山東省第十二次黨代會報告提出的十二個方面重點工作中，對積極實施擴大內需戰略作出重要部署，明確提出要推動消費擴容提質。青島市第十三次黨代會和市“兩會”明確提出升級傳統消費、培育新型消費、壯大時尚服務消費。為加快推進一批新消費創意創新項目落地，6月8日，青島市民營經濟（中小企業）發展工作領導小組辦公室、青島市民營經濟發展局和市南區人民政府共同舉辦了“激揚新消費 壯大新制造”2022年首季民營經濟創意會。創意會現場集中展示了一批生產即消費、制造即服務的精彩創意，并發布了《青島新消費企業研究報告》。
發展實體經濟，企業是主體。智能制造和消費升級是實體經濟高質量發展的重要組成部分，在加快推動消費轉型升級方面，青島擁有雄厚的基礎優勢和良好的環境條件。“激揚新消費 壯大新制造”民營經濟創意會，通過為企業搭建創意平臺，加快培育一批具有滲透性、融合性和未來引領性的“新消費 新制造”高成長企業項目，增強我市內生發展動能，推動我市實體經濟發展實現新突破。
《青島新消費企業研究報告》鎖定十大賽道
創意會現場，長城戰略咨詢青島新經濟研究院院長、合伙人傅萌發布《青島新消費企業研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，青島目前已涌現出新餐飲、新服飾、新零售、新消費電子、智能家電、寵物經濟、內容文創、體驗旅游、數字文娛、體育健身等10個賽道，在模式創新領域優勢突出。
長城戰略咨詢青島新經濟研究院基于對產業新賽道體系的研究，從需求層次、創新能級兩個維度出發，結合青島新消費企業發展特征，將新消費賽道劃分為基礎消費+模式創新，基礎消費+技術創新，情感消費+模式創新，情感消費+技術創新四類。分享新消費的內涵、新消費的作用、青島的基本面、新消費賽道圖景與青島發展新消費的建議。
長城戰略咨詢青島新經濟研究院認為，在推動產業升級方面，新消費推動供給端轉型升級、牽引技術創新與應用、加速賽道迭代裂變。從城市發展角度來看，青島消費需求穩步增長，居民消費水平不斷提高，旅游經濟優勢凸顯，不斷拓寬“旅游+”模式，消費市場主體活躍，新消費場景不斷涌現，青島已初步具備發力新消費的基礎。
七家新消費企業發布創意 新經濟活力涌動
青島擁有深厚的消費品制造業積淀和山海資源的天然時尚稟賦，新消費的“網紅”特征，與制造業深度融合而催生的新業態、新模式，是“活力海洋之都、精彩宜人之城”的題中之義。本次創意會共有青島千里行集團有限公司、青島山嗨精怪品牌管理有限公司、青島辣工坊食品有限公司、青島黑金中澤國際貿易有限公司、青島船歌鮮食網絡科技有限公司、荷田水鋪(山東)餐飲管理有限公司、青島長鏡錄智能科技有限公司等七家創意創新項目發布企業從自身情況出發，發布新消費創意。
青島千里行集團有限公司現場發布《品牌時尚創意中心》創意項目，項目以現代電子商務平臺為核心，預計投產后，前三年營業收入在1億元左右，三年后將達到3億元，累計引進各類人才200人。“山嗨精怪”作為山海經潮玩文化IP，致力于傳統文化和時代潮流的奇妙融合。現場發布《山嗨精怪潮玩IP》創意項目，將推動優質獨特的地域非遺文化、中國傳統文化走出本土，影響全國，打造《山海經》潮玩文化IP青島“新名片”，加快青島文化時尚產業發展。青島辣工坊食品有限公司致力于為萬千年輕消費者提供新消費場景下辣醬新選擇。現場發布《虎幫辣醬基于新消費場景，以數字化新模式打造辣醬品牌》創意項目，項目規劃總投資人民幣1.2億元，主要投資在品牌定位及傳播、全渠道區域布局、智能工廠建設等方面，對于企業自身快速發展、城市新消費品牌建設、上游農業產業鏈整合具有積極意義。
