瞄準中國文化富礦 B站跨晚口碑破局

今年的跨年夜，你在看哪家晚會？

2022年“跨年大戰”的戰火從年前燒到了今天，各家衛視冬奧、航天、“平行時空”等概念元素五花八門，力爭瓜分年末市場份額。往年都是各衛視“殺”得熱火朝天，而如今，異軍突起的互聯網平臺們搞起跨年來，和幾大衛視比拼似乎也并沒有處于下風，并隱隱有趕超的趨勢。

百花爭艷景象中，有一家晚會穩定發揮，繼續瞄準“中國文化”富礦，深挖傳統文化，在一眾衛視中脫穎而出，那就是B站“2022最美的夜”跨年晚會。

各家跨年晚會爭奇斗艷

B站跨晚口碑破局

“既然都是看跨年，不如在自己‘家’看”，是眾多喜好二次元年輕一代的心聲，他們喜歡將B站稱之為家，認為它是有歸屬感的平臺。

“直接封神”是網友對2019年B站跨年晚會的評價。第一屆跨晚橫空出世，當晚觀看人數破8000萬且拿下了豆瓣9.0的高分。

今年是B站舉辦跨年晚會的第三年，當晚晚會人氣峰值超3億，站內評分9.6分。舍棄流量明星，選擇既有小眾特色又兼具大眾審美的元素，是B站持續火爆的原因之一。

B站到底“贏”在哪

年年跨年，年年新。B站的跨年晚會每年都在創新，但又有一脈相承的堅持。

音樂、跨界、IP聯動、國風是三屆跨年晚會的關鍵詞，與其站內文化生態契合，符合粉絲期待。2022年晚會開篇，即給粉絲們帶來一場國漫《靈籠》的IP音樂秀，《罪子》帶有原野史詩的低吟聲中，貝多芬的《命運》響起，一曲《重生》喚醒記憶，點燃火焰，也為晚會帶來一曲空靈的魅力。

節目A面Tangoz表演的《今天是美好的一天》，B面法老演唱的《明天是美好的一天》

取于用戶、施于用戶，也是B站跨晚能贏得年輕人青睞的重要原因。平行時空節目A、B面設計的最初創意，就是來自于站內兩位up主的投稿。

優美淡雅的《只此青綠》舞臺

傳統文化的創新演繹，舞蹈詩劇《只此青綠》的舞臺，舞者模仿山川的舞姿，就像畫家手下的筆鋒一樣有力又優美，讓觀眾體會到如入畫境般的視覺享受。

已有巔峰，如何超越？

B站跨年晚會的起點太高，導致觀眾的對它的期待值也是超乎想象的高。如今年，“越來越像春晚”是B站老用戶給出的評價。雖然晚會流量超3億，但許多老用戶對二次元內容減少，歌舞表演類節目大幅增加仍表示失望。

B站想獲取更多用戶，勢必要從二次元向多次元轉型，網站也會逐步向綜合性視頻網站發展。這使得它的晚會必將會照顧更多人的品味和需求，而不再僅僅局限在二次元里。

潛移默化的改變受眾結構，“討好”各個群體，是今年晚會給人的潛在感受。其實，許多用戶對B站的期待就是希望它繼續差異化與個性化，保持自身調性。

觀眾的關注度是有限的，只有用心做內容的平臺才能被大眾記住和選擇。你會期待明年的B站跨年晚會嗎？

青島財經日報/首頁新聞記者 周圍