8月30日晚間，海爾智家發布2023半年報。財報顯示，2023上半年海爾智家實現營收1316.3億元，同比增長8.2%；歸母凈利潤89.6億元，同比增長12.6%，利潤增速繼續超營收增速。
事實上，自2021半年報以來，海爾智家利潤增速就持續超營收增速，即使在去年高基數的基礎上，海爾智家依然延續了這一態勢。這表明，邁入智慧家庭新賽道的海爾智家，正在通過三級品牌戰略實現業績的持續增長。同時，其數字化轉型的成果也在加速兌現。
卡薩帝持續高端第一，海爾各品類份額持續凈增
海爾智家布局全球化的高端品牌矩陣，為不同市場、不同用戶提供差異化的方案，滿足全球用戶需求。其中，高端品牌卡薩帝通過產品持續引領、強化套系化陣容、拓展觸點布局等措施，業務發展穩中向好。
財報顯示，2023上半年卡薩帝的市場份額從12.8%提升至14.2%，同比凈增1.4pct，繼續穩居高端市場第一。尤其是在家電市場進入存量競爭階段的背景下，高端品牌成為行業競爭的熱點，在這種情況下，卡薩帝整體份額保持穩健增長的同時，各品類也均保持著市場的絕對引領：卡薩帝冰箱及洗衣機在中國萬元以上市場的份額達到39.4%、82.9%，空調在中國15000元以上市場份額達到29.2%。其中，卡薩帝冰箱、洗衣機份額較去年同比凈增0.8pct和7.7pct。
同時，海爾智家始終以用戶為中心，堅持零售轉型，拓寬市場渠道，通過智慧網器融入場景，以場景帶動智慧網器銷售，實現各品類持續凈增、持續引領。
財報顯示，海爾冰箱、洗衣機線下份額在第一基礎上實現了持續提升。其中，冰箱份額持續凈增至45.1%，洗衣機份額持續凈增至47.1%。同時，空調份額凈增0.6pct，是TOP3中份額唯一正增長的品牌；智慧樓宇實現了物聯多聯機、磁懸浮空調、空氣源熱泵等細分市場第一份額。此外，海爾廚電份額持續凈增，進入行業線下TOP3。
邁入智慧家庭新賽道的海爾智家，正在通過三級品牌戰略實現業績的持續增長
三翼鳥場景交易金額持續增長
隨著物聯網時代的發展，智能家居市場也正處于高速發展階段。艾瑞咨詢數據顯示，2022年中國智能家居市場規模為4517億元，到2025年，中國智能家居市場規模預計將達到9523億。
龐大的市場規模，吸引了眾多企業入場。作為全球唯一的智慧家庭場景品牌，海爾三翼鳥抓住機遇，通過一站式智慧家庭解決方案，在全國持續落地。其中，在“萬家筑巢”開啟2個月的時間，進入到全國2149個小區，場景交易金額達到8.5億，單小區成交均價近40萬元，雖然2個月的銷售金額不是很大，但是他孕育的新市場、新增量卻很大。
事實上，自6月初，海爾三翼鳥在杭州舉行“毛坯房”發布會開始，就直面用戶需求展示了基于“智慧家庭場景品牌”新定位的落地能力。8月份，三翼鳥再次將發布會開進內蒙古蒙古包，進一步加速了智慧家庭的落地節奏。財報顯示，2023上半年，筑巢設計平臺已新增105套場景方案，并落地到全國2131家三翼鳥門店中，促進場景交易額增長。
在為用戶一站式定制智慧家的同時，海爾智家還在全球打造了AQUA社區洗、衣聯網、食聯網等生態品牌，匯集衣食住娛行等各方資源，持續滿足全球用戶的美好生活需求。
在海外，AQUA社區洗加強與資源方的跨界合作，實現生態共贏。目前，AQUA社區洗份額位居日本市場第一，并覆蓋泰國、越南、中國等國家和地區，在全球擁有近1.2萬家店鋪。
在國內，海爾衣聯網旗下洗衣先生打造的以洗衣業務為核心的物聯網社區OTO平臺，為用戶提供一站式洗護服務。財報顯示，2023上半年海爾洗衣先生門店數增長15%，服務用戶人數增長126%。
海外業務增8.8%，持續跑贏行業
面對海外需求放緩等挑戰，海爾智家通過發揮本土化優勢、抓住高能效產品機會、加速布局新賽道，以及高效的全球協同體系持續降本提效，表現優于行業。
財報顯示，2023上半年海爾智家海外營收669.2億元，增長8.8%。海外各區域表現優于行業，具體來看，美洲市場在行業核心家電發貨量下降3.3%背景下，海爾智家營收增長4.5%；歐洲市場在行業銷量下降8.1%背景下，海爾智家營收增長29.6%；南亞營收增長23.5%；東南亞營收增長6.3%；日本市場冰冷洗行業下降9.5%的背景下，海爾智家營收增長6.0%。
而為了實現海外市場的持續增長，海爾智家還在全球積極布局。2023上半年，海爾智家先是奠基了埃及生態園，隨后又投產了巴基斯坦廚電工廠；2022年，海爾智家先后投產了南亞冷柜工廠、美國那卡羅萊納州熱水器工廠和土耳其洗碗機工廠……隨著這些布局的完成，海爾智家將釋放更多的產能，打造出更符合當地用戶需求的產品解決方案，進一步拓展海外市場潛力。
數字化轉型持續提效，費率再優化0.3pct
2023上半年，海爾智家持續深化數字化變革，通過研發、制造、供應鏈、物流等全流程的數字化轉型，持續降費提效。財報顯示，海爾智家2023上半年費率再優化0.3pct。至此，海爾智家的費率已實現3年連降，費率累計優化1.6pct，降本增效明顯，進一步釋放了業績增長空間。
除了業績的穩健增長，海爾智家還積極踐行ESG理念，圍繞產品全生命周期減碳、履行社會責任以及公司治理等方面，持續創造社會價值，并獲得了全球認可。其中，MSCI將海爾智家ESG評級提升至BBB級，國內行業領先水平。此前，海爾智家還上榜了“中國ESG上市公司先鋒100”榜，成為大家電行業唯一入選的企業。
海爾智家的高質量發展，展示出了其強勁的經營韌性和成長性。前不久，海爾智家再次上榜《財富》世界500強，并且其全球大型家用電器品牌零售量連續14年第一。此次半年報業績的持續增長，驗證了海爾智家在世界第一家電品牌基礎上，又在全球智慧家庭領域實現持續引領。
青島財經日報/首頁新聞記者 尹為鑒
責任編輯：李賽男
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