近日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給，引導(dǎo)各類(lèi)平臺(tái)和廣大網(wǎng)民創(chuàng)作生產(chǎn)積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品”。
當(dāng)下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模如何？呈現(xiàn)出哪些亮點(diǎn)？未來(lái)又應(yīng)向何處去？近日在北京舉行的第六屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大會(huì)”），不僅為觀眾集中呈現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，也為新征程上推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高質(zhì)量發(fā)展提出新思路。
以產(chǎn)業(yè)化力量推動(dòng)繁榮發(fā)展
每3個(gè)中國(guó)人中就有1個(gè)在看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。在本屆大會(huì)開(kāi)幕式上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，過(guò)去10年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)從2.3億人增長(zhǎng)到4.9億人，市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模從24.5億元增長(zhǎng)到267.2億元；作品規(guī)模從800余萬(wàn)部增長(zhǎng)到3200余萬(wàn)部；注冊(cè)作者從419萬(wàn)人增長(zhǎng)到2278萬(wàn)人，增長(zhǎng)超過(guò)4倍。
“傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的相交與相融是大勢(shì)所趨。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將會(huì)成為傳統(tǒng)文學(xué)寫(xiě)作的一個(gè)新的生長(zhǎng)點(diǎn)。”著名作家、《人民文學(xué)》副主編徐則臣表示。
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的爆發(fā)式增長(zhǎng)與其產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作緊密相連。其中“IP影視化”是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展一個(gè)繞不開(kāi)的話(huà)題。近兩年，隨著《三體》《開(kāi)端》《人世間》《狂飆》《蒼蘭訣》等作品的火爆，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依然是影視劇開(kāi)發(fā)制作的最大“創(chuàng)意源”之一。第三方數(shù)據(jù)顯示，僅2021年就有100多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成影視劇。2021年在總播映指數(shù)前10名的影視劇中，六成改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。這些作品的影響力已經(jīng)超出閱讀層面，逐漸發(fā)展成為一種文化，成為影響深遠(yuǎn)的社會(huì)現(xiàn)象。一個(gè)突出的表現(xiàn)就是優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益不斷凸顯，尤其是現(xiàn)實(shí)題材作品大放異彩。
“我們的落筆可以是星辰大海，是一個(gè)又一個(gè)憑空創(chuàng)造的懸疑世界，也可以是那些汗流浹背掄起重錘的鐵匠、手指粗糙卻手藝精湛的木匠。”知名網(wǎng)絡(luò)作家柳下?lián)]表示，當(dāng)下的、現(xiàn)實(shí)的、民族的，才是最好的、最有共情的題材和方向。
作為業(yè)內(nèi)率先倡導(dǎo)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，閱文集團(tuán)舉辦的現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽迄今已有6屆。閱文集團(tuán)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，現(xiàn)實(shí)題材作品在2016年至2021年的6年內(nèi)復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%，位于平臺(tái)全品類(lèi)第二位。以建黨建國(guó)、脫貧攻堅(jiān)、抗擊疫情等為主題的現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)文佳作頻出。關(guān)注時(shí)代、關(guān)注社會(huì)、關(guān)注民生的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作蔚然成風(fēng)，幻想題材不再一家獨(dú)大。
“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種以故事性見(jiàn)長(zhǎng)的數(shù)字內(nèi)容，好故事本身呈現(xiàn)出的價(jià)值勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。”閱文集團(tuán)公共事務(wù)副總裁王睿霆表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的快車(chē)道，未來(lái)，閱文集團(tuán)將進(jìn)一步在系列化和跨產(chǎn)品形態(tài)聯(lián)動(dòng)方面努力，不斷拓展產(chǎn)業(yè)的形態(tài)和外延，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)創(chuàng)新動(dòng)能和關(guān)鍵增量。
“一魚(yú)多吃”挖掘IP增值空間
現(xiàn)象級(jí)的作品，不僅為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和平臺(tái)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，更是在全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈的孵化下產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響力。
1998年的《第一次親密接觸》，開(kāi)啟了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的先河；2004年，現(xiàn)代仙俠題材小說(shuō)《升龍道》首發(fā)，其作者成為首位年入百萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者；自2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP概念引爆，《盜墓筆記》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始全版權(quán)衍生……如今，許多影視公司在拍攝電視劇初期，就讓游戲開(kāi)發(fā)、廣告植入、互動(dòng)節(jié)目、同步電影等進(jìn)行同步運(yùn)轉(zhuǎn)，充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“一魚(yú)多吃”的巨大增值空間。
有數(shù)據(jù)為證，過(guò)去10年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP營(yíng)收規(guī)模從不足1億元增長(zhǎng)至40多億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%。在這一發(fā)展過(guò)程中，各方媒體平臺(tái)通過(guò)融合共生，共同打造了完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈生態(tài)，與作者一起分享網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
