短劇正在狂奔。
今年春節(jié)檔，無論是刷抖音還是刷微博，都能看到《我最親愛的》、《厲總，你找錯(cuò)夫人了》、《我在八零年代當(dāng)后媽》等短劇的身影。
如2月初，掌玩網(wǎng)絡(luò)憑借一部《厲總，你找錯(cuò)夫人了》連續(xù)多日登上短劇熱力榜第一，一周內(nèi)熱力值為3560萬（1月29日-2月4日）（注：熱力值是DataEye數(shù)據(jù)根據(jù)短劇在統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)抖音爆量素材、關(guān)聯(lián)素材數(shù)、關(guān)聯(lián)計(jì)劃數(shù)等指標(biāo)，計(jì)算得出的火熱程度）。
據(jù)公眾號(hào)“新腕兒”從多個(gè)平臺(tái)方數(shù)據(jù)綜合并分析后，預(yù)估今年春節(jié)檔短劇總消耗約為8億元。盡管相比80億元的春節(jié)檔電影票房，或許未成氣候，但憑借小成本制作換來千萬充值，無不體現(xiàn)了短劇的炙手可熱。
尤其是，劇情緊湊且“爽點(diǎn)”密集的短劇，點(diǎn)燃了國內(nèi)資本市場的熱情。
從國內(nèi)資本市場來看，手握網(wǎng)文IP的公司幾乎悉數(shù)入局短劇賽道，如中文在線（300364.SZ）、掌閱科技（603533.SH）、果麥文化（301052.SZ）等。此外，完美世界（002624.SZ）、天威視訊（002238.SZ）、海看股份（301262.SZ）等超10家上市公司均在探索短劇業(yè)務(wù)。
春節(jié)檔短劇火了
“我看微博一直在推送這部劇，男女主角的顏值在線，演技也不錯(cuò)，而且劇情推進(jìn)很快，適應(yīng)現(xiàn)在的快節(jié)奏生活”，一位在追某短劇的90后女生曉雯（化名）告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，短劇挺適合當(dāng)“電子榨菜”，“只要充值價(jià)格不是特別離譜，我愿意付費(fèi)”。
而且，曉雯身邊幾位愛看網(wǎng)絡(luò)言情小說的朋友，也紛紛被短劇“俘獲”。
根據(jù)國家廣電總局于2020年出臺(tái)的《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》，正式將微短劇定義為“單集時(shí)長10分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)影視劇”。
過去幾年，短劇市場野蠻生長，產(chǎn)業(yè)體量迅速擴(kuò)容。
今年春節(jié)檔，《我最親愛的》、《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》、《厲總，你找錯(cuò)夫人了》、《我在八零年代當(dāng)后媽》、《女王》、《教父》等短劇登上熱榜，從片名就可以看出，集結(jié)了“霸總愛上我”、“穿越”、“逆襲”等流行題材。
盡管這些短劇每集僅幾分鐘，但“爽點(diǎn)”密集，抓住下沉市場用戶，播放量可觀。
以春節(jié)檔排名靠前的短劇《厲總，你找錯(cuò)夫人了》為例，DataEye短劇熱力周榜統(tǒng)計(jì)，該劇在2月5日上線的一周內(nèi)，熱力值在247部上榜短劇中排名第一。
值得一提的是，另一部熱播短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》，在春節(jié)期間被推送到不少人的抖音、小紅書、微博信息流中，男主演蘇昀禾因外貌酷似肖戰(zhàn)和霍建華，還上了微博熱搜。
據(jù)公開報(bào)道，業(yè)內(nèi)短劇制作人王云霄發(fā)文透露，《我在八零年代當(dāng)后媽》這部劇僅僅拍攝了10天，后期投入了8萬元，但爆紅之后單日充值達(dá)到2000萬元。
此外，截至目前，該劇在抖音上的話題播放量已經(jīng)超過4億，單集點(diǎn)贊量已經(jīng)突破150萬。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前火爆市場的主要是小程序短劇，其是在小程序或社交平臺(tái)上播放的短劇，一般為豎屏拍攝，吸引消費(fèi)者付費(fèi)觀看。
目前，短劇賽道的頭部玩家有點(diǎn)眾科技、九州文化、掌玩網(wǎng)絡(luò)、麥芽傳媒等。
“如果對(duì)演員沒有太多要求，再加上成本控制，也許投入幾萬至十幾萬成本就可以拍攝一部100集的短劇”，2月21日，一位具有多年經(jīng)驗(yàn)的影視劇行業(yè)從業(yè)者告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
在該從業(yè)者看來，目前市場上的小程序短劇，內(nèi)容質(zhì)量相差不大，“有一些短劇比較火爆，是因?yàn)橛行┕驹敢庠谕读魃匣ㄙM(fèi)大手筆，在微博、抖音、快手等平臺(tái)投放廣告，將用戶引流到小程序平臺(tái)充值觀看”。
其也強(qiáng)調(diào)，“我們公司做的是橫屏為主的‘精品短劇’，這類短劇的制作標(biāo)準(zhǔn)向電視長劇的標(biāo)準(zhǔn)看齊，仍需耗費(fèi)上百萬元的投入，與目前的一些小程序短劇有著天壤之別”。
超10家上市公司布局
各路影視公司、直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)紛紛涌入短劇賽道之外，在國內(nèi)資本市場，“短劇概念”也是炙手可熱。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前，已有超過10家上市公司對(duì)短劇業(yè)務(wù)進(jìn)行了布局。
目前，手握網(wǎng)文IP的公司如中文在線、掌閱科技、果麥文化幾乎悉數(shù)入局短劇行業(yè)。此外，完美世界、天威視訊、海看股份、浙文影業(yè)（601599.SH）、慈文傳媒（002343.SZ）、因賽集團(tuán)（300781.SZ）等多家上市公司均在探索短劇業(yè)務(wù)。
2月7日，海看股份（301262.SZ）在互動(dòng)平臺(tái)上回復(fù)投資者提問時(shí)表示，“公司微短劇業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進(jìn)中，近期已上線《貓的報(bào)恩七次初吻》、《模擬戀人》、《巔峰對(duì)決》等首發(fā)劇目”。
