2022年，大家在微信視頻號上看什么，是關注新聞現場，跟著大師學知識，記錄身邊的煙火氣，宅家享受全球音樂，徜徉于博物館和自然風光，還是一場流星雨不期而遇？
1月16日，《“在成長”2022視頻號年度小結》（下簡稱《數據報告》）正式發布，報告通過數據呈現了由廣大微信用戶共同參與和呈現的2022年生活氣象。
視頻號團隊介紹，在過去的一年中，“原子化”的視頻號與微信生態之間激發出了豐富的化學反省，視頻號的內容生態也逐漸完善。
上線三年，視頻號總用戶使用時長已經超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，消費時長正在逐漸接近朋友圈。廣大用戶以視頻和直播的形式擴展了自己生活的外延，時刻分享生活的點滴，關注全球的變化。
視頻號里去遠方，4471場流星雨為你許愿
在剛剛過去的2023年元旦，3600萬用戶在視頻號上通過央視新聞的鏡頭見證了新年的第一次日出，超過五十座城市的地標建筑在直播中出現。利用網絡的便捷領略山河大海的壯闊，在過去三年里已經被更多人所接受。
除了自然風光，當然人文旅游也不或缺。2022年，很多博物館都爭相在視頻號上開啟了直播，文博探秘成為博物館之間的新風尚。
《數據報告》顯示，秦始皇帝陵博物院、湖南博物院、陜西歷史博物館、國家博物館、南通藍印花布博物館、奉賢區博物館等知名博物館最受視頻號用戶喜愛。
得益于視頻直播這種新的媒介形態，地理上的限制被打破，博物館的館藏精品文物被搬進視頻號，用戶在微信即可打卡博物館，足不出戶就能欣賞文物奇珍。
在過去的一年，希望與勇氣伴隨著每一個人，但腳踏實地時，偶爾也有仰望星空。《數據報告》顯示，在整個2022年，視頻號共進行了4471場流星雨直播，每年12月中旬出現的雙子座流星雨，最受視頻號用戶的喜愛。宇宙級的浪漫包藏著人們對美好生活的希冀。
視頻號里拍生活，普通人的日常也值得記錄
對著流星許愿是人們對生活的美好期許。在過去的2022年，通過視頻記錄和傳遞生活里點滴的美好，可以讓人們從細微的感動中汲取力量。報告顯示，視頻號泛生活短視頻播放量較去年同比增長291%，泛生活直播觀看量增長108%。
拍攝并且發布自己的日常生活，既是自己生活的留念，也是對美好的傳遞。童年時光、工地生活、街頭煙火氣、手工折紙、舞蹈攝影、個人婚禮、全民馬拉松，這些生活的片段，可能也會給其他素昧平生的觀眾帶來不同的觸動。
深夜美食能撫慰人心
同時，宅在家里的時間變長了，運動變得更加不可或缺。《數據報告》顯示，每天下午三點開始，視頻號中的健身達人們開始變得活躍起來，視頻號用戶也開始搜索起瑜伽、健身、拳擊、形體、健美操、減肥餐的方法攻略。
視頻號里學知識，有趣又有用
伴隨著對視頻號使用的增加，由每個普通創作者共同編織的生活也有更多的色彩，認真學習和努力生活始終是生活里最重要的部分。
視頻號內的泛知識內容也得到長足的增長。通過報告可以看到，微信視頻號的知識專欄“八點一刻”開播超1500場，“萬物皆可課”專欄場均觀看破10萬，“新職人”專欄聚集185位行業頭部專家，其他各類專欄累計開播破4萬場，視頻號已經成為知識的海洋。
泛知識類短視頻也廣受關注
視頻號中，泛知識短視頻數量同比增長109%，這其中職場、文化歷史、金融理財知識、口才/演講和冷知識成為最受歡迎前五類內容。
視頻號里買買買，直播銷售額一年漲8倍
隨著視頻號生態的不斷完善，視頻號直播的商業潛力持續釋放，消費市場活力得到激發。2022年視頻號直播帶貨規模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉化率提升超過100%，平均客單價超200元。視頻號平臺已成為用戶買買買的新陣地。
視頻號直播間農產品中普洱茶賣的最好
通過視頻號直播，實體經濟韌性得到進一步增強。在視頻號的直播間，用戶下單最多的農產品是普洱茶、東山野生斑節蝦、霞浦芋頭、五常大米、巫溪老臘肉。新農人開始掌握視頻號等經營工具，新農村網絡交易門檻被進一步降低。
無論是眼下的柴米油鹽，還是遠方的山河大海，始終離不開拍攝這些影像的視頻號創作者。視頻號團隊表示，持續的產品能力創新和對創作者的激勵，越來越多不同身份背景的創作者入駐，視頻號的內容生態正在不斷進化，視頻號正在成為內容豐富、多元、共生的平臺。
青島財經日報/首頁新聞記者 郭清鑒
責任編輯：林紅
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