近日，記者走進(jìn)位于麥德龍黃島超市內(nèi)的Tims Go捷楓店。整體門店規(guī)模不大，消費(fèi)者可以隨拿隨走，比較方便快捷，在門店產(chǎn)品方面與日常的產(chǎn)品線一致，包括咖啡、茶飲、烘焙糕點(diǎn)等。自從2021年11月Tims中國(guó)宣布與麥德龍中國(guó)達(dá)成戰(zhàn)略合作，青島已經(jīng)開(kāi)設(shè)兩家Tims Go捷楓店，門店擴(kuò)張較為迅速。與此同時(shí)，TIMS的上市進(jìn)展又有了新的動(dòng)作。TIMS中國(guó)宣布獲得1.945億美元的額外融資，這將為TIMS中國(guó)的5年商業(yè)計(jì)劃提供充足資金。
TIMS完成1.945億美元融資
近年來(lái)，中國(guó)咖啡消費(fèi)規(guī)模逐年擴(kuò)大。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，近年來(lái)同比增速在30％左右，且消費(fèi)者集中于一二線城市。而在具有咖啡消費(fèi)行為的人中，超六成消費(fèi)者每周會(huì)飲用3杯及以上咖啡。
在咖啡市場(chǎng)前景明朗之下，咖啡賽道無(wú)疑成為資本追逐的對(duì)象，Tims也不例外。從2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今，Tims中國(guó)共獲得3次融資。
2020年5月，Tims中國(guó)宣布獲得來(lái)自騰訊超過(guò)億元的獨(dú)家戰(zhàn)略投資。根據(jù)Tims方面的表述，騰訊投入的資金將用于“擴(kuò)大數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加速數(shù)字化升級(jí)，同時(shí)迅速開(kāi)設(shè)更多門店”。
2021年2月，Tims中國(guó)宣布獲得第二輪融資，由紅杉資本中國(guó)基金領(lǐng)投、騰訊增持、鐘鼎資本跟投。此輪資金用于門店拓展、數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)及品牌建設(shè)等領(lǐng)域。
3月，Tims中國(guó)宣布獲得共計(jì)1.945億美元（約合人民幣12.29億元）的額外新融資承諾，同時(shí)宣稱要在2023年實(shí)現(xiàn)全面盈利。公開(kāi)信息顯示，此次融資由以下兩部分組成：一方面，Tims中國(guó)稱已收到機(jī)構(gòu)投資者承諾向PIPE投資9450萬(wàn)美元，出資將與業(yè)務(wù)合并共同完成。另一方面，Tims中國(guó)表示已與一家全球金融服務(wù)公司，簽署了一份價(jià)值1億美元的承諾股份融資意向書(shū)。根據(jù)該融資機(jī)制，Tims中國(guó)將有權(quán)在36個(gè)月的期限內(nèi)向該機(jī)構(gòu)出售最多1億美元普通股。
TIMS進(jìn)超市開(kāi)店尋求場(chǎng)景突破
在資本加持之下，Tims計(jì)劃到2022年底在中國(guó)市場(chǎng)的門店超800家，包括標(biāo)準(zhǔn)店、Tims Go優(yōu)選店和主題店等多種門店形態(tài)。其中，Tims Go是其與麥德龍中國(guó)合作的門店形式。
2021年11月，Tims中國(guó)宣布與麥德龍中國(guó)達(dá)成戰(zhàn)略合作，Tims中國(guó)將成為麥德龍中國(guó)在國(guó)內(nèi)的獨(dú)家合作咖啡品牌。在這一合作下，Tims中國(guó)將持續(xù)在全國(guó)各地的麥德龍中國(guó)門店開(kāi)設(shè)Tims Go捷楓店。“未來(lái)五年，我們計(jì)劃在麥德龍?jiān)谥袊?guó)的門店內(nèi)有規(guī)劃性地開(kāi)設(shè)更多Tims Go捷楓店，以提高我們的品牌認(rèn)知度、收益和利潤(rùn)。”Tims中國(guó)首席執(zhí)行官盧永臣在一份通報(bào)中稱。
“我一般逛完超市就來(lái)買一杯，制作速度比較快，口味也很不錯(cuò)。”在麥德龍黃島超市Tims Go捷楓店消費(fèi)的楊女士表示。可以看出，Tims咖啡這種門店規(guī)模較小的便捷門店模式，瞄準(zhǔn)的消費(fèi)客群是超市內(nèi)的日常消費(fèi)群體。
“小資”變“大眾”，咖啡品牌仍需突圍
業(yè)內(nèi)人士有一個(gè)普遍共識(shí)：咖啡品牌的競(jìng)爭(zhēng)似乎到了白熱化階段，但未來(lái)這一市場(chǎng)仍充滿想象空間。品牌疊加資本的方式，讓Tims咖啡踏上了高效、健康的擴(kuò)張之路，但其也要面對(duì)眾多強(qiáng)手、新手的“圍追堵截”。
今年第一季度，星巴克中國(guó)的新增門店數(shù)和新進(jìn)入城市數(shù)均創(chuàng)下歷史新高，門店總數(shù)創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到了5557家。背靠百勝中國(guó)的Lavazza同樣設(shè)定了擴(kuò)張目標(biāo)，即到2025年開(kāi)設(shè)1000家門店。3月，Manner coffee大手筆，200多家新店齊開(kāi)，包括蘇州、成都、上海、深圳、北京、海口、南寧、武漢、重慶、杭州10座城市。以“創(chuàng)意咖啡”為主的Seesaw現(xiàn)磨咖啡也在近日完成了數(shù)億元A++輪融資，由黑蟻資本領(lǐng)投，基石資本跟投。可見(jiàn)tims咖啡前面面臨著這些財(cái)力雄厚的品牌高速開(kāi)店，后面也有Seesaw、M Stand等年輕選手不斷在資本市場(chǎng)“吸金”，攻勢(shì)兇猛。
對(duì)于消費(fèi)者而言，咖啡不僅僅是一種飲品，更是一種生活方式的表達(dá)，也是一種社交場(chǎng)景的需要。在咖啡這個(gè)潛力無(wú)窮的市場(chǎng)中，Tims咖啡能否突圍，尚是未知數(shù)。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?栗萱
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