青島市城陽區“產業+文旅”的活力蝶變

一路繁花，不負春光。

乘著2023山東省旅游發展大會的春風，2023青島城陽夏莊山色峪櫻桃花季在櫻桃花朵朵飛舞間唯美盛開：開往山色峪的907路公交車、輕軌化身為櫻桃花專列；雙層敞篷櫻桃花巴士通過青島市文旅地標巡游，配合樂隊演出，打造移動的櫻桃花音樂盒子……

此次夏莊櫻桃花季特色文旅嶄新亮相的背后，是城陽區“產業+文旅”的活力蝶變。城陽區持續提升“活力城陽”文旅品牌內涵，整合區域特色文旅資源，深挖文化旅游業和工業、農業觀光業的巨大潛力，全力打造文化旅游產業鏈，著力構建要素齊全、產業互通、優勢聚集的文化旅游產業發展新格局，讓灣區都市活力之美在城鄉間精彩綻放。

城陽風光

2022年，城陽區共接待游客601.3萬人次，成功入選“中國夜經濟繁榮百佳縣市”榜單，全國排名第6位、全省第1位。

小櫻桃“紅”了鄉村文旅

如何讓家門口的“詩與遠方”成為助力返鄉創業、村民增收的新舞臺，城陽區做足了“產業+文旅”的新文章。

“山色峪櫻桃山會”在島城幾乎是家喻戶曉。每年“櫻桃季”，市民闔家出動來到城陽區夏莊街道色峪山區，在大小山澗的櫻桃林中采摘品嘗櫻桃，流連忘返……

最初，山色峪櫻桃只有零星數棵散布在山區農民自家院內和地邊溝崖等地，如今已成為總種植面積達4000多畝的規模化產業。據了解，山色峪櫻桃谷共有8個行政村，居民1500多戶，基本家家戶戶都種櫻桃。

山色峪櫻桃帶火了當地的鄉村旅游產業。每年三四月份，櫻桃花、杏花、桃花、梨花在山色峪競相開放。原先的一季櫻桃采摘，變成了賞花季和采摘季雙輪發展。早在2006年，山色峪櫻桃山會就結合山村原始風貌和山野情趣，開展團隊露營、山谷探幽等一系列活動，力圖打造成為更具活力的旅游品牌。

2023青島城陽夏莊山色峪櫻桃花季正是延長傳統櫻桃產業鏈條，以產業促增收、以產業助振興的創新之舉。八大活動板塊以賞花+美食、賞花+文化、賞花+藝術等復合型賞花場景，為文旅經濟賦予了新內涵；推出本地的洞藏雪菇猴頭菇、山色峪大包、山色峪花餑餑、杠六九西紅柿、山色峪中華蜂蜂蜜、云頭崮老爺茶、寺后老燒鍋櫻桃釀等伴手禮，帶動了當地農品銷售。

“品質、創新、惠民”，城陽區近年來堅持用創新創意賦能文旅產業發展，通過節會經濟賦能鄉村振興事業崛起。從“蛤蜊·潮”第十七屆青島城陽紅島蛤蜊節到“韓料潮”青島城陽韓國料理美食節，再到“非遺·潮”首屆城陽非遺文化節暨胡嶧陽文化節，“潮系列”打造著全域旅游時尚潮流的新熱點、新高地、新名片。

在“潮系列”節會期間，城陽區旅游發展中心聚焦“+旅游”，推出了民俗文化游，整合城陽博物館、鑫復盛博物館、韓家民俗村、鄉縵草莓樂園、東嶗文化產業園、百福香園等文旅資源；在紅島蛤蜊節至端午節期間發布3條環紅島周邊游和6條“山海城節”主題游線路。同時，線下線上向游客和市民積極推薦周邊品牌酒店、特色美食，聯合30余家旅游企業推出了不同折扣程度的門票、客房等優惠措施，助推現代服務業發展。

文旅IP延伸產業鏈條

眾所周知，青島市城陽區是全國軌道交通裝備制造產業重要的研發基地和生產基地，全國60%的高速動車組、25%的城軌地鐵從這里駛出。第一輛“和諧號”、第一輛“復興號”、第一輛600公里高速磁浮試驗樣車都在這里下線。

