三年前，海爾智家率先洞察場景化趨勢，發(fā)布了全球首個(gè)場景品牌——三翼鳥。而今，場景化已然成為行業(yè)共識。那么在布局上足足“搶跑”三年之久的海爾智家，當(dāng)下又走到哪一步了？
在當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月1日啟幕的2023年德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會（簡稱IFA）上，海爾智家親自為我們公布了答案。此次，攜旗下海爾、卡薩帝、Candy、Hoover四大品牌亮相的海爾智家，不僅帶來全品類高端科技爆品，更展示了覆蓋衣、食、住、娛各類需求的智慧家庭全場景解決方案，以及面向全球用戶的本土化落地能力。
海爾智家攜旗下海爾、卡薩帝、Candy、Hoover四大品牌亮相
這意味著，海爾智家已經(jīng)完成從場景化探索到智慧家庭全球落地的整體進(jìn)化。
首創(chuàng)場景品牌，IFA展亮出全新成果
用戶需求的升級，本質(zhì)是出于對美好生活的向往。而顯然，生活是由許許多多、千人千面的場景構(gòu)成。因此，近年來，企業(yè)圍繞場景化的探索已經(jīng)成為趨勢。在本次IFA展上，作為場景品牌的首創(chuàng)者，海爾智家場景體驗(yàn)的豐富度及智慧性足以讓參觀者大飽眼福。
此次，海爾智家率領(lǐng)旗下Candy、Hoover、卡薩帝和海爾四大品牌亮相展會，并在現(xiàn)場構(gòu)建起完善且全面的智慧場景。
在Hoover展區(qū)，用戶在hOn APP應(yīng)用程序上選擇要放入冰箱的食材后，冰箱不僅可以錄入食材信息，還會自動調(diào)節(jié)到食材的最佳保存溫度。全新的烤箱和電磁爐系列 Premium Collection5采用了全新的設(shè)計(jì)和風(fēng)格，并裝載了先進(jìn)的智慧互聯(lián)功能，可通過 hOn 應(yīng)用程序激活。
而在海爾&卡薩帝展區(qū)的智慧廚房場景中，海爾冰箱構(gòu)成了家庭互聯(lián)的中心，用戶不僅能通過屏幕上網(wǎng)、獲取定制食譜、下單新鮮食材，還能預(yù)約烤箱“一鍵烘焙”；在圍繞卡薩帝洗干集成機(jī)構(gòu)建的智慧衣物場景下，將衣服放入筒內(nèi)即可自動識別、自動選擇洗護(hù)模式，還支持洗完自動落下晾衣架、聯(lián)動衣物護(hù)理柜除菌養(yǎng)護(hù)、配合3D云鏡幫你設(shè)計(jì)穿搭等。
海爾&卡薩帝展區(qū)的智慧廚房場景
除了在IFA現(xiàn)場體驗(yàn)智慧場景外，用戶還可以在海爾智慧家庭體驗(yàn)中心體驗(yàn)、購買，根據(jù)自己的生活習(xí)慣自由定制，實(shí)現(xiàn)智慧生活的“所見即所得”。
從率先探索，到智慧家庭全球引領(lǐng)
當(dāng)然，這些年海爾智家在做的不止拓展場景這么簡單。作為彼時(shí)國內(nèi)首批出海創(chuàng)牌的企業(yè)，今時(shí)今日的海爾智家，其戰(zhàn)略視野已從“為全球提供好家電”變成了“為全球定制好生活”。
在Candy和Hoover展區(qū)內(nèi)，海爾智家領(lǐng)先的“全球化”落地能力一覽無余。為了方便全球用戶享受智慧場景，海爾智家開發(fā)了集AI、機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)、智能傳感器于一體的hOn App，可同時(shí)管理海爾、Candy、Hoover三大品牌的所有場景及產(chǎn)品，讓體驗(yàn)無邊界、讓智慧無國界。據(jù)悉，海爾智家旗下包括AQUA、GEA及斐雪派克等品牌，也均依據(jù)本土用戶需求量身推出了全場景智慧方案。
海爾智家戰(zhàn)略視野已從“為全球提供好家電”變成了“為全球定制好生活”。
目前，海爾智家的全場景智慧方案正在全球范圍持續(xù)鋪開。在國內(nèi)，海爾智家場景品牌三翼鳥已具備為各類人群定制“全場景”解決方案的能力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三翼鳥已經(jīng)開辟了1000+生活場景、連接2萬余款組件，可供用戶自由選擇和組合。這也為其貢獻(xiàn)了不俗的落地成果。6月初，三翼鳥在全國范圍發(fā)起“萬家筑巢”計(jì)劃，2個(gè)月就已進(jìn)入2149個(gè)小區(qū)，場景交易額突破8.5億元。
在美國、意大利、巴基斯坦印度、菲律賓等國家和地區(qū)，海爾智家已陸續(xù)建成近千家智慧家庭體驗(yàn)中心。此外，海爾智家hOn App上注冊的歐洲用戶數(shù)量已經(jīng)超過630萬，且仍在持續(xù)增加。
智慧家庭的全球落地，也是海爾智家能夠持續(xù)引領(lǐng)全球市場、跑贏行業(yè)的內(nèi)因所在。據(jù)2023半年報(bào)顯示，海爾智家上半年實(shí)現(xiàn)營收1316.3億元，同比增長8.2%；歸母凈利潤89.6億元，同比增長12.6%。值得一提的是，海爾智家利潤3年復(fù)合增長率達(dá)到了47.7%，為行業(yè)Top3中最高。
另外，在行業(yè)銷量下降8.1%的背景下，海爾智家歐洲市場營收增長29.6%，且成為過去8年市場增速最快品牌；在美洲市場核心家電發(fā)貨量下降3.3%背景下，海爾智家營收增長4.5%；同期，海爾智家在南亞市場、東南亞市場也分別實(shí)現(xiàn)了23.5%和6.3%的增長。
顯然，海爾智家智慧家庭全場景定制、全球化落地成果正加速兌現(xiàn)。從全球引領(lǐng)的家電品牌到全球引領(lǐng)的智慧生活服務(wù)商，海爾智家不僅為行業(yè)發(fā)展提供了可行性樣板，更為全球用戶擘畫出未來新圖景。
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞記者 高奕靜
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