此外，青島黑金中澤國際貿易有限公司現場發布《頭部時尚造型館》創意項目，將整合青島本土優秀的時尚設計人才及設計機構，打造出“能逛起來”的網紅打卡基地及線上平臺，簽約青島時尚協會，生產屬于自己版權的ip爆品；青島船歌鮮食網絡科技有限公司現場發布《即享湯餃》創意項目，準切入介于“餐廳”與“家庭”之間的消費場景，改變了水餃只能“堂食”或“家食”的場景局限；荷田水鋪(山東)餐飲管理有限公司現場發布《新式國風養生茶飲》創意項目，打造青島消費品牌新名片，在青島創建全國首家沉浸式穿越店；青島長鏡錄智能科技有限公司現場發布《城市公共影像場景智能化解決方案》創意項目，通過自主研發，關注自然景觀、城市地標等場景，布放自助攝影相機。
政府接招專家支招 助力創意落地落實
在企業需求方面，青島千里行集團有限公司希望政府提供產業扶持及稅收政策優惠，并建立相關基金投資于品牌及時尚產業發展；青島辣工坊食品有限公司希望政府相關部門協助鏈接資源，在融資、并購、銀行貸款方面給企業提供資金賦能，以滿足企業未來三年一億以上的融資需求；青島長鏡錄智能科技有限公司希望在品牌宣傳、創新模式推薦、資金政策等方面得到支持……
青島市文化和旅游局、市南區政府和青島財通集團等部門結合職能積極回應企業需求，對相關政策進行現場解讀，同時就相關支持合作事宜給予答復，充分展現出青島政府部門主動且靠前的服務姿態。
青島制造業基礎雄厚，門類齊全，是城市特色所在、優勢所在。在新消費的浪潮下，青島企業該如何抓住機遇，借力城市優勢，提升在新消費賽道的“占有率”？創意會還邀請了青島晨非食品有限公司董事長唐建、聯潤翔（青島）紡織科技有限公司總經理李鵬、山東金東數字創意股份有限公司輪值CEO高甲才三位新消費領域的企業家，以及長城戰略咨詢青島新經濟研究院院長傅萌進行“新消費催生新制造”主題對話。
四位嘉賓圍繞新消費品牌的出圈路徑、新制造搶抓新消費風口等話題進行深入探討，思維碰撞激發青島新活力，探討新消費浪潮下，企業該如何抓住青島制造業基礎雄厚、門類齊全的優勢，將當前的消費特點與制造業深度融合，真正實現以消費者為中心的升級。
創意創新成果豐碩 推動民營經濟蓬勃發展
企業家實現創新創意、實現自身價值，需要城市的軟環境進行支持；城市要實現發展，離不開企業家的創新創意提供源源不斷的發展動能。城市與企業本就是相互成全的共生關系。
自創意會啟動以來，青島已成功舉辦“聚民企智慧、促青島發展”“發現未來的青島華為”“培育未來的獨角獸”“創意賦能、項目落地”“支持民營企業創意創新，驅動現代醫養健康產業發展”“工業互聯網賦能升級特色產業集群”“聚焦新經濟、促項目落地”“搭建資本招商平臺 推動雙碳產業集聚”“做實民企創意、做強四新經濟” “激揚新消費 壯大新制造”等11場創意會，為32個創意創新項目進行了項目發布，創意項目總投資金額超過400億元。千余人次現場參會，百萬人次在線觀看。民營經濟創意會已成為支持民營企業創意創新最具吸引力的服務品牌，成為加快民營和中小企業形成一批百億、千億級產業鏈和產業集群的重要平臺。
去年，國家發改委宣布青島市入選“全國民營經濟示范城市”首批創建城市，中央電視臺新聞聯播播報了青島市通過搭建“民營經濟創意會”平臺等優化營商環境的措施，民營經濟創意會已成為企業家勇于創意創新的最美詮釋，成為凝聚優質資本和項目投資落地青島的不竭活力。目前全市實有民營市場主體里程碑式突破200萬戶，在15個副省級城市中排名第5位。1-4月份，全市民間投資增長15.3％，占全市固定資產投資的比重達到62.2%；全市民營企業進出口1737.6億元，同比增長8.5%；全市民營經濟新吸納就業7.9萬人，占全市城鎮新增就業的84.4%。
青島財經日報/首頁新聞記者 聶艷林
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