春節(jié)，承載了中國人特別的情懷。年夜飯的每一道菜，都散發(fā)著幸福的味道，每一杯酒，都寄托著祝福的心意：百年老字號(hào)的青島啤酒飄香四溢，藏在味蕾的青春記憶被打開；消費(fèi)升級(jí)的大門越開越大，來自世界各地的美酒釀法越來越多呈現(xiàn)在一款與眾不同的青島啤酒中。
虎年春節(jié)大步踏來，節(jié)日的喜慶氣氛中，玲瑯滿目、品種豐富的青啤產(chǎn)品和禮盒顯得格外亮眼，從節(jié)日氛圍十足的鴻運(yùn)當(dāng)頭，到時(shí)尚爆款冬奧冰雪罐，從備受歡迎的1903、純生、奧古特，琥珀拉格到新穎的青島白啤、皮爾森、IPA……品味、美味、年味，有滋有味有范兒應(yīng)有盡有。2022年最新推出的超高端新品“一世傳奇”，“百年鴻運(yùn)”更令這個(gè)春節(jié)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)明顯，青島啤酒“賀歲檔”，邀你為自己的拼搏一年干杯喝彩，為開啟新一年的虎虎生威而助興。
春節(jié)品味“擔(dān)當(dāng)”：“一世傳奇”“百年之旅”
藝術(shù)典藏系列新春“排面”更足
隨著品質(zhì)消費(fèi)的升級(jí)，“過年喝點(diǎn)好的，不一樣的”已經(jīng)成為不少消費(fèi)者的共識(shí)。青島啤酒最新推出的“一世傳奇”、“百年之旅”等系列藝術(shù)釀造超高端新品，成為今年新春“排面”擔(dān)當(dāng)。“這是青島啤酒剛出的新品‘一世傳奇’，正好過春節(jié)買一瓶回家過年。”趙先生說，自己的父親今年62歲，平時(shí)沒有別的愛好，就是喜歡喝青島啤酒，每年回家過年，都會(huì)要求趙先生帶點(diǎn)不一樣的青島啤酒嘗嘗。“一世傳奇用了威士忌的過桶釀法，還有葡萄酒的窖藏方式，酒精度能達(dá)到10.5°P，原麥汁濃度都很高，這種集釀造之大成的高端啤酒，肯定也要給老爺子嘗嘗。”
而青島啤酒“百年之旅”憑借獨(dú)一無二的珍惜原材、不惜工本的耗時(shí)慢釀、與無與倫比的琥珀原色和恒久回味，也在春節(jié)超高端市場(chǎng)上有叫好叫座。“去年走訪客戶就送的‘百年之旅’，有特色又有排面，客戶反饋特別好，今年特地團(tuán)購一批，公司年會(huì)聚餐也喝他。”某外貿(mào)公司采購部的劉先生，正在和超市的經(jīng)理談大宗采購，作為青島“特產(chǎn)”的青島啤酒，是他們每年過年的首選禮品，“還有今年推出虎年版的百年鴻運(yùn)，特別新年應(yīng)景，配上特有的搖擺蓋開起來特別有氣氛，喜慶。”
虎年“氣氛組”：鴻運(yùn)當(dāng)頭、冬奧冰雪罐
滿足個(gè)性化需求 虎年儀式感拉滿
年味不僅是物質(zhì)上的豐富，也有文化上的追求。“過年就買‘鴻運(yùn)當(dāng)頭’，圖個(gè)好彩頭。”消費(fèi)者王先生每年過年都會(huì)“鴻運(yùn)當(dāng)頭，先囤一波”，作為年夜飯的“必選項(xiàng)”。“年夜飯必須紅紅火火，不管是名字還是包裝，鴻運(yùn)當(dāng)頭就是喜慶，而且酒也好喝，每年還出不同的生肖版，我都收藏著著呢。”許多消費(fèi)者表示，這款青島啤酒成為春節(jié)當(dāng)之無愧的“鴻運(yùn)”年貨，走親訪友拎上一提，年味就出來了。
“鴻運(yùn)”儀式感拉滿，冬奧冰雪罐的氣氛組也不可或缺。因?yàn)榇汗?jié)碰上2022北京冬奧會(huì)，青島啤酒專為冬奧會(huì)打造的冬奧冰雪罐更成為許多冰雪愛好者的首選。記者看到，在超市貨架上，冬奧會(huì)15個(gè)官方競(jìng)技項(xiàng)目的造型出現(xiàn)在青島啤酒的罐身上，市民購買回家就可以隨時(shí)感受冬奧冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣，快速進(jìn)入冬奧冰雪運(yùn)動(dòng)世界。“看冬奧，喝冰雪罐，完美搭配。”冰雪愛好者宋濤告訴記者，雖然不能去冬奧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看比賽，但是能喝冬奧冰雪罐，一樣氣氛滿滿。
