打造青年消費友好型城市

當前，我國經濟面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力，增強消費對經濟發展的基礎性作用，把恢復和擴大消費擺在優先位置，成為推動經濟高質量發展必然選擇。今年9月，青島市人民政府發布《關于進一步提振消費信心激發消費活力的若干政策措施》中明確指出，隨著受教育程度更高、生活環境更加優越的年輕消費者逐漸成為市場上的消費主體，把握好以年輕群體為導向的友好型消費城市的發展戰略，積極踐行青年優先發展理念。更好滿足青年多樣化、多層次發展需求的政策環境和社會環境不斷優化，把握青年消費需求導向、培育青年消費市場主體、營造青年良好消費環境等方面持續發力，進一步提振青年消費信心。為此：

首先，升級城市年輕化商業模式，推進青年消費多樣化。豐富消費業態是振消費信心激發消費活力的重要方式。引導各區市立足打造青年友好型城市的社會屬性，持續豐富多樣化經濟業態，引導市民走出去親身體驗、感受、觸摸各類經濟形式。一是以主題市集提振消費信心。在舉辦短期快閃主題市集，如夏日主題“夏大霧”、古風主題“唐風市集”、節日主題“星星市集”、藝術展覽主題“月亮與六便士”等的基礎上，著力拓寬青年人周末休閑消費的快捷形式，迎合青年人娛樂休閑愛好，營造商業活力街區的同時，為青年人營造專屬的消費形式。下一步，應在豐富青年消費形式的同時，樹立青島形象的時尚消費品牌特色，打響“青島購物”品牌，爭創國際消費中心城市。二是以網紅打卡地激發消費動力。圍繞商貿產業鏈圖譜開展精準招商，吸引國內外知名品牌在青設立品牌首店、旗艦店、體驗店，高端知名品牌等在青首發或同步上市新品。打造一批如“廣興里”、“上街里·銀魚巷”潮流街區，在保護古建筑的基礎上，豐富其商業價值，吸引年輕人打卡消費，同時能激活老城區商業活力。下一步，應加大推動商業綜合體打造室內消費街區等體驗式、沉浸式消費新場景，引導傳統線下業態數字化改造和轉型升級，打造10種主題以上的網紅消費打卡地。

其次，布局多元商業載體，滿足青年生活消費新需求。持續完善消費便利化服務，推動城市精細化管理與多元化商業載體和消費布局相得益彰。一是建設一刻鐘便民生活圈，豐富消費場景。隨著城市發展，城鎮化擴張，城市面積擴大，公共交通等基礎設施需強化，打造“一刻鐘便民生活圈”將有效的提升城市商業服務顆粒度、提升社區便利程度，讓青年人落戶安家的選擇更廣泛，生活更便利，通過辦公、零售、餐飲、文化、服務、兒童以及特色主力店等業態的合理搭配，實現區域商業整體能級提升，為當地居民帶來全新休閑消費體驗。二是打造消費商業步行街，擴大消費布局。為建好青年友好型城市，應著力打造商圈內特色小店、商場、老字號等打造沉浸式、體驗式新消費場景，著力構建“時尚商圈”形式的商業步行街。注重吸引90后、00后等年輕消費群體，滿足他們追求場景、社交、情感、價值認同等方面的消費需求。

第三，辦好重大會展活動，拉動青年時尚消費。通過各類重大展會的舉辦，打造文旅消費新場景，實現文旅深度融合，進而提振消費信心、激發消費活力。繼續支持服務好青島國際帆船周·青島國際海洋節、青島影視博覽會、青島國際美博會等重大會展活動。推進藝術文化主題展會，如“大英博物館·世界像素”“青島海洋環保主題展”“黃盒子美術館個人藝術展”“一顆種子當代潮流藝術展”等形式，將青島市打造成為青年人心目中“文藝城市”，吸引更多青年人才，拉動青年的時尚消費；推進生活家居品博覽會，吸引全國小眾品牌家具家居生活用品參與展會，面對面對接年輕人喜愛的時尚用品，改善線下消費不景氣以及電商物流信任度低等問題，促進青年時尚消費的同時也能拉動家居產業的發展。

作者：中共青島市委黨校 左文琦