家電行業的角逐，向來是一種考驗耐力和實力的“馬拉松”。
在過去幾年中，無論是家電及電子消費品的更新需求，還是新增需求，都出現了不同程度的增速放緩，使行業的價格戰愈演愈烈。而另一方面，隨著消費者對于家電的智能、美學、服務等能力有著越來越高的期待與要求，提供更智慧、更具性價比、更兼顧用戶體驗的產品，以滿足消費者的多樣化需求，成為企業的“必修課”。
新風口下，各家電品牌該如何應變？在AWE 2024，來自世界各地的超過千家展商“各顯神通”，在短短四天內展示各自領域的頂尖技術和創新產品。作為全球三大家電及消費電子展之一，AWE不僅是一個展示平臺，更是家電行業的風向標，其展出產品將在今后一段時間引領整個行業發展。
AWE 2024已然閉幕，一場圍繞家電及消費電子行業的實力角逐才剛剛開始，置身在各大展館中，便可以發現許多有意思的變化。
各家電廠商依舊對產業的未來發展保持信心，正加速自我革新的步伐，擁抱更為廣闊的消費群體。
AI+
當前，科技創新的持續推動，使人們的生活愈發便捷高效，而只具備單一功能、“純粹”的家電及消費電子產品，在如今的消費市場中是難以被消費者所接受的。
置身于各個展廳之中，除各大展商醒目的logo之外，“AI”“智慧”等字詞也是頻頻映入眼簾，相當吸睛。不少參展商們在自己重磅推出的產品前加上了AI的字樣，彰顯其“智慧”。原因無他，AI大模型技術已經成為改變當下生活方式以及家電產品升級換代的重要引擎。
回顧過去，以往智能家電雖稱“智能”，但仍有些“呆傻”，因為還是需要我們主動去“告知”它們應該怎么做，依賴于用戶的操作指令進行反饋式服務，被動地去感知一切，而當下消費者則需要的是更加舒心、貼心的“管家”去打理生活，就像《鋼鐵俠》電影中的賈維斯。
而在本屆AWE上，眾多參展商紛紛著重宣傳自己在AI技術上的發展，并展示其搭載AI技術的產品，而從過去的“智能家電”到如今的“AI家電”，這無疑是一場家電及消費電子產品從被動反饋到主動智能的革命性變革，而未來會有越來越多的“AI+產品”出現。
本屆AWE上，眾多參展商紛紛著重宣傳自己在AI技術上的發展，并展示其搭載AI技術的產品。
單就看AWE而言，海爾智家是絕不能錯過。曾經有媒體老前輩告訴我“看 AWE 必看海爾智家”因為無論產品、技術、品牌還是展示方式，海爾智家都是最有看頭的。
海爾智家作為本屆AWE展會上展區規模最大的企業，用一整個場館展示了其家電家居一體化的智慧家庭場景解決方案。通過在去年11月發布智慧家庭領域的首個垂直領域模型——智家大腦HomeGPT，“AI+產品”海爾智家構起智能家電的互聯互通、家庭環境的智能化管理，大步邁向“無界共生新未來”。現場，三翼鳥以 8 大空間、20 個場景的形式為參觀者直觀呈現了智慧生活場景，比如完美融合的智慧廚房、主動營造睡前氛圍的智慧臥室、可享受日光浴的智慧浴室等等。
除三翼鳥之外，海爾智家今年攜海爾、卡薩帝、Leader、GE APPLIANCES、斐雪派克等眾多知名品牌來到AWE。在這里匯聚著眾多觀眾，人多到你不注意便會與自己同伴“失散”在人海。而你對那些新產品、新技術的好奇無需開口提問，因為總有人先你一步提問，站在旁邊聽就好。
海信則在本屆AWE展會上發布了自研星海大模型，并圍繞AI+顯示、AI+體驗、AI+場景三大核心加速電視AI進程。這一創新技術為用戶帶來了更加沉浸式的觀影體驗，讓人們在享受高清畫質的同時，也能感受到AI技術帶來的智能化、個性化以及便捷化服務。
華為在今年AWE也是“備受矚目”，展區展品從手機、手表、耳機到具備自動駕駛的新能源汽車再到全屋智能，它們“有機的”與HarmonyOS（鴻蒙系統）構為一體。華為用這超1500㎡展區為觀眾帶來了未來空間智能化與產業升級的“華為答案”。
