三次元中的“二次元經(jīng)濟”

□記者 竇衍鳳

玄幻小說《斗羅大陸》里的唐昊舉著昊天錘在場地走過，耀眼藍發(fā)的日本虛擬歌手初音未來在舞臺上歡唱，兩個同樣裝扮成美國DC漫畫中超級反派joker的cosplayer擦肩而過、回頭相視一笑……近日，在青島舉辦的“青島動漫節(jié)·DC25幻夢動漫游戲嘉年華”上，來自全國各地的cosplayer紛紛裝扮成自己喜歡的角色，參與到這場二次元的狂歡中。

二次元愛好者聚集在熱鬧的場館中，與長寇、奇然、陳張?zhí)档榷卧餍腔樱瑓⒓觿勇螒蚴屑㈦S機宅舞、電競游戲、漢服與Lolita服裝走秀等風格各異的環(huán)節(jié)，在各種文化和各色人物的碰撞中，享受著二次元文化的無窮魅力。

在這場現(xiàn)實的三次元世界與虛構(gòu)的二次元文化交織的盛宴背后，亦可以發(fā)現(xiàn)，依托動畫、漫畫、游戲、小說等豐富文化內(nèi)容的泛二次元經(jīng)濟早已走入現(xiàn)實的三次元世界，以日漸蓬勃的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)出獨特且現(xiàn)實的發(fā)展特色。

青島動漫節(jié)匯聚了大量觀眾

從非主流走向主流

此次動漫游戲嘉年華的組織者是青島幻夢文化傳播有限公司。作為一位資深的二次元愛好者，公司總經(jīng)理蘇克2012年便開始在青島舉辦動漫展。第一場漫展相對簡陋，門票價格10元，蘇克提前準備了500張門票，參展的人卻超過了1500人。超乎預(yù)期的參展人數(shù)，也讓他看到了二次元文化豐厚的土壤，堅定了自己繼續(xù)做漫展的決心。

如今，幻夢文化每年都會舉辦4~6場動漫游戲展會。而對于此次的展會，蘇克表示進展十分順利，兩天的時間內(nèi)，參展的人數(shù)超過了4萬，而且有40%的人都是從外地趕過來的。

展會所表現(xiàn)出的巨大吸引力，正是二次元文化圈粉能力的縮影。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年來國內(nèi)二次元用戶規(guī)模增長勢頭良好。從2015年的1.58億人增長到2019年的3.32億人，2020預(yù)計3.7億人，2021年則將達到4.03億人。

除了增長的用戶群體，更讓蘇克感到高興的是，整個社會對二次元文化的包容度也越來越高。“伴隨著年輕消費群體的壯大，大家對于動漫、游戲等領(lǐng)域的思想越來越開放，比如本來在大街上回頭率超高的二次元服裝、JK、漢服等逐漸成為了常服，二次元文化正在成為更多人的生活日常。動漫已經(jīng)不再是小眾的文化，而是逐漸成為主流文化的一部分。”

在二次元文化的巨大的市場需求下，很多企業(yè)瞄準了這一黃金市場，紛紛入局。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有近28萬家企業(yè)動畫制作相關(guān)企業(yè)，超6成相關(guān)企業(yè)成立時間在5年以內(nèi)。在強大的市場引力下，更多的企業(yè)參與到二次元經(jīng)濟中，成為其從非主流市場走向主流市場，開創(chuàng)獨特經(jīng)濟業(yè)態(tài)的助推器。

“國漫崛起”正在路上

動漫、游戲、小說等為載體的經(jīng)濟賽道均在成就著自己的商業(yè)舞臺，而其中承載著“國漫崛起”希望的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤為惹人注目。

曾經(jīng)參與過《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《花木蘭》等知名動漫作品制作的，青島童幻動漫有限公司總經(jīng)理張英松認為，國漫已經(jīng)開始崛起了。“中國的動畫技術(shù)在國際上已經(jīng)處于比較先進的水平了，制作水準也越來越精良，已然具備了崛起的技術(shù)實力。事實上，《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等動漫精品在口碑和票房上的雙豐收，都證明中國動漫的創(chuàng)作水平已經(jīng)具備了雄厚的實力。”

青島童幻動漫有限公司作為國內(nèi)領(lǐng)先的三維動畫技術(shù)開發(fā)和制作公司，承擔過很多國際上的動漫制作訂單。張英松提到，之前公司的訂單大多來自于國外的動漫公司，而近年來國內(nèi)訂單慢慢增多。現(xiàn)如今，公司接到的國內(nèi)制作訂單數(shù)量已經(jīng)遠遠超過了國外。而這種轉(zhuǎn)變，也正是國漫正在崛起的最好佐證。

