春茶生海市，嶗峰云上芽。進入4月，“中國江北名茶之鄉”青島市嶗山區2萬余畝茶園吐露新芽，春茶采摘進入“黃金季”。4月20日，二十四節氣中的谷雨當天，嶗山茶2022年春季開采新聞發布會暨嶗山茶區域公用品牌新形象發布儀式在嶗山太清廣場舉行。其中，嶗山茶區域公用品牌新形象包括嶗山茶Slogan、品牌新logo、嶗山茶IP形象、嶗山龍須故事動漫短視頻和嶗山龍須包裝設計五個部分，全面開啟了嶗山茶實施名牌戰略的重大創新和積極探索新征程。
目前，嶗山茶種植面積達20000余畝，年產量1500多噸，產值6億余元，嶗山茶區域品牌價值從2010年的4.2億元提升到2021的13.73億元，折射了嶗山茶十年寒窗，騏驥一躍，成為“江北第一名茶”的輝煌歷程。如今，嶗山茶區域公用品牌形象重塑工作已經完成。品牌新形象代表著嶗山區內優質茶葉形象的新旗幟，是與消費者交流的品牌新聲音，更是承載著“嶗山茶”多元價值的新載體。據悉，嶗山區以后將每年谷雨作為嶗山茶春季開采日，通過集中推廣提升嶗山茶區域品牌的核心價值，推動嶗山茶產業持續健康發展。
本次活動的舉辦，對樹立全新的嶗山茶品牌新形象，擴大嶗山茶的知名度和美譽度，提升嶗山茶的識別度，提高市場競爭力，增加茶農、茶企收益，助力鄉村振興，滿足人們美好生活等具有十分重要的意義。
打響新一輪品牌升級戰
俗話說，春茶貴如金。在嶗山區的茶園里，一顆顆綠油油的茶樹長出肥碩的茶芽，葉質柔軟，色澤翠綠，茶農們熟練地采摘著尖尖嫩芽。當下，嶗山茶產業步入了品牌發展的新階段，培優嶗山茶區域公用品牌是嶗山區委區政府建設青島市促進共同富裕先行區、助力富民增收步伐的重要抓手。據介紹，本次發布的嶗山茶區域公用品牌形象聘請國內知名品牌團隊設計，通過對原品牌形象升級再造，更加凸顯嶗山茶區域品牌的核心價值，增強品牌記憶識別和差異化競爭能力，進一步賦能企業，助推政府和企業雙輪驅動，實現政府、企業、茶農的良性互動，推動嶗山茶產業持續健康發展。
此次發布會上，嶗山區自主創新的嶗山綠茶高端品系——嶗山龍須茶同步亮相。嶗山龍須茶是嶗山區自主創新的嶗山綠茶高端品系，是立足北方茶區特點和差異化發展的大膽創新和有益嘗試，也是嶗山區委區政府實施名茶戰略的新舉措。名牌、名茶兩位一體，雙向發力，共同構建小區域、強品牌、大市場嶗山茶發展格局。嶗山龍須分特一級、特二級、一級三個等級，選用嶗山頭春芽葉，由制茶師采用傳統工藝手工炒制，種植、采摘、加工要求極高，產量極低，極為稀有，實為綠茶中難得一品之佳茗。后續嶗山區還將陸續推出嶗山龍珠和嶗山金螺等中端品系，豐富和完善嶗山茶產品標準、產品體系和產業鏈條，最大程度滿足不同層次消費者需求，真正實現一片葉子鑄就一個品牌、一個品牌帶動一個產業、一個產業富裕一方百姓的目的。
成就“江北第一茗茶”
嶗山被譽為“海上名山第一”，是我國海岸線上唯一海拔超千米的高山，山青海碧，云霧繚繞，氣候適宜，有著茶葉生長的最優環境。嶗山也是中國緯度最高的規模茶產區，生長周期長，加上富含礦物質的天然泉水滋養，造就了嶗山茶色、香、味、形俱佳的極優品質。
多年來，嶗山區委區政府高度重視嶗山茶產業的發展，牢固樹立生態優先、綠色發展和以人民為中心的發展理念，不斷加大政策扶持力度，先后出臺《關于加快推動嶗山茶產業高質量發展的實施意見》和《嶗山茶產業發展資金扶持辦法》等一系列惠農政策，連續13年實施了有機肥、生物農藥和苗種改良直補，創新實施了茶葉氣溫指數保險和茶產業項目貸款貼息貼費等普惠政策，嶗山茶效益和品牌影響力連年提升。
為了培育產業化龍頭企業，嶗山區制定了《嶗山區一體化扶持茶企發展獎補細則》、《嶗山區茶產業項目貸款貼息貼費辦法》等扶持政策，涌現出一批有廣泛影響力的龍頭企業和企業品牌，現有中國馳名商標3個，山東省著名商標4個，山東省名牌產品4個，山東省知名農產品品牌4個。同時，嶗山區還高度重視茶產品質量安全，22個無公害茶基地全部納入青島市質量追溯監管平臺，每年抽檢800多批次，達標率均達到100%。并積極培育新型農民，連續多年開展茶農“萬人培訓”，積極引導茶農標準化生產新技能，不斷提升茶農的科學化種植、采摘、加工和農產品質量安全水平，有力地推動了嶗山茶品種培優、品質提升、品牌打造。經過多年努力，嶗山區被授予“中國江北名茶之鄉”的稱號，嶗山茶被譽為“江北第一茗茶”，被山東省授予知名區域公用品牌。
推動嶗山茶產業轉型升級
以茶興業、以茶富民。小小的一片葉子，承載一段歷史，成就一個產業，富裕一方百姓。接下來，嶗山區將持續打造嶗山茶區域公用品牌，并以此為引領，推進嶗山茶產業轉型升級，全面提升品牌影響力。惠農政策再加強。調整完善各項扶持政策，發揮財政資金四兩撥千斤的作用，撬動整合社會各方力量凝心聚力加快嶗山茶產業健康發展，在凝聚各方共識上展現新作為。創新發展求突破。建設嶗山茶數字化管理平臺系統，打造嶗山茶產業創新團隊，提升嶗山茶數字化管理水平，研發適應嶗山生長繁育的優良品種，提高病蟲害綠色化防控水平，在創新驅動上取得新成效。
文旅融合出新招。加大文創植入力度，培育茶道、茶文化傳播專業隊伍，發展三產融合新業態，讓茶文化為茶產業培根鑄魂，在文化賦能上邁出新步伐。執法監管上水平。成立嶗山茶產業集群黨建聯盟，加大嶗山茶協會工作力度，實現抱團發展、合作共贏。加大行業監管和行業自律力度，嚴厲打擊假冒偽劣嶗山茶，凈化嶗山茶市場，在提高嶗山茶安全水平和品質上推出新舉措。宣傳推介出形象。將每年谷雨作為嶗山茶春季開采日，做好承辦2023年中國茶葉科技年會籌備工作，組織參加高規格茶葉博覽會，在提升嶗山茶公用品牌形象上展現新風貌。
青島財經日報/首頁新聞記者 李倚慰
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