擴(kuò)張減速的海底撈開放加盟了

原標(biāo)題：消費參考丨擴(kuò)張減速的海底撈開放加盟了

海底撈也開放加盟了。

3月4日，該公司公告稱將推行海底撈餐廳的加盟特許經(jīng)營模式，以多元經(jīng)營模式進(jìn)一步推動餐廳網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張步伐。同期，海底撈稱已成立加盟事業(yè)部，制定加盟特許經(jīng)營相關(guān)模式細(xì)節(jié)及商務(wù)合作流程。

海底撈還強(qiáng)調(diào)，目前按照以直營為主、適時引入加盟特許模式，將有助于實現(xiàn)進(jìn)一步的適度擴(kuò)張?！凹用瞬蛷d將獲得統(tǒng)一的人員培訓(xùn)、供應(yīng)鏈系統(tǒng)、管理經(jīng)驗、食安管控、品牌營銷服務(wù)、績效考核等中后臺服務(wù)。對加盟商將采用多項標(biāo)準(zhǔn)甄選，包括對品牌及價值觀的高度認(rèn)同、愿景規(guī)劃、行業(yè)經(jīng)驗、財務(wù)基礎(chǔ)等，并在所有自營餐廳和加盟餐廳實行統(tǒng)一的運營及品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)?！痹摴痉Q。

需要注意的是，此前，海底撈擴(kuò)張速度大幅減緩。據(jù)窄門餐眼，海底撈2022至2023年新開門店數(shù)為28家/12家，遠(yuǎn)低于2020至2021年開店速度。截至3月4日，該品牌門店數(shù)為1362家，覆蓋32個省份，256座城市。

另外，海底撈向多家券商披露，由于餐飲行業(yè)整體打折促銷力度加大，該品牌客單價在2023年上半年環(huán)比有所下降。 業(yè)績預(yù)告顯示，海底撈預(yù)計2023年持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)收入不低于414億元，同比增長不低于 33.3%;預(yù)計持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤不低于44億元，同比增長不低于168.3%。

總體來看，眼下海底撈經(jīng)營狀況足以自營擴(kuò)張，但其依舊選擇開放加盟?？梢娫摴緦?yīng)鏈穩(wěn)定性的自信，但可能也代表對業(yè)績預(yù)期趨于保險。

這是否會對以服務(wù)質(zhì)量著稱的海底撈品牌造成沖擊，還需觀察。

3月4日，海底撈報收13.98港元/股，跌幅2.24%。

同日，證消費80指數(shù)報收4827.64點，漲幅0.71%。（記者 賀泓源、實習(xí)生 陳思竹）

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

責(zé)任編輯：李賽男