在IP產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正以更多樣化的面貌觸達(dá)和融入大眾文化生活方方面面，大有超越文字的價(jià)值和可能。在本次大會(huì)展場(chǎng)里，閱文、中文在線(xiàn)、百度、磨鐵文化、晉江文學(xué)、縱橫文學(xué)、掌閱等多家知名企業(yè)參展，通過(guò)搭建特色展臺(tái)、設(shè)置體驗(yàn)活動(dòng)，為觀眾帶來(lái)沉浸式觀展互動(dòng)體驗(yàn)，讓觀眾直觀感受網(wǎng)文IP轉(zhuǎn)化成果的魅力。
在百度展區(qū)，“百度作家平臺(tái)”AI創(chuàng)作吸引了眾多觀眾的參與。借助小度機(jī)器人，作家可以應(yīng)用AI進(jìn)行創(chuàng)意續(xù)寫(xiě)、小說(shuō)內(nèi)容生成，并由作家對(duì)AI創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行故事走向把握，最終寫(xiě)出完整的作品；在中國(guó)移動(dòng)咪咕展區(qū)，迎面而來(lái)的數(shù)字行業(yè)洞察大屏顯示，截至3月24日上午9點(diǎn)，全國(guó)當(dāng)日已累計(jì)有2.18億人通過(guò)數(shù)字閱讀來(lái)獲取知識(shí)。
在逛展過(guò)程中，電子書(shū)閱讀器、AI臨場(chǎng)感聽(tīng)書(shū)、元宇宙、數(shù)智人、VR劇本殺等網(wǎng)文企業(yè)的最新發(fā)展成果，也讓讀者感受到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈不斷創(chuàng)新發(fā)展的步伐。采訪(fǎng)中記者了解到，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+音頻”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+短劇”等IP“輕衍生”成為IP開(kāi)發(fā)的著力點(diǎn)和改編熱門(mén)。
近年來(lái)，隨著有聲讀物市場(chǎng)規(guī)模升溫，業(yè)內(nèi)企業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，紛紛布局有聲讀物賽道，實(shí)現(xiàn)從文字到音頻的快速孵化。借助抖音、快手等短視頻平臺(tái)，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+短劇”等創(chuàng)新文學(xué)形式應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值提升帶來(lái)正向影響。
對(duì)此，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉認(rèn)為，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是影視劇，高質(zhì)量的文藝作品都需要滿(mǎn)足傳統(tǒng)不死、時(shí)代共情、創(chuàng)新表達(dá)三大條件，即尊重經(jīng)典的敘事結(jié)構(gòu)、追尋當(dāng)代生活的意義、運(yùn)用好新語(yǔ)態(tài)和新技術(shù)進(jìn)行符合時(shí)代的新表達(dá)。
精品化生產(chǎn)是可持續(xù)發(fā)展的基石
需要注意的是，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)雖然逐年增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)趨勢(shì)卻在放緩。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率從2020年的23.85%下降到2021年的不到7%。
作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頭部IP配合“頂流愛(ài)豆”的模式在市場(chǎng)驗(yàn)證中屢屢受挫，可見(jiàn)IP的跨界融合不是頂著大腕的名號(hào)生搬硬套就能取得成功。要想延伸其IP價(jià)值的發(fā)展基石，仍要以精品化為目標(biāo)，倚重下游企業(yè)對(duì)IP的二次創(chuàng)造。隨著新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，前些年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)指數(shù)級(jí)的高速增長(zhǎng)也帶來(lái)了質(zhì)量滯后的問(wèn)題，仍需假以時(shí)日完善產(chǎn)業(yè)政策、優(yōu)化企業(yè)服務(wù)、激發(fā)創(chuàng)新能力，從而支撐產(chǎn)業(yè)后續(xù)可持續(xù)發(fā)展。
“要扭轉(zhuǎn)簡(jiǎn)單把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)看作消遣、娛樂(lè)產(chǎn)品的錯(cuò)誤觀念，自覺(jué)承擔(dān)起增強(qiáng)人民精神力量的使命任務(wù)。”中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心主任、中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)副主任何弘建議，要提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作質(zhì)量，抵制低俗媚俗，拒絕類(lèi)型化、模式化、同質(zhì)化的創(chuàng)作，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作形式，創(chuàng)作出積極反映新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。
也有觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)增速的放緩，并非完全是一件壞事。這讓業(yè)界意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開(kāi)發(fā)并非靈丹妙藥。在信息過(guò)載時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能吸引用戶(hù)注意力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)應(yīng)著眼于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的核心價(jià)值、運(yùn)營(yíng)主體的核心產(chǎn)業(yè)與新業(yè)態(tài)核心要素，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的“核心”路徑。
“提升內(nèi)容精品化生產(chǎn)能力，仍將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展立于不敗之地的牢固基石。”中國(guó)作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心研究員、中國(guó)作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院副院長(zhǎng)肖驚鴻認(rèn)為，作為我國(guó)IP文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)核心內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，將以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展為旨?xì)w，回歸互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)的邏輯，滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的需要，以更多優(yōu)秀的作品增強(qiáng)人民精神力量。（記者 韓秉志）
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責(zé)任編輯：李賽男
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