“一身白”的三星展區，“AI for All”是其當下的發展方向。無論是中國首秀全球首款無邊界透明MICRO LED登場，還是還原真實世界觀感的量子點8K電視、改變電視智慧的AI智能芯片以及讓客廳設計風格充滿藝術感的The Frame畫壁藝術電視，三星在大秀肌肉的同時，也將科技·藝術·家的理念貫徹到底。
本屆AWE，AI+產品的大潮“來勢洶洶”。AI大模型正在推動家電行業向著更加智能化、個性化的方向發展，而我們正在見證“智能科技”賦能產業發展的新時代。
體驗+
隨著商務部將2024年確定為消費促進年，與往年相比，今年的AWE，更承載著促進消費升級、拉動經濟增長的多重期待。特別是在國內家電市場進入增量與存量并存時代，各大品牌均面臨較大需求增長壓力的背景下，步入展館之前，每個觀眾的心中，或許總帶著疑問與期待：家電行業對產業未來的信心還在不在？
3月14日，AWE開幕的第一天，在迎面而來又擦肩而過的人流中，一場久違的消費熱潮不斷涌動。漫步在展區間，不少觀眾會心照不宣地微微側傾身體，以方便他人通過，不時還有路人的感嘆流連耳畔。“參加了這么多屆的AWE，今年真是人‘鼓’了。”
總面積超過16萬平方米的14個展館，匯聚了科技、創新、智能、健康、低碳等技術領域千余家企業，使本屆AWE一躍成為當周上海的熱門休閑娛樂打卡地。
面對人潮洶涌的景象，家電從業者們“忙并快樂著”，將一年一度的AWE盛會視為重新激活存量用戶、觸達增量用戶的難得機遇。相較于展出單一產品，記者發現，各路家電廠商更愿意從體驗端入手，讓觀眾深切地感受到前沿科技帶來的便利，從而實現與消費者共鳴的最大化。
通過“體驗+產品”的創新模式，本屆AWE讓不同的技術、產品和解決方案相互融合，致力于為消費者提供更全面、更便捷的智慧生活體驗，直播、打卡、抽獎、美食品鑒等趣味活動遍布各大品牌展位，吸引了數以萬計的消費者拍照打卡。
海爾鮮活水水吧
在海爾鮮活水水吧，DIY制作咖啡、茶飲、氣泡水的直飲水由凈水機直接出水，為觀眾的逛展之旅帶來了一絲清涼。同行而來的友人交換飲品，咖啡的苦澀、茶味的醇香、氣泡在口腔的刺激炸裂……種種滋味交織，使消費者真切感受到AWE的價值，不僅在于業界創新產品的展出，更在于真正讓每個人享受到技術帶來的體驗升級。
露營、康養、健身、養寵……每種用戶訴求的背后，在AWE現場都是一種生活場景的再現。與滿足“大而全”的消費需求相比，如今，不少家電品牌務實地選擇深耕細分市場，對各消費圈層進行精細化拆解，提供了越來越多適配的“體驗+場景”。
支起一頂帳篷，撐起一方天地，年輕人打開移動投影儀，便能遠離城市喧囂，實現沉浸式觀影自由；衛浴場景下，銀發族借助馬桶起身器與爬樓機，便可自主移動落座；鋪滿墻面的激光電視前，過人、遠射、破門，球員閃轉騰挪的慢動作鏡頭清晰映入眼底，“真是好球！”耳邊球迷贊嘆不絕于耳，也讓在場觀眾對家庭影音場景產生了深刻認知。
透過AWE這扇窗口可以看到，新經濟形勢下，各家電廠商依舊對產業的未來發展保持信心，正加速自我革新的步伐，擁抱更為廣闊的消費群體，將這份信心向外傳遞給產業鏈、消費者乃至整個市場。為期4天的AWE已然閉幕，但家電行業留給智慧生活的無限可能已在路上。
青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜 王振麟
責任編輯：林紅
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