談及這種轉(zhuǎn)變的原因，張英松表示，一是由于技術(shù)水平的提升，二是因為疫情時期宅家時間的增多，促使國內(nèi)用戶對于動漫、游戲等方面的需求呈現(xiàn)了明顯的增長趨勢。伴隨著需求的擴張，市場也逐漸向買方市場傾斜，他們這些掌握先進技術(shù)的公司也有了更多的選擇權(quán)。

青島動漫行業(yè)協(xié)會副會長付萍也提到，國漫崛起的背后具有非常深厚的基礎(chǔ)，一方面是中國龐大的二次元用戶群體帶來巨大的需求，成就了動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要驅(qū)動力；另一方面，中國很多企業(yè)在給外國動漫公司做外包時，積累了豐富的經(jīng)驗和技術(shù)，這也為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積攢了實力。

COSPLAY已經(jīng)成為二次元經(jīng)濟重要的表現(xiàn)形式

崛起之路并非坦途

動漫產(chǎn)業(yè)的崛起承載著幾代動漫人和無數(shù)動漫愛好者的期盼，但這條道路也并非坦途。

張英松表示，雖然中國的動畫技術(shù)在國際上已經(jīng)處于比較先進的水平，但軟件開發(fā)能力相對滯后，對國外依賴性較強。除此之外，國內(nèi)動漫作品講故事的能力、劇本開發(fā)的能力還需要不斷增強。動漫產(chǎn)業(yè)需要更加專業(yè)化、精細化的升級，才能走向良性發(fā)展。

青島澤靈文化傳媒有限公司是一家以動漫、影視作品原創(chuàng)為核心，堅持探索中國原創(chuàng)、文化輸出的商業(yè)模式，打破文化壁壘，以動漫產(chǎn)品立足國際市場的公司，其公司副總裁孫海龍表示，近年來很多出圈的動漫作品其實都是國漫崛起的風向標，而他們的成功也證明了在國漫崛起的路上，不斷夯實優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容十分重要。

“如果將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈比作人體，那承擔原創(chuàng)內(nèi)容的相當于人體的頭部大腦，只有源源不斷的輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，才能真正有效且長久的促進產(chǎn)業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展。”孫海龍如此說道。

但要做好原創(chuàng)絕非易事。一個好的動漫影視作品包括前期、中期和后期三個大環(huán)節(jié)，每個大環(huán)節(jié)包含各種細分環(huán)節(jié)，需要大量的資金、技術(shù)、人才等多維度，各方面資源的支持。以《哪吒之魔童降世》為例，劇本創(chuàng)作加制作耗費了5年時間，實際制作人員超過1600人，制作團隊也多達60余家。

事實上，很多動漫作品生產(chǎn)周期延長甚至“流產(chǎn)”，都是困于資金鏈的時續(xù)時斷。被稱為“國漫之光”的《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等現(xiàn)象級作品，作為里程碑式的節(jié)點，都分別帶起了一波資本投資的熱潮。但對于原創(chuàng)公司來說，這樣短暫的投資熱度并不穩(wěn)定，要輸出優(yōu)質(zhì)的動漫IP內(nèi)容需要更穩(wěn)定和更持久的投資。

對于資金的問題，孫海龍說道：“動漫創(chuàng)制需要耗費高昂的成本，對于小企業(yè)來說完成作品的創(chuàng)制并獲得投資是極其困難的，因而能否獲得充分的資金往往關(guān)系到動漫原創(chuàng)公司的命脈。一部普通院線動畫電影項目保守估計，僅創(chuàng)制環(huán)節(jié)就最低需要耗費3000—4000萬，還未包含宣發(fā)、衍生品開發(fā)等尾端環(huán)節(jié)，因此對資金的需求量是非常大的，一旦出現(xiàn)資金斷檔，就會影響到整個項目的創(chuàng)制周期，甚至能否問世。”

國產(chǎn)IP能否在海外乘風破浪

“要有好的內(nèi)容”，“要堅持搞好原創(chuàng)”，皆是孫海龍在采訪中反復(fù)提及的話語。中國的二次元文化在海納百川的過程中，也在探索更具中國特色的IP之路。

蘇克認為，中國深厚的文化底蘊是國漫發(fā)展的一大優(yōu)勢，具有文化底蘊的動漫作品也將是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個趨勢，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化必將對國漫發(fā)展產(chǎn)生重要推動作用。