然而，多年來，城陽區始終缺乏一個標志性城市形象IP。

近日，城市超級IP《動車俠》動畫片登陸金鷹卡通全國首播。城陽區以《動車俠》打造中國動車文化IP，將高鐵文化創造性轉化、創新性發展，樹立起城陽城市品牌形象，以“IP之力”助推城市打造全球影響力。

實際上，文旅IP在城陽區并不陌生。2023年春節期間，呂家莊夜市“潮”裝煥新，推出以呂家莊社區書記呂良簡為藍本的IP形象，傳達出夜市以人為本、誠信經營的核心理念。夏莊街道以“花開山色峪 櫻你而來”活動為起點，推出夏莊文旅IP“逍夏游”及卡通形象代言人“夏小櫻”，打造以時尚體育運動、輕型戶外運動體驗及采摘等為特色的文旅品牌。

城陽區旅游發展中心聚焦“旅游+”，發布“美得城陽”十大主題旅游線路，創新推動以文化旅游現代服務業提質發展，在產業鏈條延伸和產業融合上做足文章。其中包括“美得城陽”紅廉文化游、“美得城陽”山海度假游、“美得城陽”夜間休閑游、“美得城陽”濱海濕地游、“美得城陽”民俗文化游、“美得城陽”親子研學游、“美得城陽”踏青賞花游、“美得城陽”櫻桃采摘游、“美得城陽”紅杏采摘游、“美得城陽”葡萄采摘游，一個個鄉村游IP、親子游IP、文化游IP、研學游IP、節會游IP以及夜間休閑、露營休閑IP等系列文旅IP，強化了文旅消費和產業供給的適配對接，有效供給、優質供給、彈性供給不斷豐富，呈現出多元活力。

文旅產業繁榮消費之圈

傳統文化與現代文藝相得益彰，時尚新范與時代潮流澎湃涌動，文旅產業點亮了“繁榮消費之圈”這一城陽特色名片。

上山色峪村獲評山東省鄉村旅游重點村；青島方特夢幻王國獲評第二批山東省夜間文化和旅游消費集聚區；魯邦國際風情街入選“第二批省級旅游休閑街區”。城陽區“潮”系列品牌活動極大豐富，推出的“蛤蜊潮”“非遺潮”“惜游記”“逍夏游”“呂家莊夜市”等地方特色的IP品牌讓“美得城陽”“活力城陽”的效應日益放大，“潮生活·夜城陽”已成為特色鮮明的城市消費品牌，文旅消費產業鏈進一步延伸。

城陽區有諸多值得大眾期待的消費載體項目。目前全區簽約重點招引推進文創項目共28個。開心麻花進駐城陽，將依托青島城陽開心麻花大劇院打造“青島音樂劇人才基地”，極大的補強區域優質演藝空間和演出內容的供給，帶動區域市民零距離感受到戲劇的創意與魅力，成為喜劇藝術的又一個“潮流打卡地標”。中國繪本展、中國工筆畫展等“國字號”展會等也將陸續在城陽舉辦，極大提升城陽藝術城市氣質。城陽城市書房、東方伊甸園、方特熊出沒游樂園等文旅項目正在順利推進，一個個集文化服務、文化展示、文化消費為一體的城市新地標正在悄然興起，一個個時尚、快樂、別開生面的城市嘉年華已然呼之欲出。

縱覽秀美山海，體悟人文魅力，觸摸時尚律動。放眼未來，城陽區內聯外通的交通樞紐作用持續放大，人流、物流、信息流、資金流在城陽互動耦合，區域城市圈“同城效應”充分顯現。城陽區將培育更多消費新場景，持續發力“夜經濟”，建設集吃住行游購娛教于一體的高端生產居住消費綜合體，打造膠東“網紅城區”，聚力建設膠東經濟圈消費中心區。

青島財經日報/首頁新聞記者 封滿樓

責任編輯：林紅