露營(yíng)裝備熱銷，郊野公園露營(yíng)區(qū)“一位難求”，賞花+露營(yíng)、房車+露營(yíng)、露天音樂(lè)會(huì)+露營(yíng)、旅拍+露營(yíng)、觀星+露營(yíng)......隨著各類露營(yíng)短視頻“占領(lǐng)”朋友圈，戶外露營(yíng)已成為了當(dāng)下最火熱的生活方式和社交貨幣。
休閑旅游熱 助推精致露營(yíng)升溫
近年來(lái)，以享受戶外風(fēng)光、家人小聚、休閑放松為核心的露營(yíng)野餐成為市民休閑的新熱點(diǎn)，本地休閑旅游成為各地常態(tài)。根據(jù)在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，在剛剛結(jié)束的清明小長(zhǎng)假，周邊、本地門票訂單占景區(qū)門票預(yù)訂總訂單的88%，近九成逛景區(qū)的游客選擇在家門口旅游。
本地休閑旅游常態(tài)化使市民期盼著更多露營(yíng)空間、更完備的配套設(shè)施以及更好的露營(yíng)產(chǎn)品，以滿足戶外休閑、消費(fèi)升級(jí)的需求。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近4.6萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，近三年我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)猛漲，以工商登記為準(zhǔn)，2019年、2020年、2021年我國(guó)分別新增注冊(cè)超3,000家、8,200家、20,000家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，2021年新增注冊(cè)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)同比增長(zhǎng)144%。
一些露營(yíng)愛(ài)好者表示：“會(huì)前往戶外的山林或公園扎營(yíng)過(guò)夜，或帶上帳篷在周邊體驗(yàn)露營(yíng)的氛圍。”在此背景下，適合戶外露營(yíng)活動(dòng)的目的地隨之升溫，據(jù)某種草平臺(tái)搜索數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)最關(guān)注露營(yíng)的城市top3分別是杭州、廣州、北京。以北京為例，露營(yíng)圣地“金海湖”搜索量同比增長(zhǎng)364%，“北京植物園”搜索量同比增長(zhǎng)308%，“奧林匹克森林公園”搜索量同比增長(zhǎng)225% 。
多品類服務(wù)下“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”快速崛起
從產(chǎn)業(yè)模式上看，露營(yíng)逐漸呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展特點(diǎn)。不同于早期的露營(yíng)營(yíng)地提供單一場(chǎng)地，進(jìn)階露營(yíng)模式下，燒烤、煙花、篝火、旅拍、拍星、電音狂歡甚至已逐漸成為標(biāo)配，“營(yíng)地+景區(qū)”、“營(yíng)地+田園”、“營(yíng)地+研學(xué)”、“營(yíng)地+社交娛樂(lè)”等多種融合方式涌現(xiàn)，使露營(yíng)體驗(yàn)越來(lái)越豐富、露營(yíng)產(chǎn)業(yè)隨之實(shí)現(xiàn)快速規(guī)模化擴(kuò)張。
露營(yíng)的走熱不僅豐富了旅游領(lǐng)域的休閑消費(fèi)，更帶動(dòng)了配套裝備的蓬勃發(fā)展。帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營(yíng)產(chǎn)品品類越來(lái)越豐富，露營(yíng)相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品銷售量大增。國(guó)內(nèi)某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年前3個(gè)月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營(yíng)裝備成交額同比增幅超兩倍。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前擁有33,000余家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)、1,100余家天幕相關(guān)企業(yè)、5,000余家睡袋相關(guān)企業(yè)、1,200家折疊椅相關(guān)企業(yè)。
露營(yíng)玩家巨大的熱情背后是預(yù)計(jì)可觀的消費(fèi)潛力和投資機(jī)遇。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年國(guó)內(nèi)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元猛增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)到18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到354.6億元。
近日，青山資本獨(dú)家投資了戶外生活方式品牌“ABC Camping Country”，投資金額為數(shù)百萬(wàn)美元，該品牌不僅提供高質(zhì)量戶外裝備、設(shè)備零售，還運(yùn)營(yíng)著兩個(gè)露營(yíng)體驗(yàn)營(yíng)地。不僅ABC Camping Country，更多露營(yíng)品牌正在受到資本青睞，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有圈地競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)規(guī)模正逐漸擴(kuò)大。
機(jī)遇挑戰(zhàn)并存 露營(yíng)市場(chǎng)期待規(guī)范化
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，作為一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)模式，既不破壞生態(tài)環(huán)境，又能帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，完美闡釋了“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展理念。
從相關(guān)產(chǎn)業(yè)看，裝備、營(yíng)地、戶外生活方式集合店是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)主要組成部分。露營(yíng)裝備擁有較大的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間；露營(yíng)營(yíng)地分為基礎(chǔ)型營(yíng)地和精致型營(yíng)地，分別滿足游客自己搭建帳篷露營(yíng)的短途一日游需求和拎包入住坐落在環(huán)境優(yōu)美之地的精致游需求；戶外生活方式集合店像商場(chǎng)里的品牌商鋪，銷售導(dǎo)向，規(guī)模較大，提供全方位的露營(yíng)服務(wù)。在露營(yíng)風(fēng)潮下，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的各環(huán)節(jié)都在迎來(lái)新機(jī)遇。
蒙眼狂奔中，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)水平低、口碑崩壞等問(wèn)題頻發(fā)，亟待補(bǔ)充行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；由于使用頻次較低，空置率較高，因此露營(yíng)相關(guān)裝備復(fù)購(gòu)率較低；露營(yíng)客單價(jià)高，少則幾百，動(dòng)輒上千，吸引的人群必定是少數(shù)；由于大多數(shù)人追求露營(yíng)行為的新鮮度，露營(yíng)網(wǎng)紅打卡式消費(fèi)行為頻現(xiàn)，需要廠商提供更多露營(yíng)深入體驗(yàn)活動(dòng)以滿足消費(fèi)者多樣化需求。
天眼查數(shù)據(jù)研究院分析認(rèn)為：伴隨消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)休閑活動(dòng)需求的高漲，國(guó)家或?qū)⒊雠_(tái)露營(yíng)裝備、露營(yíng)營(yíng)地等相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，露營(yíng)市場(chǎng)有望走向規(guī)范化發(fā)展。
露營(yíng)，既能讓人離開(kāi)大城市的喧囂，享受片刻寧?kù)o，也可體驗(yàn)不同于平日的生活方式。作為體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的新興載體，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)未來(lái)必將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。
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