在先進技術(shù)的基礎(chǔ)上，以原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來增加公司的附加值，也是童幻動漫在探索的發(fā)展路徑。張英松提到，本土化是原創(chuàng)的重要生命力所在，例如童幻動漫在青島市內(nèi)，以青島的海洋、文化元素等打造了“童幻青島，感恩青島”的3D大屏動畫廣告，依托先進的動畫技術(shù)打造3D的視覺沖擊，以更本土化的原創(chuàng)方式去推動了二次元文化的傳播。

但優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)IP要走向國際市場，不僅要有中國特色的內(nèi)容，更要有能被世界廣泛認同的傳播方式。以《哪吒之魔童降世》為例，電影在國內(nèi)票房超過50億人民幣，而海外票房累計為600萬美元左右。雖然這樣的海外票房對中國的動畫電影來說已然十分出色，但也反映出，相較于迪士尼、漫威等國際巨頭旗下的IP在世界范圍內(nèi)的廣泛影響力，中國原創(chuàng)的動漫IP在國際市場的號召力仍處于劣勢，因此中國動漫原創(chuàng)出海任重而道遠。

把中國原創(chuàng)的IP引領(lǐng)到世界的文化舞臺，不僅要突破文化的壁壘，更要形成根植于中國文化，同時又能被國際市場所接受的視聽語言體系，以及國際化的創(chuàng)制流程和宣發(fā)傳播方式。

澤靈文化所搭建的動漫出海平臺——樸拙國際文化貿(mào)易港，也正是通過為中國動漫原創(chuàng)提供內(nèi)容孵化、品牌授權(quán)、國際制作資源整合、海外發(fā)行等完整的國際化解決方案，以多元化的國際資源、渠道讓中國原創(chuàng)IP更符合國際市場的需求與標準，推動更多中國優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)IP作品進入國際觀眾的視野，。

相較于動漫產(chǎn)業(yè)來說，游戲行業(yè)的出海發(fā)展更為成熟。眾多游戲公司不僅在海外市場也形成了一定的影響力，而且拓展了巨大的增量空間。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2020年中國游戲出海收入達到154.5 億美元，同比增長33.3%。2021年上半年自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入84.68億美元，同比增長11.58%。騰訊的《PUBG Mobile》、米哈游的《原神》等游戲皆在海外形成了一定的影響力。

破次元的行業(yè)未來

無論是穩(wěn)扎穩(wěn)打的動漫產(chǎn)業(yè)，快速擴張的游戲領(lǐng)域，亦或是二次元服裝等新興賽道的擴張，皆是虛擬的二次元文化在進入三次元世界后，借力互聯(lián)網(wǎng)的助推和用戶群體的迅速擴張，所創(chuàng)造的三次元奇跡。

能夠打破次元壁，走向三次元世界的二次元經(jīng)濟，其實一直在以獨特的包容性和融合性，逐步拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，并與其他產(chǎn)業(yè)融合互動，成就自己的生命力。

例如，童幻動漫的技術(shù)不僅應(yīng)用于動畫制作，在游戲、廣告營銷領(lǐng)域也拓展了自己的市場空間；幻夢文化的動漫展也融合了不同的組織形式，而且與優(yōu)諾口腔、雪碧等展現(xiàn)了與眾不同的跨界可能。

由此可見，二次元文化進入三次元世界中時，不僅打破了次元的界線，更消融了行業(yè)的邊界，創(chuàng)造了更多元化的商業(yè)生態(tài)。

一位游戲公司的負責人也提到，游戲是具有很強的互動性和包容性的。例如影游聯(lián)動便是游戲產(chǎn)業(yè)的一個重要趨勢，一個成功的游戲IP可以拓展到影視動畫領(lǐng)域，以番劇的形式聯(lián)動游戲，也可以拓展出各種周邊和衍生品，同時與實體店鋪聯(lián)動，打造主題餐廳、主題酒店等。

在年輕群體高體驗、高質(zhì)量的文化娛樂需求驅(qū)動下，動漫展、手辦店、服飾體驗店、二次元主題餐廳、電競酒店等各種二次元場景應(yīng)用生態(tài)越來越豐富。打破次元壁的二次元經(jīng)濟，也在以獨特的文化融合和碰撞性與三次元世界的其他產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián)，成為更為壯大的經(jīng)濟生態(tài)版圖。

在虛擬的空間，匯聚無限的創(chuàng)意，開拓無窮的邊界。擁有無限可能的二次元經(jīng)濟，在虛擬文化與現(xiàn)實世界的交織中，創(chuàng)造了自己的三次元道路。在未來的發(fā)展中，二次元經(jīng)濟也將帶著無數(shù)二次元用戶的熱愛，去創(chuàng)造更繁榮、更健康、更可持續(xù)的行業(yè)未來。