品牌，是一座城市的名片，它們因城市而生，又與城市共生。
青島是一座盛產(chǎn)品牌的城市。截至目前，全市共有中國(guó)世界名牌產(chǎn)品2個(gè)、中國(guó)名牌產(chǎn)品68個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)152件、山東省高端品牌232個(gè)，青島更兩次榮獲“中國(guó)品牌之都”稱號(hào)。
在這條“品牌之都”的建設(shè)道路上，制造業(yè)一直是青島的立市之本。不久前發(fā)布的《2022青島企業(yè)100強(qiáng)發(fā)展報(bào)告》顯示，青島百?gòu)?qiáng)榜中上榜制造業(yè)企業(yè)達(dá)39家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9929.89億元，占百?gòu)?qiáng)總營(yíng)業(yè)收入的53.56%。毫無(wú)疑問(wèn)，制造業(yè)在青島的城市發(fā)展中起到了中流砥柱的作用。
“五朵金花”，制造業(yè)的底色
青島品牌發(fā)展至今，可以說(shuō)是“站在巨人的肩膀上”。而這個(gè)“巨人”，正是制造業(yè)。
早在上世紀(jì)初，青島就因?yàn)檩p紡工業(yè)的繁盛，與上海、天津共獲“上青天”的美譽(yù)。隨后在1989年至1993年期間，青島市政府共評(píng)選出了31個(gè)“金花產(chǎn)品”，在這些“金花”之中，海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪脫穎而出，成就青島制造業(yè)的“五朵金花”，并于此后30年間在這座城市中熠熠生輝。
創(chuàng)業(yè)于1984年的海爾，隨著張瑞敏掄起大錘，帶頭砸毀76臺(tái)不合格冰箱后，就此樹(shù)立起“質(zhì)量為王”的企業(yè)理念。海爾這一砸，既“砸”出了中國(guó)電冰箱史上第一枚質(zhì)量金牌，也為青島市“砸”出了一個(gè)享譽(yù)世界的中國(guó)名牌。如今的海爾，從一個(gè)資不抵債的小廠成長(zhǎng)為全球白電第一品牌，旗下海爾、卡薩帝、Leader、GEA、AQUA、FPA、Candy等7大品牌為不同國(guó)家的用戶提供差異化品牌服務(wù)。
海信借由改革開(kāi)放的東風(fēng)，秉承著“技術(shù)立企”的發(fā)展戰(zhàn)略，從曾經(jīng)那個(gè)生產(chǎn)收音機(jī)的青島無(wú)線電二廠，成長(zhǎng)為如今的中國(guó)全球化品牌10強(qiáng)。新時(shí)代的海信，產(chǎn)業(yè)布局涵蓋家電、地產(chǎn)、服務(wù)業(yè)、模具等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品銷往全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
走過(guò)120年風(fēng)雨的青島啤酒，儼然成為了青島這座城市的一個(gè)符號(hào)。作為青島最早的生產(chǎn)制造企業(yè)，青啤首先發(fā)起質(zhì)量月活動(dòng)，強(qiáng)化“質(zhì)量為根基”的理念，此后30年，青島啤酒遠(yuǎn)銷海外，“青島國(guó)際啤酒節(jié)”讓青島的啤酒文化聲名遠(yuǎn)播。而青啤首創(chuàng)的青島啤酒時(shí)光海岸精釀啤酒花園，也成為全球首創(chuàng)、規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全、體驗(yàn)最豐富的沉浸式啤酒+消費(fèi)生活體驗(yàn)MALL。
雙星集團(tuán)從鞋服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型至輪胎產(chǎn)業(yè)，在二次創(chuàng)業(yè)的道路上建立起全球輪胎行業(yè)第一個(gè)全流程“工業(yè)4.0”智能化工廠；澳柯瑪堅(jiān)守著“沒(méi)有最好只有更好”的理念，如今成長(zhǎng)為以智慧全冷鏈為戰(zhàn)略導(dǎo)向的數(shù)字化高科技企業(yè)……
“五朵金花”等一眾老牌制造企業(yè)，毫無(wú)疑問(wèn)是青島制造業(yè)的底色。“五朵金花”之于青島，便是為這座城注入了品牌發(fā)展的底蘊(yùn)，它們?yōu)槌鞘袠?gòu)筑起制造業(yè)的基底，也為青島打上了“工業(yè)強(qiáng)市”的標(biāo)簽。
尋找新活力，培育“新金花”
時(shí)代始終向前，“五朵金花”的故事在青島已經(jīng)講述了超過(guò)30年的時(shí)間，這是一件幸事，但同樣也存在問(wèn)題。
一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注，以海爾、海信、青啤等企業(yè)為代表的千億級(jí)知名品牌產(chǎn)業(yè)鏈，占規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值的比重超過(guò)75%。而據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年青島營(yíng)收過(guò)千億的企業(yè)為海爾、海信、青島海發(fā)國(guó)有資本投資運(yùn)營(yíng)集團(tuán)有限公司3家，雖然“千億俱樂(lè)部”中有兩家為制造業(yè)，但作為這座城市最具底蘊(yùn)的產(chǎn)業(yè)，若仍只是靠“老面孔”們支撐門(mén)面，那顯然不利于青島品牌之都的打造。
“五朵金花”等一眾老制造業(yè)品牌之后，青島制造業(yè)的新生代在何處？這是一個(gè)值得反思的問(wèn)題。在此背景下，青島市于2019年開(kāi)啟了新一代“青島金花”評(píng)選工作，意在發(fā)掘并培育青島品牌新力量，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“新金花”的評(píng)選范圍涉及各行各業(yè)，但制造業(yè)仍是“挑大梁”的存在。以2022年新一代“青島金花”培育企業(yè)名單為例，在86家上榜企業(yè)中，制造業(yè)達(dá)38家，占比接近45%，較2021年增長(zhǎng)7家。
在“新金花”的發(fā)掘與培育中，青島制造業(yè)也確實(shí)涌現(xiàn)出了諸多新面孔。