新年“新CP”：老青島VS青島純生
經(jīng)典與時(shí)尚交融兩代人喜好
“青島啤酒純生新出的笑臉罐，超治愈，愛了愛了。”“喲，這怎么是幾十年前的老包裝‘老青島’啤酒啊，就是我們印象里的第一口啤酒味道，連啤酒瓶容量也都還原了當(dāng)初的640ml。”……在島城一家大型超市青島啤酒的柜臺(tái)前，市南區(qū)李先生在兒子的陪伴下，推著兩輛購物車，盡情挑選啤酒年貨，充滿著歡聲笑語，碰撞著懷舊與新潮。
60后的李先生說的這款青島啤酒“老青島”產(chǎn)品，的確是原汁原味復(fù)刻當(dāng)年的老包裝，復(fù)古感滿滿，近日上市后立即在青島“酒友圈”引起了不小轟動(dòng)，直呼記憶中的“老青島”啤酒味又回來了。“一切都在不斷變化，還好這款新上市的‘老青島’還是當(dāng)年的味道。”李先生看著陪伴身側(cè)的兒子，感懷地說道，時(shí)間流逝中青島啤酒不斷變遷，但“老青島”已不僅是一款產(chǎn)品，更成為一代人的青春回憶，兒子李澤聽后趕緊為父親搬了一箱“老青島”放進(jìn)購物車。
95后兒子李澤則更愛純生“笑臉罐”。“平時(shí)聚會(huì)轟趴的我們都喜歡喝純生，清爽，不容易上頭，過年朋友一起玩，不多囤點(diǎn)怎么行。“尤其是今年出了笑臉罐，微笑表情為心情加分，簡(jiǎn)直不能太贊。”
新年“新花樣”：奧古特、黑啤、白啤、皮爾森
新特產(chǎn)品齊亮相 就“遞”過年滿足不同口味需求
“這個(gè)奧古特賣得也很好啊，在世界啤酒錦標(biāo)賽上還獲得過金獎(jiǎng)，尤其奧古特禮盒最受歡迎，很多年輕人買了送家中長(zhǎng)輩，商務(wù)禮品也是極優(yōu)選擇。”臨近春節(jié)青島啤酒促銷員小展格外忙碌，一邊為顧客介紹著青島啤酒產(chǎn)品，一邊又忙著補(bǔ)貨，恨不得變成兩個(gè)人。“如果想喝點(diǎn)不一樣的那可以試試青島白啤、黑啤、皮爾森、IPA之類的精釀型產(chǎn)品，口感很特別，也都是獲得過世界級(jí)大獎(jiǎng)的產(chǎn)品。”
小展介紹說，青島白啤100%全麥釀造，帶有淡淡的花果香氣，設(shè)計(jì)包裝也很時(shí)尚，很受女孩子歡迎；青島黑啤口味比較重，有很特別的焦香麥芽味；皮爾森被稱作“第一杯金色酒液”，遵循了《德國純釀法》精神，只用軟水、大麥、酒花、酵母四種基本原料，口感“苦爽回甘”；IPA酒花香氣重，苦味值高，很受資深酒客的喜愛。
除此之外青島啤酒組合禮盒，實(shí)現(xiàn)一次購買，多種嘗鮮：琥珀拉格、白啤、黑啤、皮爾森、IPA，6款啤酒，12瓶成箱；全家福混合裝禮盒，福氣滿滿，容納奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、白啤、黑啤、福罐，滿足消費(fèi)者的多樣需求……走訪中記者看到，不管是大氣的整箱包裝，還是便捷的小瓶提盒，還有便于團(tuán)聚分享3L、5L桶裝，以及精美的節(jié)慶定制禮盒……青啤打造的全系產(chǎn)品，滿足了市民各種消費(fèi)場(chǎng)景的需求。
據(jù)了解，不僅是在實(shí)體商超中，在天貓、京東、微信商城等各大電商渠道，青島啤酒也都有不同力度的佳節(jié)促銷活動(dòng)，更好的滿足消費(fèi)者就“遞”過年的需求，在消費(fèi)升級(jí)與需求多元化的帶動(dòng)下，打開了節(jié)慶消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)空間和潛力開拓。
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