不少景區的文創明信片火爆出圈，開啟花式熱搜模式，“因為青島這座城市本身就很美，在設計精美的明信片上進行蓋章或寄送，都是一份匠心定制的創意禮物。”從上海來青島旅游的“Z世代”張涵說，自己和朋友都喜歡去不同旅游城市搜集最有創意的明信片。隨著科技的進步，個性化和定制化的數字明信片或將成為市場新趨勢，文旅品市場跑出“加速度”。
起勢：城市文旅品一衣帶水的“打卡文化”
談起城市文創禮物，當屬已經深耕該市場十余年的島城禮物這一品牌，“我們今年7月的營收同比增長150%，預計全年營收較去年增長140%。“獨具匠心的市場敏銳度，讓創始人張文才俯下身子決心做好青島的旅游紀念品。尤其是店鋪的明信片非常有特色，目前開發的款式多達15個系列，如青島風光系列、手繪系列、傳統文化系列等，價格分別在5元~25元區間不等，其中，最受歡迎的主要還是帶有青島元素的青島歷史建筑系列。此外，像青島風光拼圖、創意開瓶器、冰箱貼、復古膠片書簽等也受年輕游客群體的喜愛。
當下，爆款的明信片本身就像藝術品一樣變得具有珍藏價值。一張張明信片除了承載有情感價值，游客當下對明信片這類文創品的實用價值關注點也增多。“比如，我們最早設計的種子卡片，這些年始終是暢銷品。游客中年輕人占比較大，00后已成消費的主力軍。”張文才介紹說，年輕一代消費者對于原創設計更加看重，更愿意為讓人心動的原創設計付費。
打卡現象熱度的提升帶來了集聚效益。島城禮物今年新開了5家門店，目前青島總計9家門店，部分暢銷的城市文旅紀念品月銷千元已是新常態。
今年暑期，青島市博物館迎來了客流高峰，“我們注重深挖文化內涵，設計推出群眾喜聞樂見的特色文創產品，進一步激活文旅消費潛力。”據青島市博物館黨總支副書記趙好介紹，結合文旅產業發展趨勢，持續豐富滿足年輕人需求的文旅新業態、新場景，歲時佳興二十四節氣明信片、“龍行中華”紀念禮盒自助蓋章設備等，各類以文物為原型的文創印章在青島市博物館不斷推出。一系列“蓋章打卡”新玩法，讓年輕游客在青島解鎖文旅新樂趣，樂此不疲。不少網絡博主在小紅書上分享自己在青島市博物館“蓋章打卡”的經歷，引來網友跟評、圍觀，大家紛紛詢問蓋章地點，表示要“直奔博物館來打卡”。
從龍年特展的自助蓋章打卡到二十四節氣明信片文物集章，從一座歷史文化名城到一枚文創印章，從展柜內的一抹驚艷到印章里的一方浪漫，通過博物館的文創印章，加深了觀眾對中國傳統文化的認同感和自豪感。
這一風靡的花式打卡潮流，正在茁壯成勢，趙好將這一獨特現象提煉為“打卡文化”，“這映射了年輕觀眾群體的消費特色，這是用他們喜歡的方式把博物館帶回家的生動體現。”
致遠：具備產學研展銷一體化的“獨創基因”
一脈相承、博物致遠，青島市城市文化遺產保護中心文創商店正在銷售已設計開發出的九大類150余款兼具文化內涵和時尚創意的文化衍生品，包括文具、郵品、紀念品、服裝、首飾、家居用品等，初步建立起自有文創體系，以滿足不同消費者的需求。這些富有特色的精美創意產品，以實用性和創新性兼具的特點，得到了社會各界和觀眾們的廣泛好評和歡迎。
據相關負責人介紹，這些創意理念充分汲取了所屬場館青島德國總督樓舊址博物館、青島天后宮、青島康有為故居的建筑藝術、海洋民俗、名人故居文化歷史內涵，從獨特的歷史、科學和文化價值中尋找設計靈感，研發富有青島家鄉特色、館藏文化內涵豐富的系列文創產品。比如，通過精心選取建筑外部結構立面和內部裝飾陳設、藏品等文化藝術元素，設計和上架了“家邸”系列、“總督樓城堡游園”系列、“與建筑對話”系列、“愛上這座城”系列等一批兼具創意和文化的文創產品，建立起能夠深入持久傳播博物館文化、具有青島市城市文化遺產保護中心特色的文創產品體系，得到了社會各界和觀眾的廣泛好評和歡迎。
此外，該店還創意設置了山東省首家國有博物館“聲音郵局”，一經推出，受到觀眾熱烈歡迎。同時，為進一步豐富和完善博物館文創產品設計、研究與開發，結合時事熱點及展覽活動，與高校聯合舉辦文創設計大賽，通過比賽的形式廣泛征集文創產品新的設計靈感，研發爆款文化創意產品。
展現傳統工藝新形式，激發文創產業新活力，青島每年持續舉行手造節，對于研發城市文旅品帶來了廣闊的市場契機。“手造文化與文旅禮品的研發思路，一脈相承，有了企業研發的能力和展示交流的平臺，我們才有信心深耕。”石雀故事創始人曾慶峰深有感觸。
賽道：時尚科技個性化將受市場熱捧
遍地開花的文旅品在注重提升市場品質的同時，高新技術產品的投入也成為不少企業的競爭法寶。“我們科研投入占總額的99.2%，今年圍繞文旅城市定位，不斷創新深受消費者喜愛的貝雕藝術品。”臻藝貝雕負責人劉武表示，旗下的產品海蘊仙山系列、貝雕飾品、貝雕家居類產品尤其受市場熱捧，像“海蘊仙山”系列貝雕精品，精選生長周期超過20年的上乘大貝殼作為基底，經由匠人精心雕琢而成。該系列巧妙地將青島的絕美自然景觀與標志性建筑元素融合進貝殼之中，展現出獨特韻味。而作為亮點品類，貝雕飾品匠心設計時尚的圖案與造型，如項鏈、手鏈、耳環等，銷量較往年提高約20%，“貝雕文旅品的獨特價值之一，在于能讓人們在日常生活中就能感受到青島的海洋文化和藝術氛圍，也增強了對青島的認同感和歸屬感，更是傳遞青島文化、促進交流合作的重要載體。”劉武說道。
追趕時代的步伐，當下還有不少科技類企業推出了文旅系列產品中的AR明信片，這類明信片雖然看上去與普通的明信片差不多，但是通過AR技術的二維碼識別功能進行掃描，就能通過AR技術科技看見未見過的景觀、歷史故事，與歷史人物、動物互動，讓游客感受到一種身臨其境的互動體驗。有業內人士表示，AR明信片不僅是紀念品，還是將數字科技和現實世界融合的產物，為人們帶來了新奇和驚喜，或將成為一種個性化的旅游紀念品。
面對競爭激烈的市場，劉武表示，貝雕企業將進一步加強與設計師、藝術家的合作，共同研發具有獨特風格和市場競爭力的新產品。曾慶峰則認為，需充分借助數字技術，將其作為手造傳承的新手段，助推手造文創旅游紀念品行業的蓬勃發展。
近年來，試水城市文旅紀念品賽道上的潮流品牌和設計機構數量增多，張文才認為，這從側面反映了文旅文創行業的繁榮興盛，同時也能夠激發文創市場的競爭活力，為市場提供更多優質的旅游屬性的城市文創產品，有助于提升這一細分行業的水準。
青島財經日報/首頁新聞記者 姜姍
責任編輯：李頡
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