3月29日，第三期《中國虛擬數字人影響力指數報告》（以下簡稱《報告》）在中國網絡視聽大會上正式發布。報告分為研究背景、影響力報告、智能篇、應用篇、前沿觀點與行業展望五部分，深入分析了國內虛擬數字人產業的技術迭代、應用場景、發展趨勢及行業挑戰，同時呈現了311個頭部虛擬數字人樣本2023年全年的傳播數據分析及洞察。
本期《報告》由中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室（以下簡稱“國重實驗室”）、中傳數字人研究院編制，中國網絡視聽協會、人民日報智慧媒體研究院、中國傳媒大學動畫與數字藝術學院、元力趨勢網聯合發布。《報告》總顧問、國重實驗室媒體大數據首席科學家沈浩教授表示：過去一年，AI成為數字人產業的核心關鍵詞，幾大提升了數字人的交互能力、內容生成能力及智能化書評，為數字人落地各種應用場景提供了保障；特別是“AI Agent”智能體概念的持續升溫，AI數字人的發展前景被廣泛看好未，來數字人成為AIGC時代AI Agent智能體的具象化最強大腦的數字載荷，有望在多個領域發揮更大的作用。
《報告》將年度研究命題放在“數字模因”上，將虛擬數字人的模因分為形、聲、行、神四類，同時通過調研發現，用戶依舊注重數字人的形、聲模因，而IP主理人們則更關注IP的世界觀構建、內容產出、交互能力等行、神模因上。基于實踐分析，《報告》指出數字人強勢模因塑造的四個步驟：挖掘具有鮮明特色和可引起共同記憶的“形模因”、形成易于記憶和表達的“聲模因”、AI加持塑造“行模因”與“神模因”、從虛擬走向物理擴大模因影響力；
產業側，2023年度虛擬數字人行業持續擴容。據天眼查為《報告》提供的數據，2023年度“數字人、虛擬人”相關企業99.3萬余家，其中，2023年1月-12月新增相關企業41.7萬余家，與2022年同比上漲超四成，主要分布在廣東、浙江、山東、江蘇、福建五省；數字人企業中，六成以上為200萬以下注冊資本金的小企業，成立一年內的占40.6%。
技術側，數字人企業搶灘AI趨勢明顯，截至2024年2月底《報告》統計期，國家知識產權局“專利檢索”數據顯示，數字人領域專利申請數高達 544 個，其中發明專利申請共計517項，實用外型專利申請共計6項；外觀設計專利申請共計21項，發明專利申請約占專利總申請數的95%，反映出業界在核心技術研發上的強勁勢頭和深度創新。而從2023年數字人相關專利申請機構來看，以百度、騰訊為代表的老牌互聯網巨頭以中國移動、工商銀行為代表的頭部通信、金融機構，以小冰公司、世優科技、黑鏡科技為代表的頭部數字人公司形成了技術端的多強格局。
通過對虛擬偶像、虛擬主播、數字員工三類應用最廣、商業化最好的頭部數字人IP進行影響力指數分析，《報告》指出五個年度洞察：小紅書、視頻號成為數字人新活躍平臺，文旅成頭部IP“必爭之地”，機構專業化、頭部IP影響力鞏固，AI加持內容“劇”變，以及女兒國、跨界多棲現象依舊。在年度行業挑戰上，《報告》認為，虛擬數字人是AIGC第一個成規模且天花板高賽道，但仍面臨AIGC、商業化以及“人、標準、資金”難題，AIGC使頭部IP和機構都出現了“馬太效應”；數字人在B端市場面臨傳統行業解決方案服務商的挑戰，在C端用戶的有效盈利模式還在探索期；人才缺乏，數字人標識標準等行業標準、共識缺失，資金缺位、獨角獸企業稀缺等挑戰仍然嚴峻。
本期《報告》新增了“智能化篇”和“應用篇”。智能化篇聚焦分析了AI Agent及身份型數字人的“四維通證”概念，提出了AIGC推動的數字人創作新范式，并給出了《數字人智作手冊》；應用篇聚焦分享了文旅、數字營銷、電商直播、智慧媒體四類場景案例。
在“前沿研究與行業觀點”部分，中央人民廣播電視總臺、小冰公司、央視網、科大訊飛等行業機構圍繞AIGC、版權、互動、定制等關鍵詞分享了行業探索；新增的“主理人說”中，央視網小C、蘇小妹、天妤、塵逍等頭部數字人IP機構負責人分享了運營經驗。
在趨勢預判上，本期《報告》從技術、產品、服務、商業化四個維度提出了數字人行業可能的發展路徑：
技術發展路徑：數字人→數智人→人形智能體→群智數字人
產品發展路徑：高情感互動與共情能力→多模態情感表達→自適應學習→智能創作伙伴→AI Agent
服務發展路徑：創意靈感引導人→自主服務工具人→認知陪伴情智人
熱點商業路徑：數智員工成企業及商業智能重要抓手；數字人IP開始進入互動式電影、短劇、游戲；虛擬教育者廣泛使用；廣電及文旅數字人IP崛起。
來源：人民日報客戶端
責任編輯：王海山
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