瞄準(zhǔn)中國(guó)文化富礦 B站跨晚口碑破局

今年的跨年夜，你在看哪家晚會(huì)？

2022年“跨年大戰(zhàn)”的戰(zhàn)火從年前燒到了今天，各家衛(wèi)視冬奧、航天、“平行時(shí)空”等概念元素五花八門，力爭(zhēng)瓜分年末市場(chǎng)份額。往年都是各衛(wèi)視“殺”得熱火朝天，而如今，異軍突起的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)們搞起跨年來(lái)，和幾大衛(wèi)視比拼似乎也并沒(méi)有處于下風(fēng)，并隱隱有趕超的趨勢(shì)。

百花爭(zhēng)艷景象中，有一家晚會(huì)穩(wěn)定發(fā)揮，繼續(xù)瞄準(zhǔn)“中國(guó)文化”富礦，深挖傳統(tǒng)文化，在一眾衛(wèi)視中脫穎而出，那就是B站“2022最美的夜”跨年晚會(huì)。

各家跨年晚會(huì)爭(zhēng)奇斗艷

B站跨晚口碑破局

“既然都是看跨年，不如在自己‘家’看”，是眾多喜好二次元年輕一代的心聲，他們喜歡將B站稱之為家，認(rèn)為它是有歸屬感的平臺(tái)。

“直接封神”是網(wǎng)友對(duì)2019年B站跨年晚會(huì)的評(píng)價(jià)。第一屆跨晚橫空出世，當(dāng)晚觀看人數(shù)破8000萬(wàn)且拿下了豆瓣9.0的高分。

今年是B站舉辦跨年晚會(huì)的第三年，當(dāng)晚晚會(huì)人氣峰值超3億，站內(nèi)評(píng)分9.6分。舍棄流量明星，選擇既有小眾特色又兼具大眾審美的元素，是B站持續(xù)火爆的原因之一。

B站到底“贏”在哪

年年跨年，年年新。B站的跨年晚會(huì)每年都在創(chuàng)新，但又有一脈相承的堅(jiān)持。

音樂(lè)、跨界、IP聯(lián)動(dòng)、國(guó)風(fēng)是三屆跨年晚會(huì)的關(guān)鍵詞，與其站內(nèi)文化生態(tài)契合，符合粉絲期待。2022年晚會(huì)開(kāi)篇，即給粉絲們帶來(lái)一場(chǎng)國(guó)漫《靈籠》的IP音樂(lè)秀，《罪子》帶有原野史詩(shī)的低吟聲中，貝多芬的《命運(yùn)》響起，一曲《重生》喚醒記憶，點(diǎn)燃火焰，也為晚會(huì)帶來(lái)一曲空靈的魅力。

節(jié)目A面Tangoz表演的《今天是美好的一天》，B面法老演唱的《明天是美好的一天》

取于用戶、施于用戶，也是B站跨晚能贏得年輕人青睞的重要原因。平行時(shí)空節(jié)目A、B面設(shè)計(jì)的最初創(chuàng)意，就是來(lái)自于站內(nèi)兩位up主的投稿。

優(yōu)美淡雅的《只此青綠》舞臺(tái)

傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹，舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》的舞臺(tái)，舞者模仿山川的舞姿，就像畫家手下的筆鋒一樣有力又優(yōu)美，讓觀眾體會(huì)到如入畫境般的視覺(jué)享受。

已有巔峰，如何超越？

B站跨年晚會(huì)的起點(diǎn)太高，導(dǎo)致觀眾的對(duì)它的期待值也是超乎想象的高。如今年，“越來(lái)越像春晚”是B站老用戶給出的評(píng)價(jià)。雖然晚會(huì)流量超3億，但許多老用戶對(duì)二次元內(nèi)容減少，歌舞表演類節(jié)目大幅增加仍表示失望。

B站想獲取更多用戶，勢(shì)必要從二次元向多次元轉(zhuǎn)型，網(wǎng)站也會(huì)逐步向綜合性視頻網(wǎng)站發(fā)展。這使得它的晚會(huì)必將會(huì)照顧更多人的品味和需求，而不再僅僅局限在二次元里。

潛移默化的改變受眾結(jié)構(gòu)，“討好”各個(gè)群體，是今年晚會(huì)給人的潛在感受。其實(shí)，許多用戶對(duì)B站的期待就是希望它繼續(xù)差異化與個(gè)性化，保持自身調(diào)性。

觀眾的關(guān)注度是有限的，只有用心做內(nèi)容的平臺(tái)才能被大眾記住和選擇。你會(huì)期待明年的B站跨年晚會(huì)嗎？

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