海灣化學(xué)是青島化工產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的代表。通過(guò)開(kāi)發(fā)ERP，海灣化學(xué)自上而下搭建起業(yè)務(wù)與財(cái)務(wù)一體化管控體系，打破“信息孤島”；通過(guò)打造智慧工廠，海灣化學(xué)實(shí)現(xiàn)了裝置自動(dòng)化控制與生產(chǎn)精準(zhǔn)化管理，營(yíng)收從16億元躍升至77億元。
賽輪集團(tuán)作為中國(guó)首家在國(guó)外建廠的輪胎企業(yè)，掌握著全球最大規(guī)格的63吋巨型工程子午胎核心技術(shù)。同時(shí)，賽輪首創(chuàng)的液體黃金輪胎產(chǎn)品采用世界首創(chuàng)的化學(xué)煉膠技術(shù)，解決了滾動(dòng)阻力、抗?jié)窕阅芎湍湍バ阅茈y以兼顧的難題，成為世界橡膠工業(yè)里程碑式技術(shù)創(chuàng)新。
此外，酷特智能創(chuàng)新C2M商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)5分鐘生產(chǎn)2000件不同產(chǎn)品；青島寶佳向智能機(jī)器人產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，為飼料、化工等行業(yè)提供超過(guò)4000套裝備及解決方案；青島明月海藻集團(tuán)體內(nèi)植入用超純海藻酸鈉完成CDE登記備案，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白……
“新金花”企業(yè)陸續(xù)涌現(xiàn)，為青島制造注入了活水，也為城市品牌建設(shè)提供了有生力量。先行者奮斗不息，新生代未來(lái)可期，青島制造業(yè)的底蘊(yùn)便依舊深厚。
產(chǎn)業(yè)融合，青島特色之路
青島品牌之都的建設(shè)，應(yīng)當(dāng)具備青島的特色。不久前，青島市實(shí)施了“青島優(yōu)品”工程，力爭(zhēng)將“青島優(yōu)品”打造成為全國(guó)叫得響的公共品牌，提升青島品牌和質(zhì)量建設(shè)綜合實(shí)力。
在這個(gè)過(guò)程中，有一點(diǎn)值得關(guān)注，那就是“青島優(yōu)品”集質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益、可持續(xù)發(fā)展等為一體，這就是要求品牌產(chǎn)生的價(jià)值與影響力不應(yīng)只限于自身所在的行業(yè)，而是將價(jià)值綜合展現(xiàn)，向外延伸。
這便是一種“產(chǎn)業(yè)融合”的概念，也是青島品牌建設(shè)的差異化路徑。事實(shí)上，在“產(chǎn)業(yè)融合”的探索上，青島制造業(yè)可謂是先試先行，其中最具代表性的就是制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的深度融合。
作為國(guó)家首批“兩業(yè)”融合試點(diǎn)城市，青島市積極推動(dòng)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展，打造了“青島服務(wù)”品牌，并推動(dòng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸；創(chuàng)新融合“青島制造+青島服務(wù)”，在形成具有特色競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)業(yè)體系的同時(shí)，也不斷增強(qiáng)制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在“兩業(yè)”融合過(guò)程中，青島遴選出3批共158項(xiàng)優(yōu)秀服務(wù)資源，搭建起資源庫(kù)企業(yè)交流合作平臺(tái)；匯聚產(chǎn)業(yè)鏈高端創(chuàng)新資源，助力14家企業(yè)獲批省級(jí)服務(wù)業(yè)創(chuàng)新中心，居全省首位；加快建設(shè)全市工業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，完善工業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)，2022年青島數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)1800億元。同時(shí)，海爾孵化的卡奧斯COSMOPlat、賽輪打造的“橡鏈云”等工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也進(jìn)軍服務(wù)業(yè)，從企業(yè)端發(fā)力，為制造業(yè)的相關(guān)鏈條產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)與賦能。
在和服務(wù)業(yè)融合的同時(shí)，青島制造業(yè)同樣與農(nóng)業(yè)進(jìn)行了緊密聯(lián)動(dòng)。依托青島制造的深厚積淀，青島市推進(jìn)建設(shè)占地104畝、建筑面積10萬(wàn)平方米的上合魯航大健康產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，搶占預(yù)制菜風(fēng)口；青島西海岸新區(qū)依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、國(guó)際種都，聚焦高效農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)，實(shí)施現(xiàn)代種業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)“雙強(qiáng)”行動(dòng)，用先進(jìn)制造業(yè)推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展……
融合發(fā)展正成為青島品牌的特色路徑，從“兩業(yè)”融合到“青島優(yōu)品”，這是一條逐漸開(kāi)放的道路，也展現(xiàn)了青島強(qiáng)化“品牌之都”形象的決心。
青島品牌，以制造業(yè)為根基，以融合發(fā)展為路徑，站在巨人的肩膀上，當(dāng)往遠(yuǎn)處走，向高處看。
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責(zé)任編輯：李賽男
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