此外，2月1日，“游戲+影視”業(yè)務(wù)為主的完美世界在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研中提到，“公司自2022年起布局短劇業(yè)務(wù)，目前已先后推出《女師尊在上》《魔王在下》《求求你別心動(dòng)》《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》《覺醒吧!戀愛腦》《當(dāng)家小娘子》《這個(gè)反派我不干了》等多部作品”，未來將繼續(xù)進(jìn)行微短劇的探索創(chuàng)新。
2月21日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從華策影視（300133.SZ）相關(guān)人士了解到，“今年春節(jié)檔，公司出品的精品短劇《尋宋》、《我的歸途有風(fēng)》在抖音上線”。
同日，港股上市公司閱文集團(tuán)（00772.HK）相關(guān)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，公司于2023年12月發(fā)布了“短劇星河孵化計(jì)劃”，推出百部IP培育計(jì)劃、億元?jiǎng)?chuàng)作基金扶持和探索互動(dòng)短劇三大業(yè)務(wù)舉措。
“今年1月，閱文集團(tuán)的精品短劇《萬道龍皇》72小時(shí)內(nèi)流水超千萬，實(shí)現(xiàn)了短劇玄幻題材賽道成績和精品化的雙重突破”，該人士也進(jìn)一步提到，“今年1月15日，由公司、互影科技、上影元和上影制作等聯(lián)合出品的互動(dòng)短劇《諜影成雙》預(yù)告片首次曝光，預(yù)計(jì)將在今年上半年對(duì)外見面”。
也有上市公司并不直接參與短劇業(yè)務(wù)運(yùn)營，而是通過參股相關(guān)方進(jìn)行間接布局。
如天威視訊（002238.SZ）參股了中廣電傳媒有限公司，持股比例26.17%。
據(jù)公司2023年11月對(duì)外回應(yīng)稱，中廣電傳媒2023年初開始與短劇行業(yè)企業(yè)點(diǎn)眾科技合作，陸續(xù)在微信小程序、快應(yīng)用、IOS 等平臺(tái)推出短劇產(chǎn)品。
作為短劇平臺(tái)，“河馬劇場APP由點(diǎn)眾科技負(fù)責(zé)應(yīng)用開發(fā)、節(jié)目制作、終端運(yùn)營和流量投放，中廣電傳媒作為平臺(tái)方和管理方，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行審核把關(guān)，并對(duì)平臺(tái)收入進(jìn)行收銀分賬”。
但天威視訊亦強(qiáng)調(diào)，中廣電傳媒非上市公司財(cái)務(wù)合并報(bào)表企業(yè)，而且，“2023年短劇業(yè)務(wù)(含河馬劇場)預(yù)計(jì)利潤不超過300萬，中廣電傳媒公司2023年整體利潤預(yù)虧”。
野蠻生長，亟待規(guī)范
從產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)會(huì)來看，除了少數(shù)頭部企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利，大部分布局短劇業(yè)務(wù)的公司，仍處于探索和試水狀態(tài)，暫未形成規(guī)模化收益。
國聯(lián)證券2023年12月研報(bào)提到，付費(fèi)短劇價(jià)值鏈的主要參與者包括：內(nèi)容版權(quán)提供商、拍攝制作團(tuán)隊(duì)、版權(quán)商、分銷商。在所有成本科目中，最重要的部分是投流費(fèi)用，接近85%的成本為投流成本。
這一觀點(diǎn)也得到了側(cè)面印證。
以2023年8月的爆款微短劇《無雙》為例，其上線8天充值破1億元，上線兩個(gè)月充值破3億元……被業(yè)內(nèi)人士視為短劇的“天花板”。
但《無雙》制作方西安豐行文化創(chuàng)始人李濤在接受媒體采訪時(shí)坦言，所謂的破億，指的是整體收入，其中流量成本就超過九成，真正到手的利潤僅幾百萬元，這些錢還要分給制片、編劇、后期等工作人員，自己作為創(chuàng)始人和總導(dǎo)演，賬上現(xiàn)金還不到百萬元。
對(duì)野蠻生長的短劇來說，眼下更為重要的是如何規(guī)范化發(fā)展。
題材同質(zhì)化、制作粗糙、過度追求流量的審美惡俗，是目前短劇行業(yè)面臨的棘手問題。
2023年11月，國家廣電總局一紙監(jiān)管通知，從7個(gè)方面加大網(wǎng)絡(luò)微短劇管理力度、細(xì)化管理舉措：包括制定創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理、建立小程序“黑名單”機(jī)制等，并加大對(duì)含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇處置和曝光力度。
此后不久，微信、抖音、快手三大短視頻平臺(tái)迅速反應(yīng)，紛紛下架了一批違規(guī)微短劇。如抖音公布，近期累計(jì)下架違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號(hào)1188個(gè)。
“規(guī)范短劇對(duì)影視劇行業(yè)的正規(guī)軍來說是利好消息，因?yàn)楹芏嘈〕绦蚨虅?nèi)容突破尺度，而且未經(jīng)過備案，播放平臺(tái)隱蔽，很容易出問題”，上述影視劇從業(yè)者告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，未來只有“內(nèi)容為王” ，才能從短劇的激烈競爭中突圍而出。（記者 朱藝藝）
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
責(zé)任編輯：李賽男
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